Por María Fernanda Ramírez
Directora General de Comunicación Spread
Twitter: @FernandaSpread
Como es bien sabido, los costos que manejan las aerolíneas suelen elevarse si el destino que se desea visitar tiene una alta demanda; es por ello que los vuelos directos son mucho más caros en comparación a uno con escalas. A esto habría que agregar que el valor monetario de los pasajes se modifica minuto a minuto.
Hoy en día, se ha desatado una gran controversia a partir de que Aktarer Zaman, un joven prodigio de la informática de 22 años, originario de Nueva York, creó el sitio web skiplagged.com, con la finalidad de ofrecer a los usuarios rutas menos conocidas y mostrar los pasajes disponibles a menor costo a través de una estrategia llamada “hidden city ticketind” (boleto de escala oculta), cuyo objetivo es buscar viajes que tengan escala en la ciudad que se desea visitar sin finalizar el último tramo del vuelo.
México, D.F.- Un post que intentaba ser gracioso salió contraproducente. Se trata de un banner publicado por McDonald’s en su página de Facebook, quien aprovechó el Día de la Candelaria para promocionar su McBurrito a la Mexicana con la frase de «Los tamales son cosa del pasado. McBurrito a la Mexicana también viene envuelto», lo que desató una lluvia de insultos y comentarios negativos por parte de usuarios que consideraron una «falta de respeto» a una tradición como la del 2 de febrero.
Estados Unidos.- El Super Bowl XLIX, convertido en el programa más visto en la historia de la televisión estadounidense, contó con el lanzamiento de 71 anuncios publicitarios que fueron presentados a lo largo del encuentro de futbol americano. Se calcula que juntos sumaron una inversión publicitaria de 359 millones de dólares.
Si bien el costo de cada spot de 30 segundos puede parecer exorbitante (4.5 millones de dólares en promedio), para las marcas resulta más bien redituable ya que el 50 por ciento de la audiencia sintoniza el Super Bowl específicamente para ver los comerciales.
Te presentamos algunos de los spots más sobresalientes presentados en el Súper Domingo donde los New England Patriots se impusieron 28-24 sobre los Seattle Seahawks.
Estados Unidos.- Uno de los momentos más esperados en el Super Bowl es el espectáculo de medio tiempo. En esta ocasión, los espectadores disfrutaron a Katy Perry, quien al lado de Lenny Kravitz, Missy Elliot, pelotas de playa, tiburones y otras singulares botargas ofreció un show de 12 minutos en el que cantó siete de sus más grandes éxitos.
#HalftimeShowKatyPerry y #KatyPerrySuperBowl son algunos de los hashtags que se generaron a raíz de la participación de la cantante en la Gran Final de la liga de futbol americano, los cuales fueron aprovechados por algunas marcas para lanzar publicidad en tiempo real a través de Twitter.
México, D.F.- La modelo internacional Irina Shayk estuvo en México para presentar la nueva campaña #LocasPorLosBesos de Avon -de la cual es embajadora de belleza a nivel global- y la nueva línea de labiales Ultra Color Intenso de la marca, que intensifica 50 por ciento más el color haciendo que éste permanezca en los labios más tiempo.
La línea Ultra Color Intenso está especialmente formulada para obtener un color más intenso en una sola aplicación, brindando una mayor duración y humectación. Se compone de ocho tonos divertidos que se mueven entre fucsia-rosa y coral-naranja, los cuales van muy ad-hoc con la temporada primavera-verano 2015. Los nombres de estos tonos son: Coral Burst, Pink Punch, Fearless Fuchsia, Extreme Mauve, Sangría Shock, Red Extreme, Berry Bold y Max Mocha.
México, D.F.- En su afán de mantenerse a la vanguardia en las tendencias actuales del comportamiento de los consumidores, Knorr presenta Mis Recetas al Horno, un producto que permite preparar deliciosos platillos marinados de manera fácil y práctica, convirtiéndose en una buena opción para aquellas personas que les gusta cocinar pero no cuentan con el tiempo suficiente para hacerlo.
México, D.F.-Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México presentó su innovación más importante de 2015: Indio Pilsner Plata, una cerveza cuya fórmula está compuesta por ingredientes poco comunes pero 100 por ciento mexicanos como agave azul, maíz y semilla de cilantro.
Esta combinación hace honor al eslogan con que se presenta este nuevo producto: «Uno en un Millón«. La intención de introducir una cerveza con estas características -según palabras de Fernando Ortiz, director de mercadotecnia de la compañía- es construir un lazo con los consumidores que buscan nuevas experiencias de consumo y, además, se enorgullecen de la autenticidad nacional.
«Tenemos una Indio que no es oscura y tampoco es clara, es Pilsner «Una en un Millón». Es una cerveza con malta de cebada, agave azul, maíz y semilla de cilantro, ingredientes de origen mexicano que le imprimen el sello de autenticidad nacional», destacó el responsable de marketing, quien agregó que esta versión plata competirá con las cervezas claras que existen en el mercado -segmento que ocupa el 80 por ciento del mercado total de cerveza (la oscura sólo tiene el 20 por ciento)-.
Juan Manuel de la Vega, director de innovación de CMH, recalcó que Indio Pilsner Plata es la innovación más importante del año para la empresa cervecera. «Es un producto único en el mercado que busca consolidar a Indio satisfaciendo a aquellos consumidores que buscan nuevas experiencias y dejan de lado los convencionalismos. Con esta nueva cerveza se apuntala la estrategia de innovación de CMH con una marca que ha evolucionado con gran rapidez en los últimos años», detalló.
Adrián González, gerente de la marca, mencionó que este lanzamiento llega acompañado de una campaña digital que muestra a cuatro mexicanos cuyas historias los convierten en «Uno en un Millón». «Los mexicanos estamos hechos de cultura, pasión y creatividad, pero entre tantos existen historias únicas e incomparables. Por ello, decidimos darle la bienvenida a este lanzamiento con una campaña en digital que consiste en una miniserie de documentales que relatan la historia de cuatro auténticos mexicanos, quienes -como Indio Pilsner Plata- escapan de lo convencional y son «Uno en un Millón», explicó.
Los cuatro mexicanos que protagonizan la campaña online son: Toy Selectah, músico e impulsor de varios fenómenos musicales como 3ball MTY; Paola Villarreal, programadora desde los 13 años y creadora de la app del sistema de transporte Ecobici para Android y iOS; Ana María Olabuenaga, publicista y líder de la agencia de publicidad Olabuenaga Chemistri; y Smithe, diseñador gráfico y creador de la marca de ropa Tony Delfino.
Los documentales están disponibles desde hace dos semanas en el canal de YouTube de Indio. Las redes sociales de la marca también serán una vía para lanzar la convocatoria «Una en un Millón», donde consumidores de Puebla, Guadalajara y D.F. podrán participar para asistir a tres fiestas durante el mes de febrero en las que vivirán una experiencia única con la nueva cerveza «plateada».
La estrategia de comunicación se complementa con spot de TV, radio, billboards, publicidad en camiones y materiales POP impactantes. Entre las agencias que participan en esta campaña 360 son: Rancho Digital (digital), Coyote (producción de eventos) y Menta Producciones (BTL).
A partir del 29 de enero Indio Pilsner Plata estará disponible en las tiendas Oxxo de algunos estados de la República Mexicana -Jalisco, Michoacán, Guanajuato, Zacatecas, D.F., Estado de México, Querétaro, Puebla, Tlaxcala, Hidalgo, Veracruz, Guerrero, Morelos, Oaxaca, Durango, San Luis Potosí y Coahuila-, en tres presentaciones: botella retornable de 325 ml., lata de 473 ml. y caguamón de 1.18 litros. En marzo llegará a otros puntos de venta como autoservicios, depósitos y centros de consumo.
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Estados Unidos.- Al mencionar el Super Bowl es inevitable pensar en el impacto mercadológico que este encuentro deportivo genera.
El campeonato de la NFL es uno de los eventos mediáticos más importantes del año, con picos de audiencia que superan los 110 millones de espectadores y pautas publicitarias de más de 350 millones de dólares en cada edición. Estos son algunos datos curiosos y cifras interesantes que revelan el poder del Súper Tazón en términos de marketing.
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