Ciudad de México.- Para continuar con los festejos decembrinos y pasar una Navidad tan única como tu familia, este viernes 22 de diciembre lánzate al World Trade Center de la Ciudad de México para ser parte de un evento espectacular en el que podrás romper una piñata digital gigante hecha por la marca de pollo frito KFC.
Para asistir y formar parte de las miles de personas que le estarán “pegando” a esta piñata digital al mismo tiempo, la marca pide a todos los interesados reunirse en la zona del WTC y llevar sus celulares bien cargados, pues éstos serán los encargados de “romper” la piñata y otorgar increíbles premios a los ganadores.
¿Cómo funcionará la experiencia de romper la piñata digital gigante de KFC?
A partir de las 20:00 horas del viernes se proyectará en lo más alto del WTC una piñata digital de la marca KFC, la cual podrá romperse por todas las personas que hayan llegado a la zona y escaneado con su celular un código QR que habilitará su dispositivo para utilizarlo como el “palo oficial” para romper la piñata. Cabe destacar que, así como las piñatas físicas, esta propuesta digital estará repleta de sorpresas para todos los que se animen a pegarle.
Este evento forma parte de la campaña navideña de KFC “Un sabor tan único como tu familia”, la cual se centra en compartir momentos en familia alrededor de un sabor tan crujiente y delicioso como el pollo frito de KFC. Con esta acción, la marca busca unir a todas las personas posibles para cerrar el año a través de una dinámica muy conocida como lo es romper la piñata.
Este gran momento podrá ser percibido por más de 500 mil personas en el tránsito aéreo y terrestre, y también se estará compartiendo vía streaming a todos los usuarios que sigan la cuenta oficial de KFC en Facebook y YouTube.
Es así como la marca te espera este viernes 22 de diciembre de 20:00 a 23:00 horas, tiempo en el cual se proyectará la piñata digital gigante para que todas las personas que se encuentren transitando en la zona tengan la oportunidad de “romperla” y llevarse regalos alucinantes que van desde consolas, accesorios para la computadora y productos oficiales de KFC como calcetines, bufandas y suéteres navideños.
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Los últimos años han sido intensos para el mercado del streaming, ya que los cambios en la naturaleza de los contenidos han transformado los hábitos de consumo de los usuarios, la producción y la necesidad de inversiones. Según la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) edición 2023, el 75% del tiempo de consumo en el hogar se dedica a la televisión lineal y el 54% a las plataformas online.
Con esto, podemos afirmar que la TV lineal sigue siendo el principal transmisor de contenidos en los hogares mexicanos. Y aunque el binge content se convirtió en una nueva forma de audiencia, la programación habitual con pausas publicitarias sigue constituyendo tres cuartas partes de la audiencia.
Teniendo esto en mente, los servicios de streaming vieron una oportunidad para sacar provecho de los usuarios que están de acuerdo con tener anuncios durante los programas, siendo también un intento de revertir la constante pérdida de suscriptores.
Con el crecimiento de los dispositivos conectados en México, las plataformas pueden beneficiarse de estar disponibles durante su viaje de observación; algunos comienzan a ver en su casa CTV y continúan en las aplicaciones de teléfonos inteligentes, mientras que otros prefieren consumir en la web.
2023 y el dominio de la CTV
Ahora más que nunca el mercado de la televisión conectada (CTV) crece de manera exponencial con más inversiones de los creadores de contenidos para ofrecer plataformas que proporcionan contenidos regulares y exclusivos a los usuarios.
Los ingresos proceden sobre todo de la publicidad. Para los servicios de streaming es una forma de ofrecer la suscripción a un precio más barato evitando cancelaciones y para el anunciante es una oportunidad de ofrecer sus productos y servicios a una audiencia a medida.
Saber qué tipo de contenido les gusta a los espectadores puede ser una herramienta útil para entender cómo funcionará su producto, dónde se beneficiará más y poder compararlo con distintas audiencias. Así, los anunciantes se benefician de la publicidad en contenidos de alta calidad de las plataformas y en los propios estudios de cine.
Más contenidos y aún más publicidad en 2024
Tras algunos rechazos de los clientes a los servicios de streaming por su alto costo, se han comenzado a ofrecer planes más accesibles (con anuncios) para evitar las cancelaciones. Así que ahora, tras ver que el usuario está abierto a ver anuncios por un precio más barato, 2024 será un año que potenciará las “pausas publicitarias” en el streaming.
El contenido FAST también es una tendencia que creció en 2023 y seguirá recibiendo inversiones. Después del éxito de aplicaciones como PlutoTV, se ha abierto una nueva puerta para ofrecer contenidos con este modelo.
Con la versatilidad del consumo de contenidos, una estrategia omnicanal es crucial ahora para entregar el mensaje correcto a la persona correcta, en el momento correcto y en el dispositivo correcto, especialmente con la facilidad de poder tener el contenido al alcance de la mano en un lugar, algo que ha caracterizado a las plataformas de TVCoins.
Así que, aunque el usuario esté de acuerdo con ver anuncios, es necesario que estén alineados con el contenido, el canal y el dispositivo. De lo contrario, como hemos visto antes, puede provocar rechazo y perjudicar no sólo al contenido, sino también a la marca anunciada.
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Ciudad de México.- Neutrogena, líder en innovación dermatológica, te invita a sumergirte en el fascinante mundo del cuidado de la piel y descubrir los secretos que harán que tu piel brille incluso en los días más fríos.
El invierno trae consigo desafíos únicos para nuestra piel, desde la sequedad hasta la necesidad de una protección solar adecuada. Neutrogena no solo enfrenta estos desafíos, sino que los transforma en oportunidades para realzar la salud y la belleza de la piel durante esta temporada.
Un ejemplo de ello es la línea Hydro Boost, la cual fue fortalecida con el nuevo Serum Concentrado para ayudar a combatir los efectos del clima invernal. Gracias a esto, la marca sigue marcando pauta en el mundo del cuidado de la piel con una visión centrada en la innovación, la hidratación y la protección.
Recuerda que es fundamental adaptar la rutina de cuidado de la piel durante el invierno para contrarrestar estos factores y mantener la piel saludable e hidratada.
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Y como queremos que tu piel esté bien protegida durante esta temporada de frío, tenemos 5 kits de la línea Hydro Boost de Neutrogena que serán para las primeras 5 personas que…
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Ciudad de México.- Es muy común que las fiestas decembrinas sean el mejor aliciente para adecuar nuestros hogares para la llegada de familia y amigos a nuestras casas. La emoción que genera celebrar estas fechas no tiene comparación, desde cocinar nuestros alimentos preferidos, decorar el árbol y cada rincón del hogar, hasta diseñar nuevos espacios para que toda la familia se sienta cómoda.
Con el fin de que tu familia y amigos estén en un ambiente lleno de comodidad y seguridad, compartimos algunos tips para que tu casa sea el mejor espacio en estas celebraciones.
¿Cómo tener una casa limpia y segura para tus invitados en Navidad?
Un hogar limpio lo es todo
Según el Estudio Global del Polvo realizado por Dyson, el 64% de los mexicanos admitió que se siente motivado para limpiar solo cuando la suciedad o el polvo son visibles; sin embargo, el polvo microscópico, como la caspa de las mascotas y los alérgenos de los ácaros del polvo, pueden tener un mayor impacto en la salud y bienestar que las partículas detectadas a simple vista.
Los sofás, colchones, camas para mascotas y otros muebles blandos son un terreno fértil para los ácaros, especialmente en su época de reproducción. Estos seres microscópicos prosperan en condiciones cálidas, húmedas y oscuras. Esto significa que las áreas donde sudamos, respiramos y compartimos nuestro calor corporal son hogares perfectos para los ácaros.
Por ello, se recomienda aspirar las sillas, sofás, alfombras, camas y sillones para que tus invitados lleguen a un lugar limpio y totalmente seguro para cuidar su salud. Para tal efecto, puedes usar la Dyson Gen5 Detect, que, gracias a su filtración HEPA, captura el 99.99% de partículas de hasta 0.1 micras.
Un aire limpio y una blanca Navidad
En esta época son muy comunes los resfriados y las enfermedades de vías respiratorias. Los cambios de clima, los días helados y las lluvias nos hacen más propensos a contraer este tipo de afecciones, así como la aparición de las temidas alergias. Por ejemplo, en el 53% de los hogares globales hay una persona con alguna alergia, pero sólo el 33% sabe que el polvo contiene polen y el 32% que contiene heces de ácaros.
La mejor manera de liberar el ambiente de componentes dañinos para la salud como alergias y enfermedades es a través de un purificador de aire. Específicamente, el purificador Dyson Purifier Hot+Cool Formaldehyde es una máquina que detecta, captura y encierra de forma automática todas las impurezas del hogar para brindar un aire más limpio, atrapando virus como el de la influenza H1N1 y el del COVID-19. Incluso, también calentará las habitaciones del hogar de forma instantánea para evitar pasar frío.
Lo mejor de la Navidad es la comida
Dentro de nuestra gastronomía en estas épocas, destacan un sinfín de platillos que forman parte de nuestras tradiciones y que esperamos con ansias todo el año para volver a comerlos. Entre los más esperados están los famosos romeritos, el bacalao, el pavo o pierna al horno, así como la deliciosa ensalada de manzana. Todos son deliciosos, pero algunos desprenden olores que difícilmente podemos quitar de nuestro hogar y que no resulta tan grato estarlos aspirando por muchos días.
La mejor manera de liberar el ambiente de olores penetrantes e incómodos es a través de un purificador de aire. Gracias a su filtro HEPA, los purificadores de aire capturan el 99.97 % de las partículas de tan solo 0.3 micras. Además, una capa de carbono activado elimina los olores y gases, incluidos los compuestos orgánicos volátiles.
Uso de velas e inciensos
Este tipo de adornos o complementos hacen que la decoración de nuestros hogares sea muy especial, pero es importante considerar que la parafina es un derivado del petróleo que contiene contaminantes como el benceno o el naftaleno.
Al momento de encenderse y respirar el humo, estos compuestos pueden llegar a provocar asma o alergias, entre otros padecimientos más peligrosos, sin mencionar que se queman más rápido y expulsan más dióxido de carbono, además de que generan residuos tóxicos no biodegradables. Lo ideal sería prender uno esporádicamente y ventilar y purificar el lugar regularmente.
Garantizar un entorno sano también es cuidar y amar a nuestros queridos. Esta Navidad hazlo de forma segura con las soluciones que Dyson ofrece para mejorar la calidad de aire y la salud de las familias.
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Ciudad de México.- Las vacaciones navideñas son el momento perfecto para descansar, relajarse y pasar tiempo de calidad con la familia y amigos. Hay muchas actividades divertidas que puedes realizar durante estos días, sin necesidad de alejarte mucho de casa.
6 sugerencias para entretenerte en estas vacaciones navideñas
1. Noches de casino en casa: Aprovecha la emoción de los casinos online y organiza divertidas noches de juegos en casa. Explora las opciones de bonos de bienvenida casas de apuestas y casinos online para agregar un toque extra de emoción. Prueba suerte en tus juegos favoritos, ya sea póker, blackjack o ruleta, y experimenta la diversión de Las Vegas desde la comodidad de tu hogar. Muchos casinos ofrecen giros gratis u otros incentivos a nuevos usuarios, lo cual te permite jugar juegos como slots, póker, ruleta y blackjack sin arriesgar tu propio dinero inicialmente. Puedes jugar solo o en compañía de tu pareja o amigos para que la experiencia sea más entretenida.
2. Maratón de películas o series: Sumérgete en el espíritu navideño con un maratón de películas o series. ¿No has podido ver esa serie de la que todos hablan o ese éxito de cartelera? Ahora es el momento. O entra en el mood navideño disfrutando películas famosas relacionadas con la época decembrina. Desde clásicos como “El Grinch” y “Milagro en la Calle 34” hasta comedias familiares como “Mi Pobre Angelito”, crea un ambiente acogedor con mantas y almohadas. Sirve palomitas de maíz, chocolate caliente y otros entremeses y dedíquense a ver filmes navideños uno tras otro. ¡Incluso puedes organizar una votación para elegir las películas y hacerlo aún más interactivo!
3. Aventura en el acuario: Para los amantes de los animales, ir al acuario local puede ser una excelente opción. Muchos acuarios tienen exhibiciones temáticas de temporada y programas interactivos para todas las edades. Podrás apreciar peces de colores, las misteriosas medusas, pingüinos jugando o focas haciendo divertidas piruetas. Seguro encontrarás a los acuarios engalanados para celebrar la temporada navideña con decoraciones alusivas. Descubrirás criaturas maravillosas en compañía de tus seres queridos.
4. Noche de juegos de mesa: Desempolva esos juegos de mesa clásicos que han acompañado a tu familia por mucho tiempo o descubre nuevos favoritos. Desde pasatiempos estratégicos como Risk o Uno hasta opciones más relajadas como Pictionary o Codenames, las noches de juegos de mesa son una excelente manera de fortalecer los lazos y disfrutar de risas compartidas. ¡Añade premios pequeños para los ganadores para hacerlo aún más divertido!
5.- Visita un pueblo mágico o un parque de diversiones: Puedes pasar otra fantástica actividad familiar durante estas fechas en un pueblo mágico cercano o un parque de diversiones temático navideño. Muchos parques se visten de luces blancas y rojas con adornos y personajes alusivos a la Navidad. Suelen tener espectáculos especiales, desfiles y fuegos artificiales que harán las delicias de chicos y grandes. Podrás disfrutar de emocionantes atracciones y probar deliciosa comida navideña.
6. Día de manualidades navideñas: Organiza un día creativo de manualidades navideñas en casa. Proporciona materiales como cartulinas, pegamento, tijeras, brillantina y otros elementos decorativos. Crea tarjetas de felicitación personalizadas, ornamentos para el árbol de Navidad o incluso tu propio calendario. Esta actividad no solo estimula la creatividad, sino también brinda la oportunidad de hacer regalos únicos y significativos para familiares y amigos. ¡Agrega música navideña y convierte tu hogar en un taller festivo!
Recuerda que la clave está en adaptar estas actividades según tus preferencias y circunstancias. Ya sea en casa o en lugares cercanos, estas propuestas ofrecen momentos especiales para compartir durante las vacaciones navideñas.
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Por Alejandro Soto
Head Latam de Emma The Sleep Company
El fenómeno del Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday ha demostrado ser un campo de juego crucial para las empresas y los récords de ventas alcanzados durante este período han llevado a muchas de ellas a replantearse sus estrategias fundamentales en áreas clave como e-commerce, logística y mercadotecnia.
En estas líneas, hablaré sobre los puntos fundamentales que han demostrado ser catalizadores para alcanzar ventas récord durante estas fechas y cómo las estrategias en e-commerce, logística y mercadotecnia se han entrelazado para generar resultados extraordinarios.
Claves que ayudaron a lograr récord de ventas en el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday
Experiencia de usuario, donde todo inicia
La experiencia del usuario emerge como el epicentro de nuestras reflexiones y por buenas razones. En un entorno digital saturado de opciones, la creación de plataformas de e-commerce intuitivas y amigables se vuelve una necesidad ineludible. La facilidad de navegación y la adaptación a las preferencias del consumidor se traducen directamente en retención y lealtad. Aquí es justo donde la personalización de la experiencia de compra se convierte en un diferenciador clave que va más allá de la simple transacción comercial. La conexión emocional que se establece a través de estas experiencias contribuye no solo a la satisfacción inmediata del cliente, sino a la construcción de relaciones a largo plazo.
De hecho, uno de los pilares fundamentales para Emma Sleep es la experiencia de usuario. Sabemos que un cliente satisfecho es un cliente que regresa, por lo que desarrollamos una plataforma online amigable, donde la navegación es tan cómoda como la experiencia de probar uno de nuestros colchones. Además, implementamos estrategias de newsletter y personalización, asegurándonos de que cada usuario se sienta único, con recomendaciones y ofertas adaptadas a sus necesidades específicas.
Estas estrategias no solo aplican para ventas como el Buen Fin, sino que deben ser constantes, especialmente en un mercado saturado donde la competencia por la atención del consumidor es feroz. En definitiva, invertir en la experiencia del usuario no es solo una táctica, sino una estrategia de inversión a largo plazo para cualquier empresa de e-commerce que aspire a liderar su sector.
Ahora bien, pasando a otro punto, hay estrategias que van más allá de la interfaz del usuario, como la eficiencia logística y las estrategias de mercadotecnia, que han sido pilares en el camino hacia el éxito durante estos eventos trascendentales del e-commerce. Cuando estos elementos se combinan de manera sinérgica, proporcionan la receta para el éxito sostenible en el siempre dinámico mundo del comercio electrónico.
Ofertas y descuentos atractivos
No se trata simplemente de reducciones de precios, sino de una estrategia de ofertas irresistibles que vayan más allá de lo convencional. La creación de paquetes no solo ofrece descuentos significativos en los productos estrella, sino que también introduce un elemento adicional de sorpresa para el consumidor.
Estos descuentos deben confeccionarse en sintonía con las expectativas del consumidor en estas fechas clave. Durante el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, la gente no solo busca adquirir productos, sino que espera hacerlo de manera significativa, aprovechando las ofertas excepcionales que caracterizan a estos flash sales. La anticipación y la planificación de los consumidores para estas fechas se traducen en una demanda latente que las empresas inteligentes aprovechan al alinear sus estrategias de ofertas y descuentos con las expectativas del mercado.
Logística eficiente
La logística es una parte crítica de todo modelo de negocio online. La gestión de inventarios en tiempo real y estrategias de almacenamiento eficiente son claves para satisfacer la demanda de manera oportuna.
Estrategias de mercadotecnia
En el ámbito de la mercadotecnia, es importante apostar por una presencia fuerte en el entorno digital. Campañas publicitarias en redes sociales, estrategias de SEO y SEM, y la colaboración con influencers permiten aumentar significativamente nuestra visibilidad online.
Por último, cabe recordar que si bien el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday son oportunidades a las que prácticamente ya todas las empresas se están subiendo, estos flash sales deben ser planeados con anticipación, para lo cual hay que…
1. Contar con el inventario necesario.
2. Tener la capacidad logística de entrega.
3. Diseñar un plan de descuentos y paquetes atractivos y competitivos.
4. Comunicarlos eficientemente a través de una estrategia de marketing.
Desafíos a los que se enfrentarán los flash sales en el futuro
Mientras reflexionamos sobre estos éxitos, también es imperativo mirar hacia adelante y anticipar los desafíos que podrían surgir en el horizonte. En 2024, los flash sales, si bien son efectivos, podrían enfrentar desafíos adicionales. El aumento de la competencia y la saturación del mercado podrían dificultar la destacada visibilidad que estas estrategias han disfrutado hasta ahora.
Es necesario considerar cómo evolucionarán las expectativas del consumidor y cómo adaptaremos nuestras tácticas para seguir siendo relevantes en un entorno de compras online en constante cambio. La personalización, la innovación y la agilidad serán las monedas de cambio para afrontar estos desafíos. La capacidad de ofrecer experiencias excepcionales, descuentos estratégicos y una logística impecable será fundamental para no solo mantener, sino también superar el éxito alcanzado en este periodo.
En última instancia, el éxito sostenible en el e-commerce va más allá de las estrategias a corto plazo; requiere una visión holística que se anticipe a las tendencias, responda a las demandas cambiantes del mercado y ofrezca continuamente un valor especial a los clientes para prosperar en un entorno comercial dinámico.
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Ciudad de México.- La temporada de posadas, cenas y reuniones navideñas ha comenzado, permitiendo a las familias mexicanas volver a reunirse para preparar y disfrutar platillos hechos en casa mientras rememoran momentos, intercambian regalos y construyen nuevos recuerdos sentados a la mesa. De acuerdo con una encuesta realizada por YouGov a consumidores mexicanos a través de su herramienta Direct en 2022, el 86% de la población suele celebrar la Nochebuena con su familia.
La preparación de la comida y las mesas navideñas son el primer paso para que se den estos reencuentros y los abrazos, risas, historias, regalos, canciones y noticias en familia o entre amigos tengan un sabor que no se olvida. Por ello, San Rafael, marca mexicana que ha formado parte de estas celebraciones por más de 70 años, lanzó la campaña “Juntos le damos sabor a la Navidad” para rendir tributo a la unión y creatividad que caracterizan a las familias mexicanas, ya que son estas virtudes las que dan sabor a la Navidad y convierten cada celebración en momentos memorables.
Emotivo comercial navideño de San Rafael destaca la unión familiar
El spot que forma parte de esta campaña muestra a una familia disfrutando de los productos navideños de la marca. En la reunión una joven pareja está por vivir un momento inolvidable gracias a un hermoso plan orquestado por el novio para hacer partícipe de esta ocasión a cada miembro de la familia.
“Sabemos que cada vez es más complicado reunir a la familia con frecuencia y eso hace que esperemos con mayor emoción las celebraciones navideñas para vernos, conversar, abrazarnos y, ¿por qué no?, aprovechar la presencia de nuestros seres queridos para planear y compartir grandes noticias. San Rafael cuenta con productos de temporada, deliciosos y de primera calidad para acompañar esos momentos y hacerlos aún más especiales”, mencionó Jonatan Vergara, gerente de la marca San Rafael en México.
Para estas reuniones familiares, la marca ofrece sus tradicionales productos navideños: Pechuga Navideña con Salsa de Frutos Secos, Pierna Navideña Ahumada, Pierna Navideña Rellena y Jamón Serrano.
Estos productos ya están a la venta en tiendas de autoservicio y clubes de precio.
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Ciudad de México.- El Buen Fin 2023 ha dejado a su paso un rastro de éxitos para Coppel, revelando dos tendencias notables que han marcado la pauta en las preferencias de los consumidores mexicanos. Estas tendencias, capturadas en las plataformas digitales del Grupo, ofrecen una visión fascinante del comportamiento de compra durante este evento especial.
¿Qué tendencias de compra percibió Coppel durante el Buen Fin?
Adelanto de compras navideñas
Uno de los hallazgos más significativos fue el aumento del 86.5% en la venta de juguetes a través de coppel.com, App Coppel y kioscos digitales en tienda, en comparación con El Buen Fin del año anterior. Sin embargo, en cuanto a la venta de regalos navideños, el verdadero fenómeno fue el marketplace de Coppel, ya que superó todas las expectativas con un aumento del 345% en las ventas con respecto a la edición pasada.
Esto refleja la emoción palpable de las personas por aprovechar las ofertas del Buen Fin y adelantar sus compras navideñas de manera inteligente.
Auge en la venta de maletas y el impulso al turismo
Otro dato revelador fue el aumento del 86.2% en las ventas de maletas. Este incremento habla de una preferencia por la calidad y variedad de las maletas ofrecidas, pero también revela una tendencia emergente relacionada con el turismo.
Tras la reapertura post pandémica, según la Organización Mundial de Turismo (OMT), el turismo experimenta un crecimiento constante, anticipando un aumento del 40% en las llegadas internacionales a destinos turísticos para 2030. Asimismo, el informe Travel Trends 2024 de Amadeus destaca tendencias como el turismo musical y la aparición de influencers como agentes de viajes.
En resumen, el Buen Fin 2023 para Coppel fue un éxito en términos de ventas a través de las plataformas digitales, siendo la App Coppel la principal protagonista de este éxito. Estos resultados son una ventana abierta a las cambiantes tendencias de consumo y las emocionantes oportunidades que se avecinan en el horizonte del comercio digital y el turismo emergente.
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