Ciudad de México.- Porque no hay mejor manera de expresar lo que sentimos que con las palabras precisas, Duolingo y Librerías Gandhi han lanzado una colaboración especial para llevar a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara una propuesta que juega con los distintos “slangs del amor” en varios idiomas. La campaña no solo resalta la riqueza lingüística, sino también invita a reflexionar sobre cómo nos relacionamos con las palabras, ya sea a través de los sentimientos o la lectura.
En un mundo donde cada emoción parece tener una traducción exacta en algún idioma, esta iniciativa busca demostrar que, al igual que en las relaciones sentimentales, en la lectura y el aprendizaje de idiomas siempre hay una palabra que define cada experiencia. De esta manera, la campaña fusiona la esencia de ambas marcas para recordarle a la audiencia que aprender un idioma y leer un libro son, en cierta forma, dos maneras de enamorarse.
Para dar vida a esta idea, se crearon mensajes que juegan con expresiones románticas en diferentes idiomas y que se alinean con el característico estilo de comunicación de Librerías Gandhi. Estas frases se desplegarán en espacios de publicidad exterior en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, y también se contará con una estrategia digital en redes sociales como TikTok donde el contenido invitará a los usuarios a identificar su propio “estatus sentimental” en términos lingüísticos.
La creatividad de Montalvo y Montalvo GAIN está detrás de la campaña de Duolingo y Librerías Gandhi
La campaña es impulsada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, que han trabajado en un plan integral para amplificar el mensaje en distintos formatos. Al respecto, Claudia Aguirre, managing director de Montalvo GAIN, destacó: “A través de esta colaboración y el plan de amplificación que se desarrolló, buscamos romper las fronteras entre los silos del on y off, llevando a ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de una manera muy fluida y con contenidos con los que estamos seguros de que la audiencia se va a sentir muy identificada”.
Por su parte, Pepe Montalvo, ceo de Montalvo, subrayó: “Cada campaña es una oportunidad para desafiar los límites de la creatividad y esta colaboración entre Duolingo y Gandhi es un gran ejemplo de cómo se pueden construir mensajes relevantes con un enfoque fresco e inteligente”.
Desde Duolingo, Kim De Anda, regional marketing director for Latam, resaltó: “Me enorgullece compartir que Montalvo pudo encontrar el balance perfecto entre la inteligencia y el ingenio de las famosas carteleras amarillas y el humor desmedido de nuestro búho verde, creando mensajes que trascienden las barreras generacionales y permiten reírnos de situaciones que todos compartimos”.
Finalmente, Aldo Baldera, gerente de mercadotecnia de Librerías Gandhi, manifestó: “Este tipo de colaboraciones con marcas como Duolingo nos permiten difundir la cultura y el aprendizaje con un lenguaje creativo y es algo que nos encanta, porque es posible conectar con las audiencias de forma auténtica”.
La campaña establece un puente entre términos recientes como “gaslighting” y ”ghosting” y experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación.
Con el apoyo de partners como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot, la campaña estará presente durante todo el mes de febrero en carteleras de las principales ciudades y en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel.
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