¿Tus hijos regresan a la escuela? Estas pesas te ayudarán a retomar el entrenamiento en casa

pesas U Curly

Ciudad de México.- Con el regreso de cerca de 24 millones de niños a clases, muchas familias retoman rutinas y horarios que requieren organización y disciplina. Es también un buen momento para iniciar o fortalecer hábitos de salud, incluyendo el ejercicio físico en casa. En este contexto, las pesas U Curly se presentan como una opción innovadora y ergonómica para quienes buscan entrenar con seguridad y estilo, sin necesidad de acudir al gimnasio.

Breve entrenamiento de regreso a clases con pesas U Curly

El regreso a la rutina escolar puede convertirse en la oportunidad ideal para retomar el entrenamiento. Los especialistas en acondicionamiento físico recomiendan incluir sesiones cortas pero efectivas que ayuden a activar cuerpo y mente antes o después de la jornada.

Dayana Aronovich, fundadora de U Can, recomienda un circuito básico de 10 minutos, con el objetivo de fortalecer el cuerpo y combatir el sedentarismo sin requerir grandes espacios ni equipo adicional.

  • Sentadillas con curl de bíceps – 3 series de 12 repeticiones.
  • Press de hombros de pie – 3 series de 10 repeticiones.
  • Estocadas alternadas con giro de tronco – 2 series de 12 repeticiones por pierna.
  • Plancha con toque de pesa – 30 segundos, 3 repeticiones.

Este entrenamiento es ideal para quienes desean mantener la energía durante el día, reducir el estrés y mejorar la concentración, cualidades especialmente valiosas en el regreso a clases.

Tecnología ergonómica para entrenamientos de fuerza

El desarrollo de herramientas ergonómicas para el acondicionamiento físico ha cobrado relevancia en los últimos años, especialmente entre quienes buscan alternativas eficientes y seguras para entrenar fuera del gimnasio tradicional. En este contexto, las pesas U Curly, fabricadas en silicona con recubrimiento de neopreno, destacan por su diseño técnico orientado a mejorar el rendimiento sin comprometer la comodidad del usuario.

pesa curva U CurlyEstas pesas, con una curvatura distintiva que facilita su manipulación, están disponibles en colores neutros —negro, gris y latte— y ofrecen un equilibrio entre resistencia, estabilidad y estética. El material de neopreno proporciona un agarre firme y antideslizante, ideal para sesiones de entrenamiento intensas donde la seguridad y la ergonomía son prioritarias.

La colección de U Can incluye las pesas de 25 y 15 lb (11 y 6 kilos, respectivamente) y contempla versiones más ligeras —de 0.5 kg a 3 kg—, lo que permite su incorporación en rutinas progresivas de fuerza, tonificación y movilidad funcional.

Diseño técnico y aplicaciones musculares

El uso de materiales como la silicona y el neopreno no es solo decorativo: responde a necesidades biomecánicas del entrenamiento con peso libre. Estos componentes favorecen un agarre más estable, reducen el impacto en las articulaciones y minimizan el riesgo de lesiones por deslizamientos accidentales.

Las pesas U Curly están orientadas a la activación de múltiples grupos musculares —brazos, piernas, hombros, espalda y abdomen— y resultan especialmente útiles en ejercicios de alta repetición o en entrenamientos con énfasis en el alargamiento muscular.

Dayana Aronovich, con amplia experiencia en el desarrollo de herramientas ergonómicas, subraya: “El diseño curvo y el uso de materiales de alta adherencia buscan ofrecer una solución funcional para entrenamientos en casa o estudio. El desarrollo de equipo ergonómico no debe ser exclusivo de atletas de alto rendimiento; buscamos generalizar el acceso a herramientas bien diseñadas que puedan adaptarse a cualquier nivel de entrenamiento”.

Para la especialista, la correcta selección de peso y tipo de equipo debe basarse en el nivel físico individual y los objetivos específicos del usuario. Los especialistas en entrenamiento funcional coinciden en que una técnica inadecuada puede ocasionar desequilibrios musculares o lesiones, por lo que recomienda asesorarse con profesionales certificados.

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Adaptabilidad: la competencia que define a los profesionales del futuro

aprendizaje continuo para mejor adaptabilidad

Ciudad de México.- En la actualidad, quienes buscan crecer profesionalmente exploran opciones como cursos, seminarios y hasta diplomados en línea, incluso buscan maestrías MBA para fortalecer sus habilidades de liderazgo y gestión. Sin embargo, más allá de los títulos académicos, existen dos competencias esenciales que determinan el éxito en el entorno laboral moderno: la rápida adaptabilidad y el aprendizaje continuo.

Un mundo empresarial que no se detiene

La dinámica global obliga a las organizaciones a transformarse constantemente. La digitalización, los avances en inteligencia artificial, la automatización de procesos y los cambios en los hábitos de consumo son solo algunos de los factores que modifican la manera en que trabajamos. Este escenario crea un reto: los profesionales ya no pueden conformarse con lo que aprendieron en la universidad, necesitan actualizarse y ajustarse a las nuevas realidades.

Según el Future of Jobs Report del Foro Económico Mundial, casi el 40% de las habilidades laborales cambiarán antes de 2030. Esto significa que la adaptabilidad no es un valor añadido, sino una condición indispensable para mantenerse vigente.

Adaptabilidad: ejemplos que inspiran

La adaptabilidad se manifiesta en la capacidad de reaccionar y ajustarse a nuevas circunstancias en el ámbito laboral. Algunos ejemplos prácticos son:

  • Profesionales de ventas que han pasado de visitas presenciales a dominar plataformas de comercio electrónico, nuevos conceptos de funnel de ventas y redes sociales para conectar con clientes.
  • Docentes y capacitadores que transformaron sus métodos tradicionales en clases virtuales interactivas, durante la pandemia por ejemplo, garantizando la continuidad educativa.
  • Pequeños empresarios que adaptaron su oferta a nuevas necesidades, como restaurantes que desarrollaron menús especiales para entregas a domicilio o especialistas que comenzaron a ofrecer cursos en línea.

Estos casos reflejan que la adaptabilidad no significa solo sobrevivir al cambio, sino convertir la incertidumbre en oportunidad.

Aprendizaje continuo: una ventaja competitiva

El aprendizaje continuo es la práctica de adquirir y actualizar conocimientos de manera permanente. En un mercado laboral tan dinámico, quienes mantienen este hábito desarrollan una ventaja clara frente a sus pares. Algunas de sus ventajas principales son:

  1. Mayor empleabilidad: Los profesionales que aprenden nuevas tecnologías o metodologías son más atractivos para las empresas. Por ejemplo, dominar herramientas de análisis de datos puede abrir puertas en sectores en crecimiento.
  2. Capacidad de innovación: Al estar expuesto a nuevas ideas, un trabajador puede proponer soluciones creativas y disruptivas que generan valor en la organización.
  3. Seguridad profesional: La actualización constante brinda confianza para asumir roles distintos o enfrentar procesos de transformación digital.
  4. Flexibilidad laboral: El aprendizaje continuo permite cambiar de industria o incluso emprender, disminuyendo la dependencia de un único campo profesional.

Aprender a aprender: el hábito más valioso

Un punto clave del aprendizaje continuo es que no se limita a la educación formal. Hoy existen microcredenciales, cursos en línea, certificaciones y programas de corta duración que permiten a los profesionales mantenerse al día. Lo importante es cultivar la curiosidad y la disposición a aprender algo nuevo cada año, cada mes o incluso cada semana.
Por ejemplo, un ingeniero que aprende fundamentos de programación en Python se vuelve más valioso para proyectos de automatización; un mercadólogo que estudia data analysis logra tomar decisiones basadas en datos y no solo en intuición; un médico que se actualiza en telemedicina puede llegar a más pacientes y ampliar su impacto social.

La adaptabilidad como motor de liderazgo

En las organizaciones, los líderes más efectivos no son los que tienen todas las respuestas, sino aquellos capaces de guiar a sus equipos en entornos inciertos. La adaptabilidad se convierte así en un atributo de liderazgo, pues permite inspirar confianza y orientar al grupo hacia nuevas metas a pesar de los cambios externos.

Un ejemplo claro se dio durante la transición al trabajo remoto: los líderes que acompañaron a sus equipos con empatía, flexibilidad y apertura lograron no solo mantener la productividad, sino también mejorar el compromiso y la satisfacción laboral.

Claves para un futuro profesional exitoso

El mundo empresarial seguirá transformándose y, con avances como la IA generativa o la robótica, nadie puede anticipar todos los cambios que vendrán. Lo que sí está en manos de cada persona es cultivar la adaptabilidad y comprometerse con el aprendizaje continuo. Estas competencias no solo aumentan la empleabilidad, también fortalecen la resiliencia, la innovación y la capacidad de liderazgo.

Invertir en formación, ya sea a través de programas académicos, certificaciones, talleres o el autoaprendizaje, se ha convertido en la mejor estrategia para garantizar un futuro profesional sostenible. En definitiva, los profesionales que aprenden y se adaptan no solo sobreviven, sino que lideran el cambio en un mundo laboral en constante evolución.

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La tecnología de IA permite crear experiencias conversacionales inteligentes

experiencias conversacionales inteligentes con IA

Por Daniel Santacoloma
Marketing manager de Blip México

La forma en que nos comunicamos ha cambiado radicalmente, transformando las expectativas de los consumidores hacia las marcas. Hoy, no basta con tener presencia en múltiples canales como redes sociales, sitios web o apps; el verdadero desafío es construir experiencias conversacionales inteligentes que no solo resuelvan necesidades, sino que generen vínculos duraderos y memorables.

En este nuevo entorno digital, la inteligencia artificial conversacional se consolida como un aliado estratégico para las organizaciones que buscan evolucionar la manera en que se relacionan con sus audiencias. La pregunta clave es: ¿qué tipo de relación están construyendo las marcas si aún no han adoptado una forma verdaderamente inteligente de conversar?

Los modelos generativos permiten que usuarios vivan experiencias conversacionales inteligentes con las empresas

Gracias a tecnologías como el procesamiento de lenguaje natural y el aprendizaje automático, la IA conversacional transforma la atención tradicional en una experiencia más dinámica, contextual y resolutiva, todo desde un solo chat. Estos sistemas son capaces de adaptarse en tiempo real, integrando datos declarados por el usuario —como intereses, historial de compras o preferencias— con datos contextuales y de comportamiento. Esta sinergia permite diseñar interacciones más humanas, empáticas y relevantes.

La incorporación de modelos generativos lleva estas capacidades de conversación desde un chat un paso más allá. Estas herramientas actualizan de forma automática las bases de conocimiento, ajustan el tono según las emociones detectadas y brindan alternativas cuando hay ambigüedad en las consultas. El resultado: conversaciones más precisas, oportunas y empáticas que fortalecen la experiencia del cliente.

El impacto organizacional también es contundente. Al automatizar tareas repetitivas, la IA permite liberar tiempo y energía de los equipos humanos para que se enfoquen en lo que realmente importa: la resolución de situaciones complejas que requieren análisis, criterio y sensibilidad. Esto no solo mejora la eficiencia operativa, sino también contribuye al
bienestar de los colaboradores y eleva la calidad del servicio.

La venta a través de WhatsApp, un terreno aún por explotar en México

Sin embargo, la tecnología por sí sola no garantiza el éxito. De acuerdo con Forrester, aunque el 67% de las marcas ya ha implementado soluciones de IA conversacional, el 75% reconoce que necesita apoyo para aprovecharlas de manera efectiva. Este dato revela una realidad crítica: se requiere una estrategia clara, conocimiento técnico especializado y ejecución impecable para traducir el potencial de la IA en resultados tangibles.

En México, plataformas como WhatsApp se han consolidado como canales clave de interacción. El 90% de los consumidores ya lo utiliza para comunicarse con marcas, pero solo el 31% lo ha utilizado para concretar una compra. Este contraste revela una gran oportunidad: transformar esas conversaciones en experiencias de compra fluidas, personalizadas y centradas en el usuario.

Un caso ejemplar es el de Merco, cadena de supermercados que apostó por la IA conversacional para ofrecer una atención ágil y generar mayor cercanía con sus clientes. A través de Blip, su agente conversacional, la marca hoy resuelve el 67% de sus consultas de servicio al cliente vía WhatsApp, ha incrementado en un 40% la productividad de su equipo y ha registrado un crecimiento del 70% en su base de datos de marketing al fomentar interacciones directas con sus usuarios.

En definitiva, las marcas que integren la inteligencia artificial conversacional como parte de su estrategia de negocio no solo optimizarán sus operaciones: construirán relaciones más profundas, relevantes y sostenibles. El futuro de la comunicación con los clientes no es solo digital: es conversacional, inteligente y centrado en las personas.

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Lucas Lenwas: nueva paleta que ofrece una explosión de sabor picosito

paleta enchilada Lucas Lenwas

Ciudad de México.- Lucas, una de las marcas más icónicas de dulces enchilados en México, sorprende una vez más con el lanzamiento de Lucas Lenwas, la más reciente adición a su portafolio de sabores picositos que durante años ha conquistado a generaciones enteras.

Al tratarse de paletas de caramelo enchiladas con un intenso centro de chile en polvo, Lucas Lenwas no son solo un dulce, sino una explosión sensorial picante, ácida y frutal disponible en tres sabores: mango, sandía y chamoy.

Lucas Lenwas responde al continuo crecimiento de la categoría de dulces enchilados

Tras el éxito de Lucas Gomitas, lanzadas el año pasado, Lucas regresa nuevamente para demostrar a que lo largo de casi 40 años de historia no ha dejado de reinventarse con innovaciones y su icónica mezcla de toques dulces, salados y enchilados, consolidándose como una de las marcas más amadas en la industria de la confitería mexicana.

En México, la cultura del picante es parte de nuestro ADN, al igual que nuestro gusto por las celebraciones como cumpleaños, Halloween, posadas, entre otras. Es así como el consumo de enchilados no ha parado de crecer, especialmente entre las generaciones más jóvenes, quienes buscan productos que vayan más allá del simple antojo y ofrezcan más bien una experiencia divertida, original y llena de sabor para compartir con amigos y familiares.

lanzamiento de Lucas Lenwas“Lucas Lenwas es el primer producto de la marca que se lanza en formatos pensados especialmente para celebraciones, con las bolsas piñateras o mixtas, y también para consumo individual. Nos enorgullece no solo ser el antojo ideal para romper con la rutina, sino también el complemento perfecto para acompañar momentos especiales”, afirmó Amado Marcano, director de marketing y demanda estratégica en Mars Wrigley Latinoamérica Norte (LAN).

Según Digital Shopper Missions (2025), al 46% de los consumidores mexicanos le gusta reunirse con sus seres queridos por motivo de celebración y cerca del 30% de las compras de confitería se destina a fiestas y ocasiones especiales. Lucas Lenwas atiende esta necesidad mediante sus presentaciones de 10, 40 y 60 piezas. Estos prácticos formatos están diseñados específicamente para acompañar estos momentos de consumo.

¿Dónde se venden las paletas Lucas Lenwas?

Lucas Lenwas llega al mercado para quedarse y estará disponible en autoservicios, tiendas de conveniencia, clubes mayoristas y tiendas departamentales. Además, países como Estados Unidos, Panamá, Puerto Rico, República Dominicana, El Salvador, Costa Rica y Guatemala podrán disfrutar de esta explosión de sabor.

Con este lanzamiento, Lucas no solo reafirma su liderazgo en la industria, sino que continúa revolucionando el mundo de los dulces enchilados, llevando el sabor 100% mexicano a cada rincón del país y otros mercados internacionales.

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8 tendencias tecnológicas en la industria AV para 2025

tendencias tecnológicas en la industria AV

Ciudad de México.- La industria audiovisual (AV) vive una transformación acelerada gracias a avances tecnológicos que están redefiniendo la forma en que consumimos y experimentamos el audio y el video. Este 2025, la innovación estará marcada por mejoras en calidad, interacción y accesibilidad, con aplicaciones que van desde el entretenimiento en casa hasta entornos corporativos, educativos y públicos.

A continuación, echamos un vistazo a las tendencias clave que configurarán el futuro de la industria AV:

1. Audio y video sobre IP: Escalabilidad y flexibilidad sin precedentes

La adopción de AV sobre IP seguirá creciendo, impulsada por su capacidad para transmitir señales de alta calidad por redes Ethernet estándar, reduciendo costos y simplificando la integración.

  • Protocolos líderes como Dante, NDI y AES67 permiten transportar múltiples señales sin necesidad de cableado especializado.
  • Integración en la nube para gestión remota, actualizaciones y mantenimiento más ágiles.

Rafael Herrera, regional sales manager de Datapath para Latinoamérica, destaca que los fabricantes ya ofrecen ecosistemas completos con distribución casi sin latencia y calidad de imagen impecable, integrando funciones KVM y codificación simultánea en H.264/H.265.

2. Pantallas y proyecciones 8K: Detalle e inmersión

La disponibilidad y el abaratamiento de pantallas 8K marcarán un salto en la experiencia visual. Además, el DVLED (LED directo) desplazará a la proyección y video walls LCD en salas de control, corporativos y educativos, gracias a un pixel pitch cada vez más reducido y precios en descenso.

  • 8K más accesible para consumidores y entornos profesionales.
  • Proyección láser 4K y 8K en cines, auditorios y eventos en vivo para experiencias más envolventes.

3. AR, VR y MR: Experiencias inmersivas y participativas

La realidad aumentada (AR) y virtual (VR) evolucionan hacia la realidad mixta (MR), que integra el mundo físico y digital de forma más natural. Dispositivos como HoloLens 3 y gafas AR de Apple permitirán interacciones más realistas.

  • Streaming inmersivo: Plataformas como YouTube y Netflix explorarán contenidos en VR/AR, llevando al espectador a conciertos, eventos deportivos o películas “desde dentro”.

4. Audio 3D y sonido envolvente: Precisión espacial

El audio 3D y el sonido binaural alcanzarán nuevos niveles, clave para VR, AR y entretenimiento inmersivo.

  • Audio espacial que posiciona sonidos con exactitud en el espacio.
  • Altavoces inteligentes 3D que ofrecen sonido dinámico sin múltiples fuentes físicas, junto con sistemas direccionales en espacios públicos.

5. Automatización y control inteligente

Los sistemas AV integrarán IA e IoT para ajustar automáticamente luz, sonido y otros parámetros según la actividad o aforo.

  • Sistemas autónomos con IA que optimizan la experiencia en tiempo real.
  • Compatibilidad con asistentes virtuales como Alexa, Google Assistant y Siri para control por voz.

6. Agentic AI: Autonomía operativa

La inteligencia artificial con agencia permitirá que sistemas AV actúen de forma independiente, aprendiendo y adaptándose sin supervisión constante.

  • Toma de decisiones autónoma para optimizar resultados.
  • Adaptación proactiva según objetivos y condiciones cambiantes.

7. Inteligencia ambiental invisible

Tecnología integrada discretamente en el entorno, operando sin interfaces visibles.

  • Ajustes automáticos de luz, temperatura y sonido.
  • Presencia omnipresente en hogares y espacios públicos para personalizar la experiencia sin intervención del usuario.

8. HDMI 2.2: Más ancho de banda, más posibilidades

Presentado en CES 2025, ofrece 96 Gbps y soporte para resoluciones de hasta 16K, con aplicaciones clave en entornos comerciales de alta exigencia, como AR y VR.

  • Supera en velocidad a DisplayPort UHBR20.
  • Optimizado para grandes volúmenes de datos en pantallas y sistemas especializados.

Todas estas innovaciones podrán explorarse en la primera edición de InfoComm América Latina, del 22 al 24 de octubre en la Ciudad de México, un evento que reunirá a fabricantes, expertos y entusiastas para descubrir de primera mano las tecnologías que transformarán el sector AV.

Regístrate para asistir gratis en https://bit.ly/InfoCommAmericaLatina2025-Registro-Markethink.

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Employer Branding: Cómo convertir a tus colaboradores en embajadores de marca

cómo aplicar el employer branding en tu empresa

Por Erika Chafino
Directora general de Código 111

Durante décadas, las marcas han invertido millones en campañas publicitarias para vender sus productos y servicios. Sin embargo, existe un activo de comunicación mucho más poderoso, auténtico y accesible: las voces de sus propios colaboradores.

Cuando un empleado habla bien de su empresa, comparte su día a día con orgullo o recomienda trabajar ahí, está generando un impacto que ningún anuncio puede igualar. Y no es solo percepción: un estudio de LinkedIn indica que las publicaciones de un empleado alcanzan en promedio un 561% más personas que las de la página corporativa y generan 8 veces más interacciones. La pregunta es: ¿están las empresas aprovechando este potencial?

El nuevo contexto: del marketing corporativo al marketing humano

Vivimos en la era de la hipertransparencia. Plataformas como LinkedIn, Instagram, TikTok o incluso Glassdoor han convertido la cultura interna en un escaparate público. Lo que antes se decía en pasillos ahora se publica en redes sociales; lo que antes era comunicación interna hoy se viraliza en un reel.

Esto significa que la marca empleadora la define la empresa pero la crean los empleados, contando la suma de las experiencias y percepciones de quienes trabajan (o trabajaron) en ella. Por eso, las compañías que realmente entienden el Employer Branding de alto impacto no solo construyen campañas bonitas, sino que convierten a sus colaboradores en protagonistas y embajadores naturales de la marca.

¿Por qué la voz del colaborador es más poderosa que la publicidad?

1. Es auténtica

Un anuncio está diseñado para convencer; la opinión de un colaborador está basada en experiencia personal. Eso genera credibilidad inmediata.

2. Genera alcance orgánico

Las redes personales de cada empleado multiplican la visibilidad de la marca hacia públicos a los que quizás la empresa no llegaría por sí sola.

3. Se identifica

Los candidatos potenciales se imaginan a sí mismos en la historia que un colaborador cuenta. Esto influye en su decisión de postularse o no.

4. Genera confianza

Las recomendaciones de personas reales pesan más que cualquier eslogan, los empleados son la fuente más confiable de información sobre la cultura y el día a día de una empresa.

De colaborador a embajador: el modelo de activación

Una de las principales sugerencias para crear embajadores de marca es trabajar con un enfoque en cuatro fases de forma estructurada y sostenible:

1. Cultura y propósito claros

No se puede pedir a un colaborador que hable bien de su empresa si no vive una experiencia coherente. El primer paso es alinear la propuesta de valor al empleado (EVP) con la realidad interna:

  • Propósito inspirador que conecte con valores personales.
  • Beneficios y flexibilidad que generen bienestar real.
  • Oportunidades de desarrollo que demuestren que el talento crece dentro de la organización.

2. Capacitación en marca personal y redes sociales

Muchos empleados no saben cómo comunicar su experiencia laboral de manera profesional o temen hacerlo por desconocer políticas internas. Ofrecer talleres prácticos es clave para:

  • Optimizar perfiles de LinkedIn.
  • Compartir contenido alineado con la cultura de la empresa.
  • Usar storytelling para transmitir vivencias y aprendizajes.

Un colaborador con un perfil digital sólido no solo amplifica el mensaje de la empresa, sino también proyecta su propio crecimiento profesional, lo que incrementa su compromiso.

3. Programas de reconocimiento y motivación

Un embajador motivado es un embajador activo. Reconocer públicamente las publicaciones, logros o testimonios de los empleados genera un efecto multiplicador.

  • Destacar publicaciones en los canales internos y redes corporativas.
  • Crear distintivos o beneficios para colaboradores que sean embajadores destacados.
  • Celebrar casos en los que las recomendaciones internas hayan derivado en contrataciones exitosas.

Según LinkedIn, las empresas con programas formales de Employee Advocacy tienen un 58% más de probabilidades de atraer talento de alta calidad.

4. Historias reales y co-creación de contenido

No se trata de guionizar lo que el empleado debe decir, sino de ayudarle a contar historias auténticas. Esto puede incluir:

  • Videos cortos sobre un día en la vida dentro de la empresa.
  • Publicaciones escritas por el propio colaborador, con apoyo de comunicación interna para pulir el mensaje.
  • Reels que muestren logros de equipo o celebraciones internas.

Métricas que importan: cómo medir el impacto

  • Si no se mide, no se mejora. Para evaluar la efectividad de una estrategia de embajadores internos, es clave monitorear:
  • Alcance y engagement de publicaciones de colaboradores vs. publicaciones corporativas.
  • Número de recomendaciones internas y contrataciones derivadas de ellas.
  • eNPS (Employee Net Promoter Score) para medir la disposición de los colaboradores a recomendar la empresa como lugar para trabajar.
  • Tasa de retención en áreas con embajadores activos.

Riesgos al usar colaboradores como embajadores de marca

Aunque el impacto de tener colaboradores como embajadores es enorme, también existen riesgos si no se gestiona correctamente:

  • Incoherencia interna: Si la experiencia laboral no coincide con el mensaje que se promueve, las redes se llenarán de críticas en lugar de recomendaciones.
  • Falta de lineamientos: Sin reglas claras, se pueden publicar datos confidenciales o información no autorizada.
  • Desgaste del mensaje: Si se obliga o se repite un mismo guión, pierde autenticidad y credibilidad.

La clave está en invitar, no imponer; en inspirar, no controlar.

El impacto a largo plazo del Employer Branding

Un programa sólido de Employer Branding con embajadores internos no solo mejora la atracción de talento, sino también:

  • Fortalece la cultura organizacional.
  • Incrementa el sentido de pertenencia.
  • Genera orgullo de marca que se refleja en la atención al cliente y en los resultados de negocio.

En un mundo donde el talento es cada vez más exigente y las redes sociales amplifican cada experiencia, los colaboradores son la publicidad más creíble, económica y efectiva que una empresa puede tener.

Para reflexionar: Si mañana un candidato buscara tu empresa en redes, ¿encontraría testimonios reales que lo inspiren a postularse? Si la respuesta es “no”, es momento de invertir en tu estrategia de Employer Branding… desde adentro.

Comparte este artículo con tu equipo de recursos humanos y comunicación interna. El cambio empieza con una conversación y se consolida con acciones que empoderan a tu propio talento.

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“La neta detrás de un vaso de Lala”, la campaña con Chayanne que busca revalorizar el consumo de leche

Lala y Chayanne invitan a consumir leche

Ciudad de México.- En México, el consumo de leche se encuentra por debajo de los niveles recomendados por organismos internacionales. Los mexicanos consumen, en promedio, solo 30.4 litros de leche por persona al año, mucho menos de un vaso al día, mientras que la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO) recomienda 500 ml diarios, equivalentes a dos vasos. A esto se suma un entorno donde prolifera la desinformación y los mensajes contradictorios sobre su valor nutrimental.

Bajo este contexto, Lala lanza “La neta detrás de un vaso de Lala”, una campaña que busca romper con la desinformación y mitos en torno al consumo de leche mediante el respaldo y evidencia científica, así como reconectar con las familias mexicanas desde la claridad, transparencia y cercanía emocional.

“La leche ha sido parte de nuestras vidas mucho antes de que supiéramos ponerle palabra. Por eso, hoy, en medio del ruido, los mitos y la desconfianza que la rodean, tenemos una responsabilidad: visibilizar lo que es real, lo que nutre y lo que conecta. Con esta convicción en mente nace esta campaña que no solo busca defender un producto, sino honrar su historia, reivindicar la ciencia que nos muestra todos los beneficios detrás de la leche y reconocer el rol que un vaso de Lala tiene en cada etapa de la vida de millones de personas. Porque para nosotros, detrás de cada vaso, hay algo mucho más profundo: hay confianza, hay cuidado, hay un puente invisible entre generaciones y, sobre todo, hay nutrición. Esta iniciativa es una invitación a que todos los mexicanos volvamos a creer en lo que realmente nutre”, puntualizó Javier Pejito, vp de marketing masterbrand, fórmulas lácteas y consumer engagement de Grupo Lala.

Lala evoluciona su logo para conectar mejor con los consumidores

Esta campaña es parte de la evolución de Grupo Lala, a la cual también se suma un cambio de identidad visual, una evolución en su imagen y diseño, así como en la forma de comunicar y conectar con los consumidores.

Su nuevo logo, ahora en doble línea, busca dar más fuerza y presencia a la marca. Es una decisión de diseño con impacto estratégico: más visibilidad, más reconocimiento y más orgullo, elevando el branding desde lo esencial y poniendo en primer plano lo que la distingue.

Además, esta nueva identidad refleja y potencia sus activos de marca, mientras que evoluciona a una marca más moderna y conectada con las nuevas generaciones y, al mismo tiempo, profundamente arraigada en lo natural y lo auténtico. La semiótica se inspira en el origen: en la leche como alimento esencial, en el campo, en la frescura y en el compromiso con la calidad.

Claudia Reyes, directora de marketing masterbrand en Lala, menciona: “En Lala creemos que nutrir con verdad también implica mostrarnos con claridad; por eso, para nosotros este cambio es una declaración de lo que somos: una marca cercana, confiable y con un legado que se reconoce, de lo que creemos y de hacia dónde vamos. No estamos cambiando por cambiar, estamos evolucionando para estar más cerca y seguir construyendo confianza a través de cada envase, cada vaso y cada experiencia. Este rediseño, en el cual llevamos nuestra icónica mariposa y nuestro nuevo logo al frente con más fuerza, es solo una parte de algo mucho más grande: la transformación continua de Lala hacia un futuro con más propósito, más conexión y más impacto positivo. Seguimos siendo Lala, pero más Lala que nunca”.

Para seguir conectando con nuevas audiencias y reforzar su relevancia cultural, Lala incorpora a Chayanne como embajador de la campaña, una figura entrañable, auténtica y adoptada por millones de hogares mexicanos, cuyo papel será compartir, a través de su voz cercana y auténtica, lo que descubre en un vaso de Lala.

5 “netas” de la leche destacan en nueva campaña de Lala

A través de esta campaña, también se muestran cinco beneficios clave del consumo diario de leche, los cuales están respaldados por evidencia científica y nutricional. Cada uno de ellos fue convertido en las siguientes “netas”:

  • La leche es mucho más nutritiva de lo que imaginas.
  • La leche es para todas las edades.
  • La leche fortalece tus defensas y huesos.
  • La leche te hidrata y ayuda a recuperar energía después del ejercicio.
  • La leche te puede nutrir a cualquier hora del día.

“La leche contiene proteínas de alta calidad, calcio, vitaminas A y D, así como minerales como fósforo y magnesio, todos fundamentales para el desarrollo, la energía y la inmunidad. Esta campaña busca empoderar al consumidor con información clara y útil”, afirma Mary Carmen Mondragón, directora de Nutrición Lala.

Cada vaso de 250 mililitros de leche entera Lala aporta 7.8 gramos de proteína de alta calidad, que incluye los 9 aminoácidos esenciales que el cuerpo necesita y no puede producir por sí mismo — un beneficio que no todas las proteínas ofrecen. También contribuye con el 32% del requerimiento diario de calcio, fundamental para mantener huesos y dientes fuertes, acompañado de otros nutrientes que potencian su absorción y beneficios.

Además de sus beneficios nutrimentales, la leche es un alimento altamente versátil para la vida diaria. Mariana Camarena, nutrióloga especialista en salud digestiva, comenta: “La leche no solo aporta nutrimentos esenciales, también se adapta con facilidad a distintos momentos del día: desde un desayuno equilibrado, una cena ligera o como parte de la recuperación después del ejercicio. Esta campaña nos invita a redescubrir su valor desde lo cotidiano, con evidencia científica y sin prejuicios”.

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Rompiendo mitos: La verdad sobre los alimentos enlatados 🥫

mitos alimentos enlatados

Ciudad de México.- En la cocina mexicana, los sabores auténticos y la practicidad conviven todos los días. Sin embargo, aún persisten mitos alrededor de los alimentos enlatados que vale la pena aclarar.

Con más de 100 años acompañando a las familias mexicanas, La Costeña desmiente cinco mitos y comparte datos precisos sobre los productos enlatados.

Mitos y realidades sobre los alimentos enlatados

1. Te han dicho que… “lo enlatado no es nutritivo”

Esta creencia es falsa. Los alimentos enlatados conservan sus nutrientes gracias a un proceso térmico que elimina bacterias sin necesidad de conservadores artificiales. Este método permite conservar por largo tiempo los alimentos con sus nutrientes.

2. Alguien te ha contado que “los alimentos enlatados tienen muchos químicos”

Tecnologías como el sellado hermético y la cocción al vapor permiten mantener la calidad sin comprometer la salud ni hacer uso de conservadores artificiales. Los alimentos enlatados mantienen su sabor gracias al recubrimiento interno que evita cualquier contacto con el metal.

3. Te han afirmado que “lo enlatado es solo para emergencias”

Hoy, los alimentos enlatados son aliados de la cocina creativa, no solo parte de una despensa para tener en ocasiones de emergencia. Desde chiles rellenos hasta ensaladas gourmet, las latas inspiran recetas que combinan tradición y modernidad.

4. Alguien ha señalado que “las latas dañan el medio ambiente”

Las latas de La Costeña son 100% biodegradables. A través de su envase metálico biodegradable, cada lata se desintegra en la tierra mucho más rápido que otros envases. Además, le puedes dar múltiples usos para reciclarla, desde convertirla en una maceta, portalápiz o muchas cosas más.

5. Piensas que “si está abollada, ya no sirve”

Este es otro gran mito. Los golpes o abolladuras no dañan los alimentos, pues la cubierta interior resiste cualquier impacto incluso si la lata llegara a abollarse.

Datos relevantes sobre el proceso de producción de los alimentos enlatados

¿Sabías qué…?

• El enlatado existe desde hace más de 200 años y hoy se realiza con tecnología de punta.

• Los alimentos se envasan crudos o semicrudos y pasan por un proceso de cocción y esterilización a 118°C.

• Después, los envases se enfrían inmediatamente hasta 40°C para eliminar cualquier bacteria.

• La Costeña produce más de 3,200 tapas por minuto y alrededor de 1,320 millones de latas al año, siendo líder en Latinoamérica.

• Entre todas sus líneas, fabrica 6,500 latas por minuto.

Para más información, visita www.lacostena.com.mx/es/

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