Carrera Bonafont 2026: 20 mil mujeres correrán en CDMX por la igualdad de género

Por
Evelyn Castillejos
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cuándo es la Carrera Bonafont 2026

Ciudad de México.- Grupo Danone, Bonafont y ONU Mujeres celebran ocho años de una colaboración que ha integrado la igualdad de género como un eje real de impacto social, cultural y económico tanto dentro de la operación de la compañía como en las comunidades donde tiene presencia.

Desde 2018, esta alianza pionera ha trabajado para abrir oportunidades reales que ayuden a más mujeres a fortalecer su autonomía económica, acceder a espacios de liderazgo y participar activamente en la transformación de sus entornos. Este compromiso se articula a través del programa Avancemos por la Igualdad, una iniciativa que opera bajo tres pilares estratégicos: empoderamiento económico, transformación interna y transformación cultural.

Más de 3,000 emprendedoras han fortalecido sus negocios a través de programas de capacitación

Ese impacto se refleja, primero, en el fortalecimiento de proyectos productivos liderados por mujeres. Más de 3,000 emprendedoras han participado en programas de capacitación en liderazgo y gestión de negocios sostenibles, logrando incrementos de hasta 40% en sus ventas semanales. A este esfuerzo se suma una red de 128 mentoras que han acompañado a más de 1,254 mujeres.

En 2025, el programa alcanzó a 791 mujeres, incluyendo un piloto desarrollado junto con el Gobierno de Oaxaca para replicar la metodología en cinco regiones del estado.

Crece presencia femenina en cargos de alto nivel dentro de Danone

La transformación también se impulsa al interior de Danone. A partir de la alianza con ONU Mujeres, la equidad de género se ha integrado de forma activa a la cultura organizacional, con avances medibles en distintos niveles de la operación.

Actualmente, 30% de la población laboral está conformada por mujeres; 47% de los equipos de liderazgo senior por área cuentan con representación femenina, alcanzando la equidad de género, y 45.8% de las posiciones de management están ocupadas por mujeres, superando el compromiso establecido con ONU Mujeres del 40%.

Estos avances se acompañan de esquemas de trabajo flexible, políticas parentales incluyentes, programas de capacitación en sesgos inconscientes y la implementación del Protocolo de Danone México para prevenir y atender la violencia de género, desplegado con acompañamiento técnico de ONU Mujeres. A la fecha, se han desarrollado más de 400 círculos de proximidad en más de 100 sitios a nivel nacional.

“Creemos en el poder de las mujeres para transformar su entorno. Desde Danone y Bonafont, en alianza con ONU Mujeres, nuestro propósito es acompañarlas, abrir espacios y construir condiciones para que puedan desarrollarse con libertad, confianza y autonomía. Cada acción cuenta cuando se trata de empoderamiento femenino”,

expresó Silvia Dávila, presidenta de Danone Latinoamérica y directora general de Danone México.

Carrera Bonafont 2026: un espacio donde las mujeres se apoyan y avanzan juntas

anuncian Carrera Bonafont 2026

La transformación cultural encuentra una de sus expresiones más visibles en la Carrera Bonafont, una plataforma que ha evolucionado más allá del deporte para convertirse en un espacio de encuentro, comunidad y conversación social sobre igualdad de género.

En su edición 2026, que se llevará a cabo el próximo 15 de marzo, se espera la participación de alrededor de 20,000 mujeres en la Ciudad de México, consolidándose como una de las iniciativas con mayor nivel de awareness en el país.

“La Carrera Bonafont es un espacio donde las mujeres se reconocen, se acompañan y avanzan juntas. Estos encuentros ayudan a fortalecer la comunidad y a impulsar la igualdad de género en el centro de la conversación cotidiana. La alianza con Bonafont ha permitido que esa energía siga creciendo año con año”,

detalló Lourdes Colinas, oficial nacional de programas de ONU Mujeres en México.

La colaboración entre Bonafont y ONU Mujeres continúa consolidándose como una plataforma de acción para el empoderamiento femenino, con resultados visibles en autonomía económica, liderazgo y participación social. En esta carrera, ambas organizaciones celebran y refrendan su compromiso de impulsar iniciativas que fortalezcan capacidades, generen oportunidades y consoliden a las mujeres como protagonistas del desarrollo del país.

Las inscripciones para la Carrera Bonafont 2026 se abren el 2 de marzo en la página web https://www.aguabonafont.com/carrerabonafont/

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Seahawks, Bad Bunny y TikTok: los ganadores en redes sociales del Super Bowl LX

Por
Evelyn Castillejos
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quiénes fueron los ganadores en redes sociales del Super Bowl LX

Ciudad de México.- Como ya es tradición, el evento por excelencia de la National Football League (NFL), el Super Bowl, volvió a generar expectativa entre los aficionados mexicanos e impulsó niveles de conversación digital notables, pues recordemos que México es el segundo país con más fans después de Estados Unidos, con casi 40 millones, de acuerdo con EFE (aunque otras fuentes citan que la cifra equivale hasta 48 millones).

Al ser uno de los acontecimientos más esperados por aficionados y marcas y, por ende, más vistos año con año, su seguimiento en redes sociales lo ha convertido también en un fenómeno digital, ofreciendo distintas e interesantes lecturas sobre el comportamiento de los internautas como aficionados y como consumidores.

Es así que un análisis de media intelligence y social listening de la agencia Colocando Ideas halló que, entre la conversación digital, destacaron tópicos como la percepción de los internautas de que los contendientes no lograban despuntar de manera contundente, las expectativas de lo poco que entenderían a Bad Bunny en el show de medio tiempo y, posterior a su presentación, si la boda que formó parte de su performance fue o no real.

En Estados Unidos, durante las 6 horas que abarcó el evento, hubo 350 mil menciones sobre el Super Bowl, donde 88% de las conversaciones se dieron en Facebook, 5% en X, 2% en portales, 1.5% en TikTok, 1.3% en blogs/foros, 1.2% en Instagram y
0.2% en Reddit, repitiéndose el patrón de que Facebook y X son las plataformas donde los fans tienden a expresarse más, esta vez con un especial énfasis en las jugadas y estrategias.

En México, durante el mismo lapso, se detectaron 288 mil 148 menciones, donde 80% de las conversaciones fueron en Facebook, 12% en TikTok, 4% X, 2% en portales, 1% en Instagram y 1% en blogs/foros. En comparación con 2025, cuando TikTok fue el tercer país con más publicaciones relacionadas con el Super Bowl, solo detrás de Estados Unidos y Canadá, este año se pudo notar que sustituyó a X, con la peculiaridad del favoritismo hacia los Patriotas de Nueva Inglaterra y el show de medio tiempo.

Los momentos más virales del Super Bowl LX

Durante y posterior al show de medio tiempo de Bad Bunny, quien celebró las raíces latinas, se generaron más de 600 mil conversaciones en las que fans y no fans destacaron cómo el puertorriqueño exaltó el simbolismo del orgullo latino, la familia y el amor, dejando a un lado las opiniones sobre el género musical que representa.

Durante el último cuarto, cuando llegaron los touchdowns y los Seahawks comenzaron a
imponerse de manera más consistente contra los Pats hasta obtener la victoria, se generaron diversas menciones respecto a la cautela del coach de los Seahawks, Mike MacDonald, al basar su estrategia en hacerse de goles de campo, confiando en la resistencia y concentración de su equipo, y la capacidad de Kenneth Walker al hacer notar su resiliencia y convertirse en el jugador más valioso de esta edición.

En conclusión, el Super Bowl LX consiguió nuevamente ser el evento deportivo por excelencia en Estados Unidos y en México, esta vez apalancado no solo de los equipos que se enfrentaron entre sí, sino también de las expectativas y polémica alrededor del cantante elegido para el show de medio tiempo.

De esta forma, se logró que los espectadores continuaran la conversación incluso por encima del deporte y el resultado funcionó, constatando que los factores culturales pueden ser útiles para redondear una intención, siempre que los actores que se elijan hagan la función de conectores y logren vínculos genuinos.

La lección que se dejó escuchar en redes sociales es la ineludible voz de la cultura latina y su creciente capacidad para guiar tendencias en un campo originalmente estadounidense, sin olvidar que la clave en el deporte es generar unión.

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Farmacias del Ahorro revela qué estuvo haciendo Checo Pérez en el último año en su nueva campaña

Por
Hugo Vidal
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campaña Farmacias del Ahorro con Checo Pérez

Monterrey, N.L.- La pregunta que todo México se hacía ha sido respondida: Checo Pérez no solo se estaba preparando para regresar a las pistas; estaba liderando, junto a Farmacias del Ahorro, una gran transformación digital en la historia de la salud y el bienestar en el país. Así lo cuenta Farmacias del Ahorro en su lanzamiento de campaña de Catálogo Extendido, anunciando una alianza con el piloto mexicano Sergio “Checo” Pérez como parte de una estrategia para robustecer su posicionamiento como un aliado en el cuidado y bienestar diario de las familias en México.

Bajo el concepto creativo de “entregar miles de nuevos productos en 60 minutos”, la campaña, desarrollada por Almacén, muestra a un Checo Pérez metódico y exigente, transfiriendo su disciplina y búsqueda de la perfección técnica a la App del Ahorro. Para ganar en la pista se necesita tecnología, estrategia y precisión, exactamente lo mismo que Farmacias del Ahorro ha inyectado en su ecosistema digital.

“Checo representa el trabajo constante, esfuerzo, superación y la confianza que se construye con resultados. Son valores que compartimos y que queremos seguir fortaleciendo en nuestra relación con los clientes”, señala Rafael Selvas Silva, director general de Farmacias del Ahorro.

Farmacias del Ahorro evoluciona a un e-commerce de bienestar

Más allá de la farmacia convencional, la gran revelación de esta campaña es el lanzamiento del Catálogo Extendido. Farmacias del Ahorro deja de ser solo una farmacia para convertirse en un e-commerce de bienestar total, ofreciendo miles de nuevos productos exclusivos en línea que antes eran impensables en su plataforma:

  • Salud y Deporte: Desde equipo médico hasta nutrición deportiva y equipo deportivo.
  • Cuidado Personal y Belleza: Un gran catálogo infinito de perfumes, maquillaje y skincare.
  • Electrónica y Hogar: Desde smartwatches de última generación hasta licuadoras de alto rendimiento.
  • Familia y Estilo de Vida: Juguetes para los más pequeños y una sección completa de alimento para mascotas.

“Entendemos que el bienestar moderno es integral; por eso, evolucionamos nuestra oferta digital para incluir categorías que van desde perfumes hasta artículos para el hogar y mascotas. El objetivo de este Catálogo Extendido es que nuestros clientes encuentren todo lo que necesitan en un solo lugar, con la confianza de Farmacias del Ahorro y la rapidez que exige su ritmo de vida”, argumenta Omar Galicia, director ejecutivo de comercio electrónico de Farmacias del Ahorro.

Además, la App del Ahorro garantiza entregas gratis en 60 minutos a cualquier punto del país. Esta promesa logística redefine la conveniencia en México, asegurando que el bienestar llegue a la velocidad de la luz, sin costos de envío.

Checo Pérez se involucra en el desarrollo de la App del Ahorro para alcanzar la eficiencia en cada envío

La campaña incluye un spot, que fue estrenado durante el medio tiempo del Super Bowl LX, en la que se ve a Checo Pérez trabajando en algo que hoy se traduce en una nueva promesa para los usuarios: miles de nuevos productos con entrega en solo 60 minutos. Un desafío complejo, con una gran ingeniería detrás, que la creatividad se encarga de traducir en una historia clara y relevante para las personas.

Así nace una historia que muestra a Checo involucrado, desde lo conceptual, con ingenieros, médicos, repartidores y desarrolladores, como metáfora del esfuerzo colectivo necesario para cumplir una promesa tan ambiciosa.

“Queríamos que la inclusión de Checo en la campaña no fuera solo un rostro, sino algo orgánico, que tuviera sentido. Y creemos que lo logramos”, afirma Chaz Torres, director general creativo y socio de Almacén México.

La ejecución audiovisual estuvo a cargo de Roommate, con el director español Uri Segarra, quien viajó desde Barcelona para liderar la realización, logrando un tratamiento visual preciso y contenido, alineado con el tono de la idea y con una narrativa donde la velocidad se entiende más como concepto que como espectáculo.

Esta campaña resignifica el mensaje histórico de la marca y le da una nueva lectura desde la creatividad: Te queremos bien también significa llegar a tiempo cuando el usuario lo necesita.

“Con esta campaña mostramos que, al igual que en la Fórmula 1, detrás de cada entrega en 60 minutos hay un equipo de expertos y una logística de precisión trabajando para cumplir nuestra promesa: Te queremos bien, y ahora, te queremos bien a tiempo con miles de productos exclusivos en línea”, finaliza Claudia Ramírez, directora ejecutiva de marketing de Farmacias del Ahorro.

Con cerca de 2,000 sucursales en México, Farmacias del Ahorro reafirma su liderazgo absoluto en innovación. Esta campaña con Checo Pérez marca un hito: una evolución hacia un marketplace moderno, joven y eficiente, diseñado para quienes no tienen tiempo que perder.

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Estrategia Allbound: ¿Qué es y por qué está revolucionando el marketing organizacional?

Por
Pool de Columnistas
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ventajas del allbound marketing

Por Augusto Pérez
Head of Marketing en T-Systems México

En un mundo donde los ciclos de compra son cada vez más complejos, los prospectos interactúan con tu marca por múltiples vías y los equipos de marketing y ventas luchan por una alineación real, las estrategias tradicionales de inbound o outbound ya no bastan por sí solas. El marketing Allbound surge no como una moda, sino como una solución estratégica a la fragmentación de los esfuerzos de adquisición y conversión que muchas
organizaciones aún sufren.

El marketing Allbound no es una tercera opción ni un punto medio entre dos extremos. Lo que propone esta metodología es algo mucho más pragmático: integrar de manera fluida las tácticas de inbound y outbound, junto con medios pagados y flujos de datos compartidos, para crear una experiencia de compra coherente y personalizada en todo el recorrido del cliente. Esto significa que una única fuente de datos —generalmente alojada en un CRM centralizado— alimenta tanto el contenido orgánico como las acciones directas de ventas y publicidad, creando una espiral de aprendizaje continuo donde cada interacción aporta inteligencia para las siguientes.

¿Qué ventajas ofrece el Allbound Marketing?

En el fondo, el corazón del Allbound está en la integración. No solo tecnológica —aunque el CRM y las plataformas de automatización juegan un papel central— sino organizacional. Cuando los equipos comparten datos, objetivos y métricas, se rompen los silos que históricamente han hecho que marketing celebre leads que ventas considera “fríos” o que ventas persiga contactos que marketing no ha nutrido lo suficiente. El enfoque Allbound parte de la idea de que ambos equipos trabajan sobre la misma fuente y sobre el mismo recorrido del cliente, no sobre versiones distintas de la realidad.

Otro pilar clave es la sincronización de tácticas. El inbound deja de ser un generador aislado de tráfico y se convierte en un radar de intención: quién descargó, quién visitó ciertas páginas, quién interactuó con un webinar. Esas señales no se quedan en un reporte, sino que activan acciones outbound más inteligentes y personalizadas. A la vez, las conversaciones de ventas devuelven información valiosa que puede ajustar mensajes, contenidos y campañas. Así, la automatización deja de ser solo envío masivo de correos y se transforma en una red de disparadores basados en comportamiento real.

En términos de operación, el workflow Allbound funciona como un circuito continuo más que como un embudo rígido. Los datos se capturan y enriquecen en una plataforma central; a partir de ahí, el prospecto puede entrar en flujos de contenido, campañas pagadas y secuencias de contacto directo casi en paralelo. Las herramientas automatizadas reaccionan en tiempo real según lo que la persona hace —o deja de hacer— y los resultados regresan al sistema para optimizar segmentaciones, mensajes y prioridades. No es una planeación que se ajusta cada trimestre, sino un sistema que aprende de manera constante.

¿Y por qué esto optimiza la estrategia de marketing?

Porque reduce desperdicios y con esto conjuntamos los principios Lean bajo el enfoque de MUDA. Cuando inbound y outbound operan separados, es común duplicar esfuerzos, tener mayores tiempos de espera en las decisiones, mayor factibilidad de ejecutar procesos innecesarios, impactar a la misma persona con mensajes desconectados que podríamos considerarlo como defectos de marketing o invertir en leads que no están listos (sobreproducción). Con Allbound, las acciones se vuelven más precisas, lo que puede contribuir a bajar el costo de adquisición al aprovechar mejor la información existente y evitar impactos irrelevantes. Además, el pipeline gana velocidad: el contenido construye confianza y educación, mientras el outreach oportuno acelera conversaciones con quienes ya mostraron señales claras de interés.

También hay un beneficio menos visible pero estratégico: la experiencia del cliente. Cuando los mensajes entre canales son coherentes y responden al contexto de cada persona, la marca se percibe más sólida y relevante. El prospecto no siente que “empieza de cero” en cada interacción, sino que la empresa entiende en qué punto del proceso se encuentra. Esa sensación de continuidad reduce fricción y fortalece la relación desde etapas tempranas.

Al final, el verdadero valor del Allbound es que obliga a dejar atrás la mentalidad de campañas aisladas para pensar en sistemas conectados. No se trata de hacer más acciones, sino de orquestarlas mejor. En mercados donde la atención es escasa y hay gran competencia, la ventaja ya no está solo en tener buen contenido o buenos vendedores, sino en lograr que cada pieza trabaje en conjunto. El Allbound no es la suma de inbound y outbound: es el punto donde ambos dejan de competir y empiezan, por fin, a potenciarse.

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El éxodo hacia el sol: El Impacto de los beneficios tributarios en el Real Estate de Florida

Por
Hugo Vidal
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Crecimiento del Real State en Florida

Estados Unidos.- En los últimos años, el panorama económico de los Estados Unidos ha experimentado una transformación geográfica sin precedentes. Lo que comenzó como una tendencia impulsada por la flexibilidad del trabajo remoto se ha consolidado en 2026 como un movimiento migratorio estructural de gran escala: el «Éxodo hacia el Sol». En el epicentro de este fenómeno se encuentra Florida, un estado que ha sabido capitalizar su política fiscal para atraer no solo a jubilados, sino a las corporaciones más influyentes y a los ejecutivos con mayores ingresos del país.

Este flujo constante de capital y talento no es una coincidencia. La ausencia de un impuesto estatal sobre la renta para personas físicas actúa como un imán irresistible frente a estados con altas cargas tributarias como Nueva York o California. Para los ejecutivos de alto nivel, esta diferencia puede traducirse en ahorros anuales de cientos de miles de dólares, una liquidez que se está volcando directamente en el mercado inmobiliario de lujo. En este contexto, la demanda de apartamentos en ventas en Miami Beach se ha posicionado como el motor que impulsa la escasez de inventario y el aumento de la plusvalía en el corto plazo, transformando el perfil de los compradores en la zona.

La llegada de grandes corporaciones de los sectores financiero y tecnológico, conocidas como el fenómeno «Wall Street South», ha generado un efecto dominó. Estas empresas no solo trasladan sus oficinas, sino que traen consigo una necesidad inmediata de vivienda para su fuerza laboral de alto perfil. La presión sobre el mercado es tangible; la búsqueda de casas y propiedades en Miami Beach refleja una urgencia por asegurar activos en ubicaciones estratégicas, lo que ha reducido los meses de inventario a niveles históricamente bajos mientras los precios de venta continúan su trayectoria ascendente.

La ventaja fiscal: Más que una simple exención

A diferencia de otros estados que dependen de impuestos sobre los ingresos para financiar su presupuesto, Florida ha estructurado su competitividad en torno a un ecosistema «business-friendly». Para 2026, la eliminación definitiva del impuesto estatal sobre la renta comercial (vigente desde octubre de 2025) ha terminado de sellar el compromiso del estado con la inversión privada.

Esta política no solo beneficia a las grandes corporaciones (C-Corps), sino que potencia a las estructuras tipo LLC y S-Corps, donde las ganancias fluyen directamente a los propietarios sin el gravamen estatal. Para un ejecutivo que se muda desde Manhattan, la combinación de no pagar impuesto estatal sobre la renta y el aumento de las deducciones federales estándar en Florida representa un incremento inmediato en su poder adquisitivo.

El Impacto en el Real Estate: De lo Residencial a lo Corporativo

La migración corporativa ha alterado la dinámica de la oferta y la demanda. Los sectores de lujo en Miami, Brickell y West Palm Beach han visto cómo las propiedades se venden antes de llegar al mercado abierto (off-market). La escasez no se limita solo a la vivienda; el sector de oficinas Clase A también experimenta tasas de desocupación mínimas debido a la relocalización de fondos de cobertura y firmas de capital privado.

  • Revalorización acelerada: La plusvalía en zonas costeras ha superado el promedio nacional, impulsada por compradores que pagan en efectivo (cash buyers), minimizando el impacto de las fluctuaciones en las tasas hipotecarias.
  • Perfil del comprador: El nuevo residente de Florida es más joven, activo económicamente y busca propiedades que funcionen tanto como residencia principal como activos de inversión con alta rentabilidad en rentas cortas.

Perspectivas para 2026 y el futuro

A medida que avanzamos en 2026, el mercado inmobiliario de Florida muestra señales de una «meseta dorada». Aunque el ritmo de ventas se ha estabilizado tras los picos de años anteriores, la falta de suelo urbanizable en áreas premium como Miami Beach garantiza que el valor de las propiedades existentes se mantenga sólido. La infraestructura del estado continúa adaptándose a este crecimiento poblacional, con inversiones en transporte y centros tecnológicos que refuerzan la idea de que este éxodo no es temporal, sino permanente.

En conclusión, el modelo de Florida demuestra que los incentivos fiscales son una herramienta poderosa de desarrollo urbano. Mientras otros estados lidian con déficits y fugas de capital, el «Estado del Sol» sigue cosechando los beneficios de una visión pro-mercado que ha convertido sus bienes raíces en el refugio preferido para el capital global.

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Salud sexual en pareja: ¿Cómo hablarlo sin pena?

Por
Evelyn Castillejos
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cómo hablar de salud sexual en pareja

Ciudad de México.- Sabemos que hablar de la sexualidad en pareja no es tan fácil como parece. Muchas veces preferimos callar, hacer chistes para desviar el tema o simplemente mirar hacia otro lado. Pero la intimidad real surge cuando nos atrevemos a decir lo que sentimos, a escuchar sin miedo y a abrir espacio para una conversación honesta.

La sexualidad es diversa, única y se construye día a día. Reconocer las expectativas reales y abordarlas con naturalidad es un paso esencial para fortalecer la relación. Aunque el 74.3% de la población adulta en pareja manifiesta satisfacción con su vida afectiva, todavía existe un amplio margen para seguir trabajando en vínculos más plenos.

El primer paso: comunicación asertiva

La base de cualquier vínculo sano es la capacidad de expresar lo que se siente y se piensa con claridad. La comunicación asertiva permite que las parejas compartan sus deseos, preocupaciones y límites sin temor a ser juzgados.

Para el Dr. Eduardo López Ceh, médico ginecólogo y asesor de salud sexual por parte de M de Mujer, la comunicación es la herramienta más poderosa para construir confianza. No se trata de hablar mucho, sino de hablar con claridad y respeto.

Decidir juntos fortalece la relación

La salud sexual también implica tomar decisiones compartidas. Desde la elección de métodos anticonceptivos hasta la manera en que se construye la intimidad, planear en pareja evita malentendidos y refuerza la confianza.

Uno de los puntos más relevantes es el acceso a información clara sobre anticoncepción. Conocer las opciones disponibles permite que las parejas elijan la que mejor se adapte a su estilo de vida, necesidades y su futuro.

“Cuando las decisiones se toman en conjunto, la relación se fortalece. Elegir un método anticonceptivo no es solo una cuestión médica, también es un acto de respeto y corresponsabilidad”, afirma el especialista.

Romper con los mitos

Las películas, las redes sociales y la cultura popular han creado expectativas irreales sobre la sexualidad. En la vida cotidiana, las experiencias son diversas y únicas. Reconocer que no existe un “manual perfecto” ayuda a las parejas a liberarse de presiones externas y disfrutar su sexualidad con mayor autenticidad.

Tips para iniciar la conversación sobre salud sexual en pareja

Para dar el primer paso y hablar de salud sexual sin pena, el Dr. Eduardo Ceh comparte algunas recomendaciones prácticas para las parejas:

  • Elige un momento tranquilo y sin distracciones.
  • Usa un tono positivo, esto evitará que suene como un reclamo.
  • Habla desde tu experiencia con frases en primera persona: “yo siento”, “yo pienso”.
  • Escucha activamente y valida las emociones de tu pareja.
  • Plantea acuerdos donde ambos se sientan cómodos.
  • Apóyate en espacios donde encuentres información confiable para respaldar la conversación, como M de Mujer, donde además ofrecen consultoría gratuita.
  • Normaliza el tema, esto facilitará la comunicación.

En definitiva, hablar sobre salud sexual no solo protege el bienestar físico, sino también refuerza el vínculo emocional y la complicidad en pareja.

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La colección Valentine’s de Kipling celebra el amor propio y las relaciones auténticas ❤️

Por
Evelyn Castillejos
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colección Valentine's de Kipling

Ciudad de México.- En un momento donde el amor se vive con menos reglas y más autenticidad, Kipling presenta su colección Valentine’s, una propuesta que conecta con una de las conversaciones más actuales: amar sin etiquetas, priorizar el self-love y celebrar los vínculos reales, empezando por uno mismo.

La colección Valentine’s enamora con sus tres siluetas, dos colores y un diseño de corazones moderno

Diseñada para acompañar la vida diaria —del trabajo a los planes espontáneos—, la colección Valentine’s de Kipling se lanza esta temporada como una opción funcional, ligera y con un guiño romántico contemporáneo. La propuesta se materializa en tres siluetas icónicas de la marca: RIRI, CREATIVITY L y ART M, reinterpretadas con un diseño lleno de corazones y una estética moderna que se aleja del cliché tradicional del
14 de febrero.

“Hoy el amor se vive de forma más libre y consciente. Esta colección celebra regalar(te) algo que te acompañe todos los días, sin importar a quién vaya dirigido el detalle”,

comparte un vocero de Kipling.

La colección apuesta por dos colores protagonistas: Many Heart Red, que transmite energía, romanticismo y expresión emocional, y Many Heart Black, una versión sofisticada y atemporal que conecta con quienes buscan versatilidad y estilo sin esfuerzo. Ambas opciones mantienen el ADN de la marca: ligereza, organización inteligente y funcionalidad, atributos clave para una generación que valora el diseño práctico tanto como la estética.

bolso Valentine's Kipling

Crece preferencia por regalos enfocados en bienestar personal y uso diario para San Valentín

De acuerdo con tendencias globales de consumo, los regalos de San Valentín enfocados en bienestar personal y uso diario han crecido en relevancia, desplazando a los obsequios efímeros. Bajo esta lógica, Kipling propone piezas pensadas para durar más allá de una fecha específica.

La colección Valentine’s de Kipling está disponible en tiendas Kipling, puntos de venta seleccionados y en www.kiplingmexico.com, posicionándose como una alternativa ideal para quienes celebran el amor propio, la amistad y las relaciones auténticas, sin importar la forma que tomen.

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Promociones rumbo al Mundial 2026 ya se ejecutan en WhatsApp: ¿Qué ventajas ofrece?

Por
Hugo Vidal
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promociones del Mundial a través de WhatsApp

Ciudad de México.- A cuatro meses del Mundial 2026, las marcas que buscan capitalizar el evento deportivo más relevante del mundo ya no están discutiendo únicamente creatividad o promociones, sino su capacidad operativa para manejar picos masivos de interacción en tiempo real. En este escenario, WhatsApp Business se consolida como el canal donde se ejecutan, validan y escalan muchas de las activaciones comerciales vinculadas al torneo.

De acuerdo con el reporte de audiencia y engagement de la FIFA sobre el Mundial de Qatar 2022, el evento alcanzó a más de 5 mil millones de personas a nivel global durante su duración, con picos de interacción concentrados en ventanas de tiempo cada vez más cortas. Para el Mundial 2026, que se celebrará en Norteamérica, este comportamiento representa un reto operativo mayor para equipos de retail, e-commerce y consumo masivo, que deberán procesar altos volúmenes de registros, validar participaciones en minutos y mantener conversaciones activas que deriven en venta.

¿Qué ventajas ofrece el lanzamiento de promociones a través de WhatsApp?

Datos agregados de campañas operadas por Concepto Móvil muestran que las promociones ejecutadas directamente en WhatsApp pueden alcanzar hasta 73% de participantes activos, una cifra significativamente superior a las mecánicas que dependen de formularios externos, landings o correos de confirmación. Además, cuando las estrategias están diseñadas para automatizar procesos críticos como el registro, la validación y el control antifraude, el volumen de participantes puede incrementarse hasta cinco veces frente a esquemas tradicionales.

“El reto real en eventos de esta magnitud no es lanzar una promoción, sino operarla sin fricción y convertir el volumen en relación. WhatsApp permite que toda la experiencia ocurra en un canal que el usuario ya utiliza, lo que reduce barreras y mantiene la conversación viva incluso después del evento”,

explica Sergio Acevedo, ceo de Concepto Móvil.

Más allá del impacto inmediato, la operación de promociones en mensajería móvil permite a las marcas capturar señales de comportamiento y participación que pueden reutilizarse en campañas posteriores. De acuerdo con datos de Concepto Móvil, las bases generadas durante eventos masivos pueden registrar hasta 30% de respuesta en acciones subsecuentes, gracias a una segmentación basada en interacción real y continuidad comercial en el mismo canal.

Desde la perspectiva de las áreas de negocio y marketing, el Mundial 2026 no solo representa una oportunidad creativa, sino una prueba de preparación estratégica. Las marcas que están trabajando desde ahora entienden que, cuando llegue el momento del evento, ya no habrá margen para diseñar sistemas: solo para ejecutar. Y en ese punto, la diferencia entre generar ruido y convertir resultados ya estará definida.

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