Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMIntegral
Las marcas dicen más de ti de lo que tú dices de ellas. ¿Por qué usar una marca y no otra? Incluso, ¿por qué no usar marcas visibles? Todo es una forma de expresar lo que queremos que vean de nosotros aquellos que nos rodean. Una de las sensaciones más rechazadas por los seres humanos es la de percibirse como parte de la masa.
Cada vez que compramos una prenda, un accesorio, un auto o cualquier bien que tenga una marca determinada, estamos manifestando nuestras pasiones, diciéndonos algo a nosotros mismos, y cuando las usamos estamos esperando que esa marca le diga a los demás algo sobre nosotros. De hecho, cuando dejamos de utilizar marcas a la vista, estamos confirmándonos algo que sentimos y diciendo a los demás algo sobre nosotros.
México, D.F.- A partir de agosto podrás adquirir uno de los nueve esmaltes de edición limitada lanzados por OPI, que están inspirados en algunas de las marcas más reconocidas de Coca-Cola.
Coca-Cola by OPI ofrece una gama de tonos y matices relacionados con los colores que utiliza la empresa refresquera en sus empaques y etiquetas, como el clásico rojo de la Coca-Cola tradicional, el metálico plateado de Coca-Cola Light, el rojo oscuro y el negro presentes en Coca-Cola Zero, el cerezo negro en Coca-Cola Cereza, el crema y el rosa cálido en Coca-Cola Vainilla, el verde cítrico brillante en Sprite, y el naranja brillante y el morado oscuro en Fanta sabor naranja y Fanta sabor uva.
Sobre esta alianza súper fashion Suzi Weiss-Fischmann, co-fundadora y ejecutiva vp de OPI, expresó: «Siempre he creído que usar esmalte de uñas puede cambiar tu look y tu perspectiva. Los nueve tonos de esta colección no sólo representan los mejores productos de Coca-Cola, sino que también representan los estilos de las mujeres que los disfrutan, de clásicas y glamorosas a modernas».
Kate Dwyer, directora del grupo mundial de licencias de Coca-Cola, recalcó: «Estamos muy emocionados de asociarnos con OPI, una marca que como Coca-Cola emana optimismo. Nos da otra oportunidad de involucrarnos con una importante audiencia que sigue las tendencias de moda».
Para hacerlos más atractivos, a cada esmalte se le asignó un nombre donde se juega con las palabras: Coca-Cola Red, You’re So Vain-illa, Sorry I’m Fizzy Today, Get Cherried Away, Turn on the Haute Light, Today I Accomplished Zero, Green on the Runway, A Grape Affair y Orange You Stylish! El costo de cada uno será de 210 pesos.
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México, D.F.- Como medio publicitario, la radio posee varias ventajas: puede ser escuchada en cualquier lugar, genera mensajes sencillos e inmediatos, excita la imaginación de los receptores, entre otras.
Para impulsar el uso de la radio entre las pequeñas y medianas empresas, Grupo ACIR creó El Club ACIR, mediante el cual asesora a los emprendedores interesados en anunciarse en el medio pero que no cuentan con altos presupuestos para hacerlo. Platicamos con Iskra Hernández, coordinadora de El Club ACIR, sobre la manera en que esta área de negocio ayuda a las PyMEs a crecer en el mercado.
¿Cómo surge El Club ACIR y cuál es su objetivo?
El Club ACIR surge de la necesidad de presentar a los emprendedores del sector PyME una propuesta atractiva a través de la cual puedan anunciar sus productos o servicios en la radio. Su objetivo es precisamente lograr que las PyMEs tengan presencia en este medio. Cabe mencionar que esta innovadora línea de producto la importamos de Nueva Zelanda.
¿Cuántas PyMes han sido asesoradas por el Club?
El Club ACIR tiene diez años de vida, tiempo en el que se han asesorado más de nueve mil empresas haciendo de ellas casos de éxito en su región.
¿Qué tipo de profesionales trabajan en el equipo de El Club ACIR para asesorar a las PyMEs?
Tenemos un equipo de talentosos productores creativos que cuentan con una amplia experiencia en publicidad. Cada socio Club es asesorado en cómo hay que desarrollar su campaña y por qué debe ser de esta manera, ya que sabemos que todos los socios tienen ventajas competitivas diferentes y en éstas nos basamos.
¿Qué aspectos toman en cuenta de la empresa para darle una asesoría adecuada a sus necesidades?
Trabajamos un brief en el que incluimos toda la información de la empresa y de ahí destacamos sus necesidades, ventajas competitivas y valor agregado, además de que podemos, por ejemplo, sugerir un eslogan en caso de que la empresa no cuente con uno.
¿Qué requisitos debe cumplir la empresa interesada en pertenecer a este Club?
En realidad sólo debe tener la certeza, confianza y seguridad de que su empresa está lista para anunciarse en radio, asignar un presupuesto para ello y buscar a un buen asesor de publicidad en radio.
¿Qué ventajas tiene para las PyMEs invertir en publicidad en radio?
Son muchas, entre ellas podemos mencionar la penetración, ya que la radio puede llegar a miles de personas; la movilidad, pues la gente puede escucharla desde donde quiera; y la segmentación de targets, que permite al cliente decidir qué horarios y programas son los más convenientes para su producto, servicio o bien.
¿Qué tan dispuestas están las PyMEs en pautar en radio, a diferencia de las grandes marcas?
Una vez que tenemos la oportunidad de platicar las ventajas de hacer publicidad en radio con los emprendedores dueños de PyMEs, éstos se muestran dispuestos; sin embargo, existe el reto del presupuesto, que generalmente son muy bajos. Es por eso que El Club ACIR se presenta como una excelente oportunidad para aquellas PyMEs que quieren «hacer sonar sus negocios» pero no tienen grandes presupuestos.
Para finales del año, ¿cuántas empresas esperan tener dentro de El Club ACIR?
Anualmente estamos atendiendo en promedio 900 empresas. Este año queremos superar ese número.
¿Algún comentario extra que desees hacer?
Quiero invitar a todos los emprendedores a que nos sigan en nuestras redes sociales: El Club Acir en Facebook, @ElClubAcir en Twitter y ElClubAcir en YouTube. En ellas pueden encontrar información de gran valor para apoyar el crecimiento de sus empresas.
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México, D.F.- «Chaplin para Siempre» es el ciclo con el que Cinépolis, en alianza con la Cineteca Nacional, celebra los cien años de Charlot, el simpático vagabundo con bastón y pantalones bombachos que hoy por hoy es uno de los íconos del cine mudo.
Cinépolis exhibirá las películas más emblemáticas de Charles Chaplin
Del 7 al 27 de agosto Cinépolis exhibirá seis de las películas más emblemáticas de Charles Chaplin, siendo México el primer país en el mundo donde se proyectará esta selección remasterizada en cines.
En estos seis títulos -rodados entre 1920 y 1940- será posible apreciar las diferentes facetas de Chaplin, quien además de actor fue compositor, productor, director y escritor de sus propias cintas. Las copias remasterizadas estarán programadas a lo largo de 21 días itinerantes en cincuenta complejos Cinépolis del país, de las cuales 17 son Salas de Arte.
Las obras que integran este ciclo son: The Kid (El Chico) de 1921, The Gold Rush (La Quimera de Oro) de 1925, The Circus (El Circo) de 1928, City Lights (Luces de la Ciudad) de 1931, Modern Times (Tiempos Modernos) de 1936 y The Great Dictator (El Gran Dictador) de 1940.
En conferencia de prensa, Ramón Ramírez, director de relaciones públicas de Cinépolis, destacó que es la primera vez que este tipo de material se exhibe en salas comerciales y su objetivo es acercar la imagen de Chaplin a las nuevas generaciones. «Para Cinépolis es muy importante ofrecer al público la mejor opción en contenido alternativo, por lo que ahora trabajamos en un proyecto junto con Sala de Arte para traer a nuestras salas las películas de Charlie Chaplin. Nos da mucho gusto además que México será el primer país en exhibir estas seis películas tan representativas de este ícono de la comedia», expresó.
Cabe señalar que las cintas también podrán disfrutarse simultáneamente en la Cineteca Nacional y en Cinépolis Klic. Asimismo, algunas funciones del 7 de agosto tendrán un toque académico ya que se ofrecerá una Master Class sobre «Charlot» y tres charlas previas referentes al contexto en que se realizaron la películas seleccionadas. La Master Class será impartida a las 18:00 horas en la sala 10 Luis Buñuel de la Cineteca Nacional y las pláticas tendrán lugar a las 19:00 horas en las Salas de Arte de Cinépolis Universidad, Diana y VIP Samara.
Y para que el mayor público posible tenga acceso a este ciclo, se podrá adquirir en taquilla un Cinebono que tendrá un costo de 80 pesos y que podrá cambiarse por cuatro entradas en conjuntos Cinépolis Tradicional o dos entradas en Cinépolis VIP.
México, D.F.-Elizabeth Arden presenta Skin Illuminating, una innovadora colección de tratamiento creada para combatir los efectos visibles de las líneas de expresión y arrugas, la aparición de manchas oscuras y el tono de piel disparejo ayudándola a mejorar su capacidad para reflejar la luz.
Australia.- La cinta «Las Tortugas Ninja» llegará a los cines de Australia el próximo 11 de septiembre y para difundir su estreno se diseñó un póster en el que las cuatro tortugas mutantes saltan de un edificio en llamas, hecho que molestó al público por aludir al atentado a las Torres Gemelas de Nueva York, ocurrido el 11 de septiembre de 2001.
México, D.F.- Hoy en día, el consumo de frutas y verduras es muy bajo a nivel mundial. La Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda consumir más de 400 gramos de estos alimentos al día para prevenir enfermedades crónicas como cáncer, obesidad, diabetes tipo II, cardiopatías, entre otras; sin embargo, en México datos de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) revelan que más del 70 por ciento de la población tiene un consumo inadecuado de frutas y verduras, con mayor prevalencia en menores de 5 a 11 años donde el 83 por ciento consume menos del 50 por ciento de la cantidad recomendada.
Para ayudar a revertir esta situación, Herdez creó una manera divertida para que los niños consuman fruta: GoGo Squeez, un alimento que proporciona beneficios nutrimentales y es bajo en azúcares, sodio y grasas.
México, D.F.- ¿Te imaginas degustar tus alimentos y convivir con los demás comensales a más de 40 metros de altura? Pues no te lo imagines, mejor vívelo con Dinner in the Sky, una experiencia gastronómica y recreativa que llegó a México a finales de enero de 2014 para que las personas más aventadas disfruten una comida desde las alturas.
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