Ciudad de México.- En el umbral de la Copa América 2024, Rappi y Coca-Cola sin Azúcar han identificado un insight poderoso: el 59% de los aficionados mexicanos cree que sus cábalas influyen directamente en el desempeño de la Selección Nacional. A partir de esta revelación, nace #PedidoCábala, una campaña que fusiona creatividad, marketing y la pasión futbolera.
Un reciente estudio realizado por Rappi en colaboración con Appinio muestra que las cábalas y rituales son una parte esencial de la experiencia futbolística en México. Desde llevar la misma playera en cada partido hasta seguir rituales gastronómicos específicos, el 51% de los aficionados realiza su cábala personal antes de cada juego, destacando una predilección por los rituales relacionados con la comida.
Este insight se convierte en el pilar de #PedidoCábala, una campaña que no solo celebra estas tradiciones, sino también conecta emocionalmente con los aficionados al integrar sus hábitos y rituales en una experiencia de marca memorable.
Relevancia de las cábalas gastronómicas en el fútbol
El estudio revela que el 68% de los aficionados prefiere disfrutar de comida en grupo durante los partidos, haciendo de los rituales gastronómicos una oportunidad clave para las marcas. Rappi y Coca-Cola sin Azúcar han capitalizado esta preferencia al ofrecer productos que se alinean con estos hábitos: botanas, pizzas y alitas de pollo, acompañadas de refrescos, cerveza y agua.
Luis “El Matador” Hernández, ícono del futbol mexicano, y Faustino “Tino” Asprilla, leyenda de la Selección de Colombia, se unieron a #PedidoCábala compartiendo sus propias cábalas y fortaleciendo la conexión emocional con los aficionados.
La campaña no solo celebra las tradiciones, sino también utiliza la tecnología para amplificar su alcance. A través de la app de Rappi, los usuarios pueden hacer sus pedidos con el cupón VAMOSMEX15 y recibir un 35% de cashback en su siguiente orden, incentivando la participación y recompensando la lealtad.
Rappi y Coca-Cola sin Azúcar demuestran cómo innovar en el marketing futbolístico
#PedidoCábala es un ejemplo brillante de cómo el marketing puede ser relevante y resonante. Al comprender y celebrar las tradiciones de su audiencia, Rappi y Coca-Cola sin Azúcar no solo generan engagement, sino también fortalecen su posición en el mercado.
Esta campaña demuestra que las marcas que se alinean con las pasiones y rituales de sus consumidores pueden crear experiencias significativas y memorables.
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Ciudad de México.- Tras la fusión de BCW y Hill & Knowlton, este 13 de junio se lanzó oficialmente Burson, agencia de comunicación que se enfocará en generar valor para sus clientes a través de la reputación, facilitando la innovación, el crecimiento y el liderazgo.
La identidad de la marca y las nuevas ofertas para clientes y talentos presentadas este jueves reflejan la experiencia de Burson en brindar soluciones creativas y convincentes para construir capital reputacional.
“Las empresas operan en un ambiente constante de complejidad e incertidumbre, marcado por los rápidos avances en tecnología, la volatilidad económica, el activismo de amplio alcance y la turbulencia social y geopolítica”, dijo Corey duBrowa, ceo global de Burson. “Una reputación sólida, basada en acciones, comunicada clara y creativa, y desplegada como capital entre las partes interesadas, permitirá a los clientes tener éxito en este entorno. La reputación es el activo más valioso de una empresa para mejorar la percepción y aumentar el rendimiento, la preferencia, la valoración y el retorno”.
Burson ha lanzado su nueva identidad visual y propuesta de valor en todos los canales globales, articulando su enfoque moderno para reinventar cómo se construye y protege la reputación en un entorno tan dinámico como el actual.
Para dar vida a este nuevo posicionamiento, la agencia introdujo una serie de productos y programas para capacitar a sus asesores y creadores y así resolver los desafíos de los clientes en todos los sectores y mercados. La nueva identidad visual, inspirada en el poder de la luz para iluminar ideas y revelar oportunidades, refuerza el compromiso de la agencia de asesorar a los clientes con soluciones audaces y creativas.
Burson se apoya en herramientas de IA para trabajar en la reputación de sus clientes
Burson está introduciendo un nuevo marco y metodología de consultoría para evaluar y gestionar activamente el “capital reputacional” por medio de cuatro pilares: acciones de la empresa, comunicaciones, narrativas sociales y creencias de las partes interesadas.
Este trabajo está respaldado por el Portafolio de Innovación de Burson, un conjunto de herramientas habilitadas por IA que, cuando se combinan con la inteligencia humana, permiten obtener ideas más rápidas y precisas, las cuales están segmentadas por audiencias y adicionadas con componentes culturalmente relevantes.
Estas soluciones -componentes principales del PR Studio de WPP Open, el sistema operativo de marketing habilitado por IA de WPP- incluyen cinco áreas que atienden un continuo de necesidades del cliente:
· Suite Sonar: anticipa y evalúa el riesgo a través de la inteligencia de narrativas sociales;
· Suite Decipher: predice el impacto de las comunicaciones proactivas y defensivas, el impacto de los temas global y regionalmente, y las tendencias culturales emergentes;
· Suite Creators: crea contenido específico para la audiencia a gran escala, identificando tanto la oferta como la demanda de información en línea, así como los espacios en blanco en las narrativas;
· Suite Specialists: entrena las herramientas de IA de Burson en sectores industriales específicos; y
· Suite Fount: ofrece una visión la cual agrega datos a lo largo del ciclo de vida de una campaña para medir y optimizar el rendimiento.
“En el entorno complejo de hoy, los líderes empresariales están convirtiendo los riesgos en oportunidades para la innovación y la creación de valor”, mencionó AnnaMaria DeSalva, presidenta global de Burson. “El Portafolio de Innovación de Burson, que aprovecha las fortalezas tecnológicas de nuestras agencias combinadas y WPP, refleja nuestra promesa de combinar inteligencia artificial y humana de maneras que ayuden a nuestros clientes a tener éxito en la intersección del riesgo, la creatividad y la reinvención. Las empresas líderes ya están aprovechando estas soluciones para construir y proteger la reputación en situaciones altamente significativas. Estamos comprometidos tanto con nuestros clientes como con nuestros colaboradores para que Burson sea un motor de crecimiento y para la habilitación de las transformaciones que el mundo necesita ahora”.
Expertos en diversas áreas
Burson aplica su propio enfoque en la reputación en todo el Grupo Burson, un conjunto de agencias integradas con presencia en las industrias más transformadoras de la actualidad y ancladas por la marca principal de servicio completo Burson, que incluyen a:
· Axicom, primera agencia global de comunicaciones enfocada en marcas tecnológicas y en historias de tecnológica.
· Burson Buchanan, recientemente renombrada de Buchanan Communications, es la firma de consultoría para las comunicaciones financieras.
· GCI Health, agencia global que brinda servicios completos para la comunicación de temas de salud, inspirada en las personas.
· Hill & Knowlton, empresa global de servicios completos y socia comprobada para la transformación empresarial y de marca, que ofrece soluciones estratégicas en comunicación, marketing y asuntos corporativos.
“Un diferenciador poderoso en el Grupo Burson es el considerable número de ex directores de comunicaciones y asesores senior entre nuestras filas, quienes tienen experiencia práctica en la gestión de los problemas y oportunidades que enfrentan los clientes todos los días”, detalló duBrowa. “AnnaMaria y yo hemos tenido largas trayectorias de carreras y conocemos el enorme valor que esta perspectiva aporta a los clientes. Nuestro equipo de asesores con gran experiencia -con acceso a tecnologías líderes en la industria, basadas en IA, y poder creativo- es incomparable en el mercado”.
Aprendices de por vida
Burson también está lanzando su nueva academia de aprendizaje enfocada en el liderazgo de clientes y el desarrollo de habilidades para garantizar que los equipos estén excepcionalmente preparados para asesorar a los clientes y estén capacitados bajo un enfoque global llamado “One Burson”.
“Las personas de Burson son conocidas por ser profesionales de alto rendimiento que nunca están satisfechos con el status quo. Permanecen curiosos y están constantemente esforzándose por mejorar. Nos complace presentar The Burson Academy para la próxima generación de líderes de agencias, que permitirá continuar con un desarrollo profesional riguroso”, señaló el directivo.
La Burson Academy ofrece planes de estudio bajo cuatro pilares:
· Liderazgo en el desarrollo de carrera, gestión y crecimiento en el liderazgo;
· Excelencia del cliente, para construir relaciones sólidas con los clientes;
· Arte del manejo de la reputación, con un enfoque en la redacción, relaciones con los medios, gestión de problemas y creatividad; y
· IA / Innovación, para el desarrollo de datos y análisis, IA, el Portafolio de Innovación de Burson y nuevas formas de trabajar.
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Ciudad de México.- Con una derrama económica proyectada en 42 millones de pesos, según la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), el Día del Padre 2024 no solo es una fecha de alto impacto económico para millones de comercios y establecimientos en México, sino que se ubica en el ranking de las fechas más importantes entre los mexicanos para regalar.
El hallazgo proviene de un estudio realizado por Pluxee, empresa enfocada en brindar beneficios e incentivos para los empleados, a más de mil usuarios de sus tarjetas. Los resultados revelan que el Día del Padre, que este año se celebra el 16 de junio, ocupa el tercer lugar en preferencias para dar regalos, con una diferencia de 9 puntos porcentuales con respecto a la Navidad, que ocupa el segundo lugar con un 12%, y el Día de la Madre y los cumpleaños, que comparten la primera posición con un 36%.
De acuerdo con estudios de medición realizados por la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), por lo menos 8 de cada 10 encuestados afirmaron que celebrarán el Día del Padre y el 86% declaró que es muy probable que realice compras digitales en esta ocasión.
“Nuestra recomendación para las empresas es tener presente que, de acuerdo con el Índice de Confianza Laboral de Page Group, solo 5 de cada 10 mexicanos está satisfecho con sus empleos y la forma más efectiva para incrementar esa satisfacción es reconocerlos. El Día del Padre es una fecha clave para generar este reconocimiento”, apuntó Manuela Arango, directora de marketing de Pluxee.
Tarjetas de regalo y monederos electrónicos, opciones más seguras para comprar y regalar en el Día del Padre
La directiva destacó que, al momento de las compras de esta celebración, “es importante establecer un presupuesto, evaluar opciones e incluso buscar ofertas en distintos puntos de venta físicos y digitales para elegir mejor y obtener más valor por tu dinero. Se recomienda utilizar la opción de los monederos electrónicos, que son una forma segura para realizar cualquier tipo de transacción, además de ser aceptados en diversos establecimientos y con el plus de dar la libertad de elegir el regalo que mejor se adapte a las necesidades y gustos de cada persona”.
El estudio también indica que la mayoría invertirá entre $500 y $1,000 pesos para el regalo de papá. Los artículos que se regalarán en esta fecha en la que se conmemora a 21.2 millones de padres de familia, según el Censo de Población y Vivienda 2020, son: ropa y accesorios, que se colocan como los favoritos con un 53% de las preferencias; productos de tecnología, con un 30%; cenas especiales y tarjetas de regalo, con 20% cada uno; y postres y licores, con 17% y 13%, respectivamente.
“En Pluxee abrimos un mundo de oportunidades para que las personas disfruten más de lo que realmente importa en sus vidas. Por esta razón, entender estos resultados nos brinda una comprensión más profunda de sus deseos y preferencias, resaltando aspectos que nos ayudan a desarrollar productos que se ajusten a sus necesidades y acordes con la realidad laboral en México”, añadió la ejecutiva.
Según datos de Concanaco Servytur, la actividad comercial asociada al Día del Padre 2024 beneficiará a 4.8 millones de empresas y negocios familiares, de los cuales el 50.2% son del sector comercio, 34% de servicios y 15.8% de turismo.
En 2023 la derrama económica por esta festividad fue de 38 mil 500 millones de pesos, de acuerdo con información de dicho organismo.
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Ciudad de México.- Rotoplas, en colaboración con el Centro Nacional de Apoyo para Contingencias (CENACED), Arise Mx y Connecting Business Initiative (CBi), lanzó “Rotogotas de ayuda”, una iniciativa que consiste en donar tinacos Rotoplas a comunidades afectadas por las sequías.
Según cifras del Monitor de Sequía en México, casi el 68% del territorio mexicano atraviesa algún grado de sequía. Ante este panorama, y alineado con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 6 de la ONU, relacionado con garantizar la disponibilidad de agua, Rotoplas creó esta campaña para motivar la participación de la gente y así poder donar más tinacos.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2022 (Ensanut), el 36% de los hogares mexicanos no utiliza los contenedores adecuados para almacenar agua, lo que representa un riesgo para la salud de las personas, ya que no cuentan con la tecnología necesaria para garantizar la calidad óptima de este recurso para uso y consumo humano.
“Una de las acciones más efectivas para minimizar el impacto de la escasez de agua es aprender a gestionarla adecuadamente, implementando un correcto almacenamiento del líquido en tinacos y cisternas. Esto permite un suministro sostenible de agua potable, evita su desperdicio y asegura su calidad”, detalló José Luis Mantecón, vicepresidente de asuntos corporativos de Rotoplas.
La ayuda de Rotoplas se extenderá a 6 estados: Chihuahua, Oaxaca, Nuevo León, Tamaulipas, Guanajuato y Estado de México, que son algunas de las localidades con mayor población en situación crítica ante la sequía.
¿Cómo pueden los consumidores contribuir a la donación de tinacos Rotoplas?
La iniciativa durará dos meses y la idea es que la gente se sume para alcanzar la meta mediante tres acciones simbólicas de ayuda:
• Comprando productos Rotoplas y posteriormente registrando su ticket en el sitio rotoplas.com.mx/rotogotas. Cada peso invertido se convertirá en “rotogotas de ayuda”, es decir, puntos para más tinacos.
• Compartiendo en sus redes sociales un video con consejos para ahorrar agua. Las personas que publiquen el video y añadan el hashtag #Rotogotas contribuirán con “gotas de puntaje”. El video puede ser en cualquier formato o duración.
• Usando el filtro interactivo que Rotoplas desarrolló para Instagram y Tiktok, el cual incluye una dinámica de gamificación. El filtro presenta un tinaco y gotas de agua cayendo. Cada vez que los usuarios usen este filtro, se llenarán rotogotas para llegar a la meta.
El avance de las “rotogotas” que se vayan sumando se compartirá en la página web de la campaña rotoplas.com.mx/rotogotas. Se tendrán 8 semanas para juntar la mayor cantidad posible de “rotogotas”, lo cual se traducirá en tinacos para comunidades afectadas.
“A lo largo de más de 45 años, hemos impulsado el uso adecuado de tinacos, ya que no solo permiten acumular agua durante los periodos de abundancia para su uso durante las sequías, sino que, además, gracias a su tecnología innovadora, como capas y filtros, protegen el líquido del sol, de la reproducción de bacterias y retienen partículas y sedimentos, lo que garantiza la mejor calidad de este recurso”, concluyó Mantecón.
Con esta iniciativa, Rotoplas reafirma su compromiso de llevar más y mejor agua a la población mexicana.
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Por Nancy Ortiz
Investigadora del grupo de área temática en Producción, Comercialización y Consumo Responsable de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey
La pregunta que titula esta columna se repite constantemente en el ámbito de negocios y entre los mercadólogos de diferentes industrias, y empuja a los tomadores de decisiones a replantear su forma de retener a los clientes y construir estrategias más creativas para fidelizar al nuevo consumidor.
Este nuevo consumidor no está definido por una sola generación; si bien históricamente se ha observado que los cambios generacionales implican, entre otras cosas, cambios de valores, creencias y, por supuesto, patrones de conducta, es una realidad que las nuevas generaciones que van llegando con estos cambios permean el comportamiento de las generaciones anteriores, por lo que al final tenemos como resultado un “nuevo consumidor” con características propias de la nueva generación pero también de las anteriores.
Este nuevo consumidor, de acuerdo con lo que el pensamiento colectivo describe, es informado, conectado, exigente, voluble, desesperado, ocupado, etc.
Ante un escenario como este, ¿qué podemos hacer para fidelizar al nuevo consumidor?
1. Empatizar: Entender que el nuevo consumidor ya no es el de antes, que el contexto lo
ha cambiado (ej. pandemia, avances tecnológicos, economía, etc.).
2. Comprenderlo: Lograr un entendimiento profundo de quién es nuestro consumidor, qué
necesita, y cómo podemos ayudarle; el nuevo consumidor busca practicidad, eficiencia, reducir recursos (económicos, de tiempo, naturales), personalización, etc.
3. Atenderlo: El nuevo consumidor quiere atención rápida, flexible y personalizada.
4. Ser congruentes: Para el nuevo consumidor la congruencia es algo muy visible hoy en
día; por ende, las marcas deben ser transparentes, consistentes y congruentes con lo que dicen, prometen y hacen.
5. Empoderarlo: El nuevo consumidor quiere ser escuchado, comprendido y atendido, pero también quiere tener poder de decisión respecto a qué soluciones le funcionan mejor, así como la capacidad de elegir sin obstáculos en el momento en que lo necesita.
6. Integrarlo: El nuevo consumidor quiere sentirse parte de algo y busca marcas con las
que logra conectar y tener un sentido de comunidad.
7. Recompensarlo: Los nuevos consumidores buscan optimizar sus recursos y están atentos a cualquier oportunidad para hacerlo. Ofrecerles recompensas a través de futuros descuentos o alianzas con otras marcas genera atracción en ellos.
8. Hacerlo feliz: Los nuevos consumidores buscan experiencias que les resulten placenteras y ser felices a través de gratificaciones instantáneas.
De acuerdo con Statista, los principales detonadores de lealtad de los consumidores son una buena oferta de productos y servicios (61%), buen servicio al cliente (47%), precios bajos (43%), un sitio web/app fácil de usar (30%) y hacer algo bueno por la sociedad (18%).
Es bien sabido que el costo de atraer a un nuevo consumidor resulta mucho más caro que retener a uno a largo plazo. Hoy la competencia es infinita; la tecnología ha roto barreras dentro de las diferentes industrias en el mercado, lo que habilita al consumidor a tener acceso a más información y posibilidades sobre productos y servicios que busca.
También la competencia es más intensa para las marcas: el consumidor tiene hoy un poder superior y lo usa constantemente. Cambiar de marca se ha vuelto más sencillo e incluso más atractivo.
Las empresas que logren descifrar al nuevo consumidor y conectar con él tendrán muchas más probabilidades de contar con clientes leales, dispuestos incluso a defender a la marca al crear ese sentido de lealtad y comunidad, sin olvidar que al mismo tiempo pueden destruir a una marca a la cual le dieron su lealtad y les ha fallado.
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Ciudad de México.- En el panorama educativo actual, la tecnología ha revolucionado la forma en que aprendemos, abriendo un abanico de posibilidades sin precedentes para el acceso al conocimiento. La educación en línea, antes considerada una alternativa marginal, se ha convertido en una corriente dominante que está transformando el panorama educativo al ofrecer una diversidad de opciones para adquirir habilidades y conocimientos en una amplia gama de campos, desde cursos de marketing online hasta licenciaturas en programación para inteligencia artificial.
La revolución del aprendizaje en línea
La educación en línea proporciona una plataforma para que los estudiantes accedan a recursos educativos desde cualquier lugar del mundo. Esta transformación ha sido impulsada por varios factores clave, tales como:
• Accesibilidad y flexibilidad: Los cursos en línea ofrecen una flexibilidad sin precedentes, permitiendo a los estudiantes aprender a su propio ritmo y según su propio horario. Esto es especialmente beneficioso para aquellos que tienen responsabilidades laborales o familiares.
• Diversidad de contenidos: La variedad de cursos disponibles en línea es asombrosa. Desde cursos de licenciatura hasta programación, arte y ciencias, la gama de opciones es vasta y está en constante expansión.
• Interactividad y personalización: Las plataformas de aprendizaje en línea han evolucionado para incluir características interactivas, como foros de discusión, sesiones de tutoría en vivo y evaluaciones personalizadas que adaptan el contenido a las necesidades individuales del estudiante.
Opciones educativas en línea más populares
La diversidad de opciones educativas en línea es inmensa y abarca una amplia gama de formatos que van desde cursos estructurados y programas de certificación hasta tutoriales prácticos y comunidades de aprendizaje colaborativo.
Entre las opciones más populares se encuentran:
• Cursos en línea masivos abiertos (MOOCs): Diversas plataformas ofrecen una gran variedad de cursos de bajo costo impartidos por universidades y expertos de diversas materias. Estos cursos abarcan una amplia gama de disciplinas, desde ciencias e ingeniería hasta humanidades y artes.
• Programas de aprendizaje electrónico: Muchas instituciones educativas tradicionales ahora ofrecen programas de aprendizaje electrónico completos o híbridos, combinando elementos de educación en línea y presencial. Esto permite a los estudiantes obtener una educación de calidad mientras mantienen la flexibilidad de aprender a su propio ritmo.
• Tutoriales y recursos en línea: Internet está repleto de tutoriales y recursos gratuitos que pueden ayudar a los estudiantes a aprender nuevas habilidades o profundizar en temas específicos. Plataformas como YouTube y Google ofrecen una gran cantidad de contenido educativo de alta calidad donde además es posible certificarse.
• Comunidades de aprendizaje en línea: Los foros, grupos de discusión y redes sociales proporcionan espacios virtuales donde los estudiantes pueden interactuar con sus pares, compartir ideas y recibir apoyo mutuo. Estas comunidades pueden ser especialmente valiosas para aquellos que buscan aprender sobre temas especializados o nichos.
• Blogs especializados: Otra tendencia que resulta interesante para la educación en línea son los blogs especializados que se adentran en los aspectos de una industria, profesión o servicio, que dividen el contenido en temas y fomentan la profesionalización.
La educación en línea no solo ha ampliado el acceso al conocimiento, sino también ha democratizado el aprendizaje. Al eliminar las barreras geográficas y económicas, la educación en línea ha empoderado a personas de todo el mundo para perseguir sus metas educativas y profesionales.
La revolución tecnológica ha creado un ecosistema educativo diverso y accesible que ha transformado la manera en que adquirimos conocimientos y habilidades. En un mundo cada vez más digital y competitivo, la capacidad de aprender y adaptarse rápidamente es esencial para el éxito. La diversidad de opciones educativas en línea ofrece una oportunidad sin precedentes para que las personas adquieran las habilidades y conocimientos que necesitan para prosperar en la era digital.
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Ciudad de México.- El Día del Padre es una ocasión especial para celebrar y honrar a los hombres extraordinarios en nuestras vidas. Si aún no sabes qué obsequiarle a papá, Waldo’s elaboró la siguiente lista de regalos que son ideales de acuerdo con su personalidad e intereses.
Desde el papá aventurero hasta el tecnológico, cada uno merece un obsequio que resuene con su esencia y lo haga sentirse verdaderamente especial.
Regalos perfectos para cada tipo de papá
Papá turista
La bicicleta eléctrica de Waldo’s es perfecta para el papá que le gusta explorar la ciudad y busca comodidad al recorrer las calles históricas, descubrir parques escondidos y disfrutar de paseos cortos. Esta bicicleta cuenta con un motor eléctrico de 350W, una autonomía aproximada de 50 km y alcanza una velocidad de hasta 40 km/hr. El atajo directo a la diversión.
Papá tecnológico
Es el papá que siempre está al día con los últimos gadgets, aunque a veces le cueste un poco entender cómo funcionan realmente. Sorpréndelo con una bocina inteligente que le permita mantenerse conectado en cualquier espacio del hogar para hacer más amena y práctica su estancia, o con un asistente de inteligencia artificial que le ayude a reproducir su contenido favorito de música, podcast y audiolibros, así como mantener su agenda organizada o llevar registro de la lista del supermercado.
Papá fit
Se trata de ese papá que le gana al gallo y antes de que amanezca sale a hacer ejercicio. El accesorio que nunca le debe faltar, además de una buena hidratación, son unos audífonos con audio de alta calidad, ligeros y confortables para hacer más amenos sus entrenamientos.
Papá aventurero
Desde senderismo hasta kayak o salir a rodar en motocicleta, este padre nunca dice no a una aventura. Lo harás feliz con una cámara de acción con soporte para casco y poste para que capture todos esos momentos épicos.
Sea cual sea el tipo de papá que tengas en tu vida, recuerda que el Día del Padre se trata de celebrar su presencia única y su impacto en nuestras vidas. Así que elige un regalo que le demuestre cuánto lo aprecias, ya sea una herramienta para sus pasatiempos favoritos o simplemente tiempo de calidad juntos.
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Ciudad de México.- Contar con una hipoteca en conjunto se ha vuelto una solución para que los jóvenes encuentren el camino para formar su patrimonio. Si ya platicaste con tu pareja y están decididos a comprar una vivienda, pero tienen miedo de que su solicitud sea rechazada porque no están casados, ¡no se preocupen! Actualmente, existen instituciones financieras que no requieren acta de matrimonio, incluso, tu coacreditado podría ser tu pareja, un familiar o un amigo.
“La apertura a este tipo de préstamo llega con el objetivo de facilitar el acceso a la vivienda a una mayor parte de la población. De igual forma, se vuelve una estrategia efectiva para mejorar las condiciones del crédito, acceder a montos más altos y distribuir la responsabilidad financiera con alguien más. Sin embargo, es primordial evaluar la situación económica de cada uno y tener acuerdos claros para manejar la deuda”, indica Bernardo Silva, ceo y cofundador de Yave.
¿Qué necesitas considerar antes de sacar un crédito hipotecario en conjunto?
Para aprender más sobre los créditos en conjunto —o coacreditación—, Yave, empresa mexicana que ofrece créditos hipotecarios de manera 100% digital, comparte 5 características a considerar sobre este tipo de préstamo:
1. Obligación conjunta
Las dos personas que unan ingresos para comprar una vivienda serán cotitulares del crédito hipotecario, lo que significa que ambos son responsables legalmente de pagar el préstamo y adquieren los mismos derechos. En caso de impago, ambos tienen la obligación de responder frente a la entidad financiera. Al finalizar el financiamiento, serán dueños del inmueble en partes iguales, sin importar quién aportó más y quién menos.
2. Mejor financiamiento y mayor enganche
La revisión de la solicitud del préstamo se basará en los ingresos de ambos. Esto puede ayudar a tener un monto mayor, a diferencia de lo que se podría obtener de manera individual. Además, si ambos cuentan con ahorros para el enganche, éste podría ser más alto, lo que implicaría un financiamiento más bajo, mensualidades menores o un plazo más corto de pago.
3. Acceso a una mejor vivienda
La oportunidad de tener un mejor crédito hipotecario al unir ingresos con otra persona brinda la alternativa de buscar opciones más atractivas, es decir, decidir si será una vivienda usada o nueva, casa o departamento, o contar con un inmueble más grande. Recuerden que su elección debe estar apegada a un presupuesto realista, ya que la institución financiera debe comprobar que pueden pagar la deuda mes con mes.
4. Compromiso económico
Tener una hipoteca es una responsabilidad financiera que puede ir desde los 5 hasta los 20 años; por ello, ambas partes deben ser conscientes de los riesgos que podrían surgir en ese tiempo, como una separación, la pérdida de trabajo o algún accidente. Por tal motivo, deben dejar en claro desde el inicio un plan de acción para cada situación.
5. Flexibilidad en el crédito
Como mencionamos anteriormente, existen entidades financieras que han adaptado sus políticas para aceptar a parejas no casadas. No se dejen ir por la primera opción, comparen entre las instituciones gubernamentales, bancos tradicionales y entidades crediticias digitales para considerar quién les brinda la mejor opción para coacreditar.
Tener una hipoteca en pareja puede facilitar la adquisición de un inmueble, ya que se aprovechan los ingresos de ambos solicitantes. Lo importante es investigar y comparar distintos créditos antes de tomar una decisión final. No se limiten a una opción, lo recomendable es buscar alternativas, verificar los términos y condiciones, considerar el tipo de trámite (si es online o presencial), la rapidez del proceso y la flexibilidad en los requisitos.
Toma en cuenta que existen instituciones financieras, como Yave, que permiten la coacreditación con hasta 3 personas, sin necesidad de tener un vínculo familiar directo. ¡Aprovecha estas oportunidades para comprar la casa de tus sueños!
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