São Paulo, Brasil.- Para la difusión de su nueva línea de impresoras Deskjet Ink Advantage el gigante tecnológico HP llevó a cabo una acción de street marketing en la ciudad de Campinas, localizada en tierras brasileñas, donde simuló la impresión en tiempo real de un espectacular de 31.5 metros de alto por 9 metros de ancho.
El billboard pegado en la pared de un edificio muestra la ilustración del artista urbano René Corini D’Agosto y para crear el efecto de su impresión se utilizaron 3 mil hojas tamaños A4 que fueron colocadas a lo largo de la fachada del inmueble.
Nueva York, E.U.- En su afán de competir fuertemente con sus rivales Samsung y Apple, Nokia presentó en la Ciudad de Hierro su nuevo smartphone Lumia 1020, que en términos de resolución supera a los teléfonos actuales en el mercado al presentar una poderosa cámara de 41 megapíxeles.
Durante la presentación, Stephen Elop, presidente ejecutivo de Nokia, destacó la óptica avanzada del nuevo dispositivo que le permite capturar imágenes sumamente nítidas, incluso con el uso del zoom. También es capaz de tomar fotografías donde hay poca luz y qué decir del alcance del zoom que literalmente «puede hallar una aguja en un pajar», según palabras del ceo de la firma finlandesa.
China.-Bruce Lee, el legendario actor chino «artemarcialísta» e ícono de los años 70’s, volvió a la vida gracias a la tecnología de animación para protagonizar un comercial del whisky Johnnie Walker, que se trasmitió por primera vez en la televisión asiática el pasado 7 de julio -unos días antes del 40 aniversario de su muerte el 20 de julio-.
El regreso de Bruce Lee a la pantalla fue dirigido por su hija
El comercial de 90 segundos de duración fue asesorado por la hija del actor, Shannon Lee, quien estuvo de acuerdo en usar la imagen de su padre y ayudó a la producción para lograr el efecto máximo. “Todos los planos de su cabeza y cada uno de los detalles son completamente generados por una computadora. Logramos que Shannon Lee apoyara el proyecto y ella nos ayudó a que todo fuera correcto, desde su apariencia física hasta su alma. Queríamos ser tan respetuosos como fuera posible con el hombre y la leyenda”, declaró Joseph Kahn, publicista y director a cargo del proyecto, en una entrevista para el diario El País de Madrid. Kahn también ha dirigido comerciales para Acura, Bacardí, Renault, Ford y muchas marcas más; su empresa Fox-Nascar ganó un Clío 2004 por efectos especiales.
El anuncio mezcló tecnología digital con un doble de Bruce Lee, el hongkonés Danny Chan, para lograr que el actor apareciera asomado en el balcón de un hotel.
Pese a todo este despliegue de tecnología, el comercial ha enfurecido a muchos de los admiradores de Bruce Lee, ya que la estrella de las artes marciales era abstemio y su dieta era elaborada soló con productos naturales, “La animación es brutalmente real. Pero ¿utilizar todo ese talento para vender alcohol? Me parece que es irrespetuoso”, criticó el director de origen chino Edwin Lee en el diario local South China Morning Post.
“Ojalá se hubiera utilizado su imagen para que participara póstumamente en una buena película de Kung Fu, a modo de homenaje”, se lamentaba otro usuario de Weibo, una de las principales redes sociales chinas.
“Yo creo en los instintos. Todos tenemos este poder infinito que nos lleva a no seguir las normas sino a dictarlas. Así es como se forjan las leyendas. ¿Tienes coraje para expresar quién eres realmente?”, es la pregunta que hace Bruce Lee en la publicidad sentado en la penumbra.
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México, D.F.- La tienda departamental Liverpool eligió a Ogilvy & Mather como su nueva agencia de comunicación, terminando así su relación de varios años con Alvarado Molina.
Ogilvy comenzará a manejar la cuenta a partir del 1 de octubre de 2013 y se encargará de desarrollar las campañas de publicidad y promociones de la marca.
Reino Unido.- Romeo Beckham, hijo de David y Victoria Beckham, triunfa como modelo de ropa para niños en una campaña para la cadena de tiendas Burberry. La popular marca británica ha logrado incrementar sus ventas 13 por ciento después de seleccionar al segundo hijo de la pareja (de tan sólo 10 años) como modelo para la campaña de su colección Primavera-Verano.
«Los Beckham son los reyes de los tabloides así que no es sorprendente que la primera campaña de Romeo haya sido un éxito rotundo. Con la envidiable genética de su padre y el estilo innato de su madre, es el modelo perfecto. Muchas otras marcas estarán pegándose por conseguir un contrato con él», aseguró una fuente del sector textil británico al periódico The Sun.
Colombia.- A todos los que buscan que su refresco siempre esté frío les encantará el último lanzamiento de Coca-Cola, que ahora ofrece su bebida en una botella ¡hecha completamente de hielo!
El lanzamiento se realizó en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias, donde las heladas botellas vienen acompañadas de un cintillo rojo para que los consumidores no se congelen sus dedos mientras disfrutan de su Coca-Cola bien fría.
México, D.F.- Con el objetivo de fomentar la venta de flores, iBulb -un grupo de comerciantes de flores con sede en Holanda- lanzó «1001 Motivos», una campaña en redes sociales que invita a las personas a echar a volar su imaginación y encuentren un motivo significativo -más allá de las fechas especiales- para regalar una flor a sus seres queridos.
1001 Motivos la campaña de iBulb para regalar flores
La campaña se encuentra activa a través de Twitter y Facebook, donde los usuarios pueden encontrar motivos creativos que son suficientes para regalar flores en cualquier momento de sus vidas. Aquí te presentamos algunos, ¿con cuál te identificas?:
Es así como esta campaña -desarrollada por la agencia Fattum- pretende convertir las flores en un regalo práctico adaptable a cualquier situación con el cual podemos demostrar nuestro cariño.
Los bulbos de flores se producen en toda Holanda, principalmente en el norte del país, donde las mejores áreas de producción son las tierras arenosas cercanas al mar. El país bajo exporta alrededor de 625 millones de euros en bulbos de flores a todo el mundo.
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Guadalajara, Jalisco.- A partir del segundo semestre del año las bebidas New Mix La Auténtica Paloma y Vampiro de Tequila El Jimador podrán encontrarse a la venta en supermercados en su nueva presentación de 473 ml. Con esta estrategia, New Mix -que tiene 48 por ciento de participación de mercado en la categoría de RTD’s (listos para beber)- busca fortalecer su liderazgo a través de estos nuevos tamaños en los sabores que tienen más demanda.
New Mix estará presente en los mejores eventos
La plataforma de lanzamiento para estos nuevos tamaños fue la Feria Nacional de San Marcos 2013, donde las nuevas latas tuvieron su primer acercamiento al público y excelente aceptación por parte de los consumidores. Los demás sabores se podrán disfrutar en los tamaños tradicionales: Margarita en 350 ml y 2 litros; Charro Negro y Paloma Mango Spicy en 350 ml.
Con este lanzamiento, la marca de tequila listo para beber aumenta la variedad de las presentaciones que ofrece al público, donde se encuentran la lata de 350 ml y el PET de 2 litros. Al respecto, Hugo Sierra, director de marca de Tequila El Jimador y New Mix, afirmó: «Este tipo de estrategias buscan que la marca tenga un mayor acercamiento con el consumidor quien cada vez busca productos de mayor tamaño o contenido. Esta categoría en la actualidad ya ocupa el segundo lugar de consumo en el país, después de la cerveza, por ello la importancia de estarse renovando cada día, ya que el consumo per cápita de los RTD´s es de 2.6 latas de 350 ml por persona al año».
En 1997, Casa Herradura se convirtió en la primera marca en mezclar Tequila El Jimador con refresco de toronja y ponerlo en una presentación lista para beber a la que nombró New Mix y fue ésta también la primera vez que una empresa lanzó una bebida premezclada con tequila en lata.
New Mix se elabora en la Hacienda San José del Refugio en Amatitán, Jalisco, donde es envasada y distribuida a nivel nacional. Hoy la marca vende 4.5 millones de cajas de 9 litros al año. Las agencias que actualmente trabajan con la marca son Gideas (BTL) y Zimat Consultores (rp).
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