Santa Clara, California.- La audiencia que atrapa y el dinero que genera hacen del Super Bowl uno de los eventos deportivos más lucrativos. El año pasado la final entre Patriotas de Nueva Inglaterra y Halcones Marinos de Seattle fue vista por 114.4 millones de telespectadores y cada spot que se transmitió durante el partido tuvo un costo de 4.5 millones de dólares, con lo cual se obtuvieron ingresos totales de 345.4 millones de dólares.
Este año, el Big Game, que enfrentará a Broncos de Denver y Panteras de Carolina, alcanza un nuevo récord en publicidad al vender cada espacio comercial de 30 segundos en 5 millones de dólares, por lo que la cadena de televisión CBS, responsable de la transmisión, estará recibiendo 400 millones de dólares por un total de cerca de 50 minutos de comerciales, según estimaciones de Kantar Media.
Ciudad de México.- ¡Levante a la mano a quien le gusten los tacos al pastor! Este platillo emblemático de la cultura mexicana cumple medio siglo de vida. Su creación se la debemos a Concepción Cervantes, una mujer con visión emprendedora quien el 2 de febrero de 1966 fundó la taquería tradicional en la calle de Tamaulipas de la colonia Condesa, poniendo por primera vez a la venta su receta secreta.
Nueva York, E.U.- DKNY inicia el año con la presentación de una colección de relojes inspirada en el cambio de temporada de un invierno sombrío a una fresca primavera. A través de sus diseños, nos muestra lo que es vivir en una metrópolis como Nueva York y experimentar el constante juego entre lo antiguo y lo moderno de una de las ciudades más cosmopolitas.
Ciudad de México.-Corona cumplió noventa años en el mercado y qué mejor que celebrar estas nueve décadas de existencia con una gran fiesta sin fronteras a la que acudieron más de mil asistentes, entre celebridades, músicos, fans, amantes de la marca e invitados que ganaron boletos a través de dinámicas realizadas en redes sociales.
Todos ellos se dieron cita en el Hangar Corona dentro del Aeródromo Mexiquense, donde disfrutaron la esencia de diferentes países por medio de innovadoras actividades gastronómicas, artísticas y musicales.
Ciudad de México.-Millward Brown revela por octavo año consecutivo sus Predicciones Digitales y de Medios para 2016, entregando a los profesionales del marketing una guía clara de los retos y oportunidades que se presentarán para ellos en los próximos doce meses.
La publicidad en celulares, el uso de TV’s conectadas, el video móvil, la evolución del mix de medios y el marketing de contenido forman parte de los desafíos que los mercadólogos enfrentarán en 2016.
“A través de nuestras predicciones digitales buscamos dar sentido al panorama cambiante que enfrentan los líderes del marketing. Este año las tendencias digitales y de medios describen desde la complejidad de la ruta del consumidor y el mix de medios en rápida evolución hasta desafíos en compra programática, pasando por estrategias de marketing de contenido”, recalcó Gonzalo Fuentes, ceo de Millward Brown para América Latina.
En su reporte de 2016, la agencia de investigación de mercados identifica oportunidades importantes para que los mercadólogos puedan desarrollar mapas claros del viaje de los consumidores, desde la sensibilización hasta la compra, con el fin de integrar mejor las ventas y los puntos de contacto con medios de comunicación.
Estas son siete predicciones que los mercadólogos podrán explotar a lo largo del año:
1. Más allá de online y mobile, el marketing contextual. Los mejores ejecutivos de marketing digital reconocen que no es apropiado planear con una creatividad única, tanto en un mix digital como a través de un mix offline más amplio. En el transcurso de 2016 y posteriormente, más ejecutivos de marketing dejarán de ver online y mobile como un formato de medios único; en lugar de eso, desarrollarán un mix de medios que refleje con mayor precisión las diversas formas de contenido distribuidas por medio de esas tecnologías.
2. Las marcas inteligentes se replantearán la manera de crear anuncios eficaces para plataformas móviles. La proporción de los presupuestos de publicidad en medios de comunicación móvil aumentará, siendo el video móvil uno de los principales motores de crecimiento. Los ejecutivos de marketing separarán medios sociales, búsqueda online, video online, música en tiempo real, juegos online y otras formas de texto y contenido visual de acuerdo con el uso que le dan los consumidores, no por plataforma.
3. Header bidding impulsará el cambio en la compra programática. El interés de la industria en la eficiencia del header bidding (técnica de programación avanzada en la que los editores ofrecen un inventario para múltiples intercambios de anuncios de forma simultánea antes de hacer llamadas a otros servidores de anuncios) hará más compleja la adopción de visibilidad de la publicidad en compra programática. Con esta práctica se determinará un nuevo estándar para el establecimiento de precios de medios digitales e impactará la forma en la que los anunciantes compran programáticamente. Este hecho provocará alianzas más selectivas que traerán compromisos de inversión y tecnología adecuada, ya que los tags en los anuncios serán limitados.
4. La TV conectada no eliminará la publicidad en TV tradicional en 2016. Es sólo cuestión de tiempo para que la TV conectada sea la forma predominante de ver televisión. La TV conectada abre las puertas para más contenido accesible en cualquier momento, mejor segmentación del público objetivo (por medio de publicidad en TV interactiva) y plataformas libres de anuncios. No obstante, se prevé que barreras significativas harán que los escenarios antes mencionados sean poco probables este año. La publicidad en TV tradicional no competirá con la inversión en publicidad en TV conectada. Los presupuestos publicitarios seguirán siendo modestos para la TV conectada, del 1 por ciento o menos.
5. Las marcas desperdician millones cuando fallan al adaptar su contenido en video a los diferentes formatos. Las marcas invertirán más en publicidad en videos online y especialmente en dispositivos móviles en 2016; sin embargo, muchas de ellas fracasarán al adaptar su contenido a diferentes formatos de anuncio. Las marcas necesitan considerar formatos de medios y decisiones de compra desde el inicio de su proceso de briefing creativo.
6. El marketing de contenido llega a la junta directiva. El content marketing ascenderá en la agenda corporativa en 2016. Más marcas se convertirán en creadoras de contenidos multimedia y hay un ecosistema que está emergiendo rápidamente para apoyarlos. Para ser exitoso, el marketing de contenido necesita ofrecer algo tangible; las marcas que ofrecen historias cautivadoras atraerán al público, pero el contenido deberá ser apropiado para la marca.
7. El marketing basado en el recorrido del consumidor unificará ventas y planificación de medios. Ante un mercado dinámico y con características digitales, los profesionales de marketing crearán nuevos mapas de trayectoria del consumidor para unificar sus equipos y alcanzar sus objetivos de ventas y de construcción de marca. Una visión integrada de ventas y planificación de medios es fundamental para el desarrollo de la experiencia de marca continua que los ejecutivos de marketing necesitan para impulsar el reconocimiento de marca, la participación de mercado y el resultado de ventas.
“Aunque la evolución de nuevas plataformas y tecnologías presente muchas oportunidades para las marcas, la adopción de ellas trae una responsabilidad para los profesionales del marketing, agencias y medios de comunicación en el sentido de asegurar que la construcción de la marca prospere”, reflexionó Adriana Arriaga, directora de medios y digital de Millward Brown México. “Estarán a la vanguardia aquellos que tengan la capacidad de conectar las plataformas digitales en momentos en que los consumidores están dispuestos a consumirlas y con un contenido relevante en un formato que no sea invasivo”.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
A través de un comunicado, Thierry Guillot, director general de Hyatt Regency Mexico City, señaló que ser reconocido por U.S. News & World Report y su ranking anual de Mejores Hoteles representa «un gran honor e inspiración para todo nuestro equipo. Continuaremos nuestros esfuerzos para anticipar las necesidades de nuestros clientes y realmente hacer una diferencia en sus vidas todos los días».
La metodología del ranking de Mejores Hoteles combina los logros del hotel dentro de su industria con reseñas y calificaciones de expertos y huéspedes. U.S. News califica cada año hoteles de lujo identificando al 10 por ciento de los mejores dentro de Estados Unidos, Canadá, México y el Caribe con medallas de oro, y al 30 por ciento dentro de mercados específicos con medallas de plata. Sus rankings consideran más de 2 mil 500 hoteles en Estados Unidos, Canadá, México y el Caribe.
Sobre estos resultados, Erin Shields, editora de viajes para U.S. News, declaró: «Los viajeros no tienen que perder tiempo buscando un gran hotel. Los mejores hoteles de 2016 son adorados por expertos de la industria y viajeros por sus grandes amenidades, cómodas habitaciones y servicio ejemplar».
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Estados Unidos.- El spot que lanzaría PETA -la organización que vela por los derechos de los animales- durante el Super Bowl 50 fue censurado por la cadena CBS debido a su alto contenido sexual.
El comercial tiene el objetivo de invitar a la gente a no comer carne, poniendo de manifiesto los beneficios sexuales de ser vegano, en comparación con alguien que consume carne. De ahí su nombre «Last Longer«, que en español se traduciría como «Dura más«.
Ciudad de México.-The Urban Corner es un novedoso concepto de alimentos gourmet que nace de la inquietud de formar una cafetería rústica con estilo retro para los amantes del buen café y el buen comer.
Su especialidad se encuentra en el pan rústico artesanal tipo francés que se prepara a diario y a toda hora en cada una de sus sucursales, obteniendo así un pan gourmet, libre de gluten y conservadores, con una calidad inigualable.
Utilizamos tecnologías como las cookies para almacenar y/o acceder a la información del dispositivo. Lo hacemos para mejorar la experiencia de navegación y para mostrar anuncios (no) personalizados. El consentimiento a estas tecnologías nos permitirá procesar datos como el comportamiento de navegación o los ID's únicos en este sitio. No consentir o retirar el consentimiento, puede afectar negativamente a ciertas características y funciones.
Funcional
Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario para el propósito legítimo de permitir el uso de un servicio específico explícitamente solicitado por el abonado o usuario, o con el único propósito de llevar a cabo la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferencias
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para la finalidad legítima de almacenar preferencias no solicitadas por el abonado o usuario.
Estadísticas
El almacenamiento o acceso técnico que es utilizado exclusivamente con fines estadísticos.El almacenamiento o acceso técnico que se utiliza exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin un requerimiento, el cumplimiento voluntario por parte de tu proveedor de servicios de Internet, o los registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada sólo para este propósito no se puede utilizar para identificarte.
Marketing
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para crear perfiles de usuario para enviar publicidad, o para rastrear al usuario en una web o en varias web con fines de marketing similares.
