Una manzana se integra a la familia de Jack Daniel’s

Por
Hugo Vidal
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Jack Daniel's RTD

-México, D.F. Jack Daniel’s -marca que ocupa el 13 por ciento del mercado de whiskey premium– presentó al nuevo integrante de la familia: Jack & Apple, un nuevo sabor que se suma al portafolio de Jack Listo para Beber (RTD) en el que se encuentran las variaciones de Cola, Ginger Ale y Agua Mineral.

Jack Daniel’s listo para Beber ‘RTD’ ofrece sabores Cola, Ginger Ale y Agua Mineral

Este sabor se creó exclusivamente para el mercado mexicano, donde una de las formas más habituales para consumir el whiskey es mezclado con refresco de manzana.

familia Jack Daniel's RTDJack Daniel’s lanzó sus primeras bebidas listas para tomar en septiembre de 2009 -justo en el 159° aniversario de la marca-. A cuatro años de su introducción en el mercado, esta línea ocupa el 10 por ciento del market share en la categoría de RTD o bebidas premezcladas donde aparecen otras marcas como New Mix, Skyy Blue Vodka, Finlandia Frost, Presiden Cola, Cubaraima, Caribe Cooler y Viña Real.

Rodrigo Gómez, director de marketing de Jack Daniel’s en México, afirmó que la difusión de este nuevo integrante vendrá acompañada de una campaña conformada principalmente por publicidad exterior y medios digitales. El producto se vende en lata de 350 ml. en tiendas de convenienca, autoservicio, licorerías y tienditas de la esquina, a un precio estimado de 22 pesos.

Actualmente, el segmento de bebidas RTD es uno de los nichos más dinámicos de la industria de bebidas alcohólicas en México, posicionándose en el segundo lugar de consumo de alcohol en el país -después de la cerveza-.

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Twitter se disculpa por lanzar tweets falsos de usuarios reales para publicidad

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Hugo Vidal
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Twitter sorry

Estados Unidos.- Twitter tuvo que disculparse, por haber realizado pruebas de publicidad en nombre de usuarios reales. Esto se debió a un error, según declaraciones de Will Stickney, uno de los responsables de la red de microblogging, quien avisó a los medios de comunicación que la compañía pediría disculpas a través de un tweet desde su página oficial.

La verdad es que este «errorcito» no le cayó bien a ninguno de los usuarios que vieron publicados tweets en sus cuentas sobre anuncios o promociones que ellos no habían escrito.

@WilliamMazeo, uno de los usuarios afectados, manifestó: “Quién sabe qué otra cosa podrían promover con el uso de mi nombre. Eso no está bien”.

El lunes pasado @TwitterAds publicó el siguiente tweet:

tuit

Y es que Twitter está trabajando con distintas marcas como adidas, Holiday Inn Express, Jaguar, y Samsung para probar publicidad con Twitter TV Ad Targeting, que fue lanzado en su versión beta el pasado viernes 26 de julio.

En su blog oficial, la red social explicó que han estado trabajando con compañías de televisión y marcas para integrar nuevos anuncios con mejorías significativas en sus resultados de venta.

Estudios elaborados por Twitter revelan que los usuarios se identifican con los anuncios vistos en la televisión y contribuyen con un tweet promocionado, generando en otros usuarios un 58 por ciento mayor de intención de compra en comparación con aquellos que sólo se infoman a través de la televisión.

Además, las marcas aumentan hasta un 27 por ciento de participación más gracias a estos anuncios en Twitter, los cuales les permiten conseguir nuevos seguidores e interactuar con estos usuarios.

Twitter TV existe desde mayo y ha tenido tanto éxito que ahora se desplaza de modo alfa a beta para todos los anunciantes de televisión en Estados Unidos. La plataforma de publicidad les permite a los anunciantes ver en tiempo real lo que los usuarios de Twitter están diciendo acerca de sus campañas publicitarias, información que le ayudará a optimizar sus estrategias de marketing.

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Trivia: Prueba el sabor de Sixties Burger

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Evelyn Castillejos
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México, D.F.- Con 32 sucursales a lo largo y ancho del país y una imagen retro, Sixties Burger busca ser la marca de hamburguesas favorita de la familia, ofreciéndole una gran variedad de productos preparados al instante en una parrilla visible a los clientes.

Para que pruebes el sabor y la calidad de sus alimentos, Sixties Burger y The markethink regalarán a cada uno de los primeros cinco lectores que contesten correctamente tres sencillas preguntas dos cupones válidos por una hamburguesa Original, que con su aderezo mil islas, queso americano, jitomate, lechuga, aros de cebolla morada, pepinillos y jugosa carne 100 por ciento de res, no te resistirás a chuparte los dedos.

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40 prints que se valen de Photoshop para impactar

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Hugo Vidal
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México, D.F.- El proceso para la creación de anuncios es una tarea ardua y aquí tenemos 40 ejemplos que muestran cómo el uso correcto de Photoshop puede crear imágenes impactantes que no pasarán desapercibidas para el publico objetivo.

Cabe precisar que en todos los casos el éxito de un print no sólo se debe al trabajo del ilustrador, ya que para lograr la idea final intervienen también creativos, copy’s, directores de arte, publicistas y hasta mercadólogos.

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Google le dará pelea al iPad mini con actualización de Nexus 7

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Evelyn Castillejos
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Estados Unidos.- Google actualizó su tableta Nexus 7 –que presentara por primera vez hace 13 meses-, la cual ahora integra una versión mejorada del sistema operativo Android y características con las que pretende darle mayor pelea al iPad mini de Apple.

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#ProfecoVaEnSerio contra 15 hoteles de lujo

Por
Hugo Vidal
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Profeco suspende

México, D.F.- La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) continúa con su Programa de Verificación y Vigilancia Vacacional y Turístico 2013 y el día de ayer notificó que colocó sellos de suspensión a varios hoteles de lujo de la capital mexicana por incurrir en prácticas abusivas en contra de sus clientes.

Alfredo Castillo, titular de la Profeco, informó que se colocaron «sellos de suspensión en hoteles de Polanco por diversas irregularidades», así como por no tener a la vista tarifas de hospedaje en montos totales, aplicar cobros indebidos, carecer de información sobre días y horarios de atención, información referente al reembolso, entre otros detalles. Todas estas prácticas son violaciones a la Norma Oficial Mexicana NOM-174-SCFI-2007, que establece los lineamientos comerciales a las que los establecimientos se deben apegar.

Los hoteles sancionados son: Presidente Chapultepec, María Isabel Sheraton, dos de la cadena Marriott, Hilton, W Mexico City, dos de la cadena Fiesta Americana, Del Ángel, Del Bosque, Habita, Emporio, K-Royal, Hampton Inn y Lafayette.

En el caso del hotel NH, ubicado en el centro de la Ciudad de México, el personal negó las facilidades para realizar la verificación, por lo que se inició un proceso administrativo que podría derivar en sanción económica.

En su cuenta de Twitter @profeco el  órgano regulador publicó un tweet acompañado del hashtag #ProfecoVaEnSerio, donde explica que la sanción también fue por no tener contrato registrado en la Procuraduría y por otros servicios adicionales.

Respecto a la reacción de los hoteles sancionados, el Hotel JW Marriot Ciudad de México emitió un comunicado en el que explica que le fueron colocados los sellos por tener los costos del servicio de banquete y lavandería separados del IVA y no en una sola exhibición, y aclaró que el servicio a los clientes no ha sido afectado y ya se están atendiendo las recomendaciones de la Procuraduría.

El Hotel W Mexico City comentó a través de Aletia Salas, directora de relaciones públicas de México y Centroamérica de Starwood, que el hotel está operando normalmente y que la Procuraduría realizó algunas “observaciones administrativas” que estarán siendo subsanadas a la brevedad. “Nuestro compromiso es cumplir las expectativas del organismo regulador y, al mismo tiempo, continuar ofreciéndoles a nuestros clientes el servicio que nos caracteriza”, reiteró.

Por su parte, el área de relaciones públicas de Grupo Habita de Polanco comentó que no podrían dar información sobre la suspensión debido a que su socio propietario, Rafael Micha Smeke, se encontraba de viaje.

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Alianzas y entrada al mundo digital, parte de las estrategias de Fox Home Entertainment

Por
Evelyn Castillejos
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Fox Home

México, D.F.- Con el objetivo de estar a la vanguardia y ofrecer un plus a sus clientes, 20th Century Fox Home Entertaiment ha llevado una variedad de estrategias dentro de su plan de mercadotecnia.

The markethink entrevistó a Karina Martinez, gerente de rp y promociones, quien afirmó que cada estrategia de marketing que se lanza está pensada de acuerdo con el tipo de película y el target al que se van a dirigir. Gracias a esto, la división de “entretenimiento en casa” de Fox ha logrado aliarse con distintas marcas para lanzar promociones, cerrar acuerdos con productoras de cine como Sony Pictures y Dreamworks para distribuir sus títulos en México e incursionar en el mundo de la digitalización.

Cena y película en un solo lugar

A principios de 2013 20th Century Fox Home Entertaiment relanzó la campaña “Movies & Dinner” en alianza con Sheraton María Isabel Hotel & Towers, que ofrece la proyección de películas exitosas acompañada de un exclusivo menú conformado por deliciosos platillos que fusionan la alta cocina y el mundo cinematográfico.

Kary Martínez detalló que esta campaña se creó para promocionar el estreno de ciertas películas en DVD y Blu-Ray, y detalló: “En esta ocasión hicimos una selección de películas recientes en cartelera con base en su tamaño (ingreso en taquilla) y temporalidad. Cada menú de Movies & Dinner es especial ya que es diseñado especialmente para cada una de las películas que se proyecta, tomando en cuenta la historia, las locaciones y los personajes”.

“Pi: Una aventura extraordinaria” y “Duro de Matar: Un buen día para morir” son algunas películas que se proyectaron este año y ya están programadas las cintas “El Reino Secreto” para octubre y “Wolverine Inmortal” para noviembre.

Experiencia digital

djangoEn septiembre de 2012 la distribuidora lanzó su plataforma Digital HD, que ofrece más de seiscientas películas y programas de televisión en alta definición para rentar (ver en streaming) o comprar (descargar) en línea,

De acuerdo con Kary Martínez, esta plataforma pretende incrementar la experiencia digital del usuario, otorgándole cuatro beneficios principales: disponibilidad 15 días antes del lanzamiento del filme en DVD y Blu-Ray, precios accesibles, almacenamiento en la nube y posibilidad de disfrutar el material en múltiples dispositivos.

Los lanzamientos en HD tienen un costo de alrededor de 200 pesos y están disponibles para su descarga a través de iTunes.

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Publicidad imprecisa de Cajita Feliz le cuesta fuerte multa a Ronald McDonald

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Hugo Vidal
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Cajita Feliz

México D.F.- El pasado 23 de julio McDonald’s fue multado con 684 mil 584 pesos por la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) por incurrir en publicidad engañosa con imágenes y leyendas inexactas en la publicidad de la Cajita Feliz.

Después de que el organismo anunciara la multa aplicada a McDonald’s, la cadena de comida rápida declaró que la sanción se debió por incluir melón en el paquete de forma distinta a lo mostrado en su publicidad, ya que se hizo un ajuste en la presentación de esta fruta.

Félix Ramírez, director de comunicación corporativa de McDonald’s, declaró a algunos medios de comunicación que para darle más presencia a la fruta se decidió que en lugar de cuatro rebanadas pequeñas se entregara una rebanada más grande. «De hecho, antes de que llegara la notificación se le avisó a publicidad que teníamos que ofrecer exactamente lo que se mostraba en la fotografía», señaló.

El día de ayer McDonald’s México publicó un comunicado en su sitio web en el que afirma que se abstendrá de hacer más comentarios sobre este proceso e indica que cuenta con los medios legales para enfrentar dicha multa. Además, sostiene que desde noviembre de 2011 la cadena incluye una porción de fruta sin costo adicional en su Cajita Feliz a fin de lograr una dieta más balanceada para sus clientes más pequeños.

Hoy en día, McDonald’s cuenta con 384 restaurantes en todo el país y es una de las franquicias más exitosas en México.

Esta no es la única ocasión en que la Cajita Feliz pone en jaque a la empresa de Ronald McDonald. En abril de 2013 la Procon, en Brasil, interpuso una multa de 3.2 milones de reales a la marca por tratar de vender comida a los niños con juguetes y publicidad. Para conocer más sobre esta historia da click aquí.

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