Ciudad de México.- El confinamiento ocasionado por la pandemia de Coronavirus ha provocado que millones de personas busquen contenidos dentro de casa para pasar su tiempo libre, hábito que brinda a las marcas una oportunidad única de priorizar sus inversiones en servicios de streaming y videojuegos.
Con los fanáticos del cine y de los deportes obligados a encontrar nuevos medios para seguir sus pasiones, la televisión y los servicios de streaming están teniendo grandes picos. De acuerdo con cifras arrojadas por Verizon Media, a partir de marzo de 2020, el consumo se incrementó de la siguiente manera:
● entretenimiento +22%
● streaming +23%
● contenido deportivo +8%
● noticias +60%
● Hay un 125% de aumento en las suscripciones de contenido.
Antes de la aparición de la pandemia, los anunciantes ya habían comenzado a migrar una parte de su inversión a los servicios de streaming, pero a raíz del brote esto se ha acelerado aún más:
● El 61% de las áreas de marketing están alterando su estrategia de medios a corto plazo.
● Hay el doble de probabilidad de que los anunciantes incrementen sus presupuestos en servicios de streaming sobre aquellos destinados a TV.
Otra industria que se ha visto beneficiada con la pandemia es la de los videojuegos, la cual ha tenido un crecimiento del 44% tanto en sus formatos para PC como para dispositivos móviles y consolas, lo que ha convertido a estas plataformas en una manera confiable para las marcas de llegar a los videojugadores.
«Con el crecimiento en la penetración que hemos visto en las plataformas de streaming y videojuegos en América Latina durante los últimos dos años, más y más anunciantes están aprovechando para crear nuevas oportunidades de participación y negocios a través de esos canales. La cantidad de tiempo y dinero que los consumidores gastan a través de esas plataformas puede representar una oportunidad directa para nuevas fuentes de ingresos, a veces incluso más altas que los canales tradicionales», comentó Luiz Braz, jefe de plataformas de Latam en Verizon Media.
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