Ciudad de México.- Con el objetivo de conectar con quienes viven el fútbol como parte de su día a día, Quaker, la marca de avena de PepsiCo, impulsa “Quaker, Incondicional como Tú”, una campaña que celebra la constancia, la pasión y la energía que nos mueve cada día.
Como parte de esta iniciativa, por segundo año consecutivo se llevará a cabo Quaker Fest, un evento que ofrecerá actividades gratuitas para toda la familia que combinan deporte, energía y nutrición, reforzando el papel de la marca como aliada de quienes viven el fútbol con entrega dentro y fuera de la cancha.
¿Qué actividades podrán disfrutar las familias en Quaker Fest 2026?
Este festival tendrá lugar del 20 al 22 de febrero, en el Paseo de los Compositores / Fuente Xochipilli, en la segunda sección del Bosque de Chapultepec, donde ofrecerá un espacio para disfrutar dinámicas futboleras, experiencias interactivas y distintas formas de integrar avena Quaker en la rutina diaria.
Durante el fin de semana, los asistentes podrán participar en:
Reto Dominadas, para poner a prueba sus habilidades y ganar recompensas.
Barra Quaker, con recetas que muestran la versatilidad de la Avena Quaker en preparaciones prácticas.
Estadio Quaker, un espacio para vivir sesiones de entrenamiento inspiradas en el alto rendimiento del fútbol y el entrenamiento funcional.
Otros retos y dinámicas interactivas, para acumular puntos y canjearlos por obsequios de la marca.
El evento contará con espacios de descanso al aire libre y será pet friendly, con estación de hidratación y un detalle especial para los compañeros de cuatro patas.
Como parte del programa, se ofrecerán sesiones de entrenamiento abiertas al público en colaboración con Commando, estudio especializado en entrenamientos de alta intensidad, fuerza y cardio, diseñadas para activar el cuerpo y comenzar el día con energía.
“Con Quaker Fest buscamos conectar con la pasión incondicional por el fútbol y acompañar a las personas con Quaker, brindando esa energía para vivir momentos de intensidad y emoción”, señaló Liliana Huerta, directora de marketing de Quaker.
La avena: energía que acompaña el ritmo del día
Incluir cereales de grano entero, como avena Quaker, puede ayudar a aportar energía para acompañar un estilo de vida activo. Gracias a sus carbohidratos complejos, fibra, proteína, vitaminas y minerales, puede formar parte de la alimentación diaria y ser ese aliado perfecto para antes de hacer ejercicio o simplemente para empezar el día. Además, su versatilidad permite integrarla fácilmente en licuados u otras preparaciones prácticas, tanto dulces como saladas.
“En Quaker buscamos acompañar a las personas en esos momentos que requieren energía y preparación, invitándolas a integrar la avena como parte de su alimentación diaria. Su perfil nutrimental con fibra y proteína, de la mano de su practicidad, la convierten en una opción accesible para todos los días”, explicó Brenda Salgado, directora de nutrición de Quaker.
Información general sobre Quaker Fest 2026
Las actividades estarán disponibles para el público en los siguientes horarios:
Viernes 20 de febrero: 1:00 p.m. a 3:00 p.m.
Sábado 21 y domingo 22 de febrero: 9:00 a.m. a 3:00 p.m.
La entrada es gratuita.
Sede: Segunda Sección del Bosque de Chapultepec – Paseo de los Compositores / Fuente Xochipilli.
Se recomienda ingresar a la altura del Parque Aztlán.
Fotos: Evelyn Castillejos / The markethink
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Ciudad de México.- Los motores de desguace han pasado de ser una solución de emergencia a una alternativa cada vez más habitual para quienes necesitan reparar un coche sin asumir el costo de una pieza nueva. La realidad del mercado actual, con precios al alza y plazos de entrega imprevisibles, ha empujado a muchos conductores a valorar esta opción con más interés y menos prejuicios.
Aun así, la compra de un motor usado no es un trámite menor. Un error en la elección puede traducirse en averías recurrentes, gastos inesperados o incluso en un vehículo inmovilizado durante semanas. Por eso, conviene entender qué se está comprando, qué garantías deben exigirse y cómo asegurarse de que la operación resulte rentable y segura.
Qué significa comprar un motor de desguace y por qué interesa
Comprar un motor de desguace implica adquirir una unidad que procede de un vehículo dado de baja, normalmente por accidente, antigüedad o avería. El motor se extrae, se revisa y se pone a la venta como recambio. No es una pieza reacondicionada en todos los casos, aunque algunos vendedores realizan comprobaciones previas o sustituyen elementos básicos.
La primera ventaja es evidente: el precio. Un motor usado suele costar mucho menos que uno nuevo o reconstruido, lo que lo convierte en una alternativa especialmente atractiva para coches con varios años de antigüedad. Cuando el valor del vehículo no justifica una reparación cara, el desguace se convierte en una salida lógica.
Además, hay otro factor importante: la disponibilidad. Determinados motores, sobre todo de modelos antiguos, ya no se fabrican o se encuentran con dificultad en canales oficiales. En ese escenario, el desguace puede ser la única forma realista de mantener el coche en circulación sin recurrir a adaptaciones complejas.
Motores Peugeot de desguace y qué revisar en la compra
Los motores Peugeot son frecuentes en el mercado de segunda mano debido a la gran presencia de la marca en España. Esto facilita encontrar recambios, pero también obliga a tener cuidado, ya que existe una enorme variedad de versiones y configuraciones según el modelo.
En este tipo de compra, resulta útil acudir a opciones especializadas como motores peugeot desguaces para localizar unidades compatibles con mayor rapidez y con información más detallada, algo especialmente útil cuando se necesita un motor concreto sin margen de error.
Uno de los puntos más importantes en motores Peugeot es confirmar la referencia exacta. Algunos motores comparten cilindrada, pero no son intercambiables por diferencias en sensores, anclajes o electrónica. La compatibilidad no se debe basar en suposiciones, sino en datos técnicos concretos.
También conviene tener en cuenta que ciertos motores diésel, especialmente los más extendidos, suelen aparecer con más frecuencia en el mercado, mientras que versiones menos comunes pueden tener precios más altos. Esa diferencia no siempre se debe a la calidad, sino a la oferta disponible.
Otro aspecto relevante es comprobar si el motor incluye elementos clave como turbo, bomba de alta presión o inyectores. En motores diésel, estos componentes pueden disparar el costo si se adquieren aparte. Por ello, un motor aparentemente más caro puede acabar siendo más rentable si se entrega completo.
Cuándo conviene vender el coche al desguace en vez de repararlo
No siempre merece la pena invertir en un motor usado. En vehículos con problemas estructurales, con averías múltiples o con un valor de mercado muy bajo, puede ser más razonable vender el coche al desguace y buscar otra alternativa.
En esos casos, una opción directa es www.vendercocheadesguace.com, especialmente útil cuando el coche ya no compensa económicamente o cuando el propietario busca una gestión rápida sin complicaciones.
La decisión suele depender de varios factores: costo del motor, costo del montaje, estado general del vehículo y previsión de futuras reparaciones. Un motor nuevo no convierte en fiable un coche que arrastra problemas de suspensión, electrónica o transmisión. Por eso, el análisis debe ser global.
También influye el tiempo. Hay conductores que necesitan el coche con urgencia y no pueden permitirse esperar la llegada del motor, su instalación y las posibles incidencias. En esos casos, vender el vehículo y adquirir otro puede ser una solución más práctica.
Por último, hay que considerar el impacto emocional y económico. Para algunos propietarios, un coche antiguo tiene valor sentimental, y el cambio de motor se ve como una forma de mantenerlo vivo. Para otros, lo importante es la rentabilidad y la tranquilidad a medio plazo.
Aspectos clave antes de comprar un motor usado
Antes de adquirir un motor, conviene tener claro que no todos los recambios usados ofrecen el mismo nivel de fiabilidad. El motor es una de las piezas más complejas del vehículo y su estado depende de factores que no siempre son visibles a simple vista.
Uno de los puntos esenciales es conocer el código del motor. No basta con saber la marca y el modelo del coche. Dos vehículos aparentemente idénticos pueden montar motores distintos según el año, la versión o el país de fabricación. Por ello, identificar el código exacto es el primer paso para evitar incompatibilidades.
También resulta importante saber si el motor se vende completo o parcialmente. En algunos casos se entrega el bloque motor con culata, pero sin periféricos como alternador, turbo o inyectores. En otros, se vende como unidad completa lista para montar. Esa diferencia cambia el precio y, sobre todo, el costo final de la reparación.
El kilometraje declarado es otro dato relevante, aunque siempre debe interpretarse con cautela. Un motor con menos kilómetros no garantiza automáticamente un mejor estado si ha sufrido mal mantenimiento. Por ello, es recomendable solicitar información sobre el vehículo donante y sobre las comprobaciones realizadas antes de la venta.
Señales que indican un motor en buen estado
Aunque el comprador no siempre puede inspeccionar físicamente el motor antes de adquirirlo, sí existen indicadores útiles para estimar su estado. Uno de los más fiables es la documentación del desmontaje y la trazabilidad de origen, algo que suele ofrecer más confianza que una venta sin información clara.
También puede ser importante saber si el motor se probó en banco o si se comprobó su funcionamiento antes de desmontarlo. No todos los desguaces realizan pruebas mecánicas completas, pero cuando existe algún tipo de control previo, el riesgo de fallo disminuye de forma notable.
En caso de inspección visual, se recomienda observar fugas de aceite evidentes, corrosión excesiva o signos de reparación improvisada. La presencia de juntas nuevas puede indicar una revisión previa, aunque también puede ocultar un problema mayor si se instaló para disimular una fuga.
Otro detalle clave es el estado del aceite en el interior. Un aceite muy quemado o con residuos metálicos suele ser mala señal. También conviene comprobar el estado de la distribución, aunque en la práctica muchas reparaciones incluyen el cambio preventivo de este sistema al montar el motor.
Garantías y derechos al comprar un motor de segunda mano
Un error habitual es pensar que un motor usado no ofrece garantías. En realidad, la compra en un desguace profesional suele incluir una garantía mínima, aunque sus condiciones varían según el vendedor y el tipo de pieza.
Lo más recomendable es solicitar por escrito la duración de la garantía y qué cubre exactamente. Algunos proveedores cubren únicamente la pieza, mientras que otros incluyen también ciertos gastos asociados, como la mano de obra, aunque esto no es lo más habitual.
Una garantía útil no es solo una promesa, sino un documento claro con condiciones concretas. Si el vendedor no ofrece información detallada o evita responder preguntas básicas, conviene desconfiar y buscar otra alternativa.
También resulta esencial revisar la política de devoluciones. En motores, muchas empresas exigen que la instalación se realice en un taller profesional y que se conserve la factura de montaje. Esto no es un capricho: sirve para asegurar que el fallo no se debe a una mala instalación o a un uso incorrecto.
Por otra parte, en caso de compra online, el comprador debe asegurarse de que el motor se entrega con factura y con identificación clara. La compra informal, sin documentación, puede convertirse en un problema serio si surgen reclamaciones posteriores.
También es recomendable contar con un taller de confianza antes de comprar. El mecánico puede confirmar compatibilidad y asesorar sobre qué piezas conviene cambiar antes de instalar el motor. La experiencia técnica reduce errores que después salen caros.
Ciudad de México.- Disfrutar el sol en familia puede ser mucho más que un plan de fin de semana: es la oportunidad de moverse, jugar, crear recuerdos y reconectarse con la naturaleza. Banana Boat, especialista en protección solar, acompaña estos momentos con productos pensados para cada miembro de la familia, incluyendo a los niños, y para quienes aman las experiencias al aire libre, desde una tarde en el parque hasta escapadas activas de fin de semana.
El portafolio de Banana Boat incluye una amplia línea de protectores solares de alto rendimiento como:
Banana Boat Dry Balance Sport, diseñado para los momentos más activos, con alta resistencia al agua y al sudor, y sensación fresca y seca durante la actividad física.
Banana Boat Kids Sport, con fórmula que protege la piel de los más pequeños durante sus juegos y actividades al aire libre.
En Sun & Family Experience las familias podrán disfrutar de actividades bajo el sol mientras cuidan su piel
Con la piel protegida, la diversión cobra protagonismo en Sun & Family Experience, una experiencia creada por Banana Boat que transformará un día al aire libre en un recuerdo inolvidable.
Familias, niños y amantes del aire libre descubrirán estaciones de juego en jardín y alberca, retos deportivos y actividades diseñadas para todas las edades. Cada momento se convertirá en una oportunidad para acumular “Banana Pesos”, que podrán canjear al final por premios y sorpresas, celebrando la alegría de estar juntos bajo el sol.
Gratuito y abierto al público, Sun & Family Experience se realizará en Casa Reforma, ubicada en Paseo de la Reforma 1245, col. Lomas de Chapultepec, los días 20 y 21 de febrero, de 10:00 a 18:00 horas.
Esta activación fue pensada para jugar, disfrutar y crear recuerdos, demostrando que cuando la piel está protegida, la diversión no tiene límites.
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En el ecosistema de marketing de 2026, la inversión en experiencias y eventos ha dejado de ser una asignación táctica para consolidarse como un activo estratégico clave. Seleccionar la agencia partner es, por lo tanto, una decisión crítica de negocio, cuyo impacto se mide no solo en el Retorno de la Inversión, sino también en la arquitectura de marca y la conexión emocional que se forja con el consumidor final.
La promesa de “agencia full-service” y conversiones garantizadas son, en el mejor de los casos, ilusiones. El verdadero valor de una agencia no radica en la promesa creativa, sino en su solidez metodológica y su capacidad demostrada de ejecución.
Evita las agencias “humo”: ¿Qué aspectos evaluar de una agencia?
Para asegurar la eficiencia operativa y respaldar la toma de decisiones, el equipo de liderazgo debe realizar una auditoría rigurosa de la infraestructura y la solidez metodológica de la agencia, evaluando la capacidad de ejecución bajo los siguientes parámetros:
Auditoría de credibilidad vs. creatividad aislada
Es importante no centrarse solo en los premios de creatividad (que suelen ser publicitarios), sino en la solidez histórica. La trayectoria de la agencia es uno de los indicadores más confiables, así como la experiencia del equipo. La solidez en el tiempo valida el método de trabajo.
Exigencia de metodología sobre intuición
Las “grandes ideas” tienen un valor limitado si la agencia no puede detallar el cómo. Los clientes deben demandar un desglose riguroso de la metodología, el costeo y la trazabilidad de la ejecución. Una agencia profesional demuestra cómo piensa y cómo costea, en lugar de simplemente entregar un pitch glamuroso.
El fin del full-service y la hiper-especialización
La creencia de que una sola agencia puede dominar BTL, PR, digital y publicidad simultáneamente es obsoleta. Como dice el dicho, “El que mucho abarca poco aprieta”. La estrategia moderna para 2026 es la hiper-especialización y la coordinación de partners. Los líderes de marketing deben buscar especialistas que colaboren o una agencia hub que gestione esa red de expertos, admitiendo que no ejecuta todas las áreas directamente.
Métricas de calidad, no promesas de venta
En marketing de experiencias y eventos, prometer “conversiones” o crecimiento sostenido en ventas es una métrica de “humo”. El equipo de marketing debe enfocarse en métricas internas para evaluar a las agencias: calidad de materiales, perfil de personal, control de logística y gestión de imprevistos, pero también en el resultado de la campaña por KPIs de ejecución cualitativa: si se alcanzó al público objetivo que se buscaba y las interacciones de éste con las actividades, pero, fundamentalmente, la generación de UGC (User Generated Content) que sí comunique lo que se buscaba.
Elegir al equipo correcto
Tras los números, el trabajo es humano. La química y el entendimiento entre el equipo del cliente y la agencia son vitales. No se trata de caer bien, es genuinamente conectar y sentirse cómodos. El mejor trabajo estratégico surge de esta alineación cultural. Cuando una agencia entiende el ADN de una marca y los problemas a solucionar, las ideas fluyen y la estrategia es más sólida. Sobre todo, se trata de poder sentirse cómodos y en el mismo canal.
Finalmente, la última clave de la contratación exitosa de una agencia en 2026 se reduce a una diligencia simple pero poderosa: pedir referencias. En una industria interconectada, la capacidad de una agencia para validar sus casos de éxito a través de contactos externos es la prueba de fuego definitiva de su integridad y capacidad de ejecución real. Siempre vale la pena saber cómo soluciona una agencia un problema de cualquier industria para entender mejor cómo piensa el equipo.
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Ciudad de México.- En un panorama tecnológico que evoluciona a pasos agigantados, la energía no puede ser el eslabón débil. Panasonic lo sabe y por eso ha diseñado las pilas Evolta, pilas que combinan potencia, seguridad y respeto por el medio ambiente.
Evolta de Panasonic es una batería diseñada no solo para durar, sino para redefinir lo que esperamos de una pila alcalina, ofreciendo un equilibrio perfecto entre innovación técnica y rendimiento extremo.
¿Por qué Evolta de Panasonic es diferente?
A diferencia de las baterías convencionales, Evolta combina una estructura interna de vanguardia con materiales de alta densidad. No es solo “más energía”, es energía más inteligente.
Beneficios clave que marcan la diferencia:
• Rendimiento récord: Reconocida por el Guinness World Records como la batería alcalina AA de más larga duración, Evolta está optimizada para dispositivos que requieren picos de energía constantes.
• Tecnología triple capa: Gracias a su revestimiento de aleación de hierro y níquel, se reduce la resistencia de contacto, lo que garantiza un flujo eléctrico suave y eficiente.
• Protección antiderrame: Su diseño estructural minimiza el riesgo de fugas, protegiendo los dispositivos más costosos y extendiendo su vida útil.
• Larga vida en anaquel: Evolta mantiene su carga hasta por 10 años en almacenamiento, convirtiéndose en la opción ideal tanto para el uso diario como para kits de emergencia.
El aliado estratégico para tus dispositivos
Ya sea en entornos profesionales o en el hogar inteligente, Evolta destaca en equipos de alto consumo:
• Fotografía: Flashes electrónicos y cámaras digitales.
• Gaming: Controles inalámbricos de alta precisión.
• Hogar inteligente: Cerraduras electrónicas y sensores de seguridad.
• Cuidado personal: Cepillos eléctricos y depiladoras de alto torque.
Llévate un kit y experimenta el rendimiento de las pilas Evolta
Para que seas testigo del alto rendimiento y duración superior que ofrece Evolta de Panasonic, la marca tiene para los lectores de The markethink tres kits que incluyen tres blisters de pilas cada uno.
Para ganar, sé de las primeras tres personas en…
1. Seguir a @themarkethinkmx en al menos dos redes sociales (estamos en Facebook, X, Instagram, TikTok y LinkedIn).
2. Responder correctamente:
– Menciona tres soluciones que ofrece Panasonic para la industria de la hostelería.
– ¿Qué tipo de ingredientes pueden incorporar las cocinas profesionales para garantizar consistencia de sabor en los platillos?
– ¿Qué significa tener ética en el liderazgo?
Para contestar a estas preguntas, busca las notas en nuestro portal. Envía tus respuestas a contacto@themarkethink.com junto con tu nombre completo, edad y Facebook o Instagram.
Si resultas ganador(a), recibirás un correo electrónico con las indicaciones para recoger tu premio. No hacemos envíos.
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Ciudad de México.- Lala Plenia presenta la campaña “Golalazo de Sabor”, con la que no solo celebra la llegada de la máxima fiesta del fútbol, sino está marcando un antes y un después en cómo las marcas de cárnicos se conectan con los consumidores.
La marca lanza esta campaña en conjunto con una edición especial de sus empaques inspirada en el fútbol, diseñada para transformar cada partido en una experiencia llena de sabor, emoción… y premios para la afición.
En “Golalazo de Sabor” Plenia entregará más de 2,500 premios para vivir la máxima fiesta del fútbol
Kikín Fonseca, Orbelín Pineda y Jesús Gallardo se integran a la campaña con apariciones que mezclan humor, energía y cercanía, llevando a Plenia a un territorio lúdico muy poco explorado en cárnicos. Con un comercial totalmente disruptivo, en el que los jugadores interactúan con los empaques y se convierten en parte de ellos, y un ecosistema de experiencias y activaciones que llevarán la marca a las calles, Plenia demuestra que innovación y sabor pueden ir siempre en el mismo equipo.
Este año, Plenia da un salto contundente al mundo exterior con presencia en OOH de alto impacto, acompañando a los consumidores en sus trayectos diarios y durante los momentos donde viven la pasión al máximo. Además de su propuesta creativa, “Golalazo de Sabor” integra una promoción que acerca a los aficionados a la Selección Nacional con más de 2,500 premios. Todo bajo la premisa de que Plenia no solo alimenta, sino que acompaña, emociona y conecta.
Un ejemplo de marca de cárnicos innovadora
Con jamones y salchichas hechos con 100% carne, sin gluten, sin colorantes y sin GMS, Plenia reafirma su compromiso con la calidad, al tiempo que expande los límites del marketing tradicional de la categoría.
“Plenia está demostrando que en cárnicos también se puede innovar, sorprender y llevar experiencias al siguiente nivel. Hoy no solo estamos en la mesa: estamos en las calles, en las pantallas y en la emoción de cada aficionado”,
señaló Carolina Méndez, directora corporativa de cárnicos en Grupo Lala.
Además, ser el Sabor Oficial de la Selección Nacional significa elevar la experiencia promocional más allá de lo tradicional: no solo se trata de ganar premios, sino que cada empaque se convierte en una oportunidad real de ver y celebrar a la Selección Nacional de México en uno de los partidos más esperados del año.
Al comprar y escanear, los consumidores ganan beneficios inmediatos y con cada registro tienen la oportunidad de llevarse merch oficial así como vivir experiencias épicas. Plenia convierte la emoción del fútbol en una mecánica interactiva, simple y adictiva. La promoción estará vigente hasta el 31 de marzo y promete mantener a la afición jugando, participando y celebrando durante toda la temporada.
“Esta temporada nos brinda una oportunidad única para poner a la categoría de cárnicos en el centro de la conversación desde los primeros meses del año. Con Golalazo de Sabor podemos mostrar todo lo que diferencia a Plenia dentro de la categoría: sabor, calidad y una experiencia que va más allá del empaque. Plenia busca ser parte del juego, de la emoción y de la vida real de nuestros consumidores”,
afirmó Brianda Gálvez, gerente corporativa de Plenia.
“Golalazo de Sabor” de Lala Plenia es más que una campaña: es la forma en que la marca se suma a una tradición que une emoción, convivencia y mucho sabor. Un homenaje a la pasión por el fútbol y al placer de acompañar a la Selección Mexicana con experiencias que se viven, se gritan y se recuerdan.
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Ciudad de México.- Durante décadas, el liderazgo empresarial se ha visto y medido casi exclusivamente en términos de rentabilidad, crecimiento acelerado y maximización del valor para dueños y accionistas. Sin embargo, en el contexto actual de crisis climática, desigualdad social, transformación digital y pérdida de confianza institucional, esta visión resulta insuficiente. Hoy, las organizaciones enfrentan una exigencia creciente por parte de consumidores, colaboradores, inversionistas y comunidades: generar valor económico sin desvincularse del impacto social y humano de sus decisiones.
En este nuevo paradigma, la Alta Dirección tiene un rol determinante. No solo define la estrategia financiera, sino que moldea la cultura organizacional a través de valores sólidos, coherencia ética y una visión humana del liderazgo. Las decisiones tomadas en la cúspide de las organizaciones se traducen en políticas internas, prácticas laborales, relaciones con proveedores y compromisos con el entorno social y ambiental. Cuando la ética se integra como eje de la toma de decisiones, la empresa deja de ser un ente puramente transaccional y se convierte en un actor con responsabilidad social.
Este enfoque no es únicamente una aspiración moral; responde también a una transformación estructural del mercado. De acuerdo con World Economic Forum, el modelo de “capitalismo de los grupos de interés” (stakeholder capitalism) propone que las empresas deben crear valor no solo para los accionistas, sino también para empleados, clientes, proveedores y comunidades. Esta visión se ha consolidado en foros globales de liderazgo económico como una respuesta a la creciente presión social por mayor responsabilidad corporativa.
Ética empresarial: de la teoría a la práctica
La ética en el liderazgo no se limita a cumplir con marcos regulatorios o códigos de conducta. Implica integrar principios como la equidad, la transparencia, la justicia organizacional y la sostenibilidad en cada decisión estratégica. Esto se manifiesta en prácticas concretas: políticas salariales justas, condiciones de trabajo dignas, diversidad e inclusión, cadenas de suministro responsables y estrategias de crecimiento que no vulneren el tejido social o ambiental.
Desde el ámbito académico, autores como Michael Porter (economista y profesor estadounidense de la Harvard Business School) han propuesto el concepto de “valor compartido”, que plantea que las empresas pueden incrementar su competitividad mientras generan beneficios tangibles para la sociedad. Este enfoque rompe la falsa dicotomía entre rentabilidad y responsabilidad social, demostrando que el impacto positivo puede convertirse en una ventaja estratégica sostenible.
A su vez, estudios evidencian que las organizaciones con culturas éticas sólidas presentan mayores niveles de compromiso de los colaboradores, menor rotación de talento y mayor resiliencia en contextos de crisis. La confianza interna se traduce en productividad, innovación y capacidad de adaptación, elementos críticos en mercados altamente volátiles.
Liderazgo con propósito en la era de la transparencia
Por otro lado, el liderazgo contemporáneo opera bajo un escrutinio constante. Las redes sociales, los medios digitales y la cultura de la transparencia han reducido drásticamente el margen de maniobra para prácticas opacas o decisiones desconectadas del bien común. Los consumidores penalizan activamente a las marcas percibidas como irresponsables, mientras que premian a aquellas que demuestran coherencia entre discurso y acción.
Un ejemplo paradigmático es el de la marca de ropa Patagonia, cuya estrategia corporativa integra la sostenibilidad ambiental como eje central del modelo de negocio. Su posicionamiento ético no solo ha fortalecido su reputación, sino que ha generado lealtad de marca y diferenciación competitiva en un mercado altamente saturado. Casos como este evidencian que el propósito, cuando es auténtico, puede convertirse en un activo estratégico.
Impacto en las comunidades: más allá de la filantropía
Tradicionalmente, el compromiso social empresarial se limitaba a acciones filantrópicas aisladas. Hoy, se espera que las organizaciones contribuyan al desarrollo de las comunidades donde operan mediante empleo digno, inversión en capital humano, transferencia de conocimiento y prácticas comerciales justas. La ética en el liderazgo implica reconocer que las decisiones corporativas tienen externalidades reales: afectan la calidad de vida de personas, la estabilidad de economías locales y la sostenibilidad de los ecosistemas.
En este sentido, el liderazgo con enfoque humano se traduce en políticas de largo plazo que buscan fortalecer el entorno social como parte integral de la estrategia corporativa. No se trata de “compensar” impactos negativos, sino de diseñar modelos de negocio que, desde su origen, incorporen criterios de impacto positivo.
La ética como ventaja competitiva sostenible
El liderazgo del siglo XXI exige una redefinición profunda del concepto de éxito empresarial. La rentabilidad sigue siendo un objetivo legítimo y necesario, pero ya no es suficiente por sí sola. Las organizaciones que integran la ética como eje de la toma de decisiones no solo contribuyen al bien común, sino también construyen bases más sólidas para su sostenibilidad a largo plazo.
En un entorno caracterizado por la incertidumbre, la desconfianza institucional y la presión social, el factor humano se convierte en un diferencial estratégico. Los líderes que comprenden esta realidad no solo dirigen empresas: construyen legitimidad, generan impacto positivo en sus comunidades y dejan una huella que trasciende los resultados financieros.
Ciudad de México.- Computrabajo, el site de empleo líder en Latinoamérica, anunció el lanzamiento en México y Colombia de su campaña publicitaria “El empleo que conecta contigo”, dirigida a las nuevas generaciones de talento que ya no conciben el trabajo únicamente como una fuente de ingresos, sino como un espacio de realización personal, crecimiento profesional y afinidad con sus valores.
La campaña se basa en el convencimiento de que encontrar el trabajo que conecta con las necesidades y aspiraciones de cada uno puede completar la vida de las personas. Bajo la frase “aplica, conecta y empieza”, Computrabajo busca facilitar un proceso de postulación ágil, intuitivo y alineado con las expectativas de encontrar el empleo que completa las necesidades de su momento vital actual.
“El empleo que conecta contigo” enfatiza el empoderamiento de los candidatos, quienes ahora deciden a qué vacantes postularse con base no solo en sus intereses y aspiraciones, sino también en las evaluaciones y opiniones de colaboradores y ex colaboradores sobre las empresas. Además, la campaña destaca la facilidad de uso de su app, que permite postularse de forma rápida desde dispositivos móviles.
Campaña “El empleo que conecta contigo” tendrá un despliegue importante en medios a lo largo de 2026
Desarrollada por la agencia Drop&Vase, la campaña que cuenta con dos spots, para canales digitales como YouTube y piezas especificas para TikTok estará activa durante todo el 2026. Además, habrá un despliegue de branding exterior en la Ciudad de México que incluye vallas, transporte público y presencia en universidades.
“Hoy, buscar empleo ya no es solo un proceso, es una oportunidad de transformación personal. Cuando las personas identifican lo que las motiva, pueden conectar con trabajos que les aporten beneficios económicos, personales, emocionales y de desarrollo profesional”,
señaló Alejandra Martínez, responsable de estudios de mercado laboral de Computrabajo.
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