Por Mauricio Sánchez
Director general de Grupo Human
Twitter: @GrupoHuman
La letra Alpha es sinónimo de comienzo, es la primera letra del alfabeto griego y en ocasiones hace referencia a un origen, que es justamente lo que hoy se vive con el surgimiento de esta generación.
El nacimiento de los denominados Alphas dará paso a una nueva era en la que las relaciones sociales, comerciales y laborales se transformarán, alejándose cada vez más de cómo las conocemos y llevamos a cabo actualmente. Los Alphas serán los encargados de originar profundos cambios en la sociedad y en las empresas en un contexto de un mundo ya digitalizado e interconectado.
Ciudad de México.- Para los hombres de hoy, la información está literal al alcance de sus manos. Con sólo tocar un botón, en cuestión de segundos sus teléfonos celulares se convierten en una fuente de acceso a videos, recursos, guías y consejos.
Con motivo de la celebración del Día del Padre, Gillette quiso investigar cuál es el rol de los papás como fuente de información para los jóvenes, por lo que realizó una encuesta a más de 2 mil hombres a nivel mundial para saber dónde y por qué buscan información cotidiana como deporte, apariencia, relaciones personales, entre otros temas.
La encuesta arrojó que sólo el 13 por ciento de los hombres recurre a su padre para pedir un consejo que no esté relacionado con temas personales, pero también develó un fenómeno curioso: la mayoría de los chicos admite que su papá ofrece consejos más adecuados para ellos o con más profundidad que el internet y aún así el 84 por ciento de los jóvenes dice que su fuente de acceso a la información es su celular. Es decir, recurren a su dispositivo móvil como fuente primaria aun cuando saben que su papá es una fuente más confiable. Por lo tanto, internet «sabe todo» pero es papá quien «sabe qué es lo mejor» para su hijo.
Preguntale a papá
Particularmente en México, a diferencia del resto del mundo, el 43 por ciento de los jóvenes prefiere “preguntarle a papá” en lugar de buscar respuestas en internet (vs. 28% global). Pero eso cambia cuando, por ejemplo, necesitan tips para hacer reparaciones en casa -el 48 por ciento busca en sus celulares- o cuando necesitan consejos para reparar los problemas mecánicos de sus autos -el 47 por ciento busca en su teléfono, el 24 por ciento llama a su papá y el 14 por ciento consulta libros-.
Cuando la duda es profesional, todo se equilibra entre papá (34%) y el celular (31%). Pero cuando se trata de consejos para el corazón, papá (8%) no es el primero en la lista, sino los amigos (40%).
A pesar de que la cocina mexicana se caracteriza por ser tradición familiar, cuando los jóvenes buscan nuevas recetas y consejos prácticos de cocina, el celular es su mejor aliado (49%), seguido de revistas o libros de cocina (22%).
Como parte de las estrategias de marketing de Gillette relacionadas con el Día del Padre, la marca lanzó un video llamado «Pregúntale a papá«, donde jóvenes de distintas partes del mundo, pensando que están probando la última tecnología de inteligencia artificial móvil, empiezan a hacerle preguntas sobre diferentes temas, pero lo que no saben es que son sus propios padres quienes están del otro lado dando los consejos.
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Ciudad de México.- Para que los amantes del café disfruten un refrescante verano en las rocas, Nespresso lanzó dos cápsulas de café Limited Edition que han sido especialmente diseñadas para la preparación de café helado.
Desde lo aromático y afrutado hasta lo intenso y tostado, Intenso on Ice y Leggero on Ice buscan posicionarse como las bebidas perfectas para los calurosos meses de verano.
Ahora disfruta de café helado con características innovadoras
Intenso on Ice es un café atrevido con notas de cereal y cocoa y un acabado intenso y tostado. Si se prepara como un macchiato intenso, revela una textura suave y cremosa con notas sabor galleta.
Cuando se disfruta como un café negro helado, Leggero on Ice ofrece delicadas notas frutales con ligeros toques de limón, con prolongados aromas, gran cuerpo y una suave textura. Si se combina con leche para crear un macchiato ligero, desarrolla notas tostadas y un sabor más cremoso y dulce. “Nunca fue más fácil tener un momento Nespresso en las rocas como ahora. Hemos creado una receta simple de tres pasos para un café helado con las porciones perfectas y un sabor delicioso, ya sea con agua o con leche”, expresó Enrique Maldonado, country business manager de Nespresso México.
Para celebrar el lanzamiento de estas nuevas cápsulas on Ice, la marca ofrece un Limited Edition Touch Travel Mug que está disponible en un acabado blanco mate con un patrón geométrico azul contemporáneo que combina con el diseño de la cápsula de café. El termo cuesta 312 pesos y es un accesorio imprescindible para aquellos que desean mantener su café frío (o caliente) mientras se trasladan de un lado a otro.
Intenso on Ice y Leggero on Ice estarán a la venta por tiempo limitado en las boutiques Nespresso, así como a través de pedidos en los centros de atención al cliente que tiene la marca y en línea en www.nespresso.com. Los clientes que pidan sus cápsulas recibirán sin costo una bandeja de hielos para que su café permanezca frío durante más tiempo.
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Si te interesa el tema de la inteligencia artificial (IA) y estás actualizado en los desarrollos más recientes, probablemente has escuchado hablar de los términos “deep learning”, “algoritmos”, “machine learning”, etcétera. Y es que a medida que avanzamos en el florecimiento de la IA, el Deep Learning o aprendizaje profundo se implementa en diversas industrias y plataformas, y empezamos a ver aplicaciones tangibles de este concepto en la vida cotidiana.
Ciudad de México.- El próximo domingo es un día especial para agradecerle a papá todo su cariño y apoyo. Algo que puedes regalarle y que seguramente le gustará es ropa, pero ¿qué prendas se deben elegir para él?
C&A te brinda algunos tips para que tu regalo sea ad hoc a la personalidad de tu papá.
Toma en cuenta qué tipo de trabajo tiene y la línea que debe de seguir.
No intentes cambiar su estilo. Elige algo con lo que se sentirá cómodo.
Elige tonos que estén en tendencia pero adecuados para adultos.
Inclínate por prendas versátiles que pueda usar en la oficina y también en un domingo casual.
Las polos, camisas, jeans y chinos son regalos ideales, ya que nunca pasan de moda y se pueden usar en cualquier temporada del año. Así, él podrá combinar la ropa a su gusto y lograr looks simples y con mucha clase.
C&A ofrece una variedad de ropa con un estilo actual y trendy pero sin perder el toque casual
En tonos fríos como beige, escala de azules y grises, blanco y crema, que se adaptan a los diferentes estilos y se pueden utilizar para todas las etapas del día. Del 5 al 18 de junio la marca estará dando promociones con motivo del Día del Padre.
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Se avecina una revolución en la manera de exhibir la películas en el mundo. Les cuento: el modelo de negocio de las películas, cualquiera que sea su género, se basa en las ventanas de exhibición con el propósito de aprovechar al máximo la inversión publicitaria que se hace en la etapa de lanzamiento y obtener la mayor ganancia posible en cada uno de los canales de distribución.
La primera ventana, desde luego, son las salas de cine. Les sigue el Video On Demand o VOD, en el que se necesita un descodificador y una suscripción a la televisión de paga y representa una compra exclusiva para quien la paga. Después viene el Pago por Evento o Pay Per View o televisión a la carta, en el que también es necesario un descodificador y una suscripción a la TV de paga, pero aquí la transmisión es masiva y puede ser un concierto, un partido de futbol o una película.
Ciudad de México.- Como un paso decisivo en la internacionalización de sus negocios, Natura anunció su entrada en la negociación exclusiva con L’Oréal para adquirir la marca de cosméticos británica The Body Shop.
La propuesta de Natura por mil millones de euros fue presentada este jueves ante el consejo de administración de L’Oréal. La conclusión de la operación está sujeta ahora a la consulta del consejo de trabajo y a la aprobación de las autoridades correspondientes. El cierre de la transacción deberá concretarse este mismo año.
«Natura y The Body Shop siempre caminaron juntas. La complementariedad de la presencia internacional, el uso de la biodiversidad, la ética en la gestión, la relación justa con las comunidades nativas y el uso intensivo de la innovación son dimensiones de la nueva etapa que se inicia», afirmó Guilherme Leal, co-presidente del consejo de gobierno de administración de Natura.
«Con esta operación, Grupo Natura tendrá tres marcas con fuerte identidad: Natura, Aesop y The Body Shop. Es un movimiento que fortalece la consistencia de nuestra estrategia de internacionalización y de diversificación de marcas y canales», destacó João Paulo Ferreira, presidente de la empresa.
The Body Shop y Natura comparten similares principios
The Body Shop fue fundada en 1976 por Anita Roddick, basada en principios similares a los de Natura, enfatizando el uso de ingredientes naturales en sus productos y la adhesión a causas sociales y ambientales como, por ejemplo, la no realización de pruebas de productos en animales. En 2006 fue vendida a L’Oréal, la mayor empresa cosmética del mundo. Tiene presencia en 66 países y cuenta con más de 3 mil puntos de venta. Cerró 2016 con una facturación de 920.8 millones de euros.
Por su parte, São Paulo es la ciudad que en 1969 vio nacer a Natura, creada por Luiz Seabra, quien aún es su mayor accionista. Se convirtió en la mayor empresa de cosméticos de origen brasileño mediante un modelo de negocios que busca, a través de la venta por relaciones, dar la misma importancia a las dimensiones económica, social e ambiental. En 2014 se convirtió en la primera compañía de capital abierto certificada como Empresa B. y en 2015 recibió el reconocimiento de Naciones Unidas como «Champion of the Earth«.
De ser aprobada, la integración de The Body Shop llevaría a Grupo Natura a una facturación consolidada de 11.5 mil millones de reales, 17 mil colaboradores, 3.2 mil tiendas y una cartera de más de 2 mil productos, además de una fuerza de ventas de 1.8 millones de consultoras.
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Ciudad de México.- La cadena cinematográfica Cinépolis lanzó un nuevo cinespot para su campaña “Hechos de Cine”, en la cual han aparecido distintos directores y actores de cine, tanto nacional como internacional.
En este spot para cine participa nada menos que Tom Holland, quien da vida al arácnido favorito de todos los tiempos: Spider-Man.
Holland personificó a Spider-Man en la película Avengers: Civil War y ha generado gran expectativa en redes sociales entre los seguidores de este cómic. Recientemente, el actor participó en la Conque en Querétaro junto a Stan Lee, donde la respuesta del público fue espectacular. Ahora los fans de este querido superhéroe esperan con ansias la cinta Spider-Man: Regreso a Casa, que se estrenará el próximo 6 de julio a nivel nacional.
El cinespot con Tom Holland podrá verse en las pantallas de Cinépolis de todo el país del 9 de junio al 14 de julio. Pero como sabemos que mueres por verlo, aquí te lo presentamos:
Hace unas semanas, Cinépolis lanzó otra pieza de comunicación, esta vez con la participación de Gal Gadot, la nueva Wonder Woman del universo DC Comics.
Entre las celebridades mexicanas que han aparecido en las campañas de Cinépolis se encuentran Eugenio Derbez, Karla Souza, Luis Gerardo Méndez, Manolo Caro, Alfonso Dosal, Martha Higareda, Vadhir Derbez, Jacqueline Bracamontes y Mónica Huarte, las cuales han sido proyectadas en más de 3 mil salas a nivel nacional.
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