La ciencia que impulsa los avances diarios en la construcción

Avances tecnológicos en la construcción

Ciudad de México.- El sector de la construcción atraviesa una auténtica revolución, con innovaciones que se suceden a un ritmo vertiginoso. Los rascacielos alcanzan alturas impensables hace solo unos años, los edificios modulares se ensamblan en cuestión de semanas y los materiales inteligentes están transformando tanto el diseño como el mantenimiento de infraestructuras. ¿Qué hay detrás de este salto adelante? La ciencia —especialmente la ingeniería de materiales, la química, la física y el análisis de datos— es el auténtico motor que impulsa este progreso.

Ya sea a través de adhesivos más avanzados, aislamientos de alto rendimiento o novedosas soluciones de seguridad, la ciencia está redefiniendo la forma en que construimos. A continuación, repasamos algunos de los avances científicos más destacados que están haciendo posible estos logros en obras de todo el mundo.

Materiales inteligentes: infraestructuras que se adaptan al entorno

Los materiales inteligentes han sido concebidos para responder activamente a los cambios del entorno. Ejemplos de ello son el hormigón que puede autorrepararse sellando sus propias fisuras, las aleaciones con memoria de forma capaces de recuperar su estado original tras deformarse, o los vidrios termocrómicos que se oscurecen automáticamente con la luz solar.

Estas innovaciones permiten alargar la vida útil de los edificios, reducir los costos de mantenimiento y optimizar la eficiencia energética. Por ejemplo, emplear hormigón autorreparable en puentes disminuye la necesidad de inspecciones y reparaciones frecuentes, garantizando infraestructuras más seguras y duraderas.

Nanotecnología: soluciones diminutas para desafíos gigantes

La nanotecnología está revolucionando los materiales de construcción al mejorar sus propiedades desde la escala más pequeña. Gracias a estos avances, se desarrollan hormigones mucho más resistentes a la compresión, aceros con una protección sobresaliente frente a la corrosión y recubrimientos que repelen tanto la suciedad como el agua.

Estos nanomateriales no solo ofrecen prestaciones superiores, sino que también contribuyen a la sostenibilidad: su mayor durabilidad reduce la frecuencia de sustitución y, en consecuencia, las emisiones de carbono a largo plazo.

Adhesivos y agentes de unión de última generación

Los adhesivos se han convertido en piezas fundamentales de la construcción moderna. Desde fijar fachadas ligeras en rascacielos hasta unir metales, plásticos o materiales compuestos en viviendas modulares, la ciencia detrás de estos productos es cada vez más avanzada.

Los ingenieros químicos están creando agentes de unión que resisten temperaturas extremas, radiación ultravioleta, vibraciones y cargas elevadas. Además, estos adhesivos permiten construir de forma más ligera, eliminando en muchos casos la necesidad de fijaciones mecánicas o soldaduras. Si te interesa profundizar en los adhesivos de alto rendimiento, puedes consultar la web de Permabond, expertos en adhesivos industriales y para la construcción.

Gracias a estas fórmulas innovadoras, se garantiza la integridad estructural, al tiempo que se reducen tanto los plazos como los costos de mano de obra en obra, logrando una combinación óptima de resistencia y eficiencia.

Diseño y modelización predictiva basados en datos

El análisis de datos ha transformado radicalmente la construcción. Herramientas como la modelización predictiva y el BIM (Building Information Modeling) permiten a arquitectos e ingenieros simular desde el comportamiento estructural hasta el consumo energético de un edificio antes incluso de empezar la obra.

¿El resultado? Menos imprevistos en el proceso de construcción, una mejor coordinación entre equipos y una reducción considerable de residuos. Al anticipar cómo responderá una estructura ante diferentes tensiones, los profesionales pueden prevenir problemas y optimizar el uso de materiales.

Robótica y automatización: cuando la ciencia toma el mando

Ante la escasez global de mano de obra, la robótica se ha convertido en un aliado indispensable. Gracias a los avances científicos y de ingeniería, hoy existen máquinas capaces de realizar tareas repetitivas, peligrosas o que exigen una precisión extrema. Los drones inspeccionan grandes estructuras en tiempo récord y con total seguridad, mientras que las impresoras 3D ya pueden «imprimir» casas completas, capa a capa, utilizando mezclas de hormigón especialmente desarrolladas.

Estas tecnologías no solo incrementan la seguridad y la precisión, sino que también reducen los plazos de ejecución. Los avances en automatización permiten completar proyectos de gran escala en tiempos antes impensables y con menos riesgos en obra.

Ciencia e innovación al servicio de la sostenibilidad

El compromiso con la construcción sostenible se apoya firmemente en la ciencia. Soluciones como aislamientos de origen biológico, hormigón capaz de capturar carbono o ventanas que generan energía ilustran cómo la innovación científica y el respeto por el medio ambiente van de la mano. Además, los investigadores trabajan constantemente en la reutilización de residuos industriales en nuevos materiales de construcción y en la reducción del impacto ambiental de los procesos productivos.

A medida que las normativas y las expectativas sociales se vuelven más exigentes, la ciencia proporciona las herramientas necesarias para alcanzar los estándares medioambientales más altos sin renunciar ni a la calidad ni a la eficiencia económica.

El futuro de la construcción se escribe con ciencia

Desde el hormigón que se repara solo hasta el software de diseño inteligente, la ciencia está abriendo una nueva era para la construcción. Cada avance —ya sea en adhesivos, materiales inteligentes o automatización— contribuye a que las obras sean más seguras, rápidas y sostenibles.

En un sector en constante transformación, apostar por la ciencia detrás de estos avances será determinante. Aquellos profesionales que se mantengan al día y adopten las nuevas tecnologías estarán mejor preparados para liderar en un entorno cada vez más competitivo y cambiante.

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TradeGaia Opiniones: Por qué los inversores eligen esta plataforma

por qué elegir TradeGaia para invertir

TradeGaia Opiniones: Ventajas clave para traders en 2025

En el competitivo mundo de las plataformas de trading online, TradeGaia.com ha logrado destacar, no solo por su tecnología, sino por una combinación de características que atraen a inversores activos, tanto minoristas como de alto patrimonio. Desde la velocidad de ejecución hasta la cobertura de mercados y la seguridad, sus puntos fuertes van más allá de simples promesas publicitarias.

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1. Velocidad de ejecución

Para los traders activos, los milisegundos pueden marcar la diferencia entre ganar o perder. La infraestructura de TradeGaia está diseñada para la rapidez, con tiempos de ejecución que promedian menos de 30 milisegundos. Esto la hace especialmente atractiva para traders de criptomonedas e intradía que dependen de entradas y salidas precisas.

2. Amplia gama de mercados

Aunque ha ganado gran reputación en el trading de criptomonedas, TradeGaia ofrece CFDs en una variedad de activos:

  • Criptomonedas principales y emergentes (BTC, ETH, ADA, SOL, MATIC, etc.)
  • Pares de divisas (Forex)
  • Índices bursátiles globales
  • Materias primas como oro, plata y petróleo
  • Acciones seleccionadas de mercados internacionales

Esto permite diversificar sin necesidad de utilizar múltiples plataformas.

3. Apalancamiento y flexibilidad

En criptomonedas, TradeGaia ofrece hasta 1:10 de apalancamiento, con ratios más altos en otros activos. Esto permite a los traders escalar sus posiciones sin inmovilizar demasiado capital. Además, incorpora herramientas de gestión de riesgo como stop-loss, take-profit y alertas de margen.

4. Seguridad de nivel institucional

La seguridad es uno de los factores que más atrae a los inversores serios. Entre sus medidas destacan:

  • Autenticación en dos pasos (2FA) para acciones de cuenta
  • Cifrado SSL de 256 bits
  • Fondos de clientes segregados en bancos de primer nivel
  • Monitoreo de sesiones en tiempo real
  • Almacenamiento cifrado de claves API para traders algorítmicos

Todas estas protecciones se aplican sin afectar el rendimiento de la plataforma.

5. Reconocimiento galardonado

En 2025, TradeGaia recibió premios de la industria como Mejor Plataforma de Trading Multiactivos (Categoría Cripto) y Excelencia en Velocidad de Ejecución. Estos reconocimientos refuerzan la confianza de nuevos y experimentados inversores, algo que también se refleja en las opiniones reales de usuarios que han probado la plataforma.

6. Experiencia de usuario intuitiva

Pese a su capacidad avanzada, la plataforma es fácil de usar. La navegación es clara, las versiones móvil y de escritorio son igual de potentes y el registro de cuenta es rápido, con verificaciones que suelen completarse en menos de 24 horas.

7. Precios transparentes

TradeGaia utiliza un modelo basado únicamente en spreads para la mayoría de activos, con diferenciales competitivos desde 0,9 pips en pares cripto principales. No cobra comisiones por depósitos o retiros con métodos estándar, y la tarifa por inactividad solo aplica después de 60 días sin operar.

Conclusión

Los inversores eligen TradeGaia porque combina velocidad, seguridad, diversidad de mercados y herramientas de nivel profesional en un solo paquete. Es una plataforma que funciona tanto para operaciones activas de corto plazo como para movimientos estratégicos de portafolio, lo que la convierte en una elección sólida para quienes buscan rendimiento sin sacrificar seguridad.

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Análisis de la población conservadora de EE.UU. ante la controversial campaña de American Eagle

población conservadora como segmento de mercado

Por Julio Enrique Muñoz del Bosque
Especialista en mercadotecnia

A finales de julio de 2025, la marca estadounidense American Eagle generó controversia con el lanzamiento de su nueva campaña de publicidad con la actriz Sydney Sweeney, en la que hizo un juego de palabras con “genes” y “jeans”, algo que no fue del agrado de segmentos de la población que se sienten más afines a la ideología liberal. Sin embargo, esta campaña llevó al público a hablar más de temas ideológicos, cuando simplemente se trataba de una campaña publicitaria para vender ropa de mezclilla.

En una entrevista a Marketing Dive, Craig Boomers, cmo de American Eagle, mencionó que esta campaña representa la inversión más grande de publicidad en toda la historia de la marca y se espera que el retorno de inversión sea visible durante la época de ventas de regreso a clases, que se considera como el “Super Bowl” en la industria de la mezclilla. Al mismo tiempo, la directora creativa, Jennifer Foyle, declaró en un comunicado que la marca busca establecer una tendencia que “lidera, nunca sigue”, además de que siempre va contra corriente con las normas culturales, regresando a la publicidad que es diseñada para vender en vez promover una agenda.

Las generaciones más jóvenes están en desacuerdo con la campaña de American Eagle con Sydney Sweeney

En un estudio realizado por YouGov a inicios de agosto, en el que se encuestó a 3,500 adultos para conocer su opinión sobre la campaña, el 52% afirmó que el mensaje es apropiado, mientras que el 16% dijo que es inapropiado y el 32% se mostró indeciso. Los encuestados entre 18 y 29 años tuvieron el porcentaje más alto de opinión desfavorable con el 28% y el nivel más bajo de opinión favorable con el 36%. Por otro lado, en el segmento de encuestados de 45 años en adelante, el 60% cree que el mensaje de la palabra es apropiado y, dentro del espectro político de Estados Unidos, el 46% de demócratas y el 49% de independientes lo consideraron apropiado.

Tim Calkins, profesor de mercadotecnia de la Northwestern University, dijo en una entrevista que esta campaña fue un esfuerzo estratégico para hacer algo que empujara los límites, llamara la atención, e hizo que la gente notara a la marca. Uno de los resultados positivos que generó esta campaña fue que el precio de las acciones de la empresa subió un 23% en la bolsa después de la publicación del presidente Donald Trump en redes sociales hablando a favor de la campaña.

Esta información nos puede ayudar a entender que el agrado o desagrado hacia una campaña de publicidad no tiene que ver necesariamente con temas de ideología o de afinidad política. Sin embargo, este tema puede abrir camino para conocer con mayor detalle cómo es el público conservador de Estados Unidos como segmento de mercado.

La población conservadora de EE.UU. prioriza la tradición, la jerarquía y el statu quo

Los conservadores, como segmento de mercado, tienden a favorecer a marcas establecidas, productos diseñados por expertos, y a aquellos que señalan el estatus  social. Estos consumidores le dan prioridad a la tradición y la estabilidad, y sus decisiones de compra pueden estar influenciadas por mensajes que enfaticen jerarquía, posición social e identidad nacional.

De acuerdo con una publicación de Harvard Business Review, en el mercado de lujo, el cual tiene un valor aproximado de 262 billones de dólares, las marcas saben que destacar el respeto y la admiración a otros es una herramienta muy poderosa para atraer a la población conservadora. Los conservadores no consumen productos de lujo para seguir avanzando en la escala social, sino por su fuerte deseo de mantener su nivel social.

La institución se basó en un análisis de las ventas de automóviles en Estados Unidos, en el que se buscó si los compradores se identificaban como republicanos o demócratas entre 2011 y 2012. Mientras que los demócratas de alto estatus gastaban en promedio $29,022 dólares en comprar un auto, los republicanos de alto estatus destinaban en promedio $33,126 dólares. Para los vendedores de autos de lujo, esto significó una diferencia de 14.45% de incremento en ventas a los clientes conservadores.

Ser conservador ante campañas controversiales no necesariamente está relacionado con la afiliación política

Aun cuando dicho estudio puede dar una idea de la identificación de conservadores y liberales con algún partido político en particular, esto no es una regla. Un estudio realizado por Gallup en 2025 revela que en Estados Unidos el 37% de la población se identifica como conservadores, el 34% como moderados y el 25% como liberales. Dentro del grupo de republicanos, el 77% se identifica como conservadores, el 18% como moderados y el 4% como liberales, mientras que dentro del grupo de demócratas, el 9% se identifica como conservadores, el 34% como moderados y el 55% como liberales.

Estudios similares demuestran que conectar la ideología política y el deseo por bienes de lujo hace mucho sentido. La política y el deseo de estatus son ejes históricos de estratificación social.

Otro estudio publicado en el mismo medio, realizado por investigadoras del Darthmouth College y la Arizona State University, muestra que esto aplica también para las personas, así como sucede con las marcas. A un grupo de personas que participaron en el estudio se les mostró los perfiles de dos candidatos para un puesto de trabajo, se les mencionó que uno de ellos era más amigable y se les preguntó a quién de los dos contratarían para el puesto. Los conservadores mencionaron que el candidato menos amigable era más inteligente y más competente de los dos, por lo que le harían una oferta de trabajo a ese candidato. Dichas autoras mencionaron que, aun cuando estas investigaciones se han realizado en Estados Unidos, hay otros trabajos que proponen que los efectos de la ideología política son consistentes en países occidentales con sistemas políticos similares.

Otro hallazgo interesante realizado en Estados Unidos es que la población que se identifica como conservadora tiende más a negociar los precios. Un estudio publicado por la Universidad Cornell, en el que se analizaron datos de más de 56 mil transacciones inmobiliarias y se condujeron cuatro experimentos con 3 mil individuos, encontró que los conservadores buscan negociar precios, motivados por sus creencias de los valores del libre mercado que motiva a los compradores a ver por sus propios intereses financieros en acuerdos de negocios. El estudio también señala que los conservadores consideran que negociar el precio es justo, sin importar con quién lo estén haciendo, ya sea una compañía, un vendedor privado, un extraño o un amigo.

La American Marketing Association menciona en una publicación que incorporar la orientación política de los consumidores en la segmentación de mercado de las empresas y en sus estrategias de mercadotecnia puede ayudarles a estas a anticiparse para gestionar el activismo político de sus consumidores, así como aprovechar las diferencias ideológicas en el consumo en campos no políticos. También señala que la mayoría de los consumidores creen que las compañías deberían tomar una postura en temas políticos y sociales.

Características clave de la población conservadora como segmento de mercado:

– Muestran una preferencia por marcas nacionales bien conocidas sobre marcas genéricas o alternativas menos conocidas.

– Tienden a ser más receptivos a productos diseñados por expertos y compañías en vez de opciones creadas por los usuarios o con fondos públicos (crowdsourcing).

– Usan productos para señalar su estatus social y su posición dentro de una jerarquía.

– Consumen productos que reflejan los valores tradicionales y ofrecen un sentido de confianza y estabilidad.

– Los mensajes que enfatizan la identidad nacional resuenan más con los consumidores conservadores.

Dentro de las estrategias de mercadotecnia para este segmento de mercado, funciona crear mensajes que hagan sobresalir la reputación de la marca, que los productos han sido diseñados por expertos, y beneficios relacionados con el estatus. También las empresas deben enfocarse en crear estrategias para posicionar productos que enfaticen los valores tradicionales, el orgullo nacional o la posición social. Una comprensión más profunda de las motivaciones y preferencias de los consumidores conservadores puede ayudar a las empresas a desarrollar estrategias de mercadotecnia más efectivas para incrementar el engagement del cliente, la lealtad a la marca y, en consecuencia, las ventas.

¿Qué marcas consumen los conservadores?

Al analizar cuáles son las marcas que tienen más relación con el segmento de mercado conservador, un estudio realizado por YouGov en 2024 arroja que, de más de 2,200 marcas analizadas, el segmento de mercado conservador prefiere consumir marcas como Fox News Channel, Chick-Fil-A, Hobby Lobby y Bass Pro Shops; sin embargo, el 29% de las marcas analizadas no se identifica con ningún segmento en particular, como son American Eagle, KFC, Best Western y Amazon.

Adicionalmente, una publicación de Yahoo Finance menciona a marcas que han apoyado a políticos conservadores con donaciones, como es el caso de Wendy’s, Exxon Mobil, Conoco Philips, Papa John’s, Chevron, Dillard’s, Koch industries y Forbes, que realizan fuertes donaciones de dinero para el partido republicano.

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Tramontina presenta nueva imagen: más vibrante, misma esencia

Tramontina presenta nueva imagen

Ciudad de México.- Después de más de un siglo acompañando la vida diaria de millones de personas, Tramontina presenta una nueva identidad visual: una evolución que fortalece su legado de calidad y excelencia e impulsa su visión hacia el futuro.

Desde hace casi 115 años, la marca combina innovación, funcionalidad y calidad. Hoy, con esta nueva imagen, reafirma su compromiso con la sostenibilidad, el diseño de vanguardia y la búsqueda de una relación más auténtica con sus consumidores, construyendo conexiones que trascienden generaciones.

La actualización conserva los valores que consolidaron a Tramontina, pero los traduce a través de códigos visuales contemporáneos, reforzando su búsqueda constante de soluciones relevantes e innovadoras. La nueva imagen rescata signos y formas reconocibles, adopta una fuente propietaria e introduce un nuevo diccionario de elementos visuales que proyectan la marca hacia el futuro.

¿Qué características sobresalen en la nueva imagen de Tramontina?

Un nuevo azul: vibrante, intenso, cálido y contemporáneo

El nuevo logotipo de Tramontina incorpora un tono de azul renovado, cuidadosamente seleccionado para transmitir energía, confianza y modernidad. Este color representa el dinamismo de una marca que evoluciona sin perder su esencia.

Precisión, materialidad y conexión humana

El símbolo que acompaña esta nueva identidad nace del encuentro de dos planchas de acero, un material clave en la historia de Tramontina. Su diseño refleja la versatilidad, robustez y precisión que distinguen a la marca.

Cada ángulo ha sido trazado con exactitud para representar la solidez que ha definido a la marca por más de un siglo. Al mismo tiempo, esta renovación introduce un nuevo enfoque visual que incorpora un elemento fundamental: la humanización. Así, la propuesta no solo refuerza atributos ya conocidos, sino que visibiliza el lado más cercano y auténtico de la marca, en sintonía con las personas a las que acompaña todos los días.

nuevo logo Tramontina

“Este cambio trasciende lo estético: es una declaración renovada de nuestros principios corporativos. Evolucionamos para consolidar más de un siglo de trayectoria caracterizada por la excelencia y la calidad. Nuestra nueva identidad visual refuerza el compromiso de la compañía por fortalecer la cercanía con todos nuestros públicos estratégicos, desde el consumidor doméstico y los profesionales independientes hasta sectores institucionales clave como la hotelería, el agronegocio y la industria”, señaló Adilson Formentini, director general de Tramontina en México.

Una marca global preparada para lo que viene

Para Tramontina, esta nueva expresión visual simboliza el equilibrio entre tradición y transformación. Es la Tramontina de siempre, pero ahora con una imagen más humana, más conectada y más preparada para abrir caminos hacia un futuro caracterizado por el diseño vanguardista y nuevos consumidores que hacen inversiones en productos de máxima calidad que a lo largo de su vida útil priorizan el cuidado de la salud y la conservación del planeta.

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Protector solar, el accesorio indispensable para cuidar tu piel este verano ☀️

protector solar para el cuidado de la piel

Ciudad de México.- En temporada de verano es común que nos enfoquemos en esos días de traje de baño, road trips, fiestas en la alberca y escapadas improvisadas a la playa para recargar energía. Pero, entre la emoción de hacer la maleta, tomar selfies de nuestras vacaciones para compartir en redes sociales y disfrutar de las tardes eternas bajo el cielo azul, a veces nos olvidamos de algo esencial: proteger nuestra piel.

La buena noticia es que, a diferencia de antes, los bloqueadores ya no son solo esa pasta blanca y pegajosa que a nadie le gustaba. Hoy existen fórmulas ligeras, con ingredientes hidratantes, vitaminas y minerales, que se adaptan a cualquier rutina, sin complicaciones ni sensación pesada. Algunos incluso ofrecen un toque de color para unificar el tono y dejar ese acabado natural que tanto nos gusta.

Cuando se trata de cuidar la piel, Avon, marca con décadas de experiencia en el desarrollo de fórmulas dermatológicamente probadas, recomienda incluir el protector solar en nuestra rutina diaria, no solo en vacaciones. Más allá del destino, el clima o el tipo de piel, aplicarlo correctamente y con frecuencia es clave para prevenir el daño solar acumulado.

Es importante elegir protectores solares de amplio espectro que protejan de los rayos UVA (responsables del envejecimiento prematuro) y UVB (causantes de quemaduras solares). Los productos de Avon, además de ser accesibles, ofrecen un alto nivel de protección y están pensados para acompañarte en cualquier plan.

Un protector resistente al agua y fácil de aplicar será tu mejor aliado

Imagina un fin de semana familiar en la playa: sol radiante, niños construyendo castillos de arena, clavados en la alberca, carreras para ver quién llega primero a la orilla. Lo que muchos no saben es que la piel de los niños es mucho más sensible a los rayos UV y una quemadura en esa etapa puede provocar daño solar acumulativo que se convertirá en arrugas, manchas, envejecimiento prematuro e incluso cáncer de piel con el paso de los años.

cada cuánto tiempo reaplicar protector solarPor eso, es importante buscar fórmulas resistentes al agua y prácticas de aplicar, como el Protector Solar 2 en 1 FPS 50 de Avon Care, que protege rostro y cuerpo hasta por 120 minutos dentro del agua y mantiene la piel hidratada.

¿Eres de los que se apunta a un tour en bici o una caminata por la ciudad? Para quienes quieren mantener el rostro mate y uniforme sin renunciar a su glow natural, el Protector Solar Facial Mate con Color FPS 50 de Avon Care es el aliado ideal, ya que ayuda a controlar el brillo, unifica el tono y protege de los rayos UVA y UVB mientras disfrutas de la ciudad, el parque o una comida al aire libre.

¿Qué otros hábitos son elementales para el cuidado de la piel?

Además del protector solar, hay hábitos que hacen toda la diferencia y son clave para cuidar tu piel:

  • Reaplica protector solar cada 4 horas si estás constantemente expuesto al sol, cada 2 horas si sudas mucho o vas a nadar, y cada 6 horas si te quedas en casa.
  • Busca sombra cuando el sol está más intenso (entre 12:00 y 16:00 horas).
  • Viste ropa ligera que cubra brazos y piernas, sombrero de ala ancha y lentes de sol.
  • Mantente bien hidratado.

¡No olvides tu cabello!

Playa, cloro, viento y sol suelen dejarlo seco y sin vida. Un tip para cerrar tu rutina de cuidado después de un día al aire libre es aplicar gotas de algún aceite que le devuelva la vida a tu pelo como el Óleo Restaurador con Aceites de Argán y Camelia de Avon Advance Techniques, que se absorbe de inmediato, ayuda a restaurar el cabello dañado y deja la melena suave, ligera y sin frizz. El toque perfecto para cerrar un día de sol y seguir con tus planes.

Este verano, cámbiale la cara a la idea de que “más sol es más sano”. El secreto está en disfrutarlo con conciencia: un traje de baño cómodo, sombra, agua fría, amigos, familia y, por supuesto, protector solar como el accesorio que nunca puede faltar.

Créenos, tu piel —y tu yo de dentro de 20 años— te lo van a agradecer.

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Confianza y colaboración entre humanos e IA definirán la próxima era de la IA agéntica

colaboración entre humanos e IA

París, Francia.- La IA agéntica está preparada para generar hasta 450 mil millones de dólares en valor económico para 2028; sin embargo, a pesar del fuerte impulso, solo el 2% de las organizaciones ha escalado completamente su implementación y la confianza en los agentes de IA está disminuyendo.

Las empresas están descubriendo que los agentes de IA ofrecen el mayor impacto cuando los humanos permanecen activamente involucrados. Casi tres cuartas partes de los ejecutivos dicen que los beneficios de la supervisión humana superan los costos y el 90% considera que la participación humana en los flujos de trabajo impulsados por IA es positiva o neutral en cuanto a costos.

Estos datos son revelados en el informe “El auge de la IA agéntica: cómo la confianza es clave para la colaboración entre humanos e IA” del Instituto de Investigación de Capgemini, el cual concluye que la confianza y la supervisión humana son factores críticos para aprovechar el potencial de la IA agéntica y que la brecha entre la intención y la preparación es ahora una de las mayores barreras para aprovechar la oportunidad de 450 mil millones de dólares.

La IA agéntica es una de las tendencias tecnológicas de más rápido crecimiento, pero las empresas aún se encuentran en las primeras etapas de aplicación. Si bien casi una cuarta parte ya ha lanzado proyectos piloto y un pequeño número ha comenzado su implementación (14%), la mayoría permanece en modo de planificación. Este avance gradual contrasta con la ambición de los ejecutivos: casi todos (93%) los líderes empresariales creen que la implementación a escala de los agentes de IA en los próximos 12 meses proporcionará una ventaja competitiva, pero casi la mitad de las organizaciones aún carece de una estrategia para implementarlos.

“El potencial económico de los agentes de IA es significativo, pero la realización de este valor depende de algo más que la tecnología: requiere una transformación integral y estratégica en personas, procesos y sistemas”, señala Franck Greverie, director de portafolio y tecnología, jefe de líneas de negocio globales y miembro de la junta ejecutiva del grupo en Capgemini.

“Para tener éxito, las organizaciones deben centrarse en los resultados, reinventando sus procesos con una mentalidad enfocada en la IA primero. Algo fundamental para esta transformación es la necesidad de generar confianza en la IA, asegurando que se desarrolle de manera responsable, con ética y seguridad incorporadas desde el principio. También significa remodelar las organizaciones para apoyar una química efectiva entre humanos e IA y así crear las condiciones adecuadas para que estos sistemas mejoren el juicio humano y contribuyan a lograr mejores resultados empresariales”, detalló.

Las empresas priorizan la transparencia a medida que se amplía la brecha de confianza en la IA agéntica

La confianza en los agentes de IA totalmente autónomos ha disminuido drásticamente, del 43% al 27% solo en el último año, y casi dos de cada cinco ejecutivos creen que los riesgos de implementar agentes de IA superan los beneficios. Solo el 40% de las organizaciones afirma confiar en los agentes de IA para gestionar tareas y procesos de forma autónoma, mientras que la mayoría no confía plenamente en la tecnología.

El informe revela que, a medida que las empresas pasan de la exploración a la implementación, la confianza en los agentes de IA crece: para las organizaciones en fase de implementación, el 47% tiene un nivel de confianza superior al promedio, en comparación con el 37% en fase exploratoria. Por lo tanto, las organizaciones están priorizando la transparencia, la claridad sobre cómo los agentes de IA toman decisiones y las salvaguardias éticas para impulsar una mayor adopción.

Química entre humanos e IA es clave para una adopción duradera

La verdadera promesa de la IA agéntica radica en abordar los desafíos comerciales centrales y reimaginar la manera en que se realiza el trabajo. Dentro de los próximos 12 meses, más del 60% de las organizaciones espera formar equipos humano-agente donde los agentes de IA funcionen como subordinados o mejoren las capacidades humanas. Esto significa que los agentes de IA ya no pueden considerarse herramientas, sino que se están convirtiendo en participantes activos del equipo.

El 70% de las organizaciones cree que los agentes de IA requerirán una reestructuración organizacional, lo que impulsará a los líderes a repensar roles, estructuras de equipo y flujos de trabajo. Las empresas están descubriendo que los agentes de IA ofrecen el mayor valor cuando los humanos permanecen en el circuito. Con una colaboración efectiva entre humanos e IA, las organizaciones esperan un aumento del 65% en la participación humana en tareas de alto valor, un aumento del 53% en la creatividad y un aumento del 49% en la satisfacción de los empleados.

El momento de adoptar a gran escala es ahora

La oportunidad de 450 mil millones de dólares para que los agentes de IA generen nuevo valor económico para 2028 incluye tanto el aumento de ingresos como el ahorro de costos, impulsado por la implementación de agentes de IA semiautónomos a totalmente autónomos. Se ha descubierto que la adopción a escala tiene un potencial mucho mayor, ya que se proyecta que las organizaciones con implementación a escala generarán aproximadamente 382 millones de dólares en promedio durante los próximos tres años, mientras que otras pueden obtener alrededor de 76 millones de dólares.

A corto plazo, se espera que los agentes de IA tengan la adopción más amplia en áreas como servicio al cliente, TI y ventas, expandiéndose a operaciones, I+D y marketing en los próximos tres años. Sin embargo, la mayoría de las implementaciones aún se encuentran en las primeras etapas de autonomía: solo el 15% de todos los procesos empresariales opera actualmente a niveles en autonomía parcial o total en un año. Si bien se espera que esto aumente al 25% para 2028, la mayoría de los agentes hoy funcionan como asistentes o copilotos, apoyando tareas rutinarias en lugar de gestionar de forma independiente flujos de trabajo complejos.

La preparación para la IA continúa siendo un desafío

Hoy en día, la mayoría de las organizaciones no están equipadas para implementar a escala la IA agéntica de manera efectiva, según señala el informe. El 80% carece de una infraestructura de IA madura y menos de una de cada cinco reporta altos niveles de preparación de datos.

Las preocupaciones éticas como la privacidad de datos, el sesgo algorítmico y la falta de transparencia siguen siendo generalizadas; sin embargo, pocas compañías están tomando medidas decisivas. Por ejemplo, la privacidad es la principal preocupación para más de la mitad de las organizaciones (51%), pero solo el 34% está tomando medidas activas para mitigarla. A esto se suma que solo la mitad de los líderes empresariales dicen comprender lo que son capaces de hacer los agentes de IA y aún menos pueden identificar dónde estos sistemas superan la automatización tradicional.

El informe recomienda que, para aprovechar todo el potencial de los agentes de IA, las empresas deben ir más allá del entusiasmo inicial: trabajar para rediseñar procesos y reimaginar modelos de negocio, transformar la estructura organizacional y lograr el equilibrio adecuado entre la autonomía del agente y la participación humana.

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¿Por qué algunas marcas se vuelven virales?

por qué las marcas se vuelven virales

Por Jairo Rocha
CEO de Blank space

Hoy todas las marcas compiten por atención. Ya no basta con tener un buen producto: necesitas una historia que conecte, una estética reconocible y una comunidad que quiera hablar de ti. Algunas lo logran y otras se quedan en el intento. Las que destacan no solo venden, sino que se vuelven parte de la cultura. No importa si hablamos de moda, tecnología o skincare: lo verdaderamente viral no se mide solo en ventas, sino en la forma en que una marca se instala en la conversación social, en las cosas diarias de las personas y en el lenguaje visual de las redes sociales.

Entonces, ¿cómo es que algunas marcas se vuelven virales?

Porque no se conforman con lanzar productos: construyen universos. Tienen un punto de vista claro, una estética coherente y una comunidad que se siente parte de la narrativa. No hacen campañas, generan cultura. Lo vemos en GRWMs, en memes, en publicaciones espontáneas que parecen nacer sin brief. Pero eso no pasa por accidente. Detrás de esas marcas hay una estrategia bien pensada de influencer marketing, no como táctica aislada, sino como columna vertebral de construcción de marca.

Un caso claro es Rhode, la marca de Hailey Bieber, que en menos de dos años no sólo lanzó productos, sino que definió un lenguaje visual, una promesa estética y una comunidad. Rhode no vendía únicamente skincare o maquillaje, vendía una idea aspiracional de lo simple, lo limpio, lo “glowy” sin esfuerzo. Desde su empaque hasta su feed, todo respondía a una estética clara, pensada al detalle. Pero esa estética no se quedó en sus redes oficiales. Se trasladó a creadores, a publicaciones orgánicas, tutoriales, reseñas, GRWMs y trends que multiplicaban su mensaje sin parecer que venían de la marca.

Ahí está la diferencia. Las marcas que se vuelven virales no buscan visibilidad masiva y vacía; buscan afinidad profunda. Rhode no apostó por el volumen, sino por conectar con los perfiles correctos. No necesitaba estar en todos lados, sino en los lugares correctos. En vez de campañas tradicionales, construyó una presencia continua, casi natural, con influencers de diferentes tamaños y estilos: desde amigas personales de Hailey con gran alcance hasta microcreadoras de contenido que representan ese estilo sin forzarlo. ¿El resultado? Una comunidad que no solo compra, sino que replica, defiende y desea pertenecer a ese universo.

Esto nos deja tres aprendizajes valiosos como industria:

· Que el influencer marketing no es un canal más: es parte de la identidad de la marca.

· Que las marcas virales no se construyen con un solo pico de campaña, sino con una presencia constante y coherente en el tiempo.

· Que la selección de perfiles importa tanto como el producto: elegir bien a quién le das tu mensaje puede ser la diferencia entre una colaboración bonita y una construcción de marca poderosa.

Ahí es donde entran las agencias especializadas en influencer marketing. No solo se encargan de contactar perfiles, sino de traducir los valores de una marca en contenido relevante, elegir a los voceros correctos, diseñar estrategias de visibilidad sostenida y medir impacto más allá de los likes. Entienden cómo funciona el ecosistema digital, conocen a los creadores y dominan los códigos de cada plataforma.

Una buena agencia puede ver oportunidades donde otros solo ven números: detectar influencers con alto poder de recomendación, anticipar tendencias de contenido y construir campañas que realmente se sientan orgánicas, sin dejar de responder a objetivos de negocio.

Porque al final, lo que hace icónica o viral a una marca no es lo que dice de sí misma, sino lo que otras personas dicen de ella.

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Comercio B2B digital: protagonista en VTEX Connect Latam 2025

VTEX Connect Latam 2025

Ciudad de México.- La digitalización del canal B2B avanza a paso firme, convirtiéndose en un eje estratégico para las empresas que buscan escalar operaciones, mejorar la experiencia del cliente y adaptarse a un entorno competitivo. En 2024, el comercio B2B digital alcanzó un valor global de $21.87 mil millones de dólares, con proyecciones de crecimiento hasta $31.91 mil millones en 2032. En México, este segmento sigue la misma tendencia, con expectativas que superan los $20.9 mil millones de dólares para 2027.

En este contexto, las compañías que apuesten por modernizar sus canales digitales B2B estarán en una posición más sólida para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado, ofreciendo procesos de compra más dinámicos, personalizados y eficientes. Por este motivo es que durante VTEX Connect Latam 2025, el evento referente de la industria de los negocios digitales en Hispanoamérica, dedicará un espacio relevante a explorar el presente y futuro del comercio B2B digital. La cita será el próximo 25 de septiembre en el Centro Banamex, CDMX.

En VTEX Connect Latam 2025 empresas aprenderán a modernizar sus canales B2B con las últimas tendencias digitales

Conferencias, paneles especializados, casos de éxito y networking serán parte de la agenda para los profesionales que buscan transformar sus negocios B2B mediante tecnologías ágiles, integraciones avanzadas y una experiencia omnicanal robusta.

“Ante la coyuntura actual, es esencial que las empresas adapten sus canales B2B para satisfacer la creciente demanda y mantenerse competitivas en el mercado latinoamericano. Para ello, es fundamental contar con plataformas escalables, con personalización, automatización y pagos flexibles adaptados a los nuevos estándares y exigencias. Nuestro objetivo en VTEX Connect es brindar las herramientas necesarias para esa transformación que necesita el sector”, afirma Santiago Naranjo, chief revenue officer de VTEX.

La edición 2024 del evento reunió a más de 16,000 inscritos, 85 conferencias, 60 marcas patrocinadoras y más de 26 horas de contenido especializado. Para este año, se espera superar esas cifras, con un formato disruptivo y un enfoque centrado en el desarrollo profesional, alianzas estratégicas y generación de negocios.

El VTEX Connect Latam será también un espacio para abordar temáticas como retail media, inteligencia artificial, D2C (Direct to Consumer), e-commerce para grocery, live shopping y más.

“VTEX Connect Latam es un evento que cada año ha ido evolucionando y está dedicado a obtener insights del mercado para que las empresas conozcan cómo hacer un proceso de transición hacia nuevas propuestas de valor como retail media, agentes de IA, omnicanalidad, personalización, etc., con el fin de eficientar su operación dentro del e-commerce”, revela Héctor Tinjacá, general manager North Latam de VTEX.

Pymes, una audiencia importante en VTEX Connect Latam

México es uno de los países con más Pymes establecidas, lo cual se refleja en la audiencia de VTEX Connect Latam. De los más de 16 mil asistentes registrados en 2024, al menos 50% provenían de Pymes. “Son Pymes que quieren entender cómo dar el siguiente paso y qué soluciones de e-commerce pueden contratar para ayudarles a crecer su negocio”, destaca el directivo.

El evento contará con más de 60 sponsors donde empresas de cualquier nivel encontrarán soluciones ya sea para empezar un nuevo canal o para mejorar los canales existentes.

¿Hacia dónde va el e-commerce?

De acuerdo con Héctor Tinjacá, el futuro del e-commerce va trascendiendo hacia distintas verticales y una de ellas es la arquitectura desacoplada. “Cuando tienes un e-commerce maduro o que ha escalado hasta cierto nivel, lo que se necesita es desacoplar las funcionalidades y buscar soluciones especializadas para cada una, ya sea que se requiera un buscador externo, un administrador de contenido para el front end del sitio, etc.

La solución que ofrece VTEX permite a las empresas arrancar con una solución completa y, a medida que su negocio va escalando, darse cuenta de lo que realmente necesitan e ir desacoplando para incluir features o soluciones especializadas en sus canales digitales”, explica.

Las entradas para el VTEX Connect Latam 2025 están disponibles en https://vtexconnect.vtex.com/home.

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