México, D.F.- Starbucks México anunció el programa “Todos sembramos café”, que tiene como objetivo beneficiar a productores de Chiapas que han detectado problemas de baja productividad ocasionada por la roya en sus cultivos.
Mediante este programa, la marca donará el 100 por ciento de las ganancias obtenidas con la venta de café en grano Shade Grown México, desde junio a diciembre de 2014, a las comunidades cafetaleras del estado que necesitan renovar sus cafetales, apoyándolas en la compra de plantas cultivadas tolerantes a dicho hongo.
Starbucks ha comprado café chiapaneco desde 1998 y mantiene un fuerte vínculo con muchos productores de la entidad, la cual es la región productora con más alta calidad de café arábica en el país. Lamentablemente, los constantes cambios climáticos han propiciado la propagación de roya en sus tierras.
Federico Tejado, director general de Starbucks México, detalló: «En Starbucks México servimos más de diez millones de tazas de café de Chiapas cada año. “Todos sembramos café” es una iniciativa de colaboración con nuestra cadena de valor para apoyar a los productores de Chiapas a restaurar sus cultivos, el programa tiene una visión a largo plazo como parte del compromiso continuo de Starbucks de compra y apoyo a los mejores granos de café arábica en todo el mundo».
Por su parte, Alfredo Nuño, trader de café verde para México y Centroamérica en Starbucks Coffee Trading Company, declaró: “En Starbucks estamos convencidos de trabajar de la mano con nuestros productores y ayudarles a enfrentar los retos del clima y de la roya en sus cafetales. Proyectos como “Todos sembramos café” es una de tantas formas de invertir en los productores a fin de que puedan sobreponerse a las adversidades y continuar produciendo café arábica de alta calidad para la industria”.
El programa “Todos sembramos café” será implementado en alianza con Agroindustrias Unidas de México (AMSA), que provee café Shade Grown México de Chiapas por medio de distintos productores, y contará también con el respaldo de la Asociación Nacional de la Industria del Café. Esta línea se sirve en todas las tiendas de la marca en México y se cultiva a la sombra de los árboles nativos de la selva tropical húmeda en la zona de la Biósfera del Triunfo, localizada en la Sierra Madre de Chiapas.
Cabe señalar que en los últimos cuarenta años, Starbucks ha invertido a nivel global más de setenta millones de dólares en proyectos de verificación con productores de café, proyectos de certificación como C.A.F.E. Practices (Coffee and Farmer Equity por sus siglas en inglés), centros de apoyo al productor, préstamos de inversión a cafetales y programas relacionados con la huella de carbono.
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México, D.F.- Con el fin de ayudar a perros y gatos que carecen de hogar, Mars Petcare lanzó el programa «Pedigree Adóptame«, el cual ha tenido una grata respuesta por parte de los consumidores. Platicamos con Georgina Dávalos, gerente de responsabilidad social de Mars Petcare, acerca de este exitoso programa a través del cual alrededor de treinta mil mascotas han podido conseguir dueño.
The markethink ¿Cómo surge la iniciativa Pedigree Adóptame y desde cuándo se realiza?
Georgina Dávalos. En Mars Petcare creemos firmemente que las mascotas hacen de este mundo un mejor lugar para vivir, es por ello que el 2008 lanzamos el programa «Pedigree Adóptame», que se ha convertido en el programa de adopción de perros más grande y organizado del país que promueve la tenencia responsable y el bienestar de los animales de compañía.
TM. ¿Cuál es el objetivo de esta iniciativa?
GD. Fomentar la conciencia sobre el bienestar animal y la tenencia responsable de mascotas, así como difundir todos los beneficios que los animales brindan al ser humano, todo esto a través del rescate, la rehabilitación y el enlace de hogares amorosos con perros abandonados.
TM. ¿Qué impacto ha tenido la campaña? ¿Cuántos perros han resultado beneficiados y cuántas toneladas de alimento se han donado?
GD. A seis años de su lanzamiento, se ha apoyado a treinta albergues de animales en 21 ciudades de la República Mexicana, con la donación de más de 5 millones de platos de alimento Pedigree y Whiskas para que sean bien alimentados los animalitos a los que dan refugio las organizaciones protectoras de animales, que fungen como centros de adopción del programa. Además, gracias a la labor tan importante que realizan estos centros de adopción, se han conseguido cerca de 25 mil adopciones exitosas de perros y cinco mil de gatos, lo que impacta directamente en que haya menos perros en situación de calle y más familias responsables del cuidado de su animal de compañía.
TM. ¿Qué organizaciones están involucradas en esta iniciativa?
GD. Treinta asociaciones protectoras de animales que fungen como albergues o centros de adopción forman parte de este programa. Son ellas las que se encargan de promover las adopciones, rescatar animales y hacer campañas de esterilización y educación, todo con el fin de restablecer la situación emocional y física de los perros para que logren encontrar un hogar y un dueño responsable.
También participa la Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la Universidad Nacional Autónoma de México, que es aval del programa y colabora con Mars Petcare y Pedigree en la profesionalización de los albergues y protectoras de animales en todo el país, orientándolas a ser más autosustentables y a que cuenten con las mejores prácticas de operación y bienestar animal.
Y las instituciones de asistencia social, que dan respuesta a diferentes necesidades de la población a través del trabajo con perros. Entre ellas están Perros de Búsqueda y Rescate UNAM, Cruz Roja de León y Mascoterapia Perros de Servicio A.C.
TM. ¿Cuál es el proceso que debe seguir una persona interesada en participar en esta iniciativa?
GD. Primero estar conscientes de la responsabilidad que implica tener una mascota en casa (estar comprometido con ella y asegurarte que tu perro sea compatible con tu estilo de vida). Llamar al 01 800 ADOPTAME (01 800 23678261) o ingresar a la página pedigree.com.mx/adoptame y responder el cuestionario que evaluará si eres candidato para adoptar. Una vez contestado el cuestionario, ingresar en la página tus datos personales para que el albergue más cercano a tu domicilio se ponga en contacto contigo para continuar el proceso de adopción en donde se te hará una entrevista, una visita a tu domicilio y de acuerdo con tu estilo de vida e interés se te orientará para encontrar al que podrá ser tu mejor amigo.
TM. ¿Cuáles son los retos a los que se ha enfrentado la marca con una iniciativa de este tipo?
GD. Uno de los principales desafíos ha sido educar a la sociedad y concientizar sobre la importancia de ser dueños responsables de mascotas. También enfrentarse a la situación de sobrepoblación canina que existe en el país, ya que de acuerdo con cifras de la empresa, en el país existen veinte millones de perros y cinco millones de gatos en hogares mexicanos, mientras que se estima que un 40 por ciento más está en situación de calle, por lo que todavía hay mucho trabajo que hacer.
Otro reto ha sido estandarizar los protocolos para el proceso de adopción de los animales entre todas las organizaciones que participan. Afortunadamente, contar con ciertos procedimientos establecidos en donde se da seguimiento puntual a los adoptantes ha permitido que las adopciones sean exitosas y que por ello «Pedigree Adóptame» sea el programa más organizado y grande del país y una de las acciones de responsabilidad social más importantes de la marca y de Mars Petcare.
TM. ¿De qué manera están difundiendo la campaña?
GD. A través de las redes sociales de la marca (Facebook, Twitter y YouTube), programa de relaciones públicas donde los medios de comunicación son nuestros principales aliados para difundir esta causa, diferentes puntos de venta en autoservicios, en los propios empaques, a través de nuestro convenio de colaboración con el Hospital de Mascotas UNAM-Banfield y la Facultad de Medicina Veterinaria de la UNAM, y por medio de los mismos centros de adopción y sus voluntarios quienes son voceros y embajadores del programa.
TM. ¿Hay alguna meta fijada con esta iniciativa para el cierre de 2014?
GD. Una de nuestras expectativas es superar las 25 mil adopciones y seguir construyendo lazos con organizaciones con un propósito compartido: el bienestar de los animales de compañía.
TM. ¿Qué planes hay para la marca para lo que resta del año?
GD. Para Pedigree aún hay mucho espacio para crecer. Tenemos que recordar que la penetración de los alimentos procesados para animales de compañía en México es baja en comparación con los mercados desarrollados; por ello seguiremos proporcionando el mejor producto que podamos con un precio justo para seguir siendo la marca de preferencia entre los consumidores (actualmente Pedigree tiene una penetración de 41 por ciento en el mercado mexicano).
Al mismo tiempo, continuaremos educando acerca de la tenencia responsable de mascotas y seremos más intencionales en fomentar y concientizar sobre el bienestar animal. Esa debe ser nuestra meta fundamental si realmente queremos crear un mundo mejor para las mascotas en México.◊
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México, D.F.- El auge de las redes sociales, los smartphones, el cloud computing y otras nuevas tecnologías han provocado que hoy en día las oficinas operen de manera distinta a los métodos tradicionales. Además de adoptar lo más rápido posible estas innovaciones tecnologías, los líderes deben aprender a identificar los diferentes perfiles laborales que conviven en las organizaciones y trabajar junto a ellos para satisfacer las necesidades del mundo laboral actual.
La empresa de tecnología japonesa Ricoh nos ofrece un panorama de los cinco principales tipos de empleados que actualmente interactúan dentro de una misma empresa.
Por Irma Flores
Especialista en Management y Directora General de Red Ring
Twitter: @irmafloresr
Desde que internet llegó a nuestras vidas, el crecimiento de las redes sociales ha sido protagonista de las actividades que los internautas realizan. Hoy en día, los usuarios pasan más tiempo en sus redes sociales que en cualquier otra página convencional, es por esta razón que se han convertido en una excelente herramienta en la búsqueda de trabajo y en la promoción de candidatos.
Con millones de usuarios dentro de sus registros, las redes sociales apoyarán la promoción de tu perfil laboral logrando conexión con posibles empleadores, los cuales ya consideran este tipo de plataformas como fuentes de reclutamiento eficientes donde llegan a localizar candidatos especialistas en algún giro o actividad.
Uruguay.- Tras la polémica mordida que el delantero uruguayo Luis Suárez le propinó al defensa italiano Giorgio Chiellini, McDonald’s Uruguay publicó un tweet donde invita al jugador charrúa a comerse una Big Mac para saciar su hambre.
En unos minutos el tweet generó más de siete mil RT, así como comentarios a favor y en contra. Hasta el momento, la publicación suma más de 49 mil RT y más de 19 mil FAV’s.
México, D.F.- Blasón es una empresa 100 por ciento mexicana que desde 1998 se ha dedicado a llevar a nuestros paladares los aromas y sabores del café de altura. Y como queremos que pruebes la calidad de sus granos cuidadosamente seleccionados, tenemos para ti uno de los tres kits que nos regala la marca, que incluyen dos sobres de café de 50 gramos (cada uno rinde para preparar 8-10 tazas) y un padrísimo termo para que lo lleves a donde tú quieras.
México, D.F.- Millones de mexicanos celebramos el triunfo de la Selección Nacional de Futbol sobre su similar de Croacia y qué decir de los gritos que ocasionaron los tres goles anotados o el penal que el árbitro no marcó a favor de México.
Las expectativas de este encuentro generaron 313 mil 409 tweets entre el 22 y el 23 de junio. Aquí están los datos más interesantes de la actividad en Twitter alrededor del partido de @miseleccionmx vs. @HNS_CFF.
México, D.F.- Ahora que estamos en pleno Mundial, qué mejor que disfrutar esta fiesta futbolera con unas deliciosas botanas. La marca de botanas Pringles está consciente de esto, así que lanzó al mercado Pringles Tortilla Chips, con el que pretende llevar el sabor a un nuevo nivel y sorprender el paladar de los consumidores.
Este nuevo producto está hecho a base de maíz y se presenta en tres sabores: original, queso y salsa. Pueden acompañarse con o sin dip.
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Por su parte, Alfredo Nuño, trader de café verde para México y Centroamérica en Starbucks Coffee Trading Company, declaró: “En Starbucks estamos convencidos de trabajar de la mano con nuestros productores y ayudarles a enfrentar los retos del clima y de la roya en sus cafetales. Proyectos como “Todos sembramos café” es una de tantas formas de invertir en los productores a fin de que puedan sobreponerse a las adversidades y continuar produciendo café arábica de alta calidad para la industria”.
