Ciudad de México.- Diageo celebra la capacidad de imaginar nuevas formas de conexión con sus distintos mercados a través de la innovación en sabores. Con un portafolio que reinventa lo clásico, ha hecho de sus más recientes lanzamientos casos de estudio sobre cómo los sabores pueden ser un acto creativo y cultural.
🥃 Sabores innovadores en bebidas alcohólicas que ha lanzado Diageo
Un ejemplo es el ya icónico Smirnoff Spicy Tamarind, que se lanzó en 2017 como una propuesta de sabor y se convirtió en un clásico. Su sabor disruptivo, audaz y con uno de los sabores más típicos de México ha demostrado cómo innovar de manera divertida y original.
Hoy, Smirnoff Spicy Tamarind se encuentra disponible en 50 países. El mismo camino quiere recorrer Johnnie Walker Black Ruby, la más reciente innovación del portafolio de scotch whisky. Este lanzamiento irrumpió en una categoría más tradicional con un mensaje de progreso: el scotch también se mezcla y también puede llegar a una audiencia femenina.
Es una edición con un giro inesperado, fusionando la herencia escocesa con una expresión afrutada que responde a un consumidor ávido de cosas diferentes. Por medio de una campaña de ideas para mezclar, esta innovación está escalando rápidamente en el gusto de un abanico más amplio de consumidores.
En 2024 llegó a México Buchanan’s Piña, un balance entre lo tradicional y lo novedoso. Este lanzamiento responde a un consumidor latino que ya no teme experimentar y que elige marcas que se atreven a hablar su idioma (y su gusto).
“Las innovaciones que realmente nos transforman no nacen solo de data o briefings, sino de leer entre líneas la cultura de un mercado. Muchas veces, una simple propuesta se convierte en el puente entre lo que somos como marca y lo que la gente ya está sintiendo. Eso es innovar con intención, no solo con novedad”, destacó Jay Sethi, vp de marketing & innovation de Diageo México.
“En Diageo vamos hacia una innovación mucho más emocional, colaborativa y cultural. Vamos a ver marcas que no solo venden productos, sino experiencias. Marcas que hacen match con movimientos sociales, con identidades, con comunidades. Ya no se trata solo de qué vendes, sino para qué existes”, precisó Héctor Vélez, director de innovación y cultura de Diageo México.
Desde hace algunos años, la innovación a través del sabor se ha consolidado como una vía poderosa para conectar con las personas. Diageo sigue elevando esta tendencia, superando una y otra vez las expectativas del mercado.
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