insights sobre Super Bowl

Ciudad de México.- Con motivo del Super Bowl LVII, el equipo de Business Intelligence and Strategy (BIS) de Publicis Groupe, liderado por Sergio Iovanovich, realizó un análisis sobre el evento deportivo para extraer los insights más relevantes que nos harán entender por qué las marcas deben aprovechar la gran final para impulsar sus estrategias de comunicación.

¿Por qué las marcas deben aprovechar el Super Bowl?

• México es el segundo país con más aficionados a la NFL, con 25.6 millones de personas que declaran ser seguidores de la Liga.

• El 60% de los fans suele seguir los partidos de la temporada principalmente por TV tradicional.

• El 98% ver los partidos por TV mientras interactúa con un segundo dispositivo, el 43.4% busca productos que comprar, el 42% busca información sobre el evento, el 24% comparte opiniones del evento y el 23% interactúa con el contenido online del evento.

• El Super Bowl es el evento que culmina con la temporada y es el más notable en cuanto a audiencia. En México los eventos de fútbol americano se posicionan en el tercer lugar de popularidad:

Fútbol soccer
Partido México vs. Argentina: +9.8 millones de personas alcanzadas
Partido América vs. Chivas: +8.4 millones de personas alcanzadas

Box
Pelea Canelo Álvarez vs. Dmitry Bivol: +6.3 millones de personas alcanzadas

Fútbol americano
Super Bowl LVI: +5.9 millones de personas alcanzadas

• Más de 350,000 personas vieron el Super Bowl LVI desde sus hogares.

• Los hombres de 45 a 54 años son los más afines al evento. Entre mayor es el NSE, mayor es la afinidad con el evento.

• Este año se incrementa la oferta de medios para ver el Super Bowl. A la par, aumenta la cantidad de medios que ofrecen la transmisión sin actividad publicitaria como NFL Game Pass, Prime Video, Hulu, Paramount Plus, Peacock, YouTubeTV y Afizzionados, lo cual representa un reto para la industria.

• Durante 9 años, Pepsi fue el patrocinador del show de medio tiempo. En esta edición, Apple Music llegó a un acuerdo comercial para ser el nuevo patrocinador oficial y se encuentra frente a la oportunidad de generar un cambio impactante en la audiencia. No es la primera vez que una plataforma de streaming de audio es patrocinador del sector deportivo, pues recientemente el FC Barcelona anunció que Spotify sería su nuevo patrocinador.

• Uno de los principales factores que influye en el tamaño de la audiencia es la popularidad de los equipos que llegan a disputar el Super Bowl. Si no son equipos tan populares en México, la audiencia no responde de la misma forma.

Los equipos con mayor posibilidad de jugar el Super Bowl son:

Dallas Cowboys – 7.95 millones de seguidores
San Francisco 49ers – 5.11 millones de seguidores
Miami Dolphins – 3.18 millones de seguidores
Kansas City Chiefs – 2.88 millones de seguidores
Buffalo Bills – 2.81 millones de seguidores
New York Giants – 2.54 millones de seguidores
Minnesota Vikings – 2.18 millones de seguidores
Philadelphia Eagles – 1.97 millones de seguidores
Tampa Bay Buccaneers – 1.92 millones de seguidores
Baltimore Ravens – 1.71 millones de seguidores
Seattle Seahawks – 1.70 millones de seguidores
San Diego Chargers – 1.62 millones de seguidores
Jacksonville Jaguars – 1.26 millones de seguidores
Cincinnati Bengals – 1.17 millones de seguidores

• Rihanna ha impactado en la conversación de redes sociales tanto con su participación en el show de medio tiempo como con la colección de ropa que sacó su marca relacionada con el evento, #XXSavageX.

• Existen momentos clave en los que aumenta la atención de la audiencia hacia los medios que transmiten el evento, así como la conversación en redes sociales:

-La conversación del evento inicia desde que se anuncia la sede y el artista del show de medio tiempo.

-Programas previos o posteriores al evento, ya que el día del Super Bowl los encendidos de TV aumentan.

-En el show de medio tiempo se encuentra el punto máximo de audiencia y conversación.

-El final del evento concentra un aumento de conversación con lo más destacado.

• De acuerdo con la AMVO, el 38% de los espectadores pedirá comida a través de apps de delivery durante el juego.

• Según la ANPEC, el gasto promedio de los mexicanos durante el evento es de $2,604 pesos.

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