Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM
Vamos de lo macro a lo micro. Primero, México es un país sub-invertido en publicidad. El mercado mexicano de comunicación comercial -que incluye a los medios, la producción, las agencias y toda la inversión en publicidad, relaciones públicas, digital y cualquier otra disciplina de comunicación- representa apenas el 0.74 por ciento del PIB, mientras que en países como Reino Unido representa hasta un 4 por ciento.
Esto se debe en gran parte a que el mercado mexicano de anunciantes es muy reducido y este fenómeno se presenta en mayor medida entre empresas medianas y pequeñas.
Naucalpan, Edomex.-Petco continúa creciendo en México. Como parte de su estrategia de expansión en el país, la firma abrió su tienda número veinte en Ciudad Satélite, lo que le permitirá llegar a más personas amantes de los animales de compañía.
Esta nueva tienda se localiza dentro de Plaza Elizondo, ubicada en Calle Fernando Leal Novelo No. 4, Fraccionamiento Ciudad Satélite, y ofrecerá a los habitantes de la zona más de siete mil productos para todo tipo de mascotas, además de servicios como entrenamiento, hospital para mascotas y grooming salon, que son atendidos por personal certificado bajo los estándares más estrictos.
Ciudad de México.- Hoy en día, de todas las actividades que la gente tiene que realizar a diario, el tiempo dedicado al aseo personal es reducido, Dove lo entiende y sabe que aunque dure tres o diez minutos, el baño hace sentir a las personas renovadas y preparadas para hacer frente a la intensidad de la vida diaria.
Por ello, lanzó su nueva línea de jabones líquidos corporales, con los cuales pretende que hombres y mujeres transformen la ducha de un simple acto de limpieza a un acto de belleza.
Ciudad de México.- Uno de los atributos emblemáticos del estado de Hidalgo es el esplendor y la variedad de su gastronomía, la cual se podrá disfrutar en la presentación gastronómica y artesanal que tendrá lugar en el restaurante Mar del Zur, ubicado en la colonia Polanco de la Ciudad de México, del 11 al 17 de abril.
Durante siete días, «La grandeza de los sabores de Hidalgo» -nombre de esta muestra- ofrecerá a los comensales un menú de cuatro tiempos creado el chef David Jerónimo Castillo Aceves, quien ha incursionado en la gastronomía típica de Hidalgo, y el chef Eduardo Wichtendahl Palazuelos, dueño del restaurante Mar del Zur.
Ciudad de México.- La premiada campaña de animación “Find The One” (Encuentra al elegido) de Triumph está de vuelta, ahora con el nombre de “Find The One, Again” (Encuentra al elegido, de nuevo), la cual está protagonizada por la modelo Hannah Ferguson.
“Find The One, Again” es un corto animado con el que la marca invita a las mujeres a encontrar al elegido: su brasier ideal.
Esta secuela presenta la historia de la heroína Hannah tras el nacimiento de su primer bebé. La amistad de Hannah con dos nuevos personajes, Luna y Jade, es clave para la narrativa, ya que su relación celebra la amistad y la conexión emocional que comparten las mujeres en todo el mundo.
“Find The One, Again” muestra el camino a la recuperación de la figura y el descubrimiento de encontrar el bra de ajuste perfecto. La historia presenta la maternidad de Hannah y cómo se siente abrumada por los cambios en su vida, su cuerpo, su busto y su confianza.
El héroe de este corto es la última innovación de Triumph, Magic Boost, que cuenta con un ajuste excepcional, detalles elegantes, cortes confortables y una excelente calidad. El Magic Boost está respaldado por los 130 años de experiencia de la marca, ayudando con el lift a dar el ajuste y soporte perfecto a cualquier mujer.
El soundtrack fue creado por el compositor estadounidense de teatro musical Jason Robert Brown, ganador del Tony, y una orquesta profesional. Las voces principales pertenecen a las aclamadas cantantes de Broadway J. Elaine Marcos, Ta’rea Campbell, Betsy Wolfe y Leslie Kritzer, quienes dan un toque mágico de teatro al video.
El spot ya se ve en la televisión de Alemania desde el 6 de abril y saldrá al aire en Italia y Portugal el 10 de abril, Suiza y Grecia el 11 de abril, Polonia el 21 de abril y Dinamarca el 2 de mayo. Las versiones editadas están visibles en internet y redes sociales en toda Europa y México desde el 6 de abril.
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Ciudad de México.- Krispy Kreme y Taco Holding se suman a la campaña «Iluminemos de Azul«, mediante la cual colaborará con la asociación Iluminemos de Azul A.C. a crear conciencia acerca del autismo y apoyar a las familias que atraviesan por esta situación, quienes llegan a gastar entre 8 y 48 mil pesos en un niño con este padecimiento.
El embajador oficial de esta campaña es el ex-futbolista de la Selección Mexicana y director técnico del Querétaro Sub 20 Jaime «El Jimmy» Lozano, quien expresó en conferencia de prensa: “Mi esposa Caty y yo nos sentimos muy agradecidos con Krispy Kreme que apoya y replica la importancia de atender a quien padezca de autismo. Realizar este proyecto con mi hijo Luca ha sido maravilloso, ya que nos une más como padre e hijo en la concientización sobre este tema».
Otras figuras comprometidas con esta causa son la integrante del grupo Jeans Karla Díaz y el actor Eddy Vilard.
La marca de donas recaudará fondos a través de tres esquemas de donación para beneficiar a la asociación civil:
Con la venta de la nariz azul.
En el redondeo de la compra total.
En la compra de la dona azul sabor a mora.
La campaña estará vigente del 1 de abril al 12 de mayo de 2016, en los más de 155 puntos de venta que tiene Krispy Kreme en el país.
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Ciudad de México.- Tras el reforzamiento del programa Hoy No Circula por los problemas en la calidad del aire, el 75 por ciento de los trabajadores de la Ciudad de México y área metropolitana comienzan a sufrir de problemas financieros y laborales, ya que han experimentado un aumento en el tiempo que invierten al trasladarse de su casa al trabajo, además de que su economía está siendo afectada pues al haber una alta demanda del sistema de transporte público tienen que desembolsar más dinero para poder llegar a tiempo a sus oficinas.
Estudio sobre las consecuencias laborales provocadas por el Hoy No Circula
Así lo revela el más reciente estudio realizado por el proveedor global en espacios de trabajo flexible Regus, que detalla que los trabajadores están sufriendo diversos inconvenientes para llegar a su trabajo como la demora y saturación del transporte público, choferes agresivos, comportamiento descortés por otros usuarios al abordar el metro, metrobús o microbús, y descubrir que las tarifas son dinámicas y variables al tomar un taxi.
Hoy en día, los mexicanos invierten más de 1.5 horas en el traslado de sus casas a la oficina y viceversa debido a la sobresaturación del transporte público, generándoles un incremento del más del 10 por ciento en los gastos de transportación sobre sus ingresos anuales.
Los inconvenientes por los que atraviesa la población económicamente activa en el país representan preocupaciones reales para las empresas, pues son detonadores para que se refleje un incremento de estrés entre sus empleados. Los padecimientos más visibles por este mal son angustia y ansiedad por el tiempo de traslado al trabajo, manifestando bajo rendimiento al iniciar la jornada laboral, provocando a corto plazo ausentismo y golpeando directamente en la productividad y ganancias de la compañía.
El Hoy No Circula provoca tiempos de traslado más largos
«Los impactos negativos de tener que invertir más tiempo del normal para llegar al trabajo debido al Hoy No Circula, no pueden subestimarse si se toma en cuenta que el 75 por ciento de los mexicanos sufre de estrés laboral, ya que esto puede encaminar a niveles bajos de rendimiento laboral y mayor estrés. Los viajes más largos hacen que sea más probable que un empleado llegue tarde a diario, lo que podría dañar su desempeño», reflexionó Mónica Catalina Cerda, directora general de Regus en México.
Agregó que reducir el tiempo invertido para llegar al trabajo a través de soluciones de trabajo flexible, como oficinas cercanas a los domicilios de los trabajadores, tiene diversos beneficios enfocados en la salud de los empleados, pues al bajar los índices de estrés laboral mejora su calidad de vida e incrementa su productividad. Asimismo, se reducen las emisiones de carbono, contribuyendo así al mejoramiento de las condiciones atmosféricas.
Regus cuenta con 32 centros de negocios con todos los servicios que se requieren para que empresas de todos los tamaños en la Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara y Puebla implementen flexibilidad laboral.
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Ciudad de México.- Con el propósito de inspirar a millones de mujeres mexicanas a realizar sus sueños y celebrar sus logros, Bonafont anuncia la décimo segunda edición de la Carrera Bonafont, un movimiento de salud que reúne al mayor número de mujeres corriendo bajo un mismo objetivo: gritarle al mundo #YoPuedo, demostrando su capacidad y fortaleza.
El próximo 29 de mayo a partir de las 7:30 horas, 67 mil mujeres participarán en esta carrera de manera simultánea en cinco ciudades de la República Mexicana: Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Puebla y, por primera vez, Querétaro, para demostrarse a sí mismas lo importante que es fijar y cumplir nuevas metas corriendo, trotando o caminando a lo largo de 5 km.
Durante 12 años, este evento de carácter gratuito ha invitado a las mujeres a adoptar un estilo de vida saludable a través del ejercicio físico y la hidratación para sentirse bien consigo mismas, llenarse de energía para la realización de actividades diarias, fortalecer el cuerpo y así lograr todo lo que se propongan.
“Carrera Bonafont es un movimiento de salud y bienestar, una fiesta que celebra a la mujer de hoy, es un momento de comunidad, de empatía, de crear historias de vida y de compartirlas”, resaltó Ricardo Travassos, vp de marketing de Bonafont México, quien detalló que la marca ha puesto especial atención en la interacción en medios digitales para dialogar y recibir aportaciones de las consumidoras.
Mencionó que desde el año pasado se han puesto a la venta artículos de merchandising como gorras y termos que las mujeres pueden adquirir vía internet o el mismo día de la carrera.
“Soñamos con que la magia de la Carrera Bonafont y su mensaje de salud y empoderamiento no sólo se viva en el asfalto de las cinco plazas donde se corre, sino que todas las mujeres sean parte de esta filosofía del Yo Puedo, aplicable en cada reto y en cada meta de su vida”, añadió Aminta Ocampo, gerente de grupo de relaciones públicas y responsabilidad social de Bonafont.
Para esta edición, la marca invitó a la diseñadora emergente y emprendedora mexicana Lourdes Villagómez a crear el diseño de la playera que usarán las participantes durante la carrera. Mediante una dinámica en redes sociales, Lourdes se inspiró en las frases que durante más de seis horas fueron enviadas a través de Twitter con el hashtag #YoPuedo y al sitio web www.carrerabonafont.com.
“Es un gran privilegio ser la persona que plasmará todo lo que las mujeres sienten de la Carrera Bonafont: un diseño lleno de colores, sueños y anhelos con las que más de 67 mil personas dirán y vivirán el Yo Puedo. Es un orgullo para mí ser parte de este diseño que trascenderá mucho más allá de la meta”, expresó la artista visual al comenzar el lienzo.
Las inscripciones se abrirán en las siguientes semanas del mes de abril en la página www.carrerabonafont.com. Para obtener más información sobre la carrera, hay que estar pendientes tanto del sitio web como de las redes sociales de la marca.
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