Bath & Body Works lanza colección de fragancias inspiradas en villanas de Disney

Por
Evelyn Castillejos
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Villanas de Disney Bath & Body Works

Ciudad de México.- Tras el rotundo éxito de la colección Princesas Disney, Bath & Body Works presenta otra emocionante colección en colaboración con Disney. Impulsada por la fuerte demanda de los consumidores y el entusiasmo de los fans de ambas marcas, esta nueva entrega ofrece la misma emoción pero con un toque más malvado.

La colección Villanas de Disney de Bath & Body Works captura la esencia de dos icónicas villanas de Disney: la Reina Malvada y Maléfica. Elaborada con maestría por los perfumistas de Bath & Body Works, cada aroma sumerge a los fans en un mundo donde el misterio y la travesura se despliegan en cada nota. Más que un simple producto, esta colaboración crea experiencias poderosas que evocan emociones y despiertan la imaginación.

Por primera vez, esta colección de fragancias se lanza simultáneamente en las tiendas Bath & Body Works de todo el mundo y en México estará disponible a partir del 3 de septiembre, tanto en tiendas físicas como en línea a través de la página www.bathandbodyworks.mx y la app móvil.

fragancia Maléfica Bath & Body Works“La demanda y el entusiasmo que vimos con Disney Princess en Estados Unidos nos demostraron que nuestra fórmula está funcionando y ahora la estamos llevando a nivel mundial”, afirmó Daniel Heaf, director ejecutivo de Bath & Body Works. “Mientras seguimos ganando impulso a través de sólidas colaboraciones con marcas como Disney, seguimos centrados en crear formas aún más significativas de conectar con los consumidores y posicionar a Bath & Body Works a la vanguardia de la cultura, la innovación y la narrativa”.

“Nuestra primera colección con Bath & Body Works en Estados Unidos permitió a los fans de Disney Princess de todas las edades conectar con sus personajes favoritos de formas nuevas y únicas”, señaló Liz Shortreed, vicepresidenta senior de las Américas y Global Softlines de Disney Consumer Products. “Esperamos seguir consolidando ese éxito y entusiasmo con la nueva colección Villanas de Disney mientras seguimos creando productos que celebran la creatividad y la propuesta sensorial a través de experiencias cotidianas”.

¿A qué huelen las fragancias Villanas de Disney?

Dos fragancias inspiradas en Maléfica y la Reina Malvada protagonizan esta nuecolección, que incluye una amplia variedad de productos como crema corporal, gel de ducha, velas, jabón y antibacterial para manos, así como accesorios decorativos que resaltan los momentos clave de la historia de cada personaje.

Reina Malvada: manzana roja de la oscuridad, gamuza de vainilla y pera malvada

La fragancia Reina Malvada es un audaz homenaje olfativo a este impactante personaje de Disney. Cada nota ha sido cuidadosamente elegida para reflejar su oscuro encanto y su imponente presencia. El fresco toque de manzana roja de la oscuridad evoca su infame fruta envenenada, mientras que la pera malvada añade un toque jugoso y tentador. La gamuza de vainilla aporta una calidez suave y seductora que refleja su majestuosa elegancia, y el corazón de azúcar hilado con caramelo y maderas brillantes evoca la opulencia y el misterio de su reino encantado.

Maléfica: ciruela siniestra, frutos del bosque de medianoche y maderas místicas

Maléfica evoca un aura de misterio con notas embriagantes de ciruela siniestra, frutos del bosque de medianoche y maderas místicas; cada elemento refleja su oscura elegancia y encanto. La intensa ciruela evoca su imponente presencia, mientras que los frutos del bosque de medianoche insinúan su encanto prohibido: engañosamente dulce pero con un toque de intriga. Las maderas místicas enraízan la fragancia en el bosque encantado que ella llama hogar.

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Roomi y Atlas llevan el descanso a las calles con activación disruptiva

Por
Evelyn Castillejos
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activación Roomi y Atlas

Ciudad de México.- Dormir bien no es un lujo, es una necesidad. Bajo esta premisa, Roomi, marca mexicana de colchones en caja, de la mano de Grupo Comercial Atlas, creó la Ruta del Sueño, una activación urbana que ha recorrido distintos puntos de la CDMX para recordar a los consumidores que el descanso es tan importante como cualquier destino al que se dirijan.

La activación consiste en una vitrina móvil que muestra a una persona descansando plácidamente en un colchón de la marca, en medio del ritmo frenético de la ciudad, lo cual ha provocado reacciones en la audiencia que utiliza sus redes sociales para compartir lo que está viendo.

“Para la Ruta del Sueño pensamos en una estrategia 360 que combinara BTL con digital. Así, creamos un camión que se convierte en una vitrina móvil de descanso perfecto, pero también en una plataforma de contenido. Cada mensaje está pensado para sorprender, tomar fotos, crear comunidad y generar conversación en canales digitales. El objetivo es generar awareness y posicionamiento, que la gente conozca la marca, viva la experiencia y la comparta”, afirmó Karina Cortés, gerente de mercadotecnia y publicidad en Grupo Comercial Atlas, en entrevista con The markethink.

“Como una marca fresca, innovadora y divertida, quisimos mostrar que descansar es posible cuando se tiene un producto de buena calidad, así que decidimos salirnos de la caja para llevar a distintos rincones la experiencia de ver una persona acostada en una vitrina móvil y generar ruido social”, complementó Alexis García, brand manager de Roomi. “Nuestro propósito es que, después de esta activación, Roomi se coloque en el top of mind de los consumidores cuando decidan adquirir un colchón”.

La Ruta del Sueño de Roomi y Atlas ha impactado en distintas zonas de la CDMX

La campaña inició el pasado 1 de agosto y ha hecho escala en zonas concurridas como Coyoacán, Condesa, Polanco y Parque de los Venados, donde se ha logrado impactar a miles de personas que inesperadamente descubren una habitación rodante equipada con productos Roomi, invitándolas a reflexionar -con humor y frescura- sobre la importancia de un buen descanso. Aún falta llegar a zonas como Roma y Bellas Artes para finalizar el próximo 10 de septiembre, aunque ya se está platicando la posibilidad de replicar la activación en otros estados de la República Mexicana.

“Con la Ruta del Sueño, buscamos inspirar a las personas a priorizar su descanso y descubrir que dormir en un Roomi es sinónimo de calidad de vida. Queremos que la gente no solo vea un colchón, sino que sienta lo que significa descansar de verdad”, coincidieron los directivos.

La Ruta del Sueño es una estrategia disruptiva que demuestra que la comunicación en la categoría de colchones no tiene que ser aburrida y que, al conectar con la vida cotidiana de las personas, el marketing puede convertirse en una experiencia viva, memorable y viral.

Si te encuentras la vitrina móvil de Roomi y Atlas, no olvides tomar fotos, compartirlas en redes sociales y etiquetar a @roomishop.mx, con lo cual te estarás convirtiendo en parte del movimiento que pone el descanso en el centro de la conversación urbana.

¿Con qué frecuencia hay que cambiar de colchón?

Cabe señalar que en México no hay una buena cultura del colchón. “Los mexicanos duramos más de 15 años con el mismo colchón e incluso hay quienes lo heredan. Pasamos un tercio de nuestra vida durmiendo, de ahí la importancia de tener un colchón de buena calidad y de cambiarlo cada 8 a 10 años.

El confort en cada persona es distinto, ya que influyen factores como estatura, edad, peso, si duerme solo o acompañado, etc., por eso siempre recomendamos a la gente que pruebe el colchón, que lo sienta de 15 a 30 minutos en la posición que duerme, para saber si es el adecuado a sus necesidades”, concluyó Karina Cortés.

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La Comer Card Banamex, nueva tarjeta de crédito para clientes leales de Grupo La Comer

Por
Evelyn Castillejos
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tarjeta La Comer Card Banamex

Ciudad de México.- Banamex, Grupo La Comer y Mastercard lanzaron la nueva tarjeta de crédito La Comer Card Banamex, con el objetivo de ofrecer una opción atractiva con beneficios únicos a los clientes que ya disfrutan del programa de lealtad Monedero Naranja y nuevos clientes que deseen tener una excelente experiencia de compra.

A través de las 90 tiendas de Grupo La Comer, Banamex y Mastercard buscarán posicionar este nuevo producto entre los clientes más leales de Grupo La Comer y ser lo suficientemente atractiva para el mercado mexicano. Esto debido a que cuenta con una oferta de valor revolucionaria, logrando incorporar la última tecnología para brindar un programa que ofrece acumulación y redención de los beneficios totalmente en línea, totalmente innovadora en el mercado financiero mexicano.

Beneficios que ofrece La Comer Card Banamex a clientes leales

Al pagar con La Comer Card Banamex y mediante los formatos digital o físico del Monedero Naranja, los clientes accederán a bonificaciones en dinero electrónico y timbres para obtener colecciones exclusivas de alto valor a precios preferenciales. Entre las más recientes se encuentran productos para el hogar de las marcas de alta gama Blomus, Kuhn Rikon y Zwilling. Adicionalmente, ofrece meses sin intereses en plazos únicos en todos los formatos de Grupo La Comer y, por primera vez y en exclusiva, en City Market.

Al cierre de julio de 2025, Grupo La Comer consolidó una base activa anual de 1.1 millones de clientes con Monedero Naranja, 4 veces más que en los últimos 5 años. Actualmente, 1  de cada 2 transacciones que registra la empresa en sus formatos La Comer, City Market, Fresko y Sumesa involucran un Monedero Naranja.

Entre los principales beneficios que otorga La Comer Card Banamex destacan:

  • 10% de bonificación de la primera compra en tiendas de Grupo La Comer (máximo $4,000 de bonificación).
  • 3% de bonificación por compras en tiendas de Grupo La Comer (máximo $10,000 anuales en conjunto con las bonificaciones por compras externas).
  • 1% de bonificación por compras en miles de establecimientos (máximo $10,000 anuales en conjunto con las bonificaciones por compras internas).
  • tarjeta de crédito La ComerObtención del triple de timbres contra otros medios de pago, mismos que son intercambiables por productos de colecciones exclusivas de marcas de renombre a precios con ahorro de más del 80% del valor de mercado.
  • Meses sin intereses en tiendas La Comer, City Market, Fresko y Sumesa a lo largo del año.
  • Membresía de 12 meses sin costo de La Comer En tu casa Plus.
  • Beneficios Banamex nivel Oro que incluye meses sin intereses, promociones exclusivas y acceso a experiencias de entretenimiento.
  • Beneficios Mastercard como servicios globales, garantía extendida, protección de compras y promociones, así como descuentos especiales.

Santiago García García, director general de Grupo La Comer, destacó: “La Comer Card se suma a nuestra estrategia de diferenciación ante nuestros clientes, brindándoles valor y experiencias de compra únicas a través de Monedero Naranja, que hoy es utilizado por más de 1,100,000 personas”.

Sinead O’Connor, directora corporativa de banca de consumo de Banamex, dijo: “Estamos muy contentos de ofrecer a nuestros clientes una tarjeta de crédito que, además de facilitar las compras que hacen en su día a día, les brinda asombrosos beneficios y recompensas con una oferta por demás completa. Para nosotros es muy importante que en esta nueva etapa que estamos viviendo en Banamex, estemos más cerca de nuestros clientes y ser su aliado de confianza con excelentes soluciones financieras”.

Mauricio Schwartzmann, country manager de Mastercard México, reiteró: “En Mastercard celebramos el lanzamiento de La Comer Card Banamex de la mano de grandes aliados. Un producto que nace del trabajo conjunto y que combina lo mejor de la innovación en soluciones financieras con beneficios tangibles, promociones exclusivas diseñadas a la medida de las necesidades de los consumidores y los más altos estándares de seguridad, respaldados por nuestra tecnología”.

La Comer Card Banamex está disponible para clientes interesados y podrán tramitarla en tiendas La Comer, City Market y Fresko, o a través de solicitud en línea en www.banamex.com/lacomer.

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Arriendo en tiempos de expansión urbana: oportunidades y desafíos

Por
Hugo Vidal
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desafíos del arriendo en grandes ciudades

Ciudad de México.- Con el rápido ritmo de crecimiento urbano que vive América Latina, el alquiler de viviendas se está convirtiendo en más que una alternativa: es una necesidad creciente. Frente a la dificultad actual de acceder a una vivienda propia y al dinamismo creciente de las ciudades, cada vez más personas recurren a soluciones flexibles para residir en una vivienda cómoda y segura.

La urbanización acelerada de las grandes ciudades genera presiones directamente sobre los mercados, transformando la manera en que familias, jóvenes profesionales e incluso migrantes perciben la vivienda, donde el arriendo se convierte en una solución de largo plazo. Esta situación obliga a arrendadores a aumentar los requisitos para el arrendamiento de una vivienda, incluso algunos consideran opciones como contratar un seguro de arrendamiento para inquilinos como una medida de respaldo ante posibles imprevistos como impagos de renta de mantenimiento, servicios o daños al inmueble.

Crecimiento urbano y presiones sobre el mercado de alquiler en América Latina

América Latina es una de las regiones más urbanizadas del mundo: más del 80% de su población vive en zonas urbanas y se estima que esta cifra alcance el 90% hacia mediados de siglo. Este proceso vertiginoso de urbanización genera una creciente demanda de vivienda, con déficit significativos —en número de unidades e incluso en calidad— que afectan a millones de familias.

Según datos del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), aproximadamente uno de cada cinco hogares en América Latina —unos 30 millones de familias— vive arrendando una vivienda y esa proporción ha aumentado desde los años 90’s en países como Argentina, Brasil, Colombia, México, Perú y Chile. En particular, en Colombia más del 40% de los hogares reside en alquiler, mientras que ciudades como Bogotá, Santiago (Chile) y Lima (Perú) se presentan como destinos atractivos para la inversión en arrendamiento.

A estos números se suman cifras como la de Lima, donde una familia de ingresos medios necesitaría alrededor de 19 años para adquirir una vivienda propia, mientras que en ciudades como Bogotá y Buenos Aires la cifra asciende hasta 30 años. En consecuencia, el alquiler pasa de ser una opción temporal a ser una estrategia vital a largo plazo para buena parte de la población urbana.

El BID también destaca que, en numerosas ciudades latinoamericanas, más del 35% de las viviendas son de renta y señala que los arrendamientos se concentran entre grupos que valoran flexibilidad como jóvenes, divorciados o personas que migran por trabajo.

Retos comunes: déficit habitacional, informalidad y desigualdad

El déficit habitacional en América Latina es cuantioso. Según el Banco de Desarrollo para America latina y el Caribe (CAF), más de 23 millones de personas padecen un déficit cuantitativo (falta de vivienda) y más de 46 millones enfrentan deficiencias cualitativas (servicios, materiales, etc.), lo que afecta a casi un tercio de la población urbana.

El BID añade que uno de cada tres hogares —59 millones de personas— vive en condiciones inadecuadas o en viviendas informales, y cada año 2 millones de nuevos hogares se ven empujados hacia localidades sin servicios. Esta informalidad repercute en la estabilidad y calidad de vida, y dificulta la planificación urbana.

En ciudades como Ciudad de México, la expansión desordenada y las políticas neoliberales han agravado la marginalidad y la segregación: casi un 40% de la población vive en asentamientos informales sin servicios básicos, mientras la gentrificación y expulsión de barrios populares empuja a muchas familias hacia las periferias.

¿Qué se transforma en el sector inmobiliario?

Crecimiento del mercado inmobiliario

El valor del mercado residencial latinoamericano está en alza: Se espera que crezca de manera constante hasta el 2030, a una tasa anual compuesta del 8.3%. En respuesta a esto, se despliegan proyectos de vivienda atractivos para el alquiler, especialmente en segmentos medios.

Renovaciones tecnológicas y sostenibles

Los desarrolladores están incorporando tecnología (vivienda modular, casas inteligentes), materiales sostenibles y procesos digitales (tour virtuales, pagos online) para atraer a inquilinos que demandan innovación y flexibilidad.

Diversificación y políticas públicas

El BID propone incentivar el alquiler con garantías, promover el uso de viviendas vacías y crear políticas complementarias a la compra tradicional. Solo con políticas públicas sólidas y alianzas público-privadas será posible responder equitativamente al acceso a la vivienda.

Oportunidades y desafíos de un mercado en transformación

La expansión en América Latina ha rediseñado la demanda de vivienda, consolidando el alquiler como una pieza central del ecosistema habitacional. El escenario presenta oportunidades claras —innovación, soluciones sostenibles, inversión en arriendo— pero también desafíos estructurales: déficit, informalidad, desigualdad, desplazamiento y especulación.

Es necesario que los actores clave —gobiernos, desarrolladores, financistas y sociedad civil— desarrollen políticas que promuevan acceso digno, protección para inquilinos y agendas urbanas inclusivas. El mercado inmobiliario se transforma, y con él, la vida urbana: se requiere un modelo que reconcilie crecimiento con equidad y estabilidad.

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Spam vs. comunicación exitosa: Cómo enviar mensajes por WhatsApp relevantes para tu audiencia

Por
Evelyn Castillejos
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cómo enviar mensajes por WhatsApp relevantes

Por Raquel Braga
Directora regional de marketing Latam en Braze

Durante mucho tiempo, el término “spam” fue sinónimo de molestia: mensajes genéricos, enviados en masa, sin contexto ni consideración por el interés del destinatario. Pero en un mundo donde la personalización es la base de toda buena estrategia de relación, es hora de cambiar esa narrativa. La diferencia entre spam y una comunicación exitosa radica en el momento oportuno, la relevancia y, sobre todo, en utilizar el canal preferido del destinatario.

Hoy en día, lo que diferencia un mensaje que se ignora de uno que aporta valor es cuán bien la marca entiende a su cliente y cómo utiliza ese conocimiento para comunicarse a lo largo del recorrido del cliente de manera útil, estratégica y respetuosa. El problema no es la comunicación en sí, sino la falta de intención y contexto detrás de ella.

Cada cliente se encuentra en una etapa diferente de su recorrido con las marcas con las que interactúa: puede estar descubriendo, considerando, comprando o necesitando soporte. Entender quién es ese cliente, cuál es su historial con la marca y qué valora es el primer paso hacia una comunicación exitosa.

El consumidor actual es exigente: quiere ser reconocido, recibir atención ágil y consumir contenidos que realmente tengan sentido. Y para eso no basta con tener una buena oferta: hay que saber cuándo y dónde ofrecerla.

Como directora de marketing y también como consumidora, viví un ejemplo práctico que ilustra muy bien esta idea. Siempre compro la misma marca de arena para gatos en Petlove, la tienda de mascotas online más grande de Brasil. Como mi gata se quedó en otro lugar por mis viajes, no compré la arena con la misma frecuencia. Poco tiempo después, recibí un mensaje de la empresa por WhatsApp con el enlace directo para reponer exactamente esa marca.

Al principio, podría parecer solo una acción automatizada más. Pero en la práctica, fue una experiencia personalizada que me ahorró tiempo y esfuerzo. La marca entendió mi recorrido, reconoció mi historial de compras y utilizó un canal con el que ya suelo interactuar para ofrecerme algo útil. Esto no es spam. Esto es construir una relación.

Para tener éxito en el envío de mensajes por WhatsApp es importante conocer al público y canal preferido

Para crear este tipo de experiencia, es necesario conocer al público y también entender sus límites y preferencias. No a todos los clientes les gusta recibir mensajes por WhatsApp. Algunos prefieren correo electrónico, otros responden mejor a notificaciones dentro de la app. El canal adecuado es tan importante como el contenido del mensaje. Solo así es posible salir del modelo de “envíos masivos” y evolucionar hacia comunicaciones que realmente dialogan con las necesidades del cliente (y no con las de la marca).

En lugar de preguntar “¿cómo vendo más?”, la pregunta correcta debería ser “¿cómo puedo ser más relevante para mi cliente hoy?”. La respuesta está en la experiencia: un recorrido fluido, personalizado y que se anticipa a las necesidades, creando momentos de encantamiento en lugar de ruido.

En resumen, comunicar bien no se trata de hablar más, sino de saber hablar mejor. La era del spam se acabó. Lo que vivimos ahora es la era del compromiso inteligente, en la que las marcas que conocen a sus públicos y respetan sus recorridos llevan la delantera, generando valor verdadero en cada contacto.

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Marketing de contenidos: Cómo construir confianza con los consumidores

Por
Hugo Vidal
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Marketing de contenidos

Ciudad de México.- En un mundo cada vez más saturado de mensajes publicitarios, el marketing de contenidos se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para que las marcas conecten con sus audiencias de manera auténtica. Más allá de vender, el contenido busca informar, inspirar y resolver dudas, generando un vínculo sólido entre empresas y consumidores.

En México, donde la digitalización avanza rápidamente y los hábitos de consumo se han transformado, esta estrategia juega un papel crucial para generar confianza y lealtad. Incluso sectores en crecimiento, como la educación digital y los cursos en línea, se apoyan en el marketing de contenidos para atraer y retener a sus públicos.

La información precisa y la confianza hoy son un activo más valioso que la publicidad tradicional. Los consumidores ya no se conforman con un simple anuncio llamativo; buscan transparencia, información, autenticidad y marcas que compartan valores similares a los suyos. Es aquí donde entra el marketing de contenidos, que ofrece información de calidad en diferentes formatos como artículos, blogs, videos, podcasts e infografías. El objetivo no es únicamente generar tráfico, sino construir una relación a largo plazo con el cliente.

Un ejemplo claro de buenas prácticas se puede ver en empresas de alimentos y bebidas en México que han apostado por blogs de recetas, consejos de nutrición o videos cortos en redes sociales. Estas marcas no solo muestran su producto, sino que aportan un valor extra al consumidor al resolver problemas cotidianos: desde qué nuevo platillo cocinar para la familia hasta cómo aprovechar al máximo un ingrediente. Este tipo de contenido genera cercanía y credibilidad, factores clave para fidelizar a una audiencia cada vez más exigente.

La importancia de generar confianza en México

En el mercado mexicano, la confianza es uno de los principales factores que influyen en la decisión de compra. De acuerdo con estudios recientes, los consumidores en el país suelen preferir marcas que demuestran responsabilidad social, transparencia y compromiso con su comunidad. El marketing de contenidos se convierte, entonces, en la herramienta ideal para mostrar estas cualidades sin caer en mensajes meramente publicitarios.

Las pequeñas y medianas empresas (pymes), que representan gran parte de la economía nacional, también pueden aprovechar esta estrategia. Al producir contenido relevante y cercano, logran posicionarse frente a gigantes del mercado, generando una conexión real con clientes locales. Por ejemplo, una pyme dedicada a productos artesanales puede compartir historias sobre el origen de sus insumos o entrevistas con productores locales, transmitiendo autenticidad y diferenciación.

Ventajas del marketing de contenidos

Implementar una estrategia de marketing de contenidos en México trae consigo múltiples beneficios, entre los que destacan:

  1. Mayor visibilidad en buscadores: El contenido optimizado para SEO aumenta la probabilidad de que los usuarios encuentren a la marca en Google y otros motores de búsqueda.
  2. Posicionamiento como experto: Al ofrecer información valiosa, la empresa se percibe como autoridad en su sector.
  3. Generación de confianza: Un consumidor bien informado tiende a confiar más en la marca que le proporciona esa información.
  4. Relación a largo plazo: El contenido permite mantener el interés y la conexión con la audiencia en diferentes etapas del proceso de compra.
  5. Rentabilidad: Aunque requiere inversión de tiempo y recursos, el marketing de contenidos suele ser más económico y sostenible que las campañas de publicidad tradicional.

Ejemplos de buenas prácticas en marketing de contenidos

  • Coca-Cola México: A través de campañas digitales con historias de vida reales, la marca refuerza la idea de compartir momentos y experiencias en familia y amigos, generando empatía.
  • BBVA México: Su blog financiero ofrece consejos sobre ahorro, inversión, finanzas personales y uso responsable de créditos, posicionándose como un referente confiable en el sector bancario.
  • Marcas de moda locales: Algunas diseñadoras emergentes han apostado por redes sociales para compartir procesos de creación, tutoriales de estilo y contenido educativo que conecta con un público joven que valora la autenticidad artesanal.

Estos casos demuestran que el contenido no solo debe promocionar un producto, sino aportar valor, resolver necesidades y contar historias que resuenen con las emociones de los consumidores.

Cómo iniciar una estrategia efectiva

Para las empresas interesadas en implementar marketing de contenidos, es importante seguir cinco pasos básicos:

  1. Definir objetivos claros: ¿Se busca generar tráfico, aumentar ventas, fortalecer la imagen de marca o fidelizar clientes?
  2. Conocer a la audiencia: Analizar quién es el cliente ideal, cuáles son sus problemas y qué tipo de información consume.
  3. Elegir los formatos adecuados: No todas las audiencias responden igual. Mientras unos prefieren blogs o artículos, otros se sienten más atraídos por videos cortos o infografías.
  4. Planificar y calendarizar: Crear un calendario editorial que organice los temas y fechas de publicación, asegurando constancia.
  5. Medir y optimizar: Revisar métricas de tráfico, interacciones y conversiones para ajustar la estrategia y obtener mejores resultados.

El marketing de contenidos es mucho más que una tendencia: es una herramienta esencial para construir relaciones de confianza con los consumidores mexicanos. Al ofrecer información útil, auténtica y bien estructurada, las marcas logran posicionarse como referentes en su sector y generar lealtad en un entorno donde la competencia es cada vez más fuerte.

Las empresas que sepan contar historias, transmitir valores y aportar soluciones prácticas estarán mejor preparadas para destacar en el mercado digital actual. En definitiva, hoy el contenido no solo vende, también conecta y crea confianza duradera.

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Kasa Koblenz promueve un hogar limpio, sano y seguro

Por
Evelyn Castillejos
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campaña Kasa Koblenz

Ciudad de México.- En un contexto donde las familias se enfocan en el cuidado de sus hogares, la calidad de los espacios se convierte en un factor clave para el bienestar. La falta de higiene adecuada, la exposición a contaminantes y las variaciones eléctricas que afectan los aparatos son desafíos que impactan directamente en la salud, la seguridad y la tranquilidad del hogar.

Con el objetivo de responder a estas necesidades, llega la nueva campaña “Kasa Koblenz”, un concepto integral que reúne las cuatro líneas de productos de la marca —devoradoras, electrodomésticos, línea blanca y energía— para ofrecer soluciones que promuevan un hogar limpio, sano y seguro.

“Queremos que cada consumidor descubra que, sin importar el espacio, existe un producto pensado para mejorar su vida diaria. Kasa Koblenz es más que una campaña: es una invitación a vivir con bienestar, protección y practicidad en el hogar”, afirman Daniel Lara, gerente de la línea de devoradoras e hidrolavadoras, Jaime Martínez, gerente de la línea de energía, Cristina Castellanos, gerente de línea blanca, y Elsa Blanco, gerente de la línea de electrodomésticos.

Con una propuesta innovadora y el respaldo de su reconocido portafolio de productos, Koblenz reúne bajo un mismo concepto sus cuatro líneas para ofrecer una experiencia de hogar funcional, moderna y confiable.

Limpio, sano y seguro: pilares de un hogar ideal

electrodomésticos Koblenz● Limpio: Tecnología que facilita la higiene diaria con devoradoras, hidrolavadoras y lavadoras de alto desempeño.

● Sano: Electrodomésticos y línea blanca que impulsan hábitos saludables y una mejor calidad de vida.

● Seguro: Reguladores, supresores y no breaks que protegen los equipos del hogar ante variaciones eléctricas y aseguran su funcionamiento.

Kasa Koblenz es una invitación a vivir en un hogar donde cada detalle cuenta, respaldado por el prestigio de una marca que ha acompañado a generaciones de familias.

De esta manera, la compañía continúa reafirmando su compromiso con la innovación y la mejora constante, integrando en Kasa Koblenz una oferta capaz de adaptarse a todos los espacios. La meta es simple: que cada persona pueda decir con orgullo que vive en una Kasa con K de Koblenz.

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Mercado Libre y Samsung anuncian la Smart Week con campaña creada 100% con IA

Por
Hugo Vidal
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Smart Week Mercado Libre y Samsung

Ciudad de México.- Mercado Libre y Samsung vuelven a unirse, por tercer año consecutivo, para sorprender a sus audiencias con una propuesta creativa innovadora: una campaña publicitaria desarrollada íntegramente con herramientas de inteligencia artificial generativa.

Bajo la idea “Lo mejor de la IA de Samsung, con el envío más rápido del país”, el spot combina la logística de entrega más ágil de la región con el potencial transformador de la IA de Samsung, en el marco de la Smart Week, temporada especial de oferta de sus productos en Mercado Libre. Esta iniciativa conjunta refuerza la alianza entre dos marcas icónicas para ofrecer a los usuarios una propuesta de valor superior que integra tecnología de vanguardia y beneficios exclusivos.

Disponible también en Brasil y Chile, la tercera edición de la Smart Week trae descuentos de hasta el 40% en smartphones, televisores y demás electrodomésticos, disponibles en el sitio y la app de Mercado Libre del 1 al 14 de septiembre.

Animales de la selva creados íntegramente con IA protagonizan campaña de Mercado Libre y Samsung

El resultado es una pieza lúdica en la que un pedido es entregado por Mercado Libre a una casa en la selva y el movimiento llama la atención de los animales, los cuales ingresan a la casa, dejando fluir su curiosidad mientras interactúan de manera inesperada con los productos de Samsung, al ritmo del hit BumBumTamTam de MC Fioti.

La producción, liderada por la agencia GUT São Paulo, integró distintas herramientas de IA generativa para crear cada imagen, con un desafío adicional: lograr que los animales siguieran una narrativa precisa, con expresiones y movimientos sincronizados con la música.

Si bien toda la ejecución visual fue generada con IA, la campaña también subraya la importancia del trabajo humano en cada etapa: desde la estrategia, el desarrollo creativo, la dirección y la planificación de medios hasta la supervisión artística y técnica de cada plano.

“Mercado Libre y Samsung comparten un ADN de innovación y la búsqueda constante de sorprender a sus usuarios. Son marcas que siempre están un paso adelante, probando y experimentando con nuevas tecnologías para descubrir hasta dónde pueden llegar. En esta campaña, la IA es el medio para contar una historia distinta, con el uso de tecnología y el talento humano que se complementan para definir el concepto, los mensajes y la experiencia que queremos generar”, aseveró Valeria Bazzi, directora senior de branding y relaciones públicas de Mercado Libre.

La tercera edición de la Smart Week es la oportunidad de mostrar cómo la innovación cobra nueva fuerza cuando se combina con experiencias creativas y relevantes.

“Estamos comprometidos en acercar nuestros productos y soluciones a las personas, mostrando de forma práctica cómo la tecnología Samsung simplifica el día a día, y la inteligencia artificial nos permitió explorar un formato inédito de narrativa, más útil y humano. Junto con Mercado Libre, conseguimos unir agilidad y tecnología de vanguardia para ofrecer ofertas especiales y una experiencia que sorprende, inspira y engancha a los consumidores en toda nuestra región latinoamericana”, mencionó Renato Shiratsu, director de marketing de Samsung para América Latina.

La pieza está disponible en canales digitales y televisión, y forma parte de un ecosistema de comunicación que incluye activaciones en redes sociales y beneficios exclusivos para quienes compren productos Samsung a través de Mercado Libre.

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