México, D.F.- Esta pregunta ha sido del interés del metabuscador de viajes onlineKAYAK, quien se dio a la tarea de realizar un estudio durante un período de 15 meses -de septiembre de 2013 a diciembre de 2014-, en el que se basó en las reservaciones de vuelos realizadas a partir de las búsquedas en el sitio para averiguar cuáles son los días de la semana en los que los consumidores pueden pagar menos por sus boletos de avión.
La investigación reveló que en un viaje nacional corto (de hasta siete días) el ahorro puede ser del 12 por ciento si la salida es un lunes y el regreso un jueves, mientras que aquellos que decidan viajar a una reunión un jueves y regresar un viernes probablemente gastarán 18 por ciento más que la tarifa promedio.
México D.F.- Para que funcionen las campañas que lanzamos a través de redes sociales, se requiere seguir una serie de recomendaciones que están relacionadas con entender a nuestro target, hacer publicaciones regularmente con buen contenido y ser consistente en el mensaje que enviamos, entre otros aspectos.
Karla González Pech y Daniel Molano, copywriter y chief marketing officer de Virket -agencia especializada en marketing digital y móvil-, comentan al respecto: «Al crear campañas en redes sociales se tiene mayores probabilidades de que los visitantes a la página se conviertan en clientes. Por si fuera poco, su bajo costo los vuelve una herramienta ideal para el marketing social. El detalle está en hacer que una campaña en redes sociales funcione adecuadamente, ya que requiere una atención especial en varios rubros”.
Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM
Tradicionalmente, la práctica de invitar a agencias a concursar para ganar una cuenta ha sido el modelo de operación para la asignación de las marcas cuando sienten que el ciclo de relación con su agencia ha llegado a su fin. Bueno o malo, es real, sucede recurrentemente y sigue siendo el método favorito de quienes saben que tienen el poder de convocar a las empresas que tenemos la ambición de crecer.
No me atrevería a utilizar un término absoluto como todos para definir el hartazgo que sentimos muchos publicistas ante las “invitaciones” a participar en pitches que no se apegan a ninguna regla de mejores prácticas de concursos de selección de agencia. Pero sí puedo asegurar que somos muchos los que estamos en contra de esta práctica de pasarela de vanidades.
México, D.F.- La marca de marcadores para pizarrón blanco EXPO, en alianza con el Tecnológico de Monterrey, realizó la entrega del «Premio Reconocimiento EXPO a La Excelencia Docente«, con el cual reconoció a los académicos más relevantes de la institución educativa que destacan por su labor en diversos proyectos de innovación educativa, así como por su compromiso por desarrollar mejores profesionistas tanto en lo académico como en lo personal.
Se premiaron tres proyectos, cuyos autores recibieron cierta cantidad de dinero que podrá ser utilizado como beca parcial para continuar con el desarrollo académico y/o para adquirir equipo tecnológico enfocado en la labor educativa.
México, D.F.- Grupo Vasconia -empresa mexicana con más de cien años de experiencia en el mercado de productos de cocina para el hogar- preparó para sus clientes y medios de comunicación la conferencia «Global Home Trends 2016«, que fue impartida por Tom Mirabile, especialista en tendencias del consumidor quien ha desarrollado importantes diseños y colecciones para el hogar para firmas reconocidas como Neiman Marcus Group, Macy’s, Bloomingdales, Vera Wang, Kenneth Cole y Calvin Klein.
México, D.F.- América Latina se ha vuelto una región llena de oportunidades para los anunciantes que contraten publicidad en dispositivos móviles. Según datos de eMarketer, la región ya cuenta con 194 millones de usuarios móviles y en 2015 la cifra podría alcanzar los 231 millones -con Brasil, México y Argentina en primera instancia-. Además, se advierte que en lo que refiere a inversión en publicidad móvil, ésta crecerá más rápido que en cualquier otra región en los próximos cuatro años.
Para aprovechar al máximo estas condiciones, es fundamental que las marcas interesadas en invertir en campañas móviles conozcan algunas características que distinguen al mercado mobile en América Latina.
Headway Digital comparte 5 datos interesantes sobre el comportamiento del mercado mobile en la región:
1. Mercado creciente, más inversión
Uno de los rasgos que definen a Latinoamérica es su potencial de crecimiento y su uso cada vez mayor de dispositivos móviles. Según un estudio de comScore, 9 de cada 10 latinoamericanos poseen o usan regularmente un dispositivo móvil y casi el 99 por ciento de los usuarios ha descargado aplicaciones en estos dispositivos. Se espera que en 2018 el 75 por ciento de los usuarios móviles accedan a internet a través de sus celulares.
Igual de alentadoras son las cifras de la inversión en publicidad móvil, la cual eMarketer prevé que alcanzará los 677 millones de dólares este año, triplicando la suma de 2013.
2. Amor por las aplicaciones
Otro de los rasgos típicos de la región es su afición por las aplicaciones, sobre todo de carácter social. El 60 por ciento de los usuarios móviles consideran a Facebook, Twitter, LinkedIn, Spotify y Waze como muy importantes en su día a día. Según comScore, los poseedores de smartphones han descargado en promedio 18 aplicaciones. Gracias a las apps, los usuarios pasan más tiempo conectados a internet: un 22 por ciento pasa más de 20 horas a la semana conectado.
3. Redes sociales y videos en Argentina
Al lanzar una campaña móvil es esencial conocer no sólo las características generales de la región, sino la de las sub-regiones con mayor potencial. Una de ellas es Argentina, país en el que el 84 por ciento de los usuarios móviles observa los anuncios en sus celulares, con cual se logran 826 millones de impresiones móviles mensuales.
Lo que caracteriza a los usuarios argentinos es su amor por el social media y los videos. Un 95 por ciento utiliza las redes sociales desde sus dispositivos móviles y casi 8 de cada 10 acceden a Facebook desde el celular.
4. Gran penetración de smartphones y tablets en Colombia
En cuanto a Colombia, más del 50 por ciento de los dispositivos móviles activos son smartphones y su adopción ha crecido muy rápidamente, así como también el uso de internet móvil desde estos dispositivos. Por ejemplo, entre 2013 y 2014 el incremento de acceso a internet a través de smartphones fue del 41 por ciento.
Otro de los rasgos distintivos de este país es que tiene la mayor penetración de tablets de toda Latinoamérica.
5. Gran alcance en México
Este país también se caracteriza por una alta penetración de smartphones (49 por ciento), que equivale a más de 44 millones de dispositivos. Este año se espera que el uso de dispositivos móviles alcance al 68 por ciento de los usuarios. Con un panorama altamente atractivo para los anunciantes, en México las impresiones móviles superan los 2.24 mil millones al mes.
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México, D.F.- La marca Havaianas lanza su nueva Colección 2015, conformada por más de 160 modelos con diferentes estampas y combinaciones de colores que les darán a los pies de bebés, niños y adultos un feel brasileño.
Havaianas forma parte del portafolio de Alpargatas, una de las empresas más prestigiosas de Brasil que tiene en el mercado 107 años de existencia.
Por Federico Isuani
CEO digital de Socialand
Twitter: @federicoisuani
Es muy frecuente encontrar a responsables de mercadotecnia y comunicación que al ser consultados sobre su estrategia de redes sociales la describen como «orientada a satisfacer un canal más de comunicación en el plan de medios» o meramente una actividad secundaria en su plan de mercadotecnia.
Es probable que un factor para que las redes sociales digitales no tengan la importancia que se merecen sea que la disciplina que las dio a conocer masivamente haya sido la mercadotecnia más que las ciencias sociales como la sociología, la antropología o la psicología.
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