Estados Unidos.- Twitter lanzó Amplify, un nuevo servicio que permitirá a las empresas de radio y televisión y a las marcas publicar tweets promocionados o videos relacionados con lo que el público está viendo en ese momento.
De esta manera, los canales deportivos, por ejemplo, podrán subir a su cuenta de Twitter videos de repeticiones de jugadas, mientras que las marcas podrán enviar un tweet alusivo al comercial que se está transmitiendo para aumentar el impacto.
México, D.F.- Con el propósito de crear conciencia sobre el uso responsable de los teléfonos celulares en eventos culturales, Nokia llevó a cabo una activación en la que se atrevió a interrumpir uno de los conciertos de la Temporada 2013 de la Orquesta Sinfónica Nacional, realizado en el Palacio de Bellas Artes.
Ringphonic Orchestra es el nombre de esta activación desarrollada por JWT México, donde la ejecución de la Obertura Trágica Op. 81 de Johannes Brahms se vio detenida cuando un miembro de la orquesta comenzó a tocar el clásico ringtone que identifica a Nokia, convirtiéndose así en parte del espectáculo.
La acción concluyó cuando dos personas aparecieron con un mensaje impreso que decía: «Que tu celular no interrumpa la música”.
La espontaneidad con que la marca interrumpió la obra musical de Brahms tuvo la finalidad de captar la atención de los espectadores e invitarlos a disfrutar del evento con el celular apagado. Al respecto, Andrés Martínez, vp creativo de JWT México, afirma: «Pese a que en los recintos culturales se le pide a la audiencia mantener sus equipos celulares apagados durante la función, Nokia consideró necesarias nuevas herramientas que contribuyan al respeto de estos recintos y a que los usuarios mantengan su concentración en los shows. Es por eso que en lugar de depender sólo de carteles y anuncios que hoy ya son obsoletos, decidimos invitar a los espectadores a desconectar sus aparatos de una manera diferente y divertida».
Presentamos el video de la activación:
Copy: Leo Varela y Enrique Codesido
Dirección de Arte: Leo Varela, Enrique Codesido y Luis Miguel Covarrubias
Producción: Gilberto Amézquita, Luis Miguel Covarrubias y Chacho Verni
Cuentas: Luisa Navarro
Casa Productora: Santos Films
Director: Salvador Alvarado
Productor: Luis Jaime Pérez
Cliente
Nokia: Manuel Bautista Santiago / Marketing Activation Manager
Cliente OSN: Claudia Hinojosa / Director Ejecutivo
Cliente OSN: Iskrah Pinto / Gerente de Promoción y Enlace
Cliente OSN: Rafael Payaré / Director Huésped
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México, D.F.- Un partido cardíaco se vivió en la gran final del Torneo Clausura 2013, donde una vez más la maldición que acecha al Cruz Azul desde hace 15 años se hizo presente y el América se coronó campeón frente al dueño del equipo Emilio Azcárraga.
El encuentro no escapó de ser tema en las redes sociales, sobre todo cuando Miguel Layún anotó el penal del triunfo. Sin embargo, lo que generó más comentarios fue la reacción del presidente de Televisa y dueño del América, Emilio Azcárraga Jean, quien en su afán de demostrar su pasión americanista se despojó de su camisa e hizo reverencias a su equipo, reacción que originó el hashtag #MePongoPedoComoAzcarraga.
De acuerdo con Topsy, a las 23:21 horas el hashtag comenzó a registrar 219 tweets por minuto pero su pico más alto fue a las 23:40 horas donde ya registraba 544 tweets por minuto. A las 00:22 horas seguía generando menciones aunque en menor cantidad, registrando 294 tweets por minuto y ocupando el tercer lugar en los trending topics.
El campeonato del América se posicionó en el séptimo lugar de tendencias. A las 23:21 horas Felicidades América apareció en 113 tweets por minuto. A las 12:04 horas tuvo su punto más alto con 325 tweets por minuto. A las 00:30 horas la mención se redujo a 37 tweets por minuto.
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México, D.F.- Hoy en punto de las 20:00 horas Cruz Azul y América se verán las caras para decidir quién es el campeón del Torneo de Clausura 2013.
Las expectativas de esta gran final han generado un incremento en la compra de artículos deportivos de ambos equipos. De acuerdo con las ventas realizadas en Netshoes, la Tienda Oficial del Club América y la Tienda Oficial del Cruz Azul, el 51 por ciento de los jerseys vendidos en la última semana han sido de la Máquina Celeste y el 49 por ciento de Las Águilas.
Sydney, Australia.- Como parte de la campaña «Open Happiness«, Coca-Cola lanzó «Small World Machines«, una emotiva activación que tuvo como propósito romper fronteras y acercar a los habitantes de dos países vecinos en conflicto; Pakistán e India mediante una máquina de vending machine de Coca-Cola.
Para lograrlo, Coca-Cola colocó en ambas naciones máquinas expendedoras de Coca-Cola equipadas con webcams y pantallas táctiles, las cuales permitieron que los paquistaníes que se acercaran a la máquina vending machine interactuaran con los indios, arrancándoles de esta manera una sonrisa y brindándoles un momento de felicidad.
La acción se llevó a cabo en marzo de 2013 y fue desarrollada por la filial de Leo Burnett en Sydney.
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Nueva York, E.U.- La ciudad de hierro fue el escenario elegido por Lego para presentar una réplica en tamaño real de la nave Ala-X que utiliza Luke Skywalker para destruir la Estrella de la Muerte en el episodio «El regreso del Jedi» de la famosa saga Star Wars.
La gigantesca aeronave de Star Wars fue instalada al aire libre en Times Square y es el modelo más grande que hasta el momento se ha construido con piezas de Lego, pues está hecho nada menos que con 5.3 millones de estos ladrillos.
De acuerdo con datos proporcionados por la empresa danesa, la réplica pesa 20 mil kilos y para su construcción se requirieron 32 personas que trabajaron un total de 17 mil horas. Comenzó a ser construida hace un año en República Checa y fue transportada por barco a Nueva Jersey y, posteriormente, por camión a Nueva York, dividiéndola en tres partes.
La fabricación de esta nave tuvo como objetivo promocionar la serie animada «Las crónicas de Yoda», que será lanzada el próximo miércoles 29 de mayo en Cartoon Network. La nave de Star Wars hecha con Lego estará en Times Square hasta este sábado y después será trasladada a Legoland California Resort, en San Diego, donde estará en exhibición hasta finales de año.
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Estados Unidos.- “Music Every Day” es el nombre del nuevo spot lanzado por Apple para promocionar su smartphone estrella iPhone 5.
El comercial es el segundo de la campaña «Every Day» y se enfoca a resaltar la manera en que cada vez más usuarios utilizan su iPhone 5 para estar acompañados de música en cualquier momento y cualquier lugar.
El primer anuncio de la serie «Every Day» fue lanzado hace un mes y se titula «Photos Every Day«, el cual asegura que cada día se toman más fotos con el iPhone que con cualquier otra cámara. En tan corto tiempo ya se volvió viral con más de 1 millón 800 mil views en YouTube.
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México, D.F.- Hoy a las 7 de la noche termina Expopublicitas 2013, la exposición de publicidad más grande de América Latina que reúne a empresas y clientes potenciales involucrados en la industria.
Esta edición contó con la participación de 500 empresas expositoras que a lo largo de tres días han recibido a más de 20 mil directores, gerentes, supervisores y ejecutivos de agencias, centrales de medios y compañías nacionales e internacionales, para presentarles sus productos, servicios y las últimas tendencias que pueden implementar para hacer crecer sus negocios y distinguirse de sus competidores.
Además del piso de exposición, el evento cuenta con un ciclo de conferencias impartidas por especialistas en distintas ramas de la mercadotecnia y la publicidad como Jaime Romano, director general de Neuromarketing; Lukas Canal, digital manager de Adobe Marketing Cloud; Lily Lev-Glick, presidente de Shopper Sense; Pablo Iglesias, consulting manager de Nielsen NeuroFocus; Ricardo Perret, socio director de Mind Code / Brain Scan; y Guillermo Pérezbolde, ceo de Mente Digital, entre muchos más.
Si vives en la Ciudad de México y área metropolitana, todavía estás a tiempo de escaparte al Centro Banamex y conocer las nuevas estrategias que puedes incorporar en tu empresa en Expopublicitas 2013. Mientras tanto, te dejamos algunas imágenes que muestran parte de lo que se ha vivido en esta expo.
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