México, D.F.-En Pantalla Producciones -empresa mexicana dedicada a la distribución de documentales y la compra-venta de películas en formato de cine, DVD y TV- lanzó la promoción «Pinta tu Pantalla de Azul«, mediante la cual pone a la venta películas en blu-ray que fueron éxitos en taquilla a un precio especial de 39 pesos.
Esta promoción de película es presentada en exclusiva para la cadena de supermercados Soriana -incluyendo sus formatos Hiper y Mercado- y estará vigente por tiempo indefinido.
México D.F.- Grupo Ruz lanzó su división Ruz Foods con el objetivo de ayudar a combatir la obesidad y el sobrepeso.
Y es que el ramo de las botanas saludables está creciendo en todo el mundo. Según datos de la OCDE, en América Latina este segmento creció 20 por ciento en el último año y México no es la excepción, mientras que Euromonitor Internacional señala que las frutas y verduras deshidratas mostraron un incremento del 5 por ciento en sus ganancias a nivel global.
“Todos sabemos que tenemos un grave problema de sobrepeso, tanto en adultos como en niños. Al ser el país con mayor tasa de obesidad infantil en el mundo, Ruz tomó la decisión de incursionar en el sector de snacks saludables con un producto totalmente natural y destinado principalmente para la población de niños”, explicó Adriana Miranda, directora de marketing de la compañía.
Ruz Foods centra su atención en el mercado infantil y en la salud del los niños, es por ello que ofrece una opción saludable y divertida para los niños: los snacks. La directora de mercadotecnia detalló que se trata de frutas que pasaron por un proceso de congelación y, posteriormente, de deshidratación para ser empacadas al alto vacío. «Son muy sabrosas porque realmente son frutas al natural y no tienen azúcar ni endulzantes artificiales y aportan un alto valor nutritivo a los pequeños».
Agregó que cada vez más existe una demanda real de productos saludables y ya se muestra una baja en el mercado de las botanas tradicionales a escala mundial. Respecto a la distribución de sus productos, indicó que la meta de Ruz Foods es tenerlos al alcance de los consumidores lo más pronto posible en supermercados, clubes de precio, de conveniencia y en tienditas. “Aprovecharemos la distribución tradicional que realiza Ruz a lo largo de la República Mexicana, donde es líder en el segmento de productos escolares y accesorios de las mejores marcas en el país”.
Snacks de Grupo Ruz con personajes favoritos de niños y adultos
Para el lanzamiento de sus snacks la división de alimentos aprovechó las imágenes de los personajes favoritos de los niños como Monsters University, Cars, Spiderman y Avengers para colocarlas en las envolturas, tal como lo muestra la imagen:
La campaña de lanzamiento se realizará a nivel nacional. “En la gama de nuestros productos tradicionales como las loncheras pondremos comunicación alusiva a Ruz Foods para que nuestros consumidores conozcan el producto. En este sentido, tenemos buenas oportunidades porque en accesorios escolares tenemos el 70 por ciento del mercado en México”, concluyó la directiva.
Para que el público tenga más información sobre estas botanas puede visitar la página web http://www.ruzfoods.com/.
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México D.F.- Muchas veces las marcas por querer innovar no se dan cuenta de los mensajes ocultos (o a veces explícitos) que trasmite su campaña y literalmente meten la pata. El caso más reciente es la campaña «Ups!» de Axa Seguros, que tuvo que ser retirada ante la indignación de las asociaciones que apoyan el uso de la bicicleta.
A continuación, presentamos éste y otros cuatro anuncios que fallaron en su estrategia de mercadotecnia.
1.- Ups! con la campaña de Axa Seguros
A principios de julioAxa Seguros lanzó al aire la campaña «Ups!» de responsabilidad civil, en la que pretendía promocionar las nuevas coberturas para el caso de accidentes donde hay terceros involucrados con daños en sus personas.
La manera tan gráfica de presentar estas situaciones causó indignación en todo el país y los comentarios negativos en redes sociales no se hicieron esperar, sobre todo por parte de agrupaciones de ciclistas. La empresa de seguros reaccionó rápidamente y pidió disculpas en las redes sociales a través del ceo de la empresa, Xavier de Bellefon. La campaña fue retirada de inmediato.
Aquí el comercial en cuestión:
2.- Tarjeta roja para el spot de la Selección Femenil Alemana
Las ganadoras de la UEFA European Women’s Championship 2013, realizado en Suecia, fueron promocionadas con un video que muchos consideraron machista y de mal gusto. En él se puede ver a una jugadora dominando un balón muy sucio, después lo patea, lo encesta en la lavadora y se sienta sobre ella hasta que finaliza el lavado.
«No fue una buena idea, nos gustaría que el anuncio tuviera que ver con el futbol y no con lavadoras», declaró la futbolista alemana Fatmire Bajramaj. La cadena de televisión responsable del anuncio solo respondió que se exageró el tema y que la audiencia no supo entender el significado del spot.
3.- Chocolate «sexoso»
El comercial del la barra de chocolate Qé Crack fue acusado de incitar a los jóvenes a tener sexo.
En él aparece un adolescente español que sube a un auto justo cuando acaba de guardarse una barra de chocolate en el bolsillo del pantaón que se mueve insistentemente. Al percatarse de ello las amigas que van en los asientos delanteros le preguntan «¿Y eso?», a lo que él contesta; «Es por si te da hambre».
Este chistecito le valió a la marca ser criticada por el público debido al uso del lenguaje en doble sentido. El anuncio se lanzó primero por internet y Panrico -la compañía que comercializa la marca- ya planea exhibirlo en TV abierta pese a la lluvia de críticas de la que ha sido objeto.
4.- Comercial de surf demasiado «sexy»
Un spot protagonizado por la surfista Stephanie Gilmore fue duramente criticado debido a que se centra en el cuerpo de la bella surfista -quien por cierto es pentacampeona de esta disciplina a nivel mundial- y muy poco en el deporte acuático y el evento que está promocionando, el ASP Tour de Surf de Biarritz.
¿Ustedes qué opinan? ¿Los encuadres los invitan a participar en el surf al menos como espectador?:
5.-Red Bull y su peculiar modo de confesarse
Un jurado en Italia encontró que este comercial es una burla al culto cristiano y, por lo tanto, susceptible de causar una ofensa a un público específico y a los sentimientos de una comunidad religiosa.
A Red Bull le fue ordenado suspender la trasmisión del spot en TV abierta, a pesar de que trató de argumentar que todo se manejó desde un punto de vista irónico y cercano al de la farsa y que nunca quiso ser ofensivo o irrespetuoso hacia las creencias religiosas de los ciudadanos.
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Francia/E.U.- Este domingo las firmas Publicis y Omnicom anunciaron su decisión de fusionarse con el objetivo de crear el grupo publicitario más grande a nivel mundial con un valor de 35 mil 100 millones de dólares.
La operación, presentada como una fusión entre iguales, generará la inversión necesaria para afrontar los rápidos cambios producidos por la tecnología en la industria de la publicidad.
México, D.F.- Aunque ha logrado posicionarse en el mercado mexicano de cloros, donde ocupa el 15 por ciento de participación, The Clorox Company maneja un portafolio más amplio de productos entre los que destacan los artículos de limpieza y desinfectantes Poett y Pine Sol, bolsas resellables, papel aluminio y contenedores para el cuidado de alimentos Glad; filtros de agua Brita, carbón para cocción de carne Kingford, cremas, exfoliantes y jabones Burt’s Bees; y aderezos Hidden Valley.
Esta última marca fue adquirida por Clorox en 1970 y llegó a México en enero de 2012. Desde entonces la empresa ha buscado posicionarla en el país como el mejor aderezo para sazonar todo tipo de alimentos y no sólo ensaladas mediante el claim “Todo es posible con Hidden Valley” y una serie de estrategias de mercadotecnia como la reciente promoción “En Busca de la Mamá Hidden Valley”, donde Facebook fue un elemento clave para llevarla a cabo.
Ana María Vázquez, directora de marketing regional de Clorox México, detalló que esta promoción tuvo el objetivo de demostrar que los aderezos de Hidden Valley se pueden utilizar en cualquier alimento, incluyendo ensaladas, verduras, pollo, carne y pescado. El concurso estuvo dirigido a las madres mexicanas, quienes debían subir a la página de la marca en Facebook sus mejores recetas hechas con cualquier aderezo de la familia Hidden Valley. De las 20 recetas más votadas el jurado eligió 10 para que fueran cocinadas en vivo, probadas al instante y así elegir a la mamá ganadora.
La directiva resaltó la importancia de las plataformas digitales dentro de sus estrategias de comunicación. “Para la marca es muy importante el mundo digital. Nuestras consumidoras son mamás, amas de casa o profesionistas que les gusta consultar internet por diversión, salud, cocina, consejos, noticias y muchos motivos más. En redes sociales como Facebook y Twitter les gusta compartir con familiares y amigos lo que hacen y viven y, a su vez, conocer las historias de los demás. Por eso, los medios digitales se han vuelto clave para la marca”.
Detalló que la fan page de Hidden Valley en Facebook fue lanzada apenas hace tres meses y ya cuenta más de 20 mil fans. “El éxito de nuestra página en Facebook se debe en parte a las recetas innovadoras que publicamos, las cuales le permiten a la consumidora ser más creativa al momento de cocinar”.
Aunado a esta estrategia digital, la marca también tiene presencia a través de un recetario impreso, cápsulas televisivas y demostradoras en punto de venta para que los consumidores degusten el sabor del producto y se animen a comprarlo. “Lanzamos nuestra cocina móvil o “food truck” Hidden Valley, que estuvo visitando varias tiendas de autoservicio en el área metropolitana para que los consumidores degustaran diferentes recetas hechas con nuestro aderezo “, puntualizó.
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México D.F.- Con el verano llega el calor, la ropa ligera y las vacaciones de los niños, que a veces ponen de cabeza a los papás. Pensando en ellos, Zucaritas de Kelllogg’s abre por segundo año consecutivo su Deportivo Zucaritas, un espacio para que niños y jóvenes entrenen en un centro con la tecnología y los aditamentos necesarios para practicar su deporte.
Con la finalidad de fomentar el deporte y un estilo de vida sano entre niños y jóvenes, el Centro Deportivo Zucaritas abrió nuevamente sus puertas ahora por el oriente de la Ciudad de México. Cuenta con 11 estaciones de entrenamiento, todos equipados con la más avanzada tecnología para uso exclusivo de los niños que deseen visitarlo. En este lugar se pueden practicar distintas disciplinas como basquetbol, voleibol, futbol americano, futbol soccer, tenis, beisbol y patinaje sobre hielo.
El centro Zucaritas ayuda a padres e hijos a lograr una dieta sana
En el Centro Zucaritas también hay nutriólogas que pueden asesorar a los padres que estén interesados en proporcionar a sus hijos una dieta sana y balanceada. Ellas están disponibles los días viernes, sábados y domingos.
Para el corte de listón asistieron Roberto Fraga, coordinador de comunicación para Kellogg Latinoamérica; Horacio Llamas, primer jugador mexicano de la NBA; y los embajadores Zucaritas Randall Willars (clavadista), Alam Flores (marchista), Vianney Trejo (nadadora paralímpica), José Alberto Gómez (gimnasta) y el equipo de nado sincronizado; quienes expresaron su orgullo de formar parte de este evento.
“Estamos muy orgullosos de motivar a los niños que desean convertirse en grandes atletas. Este centro está creado especialmente para ellos y estamos seguros que la inversión realizada tendrá excelentes frutos”, indicó Roberto Fraga.
El Centro Deportivo Zucaritas está ubicado en la Ciudad Deportiva Magdalena Mixhuca, en Av. Río Churubusco, Col. Granjas México, en la Delegación Iztacalco, y tiene una capacidad de atención de mil niños al día. Para entrar sólo debes mostrar un empaque de cualquier presentación de Zucaritas como la envoltura de una barra o una caja del cereal.
El horario de atención es de miércoles a domingo de las 9 de la mañana a las 5 de la tarde, y permanecerá abierto hasta mediados del mes de agosto, antes de que los niños regresen a clases.
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México, D.F.- El concepto de movilidad ha sido una de las áreas de mayor crecimiento gracias a la proliferación de smartphones y tablets cada vez con mayor capacidad y precios más accesibles.
Un estudio de Sophos indica que en la actualidad cada individuo lleva consigo una media de 2.9 dispositivos móviles, mientras que Cisco estima que para finales de 2013 habrá más dispositivos móviles en la Tierra que cantidad de personas llegando a 10 mil millones en 2017. Dado este panorama, el mercado de aplicaciones se vuelve una oportunidad para las empresas que buscan ir un paso delante de su competencia.
Rebeca García, recientemente nombrada directora comercial en GeneXus México, comparte tres aspectos básicos que toda marca siempre debe tener presente al crear una app para móviles.
México,D.F.- Con el fin de cubrir otro punto de la capital mexicana, Oriflame abrió su nuevo Centro de Servicio Sur, localizado en Calzada de Tlalpan, en la colonia Albert (cerca del metro Portales), al sur de la Ciudad de México.
Esta sucursal pretende beneficiar a los clientes del sur y el oriente del Distrito Federal, quienes podrán hacer ahí mismo sus pedidos, realizar cambios de productos y recibir capacitaciones especiales.
En entrevista con The markethink, Rebeca Pacheco, gerente de mercadotecnia de Oriflame México, platicó que esta sucursal sustituye a la que estaba ubicada en Perisur, la cual fue afectada con las obras que el GDF realizó cerca de la plaza comercial. «Con la construcción del segundo piso del Periférico y otras obras esta sucursal se volvió inaccesible y fue perdiendo fuerza, por lo que decidimos cerrarla y elegir otro punto del sur del Distrito Federal que nos permitiera la cercanía con nuestros socios de la zona sur y oriente de la ciudad».
Es así como esta nueva sucursal se suma a la de Aragón -que cubre el norte del D.F.-, Polanco -que se localiza en el mismo edificio donde se encuentran las oficinas corporativas de la empresa- y Guadalajara -la única que hasta el momento tiene en el interior de la República Mexicana-.
La directiva precisó que la marca tiene planes de seguir creciendo hacia otras regiones el país. «Queremos expandirnos hacia la zona norte de México del lado del Atlántico, que pese a la inseguridad es una región en crecimiento y hay que aprovecharlo», finalizó.
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