México, D.F.- Con una inversión de 400 millones de pesos, el Gobierno del Distrito Federal lanzó la campaña «No le des la espalda, dale pecho» para promover la lactancia materna, la cual ha levantado ámpula en las organizaciones feministas y de equidad de género debido a que en ella aparecen Cecilia Galiano, Camila Sodi, Maribel Guardia y la boxeadora Mariana «La Barby» Juárez con el pecho desnudo, hecho que ha ocasionado que la tilden de «clasista, racista y de mal gusto».
México, D.F.- A través de Sabritas, Lay’s lanza en México la campaña global de marketing más grande de su historia, que tiene como protagonista a la famosa estrella de futbol Lionel Messi.
La campaña arrancó el pasado mes de marzo en algunos países y en México comenzará a ejecutarse en los siguientes días.
Nueva York, E.U.- La agencia de comunicación publicitaria JWT lanzó su tercer informe anual sobre «Las 10 tendencias en móviles en 2014«, en el que analiza la forma en que evoluciona el mundo de la conectividad móvil a partir de los temas abordados en las últimas ediciones del Mobile World Congress, el Consumer Electronics Show y el South de Southwest Interactive. También toma en cuenta las tendencias que destacaron en los informes anteriores.
Marian Berelowitz, directora editorial de JWTIntelligence, destaca: «A medida que avanzamos rápidamente hacia un mundo inmerso en la tecnología móvil, los dispositivos móviles impulsan cambios fundamentales en el panorama empresarial y en el comportamiento y las expectativas de los consumidores». Por su parte, Will Palley, estratega de tendencias de JWT, prevé: «La tecnología móvil está cambiando la mentalidad de los consumidores y permite ofrecer bienes, servicios y procesos que antes no eran posibles. Estos cambios, incluido el Internet de las Cosas -que se expande cada vez más- alterarán radicalmente nuestra vida cotidiana y proporcionarán nuevas oportunidades muy atractivas para las marcas».
1. La conectividad integral aparece en el horizonte de la tecnología
Los sistemas integrados comienzan a vincular dispositivos, bienes y servicios en el hogar, en los trayectos y en otros lugares, para que cada elemento funcione en combinación con los demás.
2. Estalla el uso de dispositivos portátiles
Los dispositivos móviles comienzan a utilizarse en todo el cuerpo conforme la tecnología portátil se expande, desde los proyectos de Kickstarter hasta los productos de consumo de las principales marcas. No obstante, esto aún es nuevo, así que probablemente veremos que los dispositivos, los formatos y el software evolucionan considerablemente antes de que la gente los adopte por completo.
3. Los dispositivos móviles son la principal ventana al mundo
Debido a que la gente pasa cada vez más tiempo leyendo y viendo videos en tabletas y teléfonos inteligentes, los dispositivos móviles se han convertido en la principal ventana al mundo del consumo de contenidos.
4. Los dispositivos móviles cambian la forma en que socializamos
Existen herramientas sociales especiales para dispositivos móviles que son mucho más avanzadas que las disponibles para computadoras de escritorio, y son utilizadas cada vez más por los usuarios. La publicación de archivos y la comunicación pueden ser efímeras, visuales, anónimas o pasivas; también pueden ser públicas, aunque cada vez es más posible mantenerlas en privado; y son cada vez más constantes, porque siempre traemos nuestro móvil con nosotros.
5. El cambio a lo visual
Los dispositivos móviles impulsan el cambio hacia un vocabulario más visual y estético, que reduce o incluso suplanta la necesidad de escribir un texto.
6. Delegar a los aparatos
Los dispositivos móviles permiten que les deleguemos ciertas capacidades, conocimientos y esfuerzos. Conforme continúe evolucionando la tecnología, aprenderán a anticipar nuestras necesidades, de manera que se mantendrán un paso adelante del usuario.
7. El miedo a la falta de privacidad y seguridad cambia las reglas del juego
El aumento de conciencia de los consumidores respecto a lo vulnerables que son los datos digitales ante los criminales cibernéticos, el espionaje del gobierno, el rastreo de las empresas y otras entidades indiscretas, impulsará el que todos los que participan en la esfera móvil conviertan la privacidad y la seguridad en una prioridad. Ahora todo el mundo es administrador de datos.
8. Coraje contra los dispositivos
La incorporación de dispositivos digitales en nuestra vida estimula miedo, resentimiento y cierta preocupación por aquello que se ha perdido con su uso. Nuestra relación con los dispositivos móviles es de amor y odio.
9. Los dispositivos móviles llegan a las masas
Conforme las marcas de dispositivos móviles buscan nuevos clientes mediante la fabricación de teléfonos más baratos, la reducción de los costos de datos y la ampliación de la disponibilidad de internet, la población mundial cada vez está más conectada, lo cual abre un nuevo canal para las marcas y brinda a las personas desfavorecidas una puerta de acceso a nuevas oportunidades.
10. Los dispositivos móviles cambian todo
La tecnología móvil está cambiando el comportamiento de los consumidores y brinda la posibilidad de ofrecer bienes, servicios y procesos que antes no eran posibles. Las empresas tradicionales tendrán que analizar su modelo comercial desde una nueva perspectiva y determinar cómo deben evolucionar si desean mantenerse al día con las innovaciones y el cambio de hábitos de los clientes.
¿Qué nos depararán los móviles en 2015?
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
México, D.F.- En el marco de la 4° edición del CMN Trade Show, L’Oréal Professionnel presentó la nueva gama de productos Wild Stylers de Tecni.ART, que permite a las mujeres conseguir un look chic y desenfadado, acorde con las tendencias actuales de corte y styling en el cabello.
Esta nueva línea tiene como imagen mundial a la actriz Kirsten Dunst, quien luce un cabello desordenado y salvajemente sexy. Ella misma asegura: «Los productos Wild Stylers te convierten en una rockstar, con ellos consigues una genuina melena de león».
Mariano Mora, Hanz Esquivel y Roberto Berni, estilistas y embajadores de L’Oréal Professionnel, se encargaron de mostrar el estilo salvaje que se puede lograr con estos productos, dando lugar a un cabello despeinado y perfectamente desaliñado.
La línea Tecni.ART Wild Stylers está compuesta de:Crêpage de Chignon. Spray enriquecido con calcio carbonatado y polímeros de fijación no iónicos para un efecto de gran volumen.
Presentación: 400 ml
Precio: 229 pesos
Scruff Me. Gel que permite crear un efecto ultra desordenado que se mantiene hasta por 24 horas.
Presentación: 150 ml
Precio: 229 pesos
Next Day Hair. Primer polvo de micro-propulsión para un efecto ligeramente despeinado.
Presentación: 200 ml
Precio: 229 pesos
Depolish. Primera pasta cremosa para un look mate con fijación que se reposiciona.
Presentación: 100 ml
Precio: 229 pesos
Están disponibles en los salones de belleza. Para encontrar el más cercano, ingresa aquí.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
México, D.F.- La promoción «Ganaventura de Del Fuerte» ha resultado todo un éxito y Del Fuerte quiere agradecer a las consumidoras el apoyo regalando tres padrísimas cajas que incluyen cada una un sartén, un mandil, tres utensilios de cocina y tres productos de la marca.
México, D.F.- A un año del lanzamiento de Yoplait Griego batido (en vasito) en tierras mexicanas -donde es fabricado, distribuido y comercializado por Sigma Alimentos-, Yoplait introduce ahora el primer yoghurt griego para beber en el país, que ofrece un bajo nivel de grasa y el triple de proteína que un yoghurt regular para ayudar a retrasar la sensación de hambre y controlar el apetito de forma nutritiva y deliciosa.
El lanzamiento de esta presentación bebible viene acompañado de un cambio de imagen y una nueva campaña publicitaria, en la que participa la agencia Terán\TBWA.
La línea Yoplait Griego es la que renueva imagen a través de empaques diferenciados por una banda de color y un logotipo más grande.
En cuanto a la campaña, ésta se titula «Acaba con tu hambre«, donde vemos a un experimentado pensador griego que exalta las bondades del yoghurt de la marca y orienta a sus discípulos respecto a la necesidad de tomar decisiones sabias para controlar su apetito de manera nutritiva. El apoyo mediático a esta campaña es muy fuerte, pues incluye varias versiones de televisión, publicidad en exteriores y revistas, relaciones públicas -a cargo de la agencia Zimat– y actividades digitales.
El nuevo Yoplait Griego bebible cuenta con una presentación de 220 g. y está disponible en sabores Selección de Moras y Fresa, a un precio de 9 pesos cada uno.
El boom que experimenta el yoghurt griego es significativo. En Estados Unidos, este tipo de yoghurt ya abarca el 50 por ciento de la oferta de yoghurts en el mercado, mientras que en México, aunque la historia de los griegos es reciente, su aceptación es cada vez más exitosa. Algunas marcas que apuestan por esta categoría son Fage, alpura y Danone.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
México, D.F.- La controversia alrededor de Ernesto «Che» Guevara se extiende hasta su natalicio, ya que si bien en su acta aparece el 14 de junio de 1928 como la fecha oficial de su natalicio, hay fuentes que aseguran que en realidad el revolucionario llegó a este mundo el 14 de mayo; sin embargo, su madre Celia de la Serna lo anotó un mes después para presentarlo como sietemesino, debido a que se casó embarazada y no quería que lo supiera su familia.
Ser visto como una figura heroica y símbolo de la lucha contra la opresión y las injusticias sociales ha llevado al Che a estar vigente no sólo en las playeras sino también en el mundo publicitario. Recopilamos 25 anuncios gráficos que nos hacen recordar los 86 años que cumpliría el famoso guerrillero argentino-cubano.
Estados Unidos.- Pepsi sigue promocionando su exitosa campaña mundial #LiveForNow y ahora que ya está cerca el Mundial de Futbol lanzó una máquina expendedora interactiva que permite a los clientes lucir sus habilidades en el futbol sin necesidad de comprar una lata de refresco.
Mediante la tecnología Kinect de Microsoft, los usuarios tienen la oportunidad de moverse como los profesionales. Lo único que tienen que hacer es crear un avatar con su nombre y comenzar a ganar puntos para llevarse una Pepsi totalmente gratis.
