Marcas de Diageo rediseñan sus botellas para la Copa Mundial de la FIFA 2026

Por
Hugo Vidal
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diseño mundialista marcas de Diageo

Ciudad de México.- Para marcar la cuenta regresiva de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Diageo anunció el lanzamiento de seis botellas con diseño de edición limitada dentro de su portafolio en México.

Disponibles a nivel nacional a partir de abril, estas ediciones especiales visten de celebración a cuatro de sus marcas más representativas, transformando el arte, diseño y empaque exterior de las botellas, y manteniendo exactamente el mismo líquido y la misma calidad excepcional que caracteriza a cada una de estas etiquetas.

Detalles del diseño mundialista que presentan las marcas más emblemáticas de Diageo

Para la temporada de fútbol, cada marca presenta una propuesta visual única pensada para coleccionistas y aficionados:

Don Julio

Don Julio 70Diseñada como pieza de colección, Don Julio 70 presenta tres caras que evocan momentos icónicos en México: el Mundial del 70, el primero en transmitirse a color a nivel global gracias a la innovación de un ingeniero mexicano, transformando para siempre la forma de vivir el fútbol desde casa; la histórica edición de 1986 celebrada en el país; y el nacimiento de “la ola”, una expresión creada por la afición mexicana que hoy recorre el mundo.

Por su parte, Don Julio 1942 se suma con “Glory”, una edición especial premium disponible en botella de 750 ml y mini de 50 ml, cuya estética dorada se inspira en la grandeza del trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, capturando la emoción de levantar la copa y llevar ese momento a casa.

Buchanan’s

Buchanan'sBuchanan’s 12 Deluxe presenta una edición especial para la Copa Mundial de la FIFA 2026 creada en conjunto con el colectivo Kids of Immigrants, “One Ball, One Dream”, inspirada en la vista aérea del escenario del torneo y en un trofeo alado, llevando este diseño a un lenguaje nacido de las calles y de las celebraciones que unen a la comunidad latina.

Además, a esta colección se suma Buchanan’s Green Seal, la distintiva botella verde esmeralda con acentos dorados y silueta redondeada, que integra su emblemático sello con el esférico de la temporada.

Johnnie Walker

Johnnie WalkerPor primera vez en más de 100 años, el icónico Striding Man cambia de posición y aparece en tres caras distintas. En esta edición, el caminante se eleva en un salto que captura ese instante previo a que todo suceda, demostrando cómo incluso los símbolos más reconocidos pueden evolucionar sin perder su esencia.

Como toque distintivo, esta botella incorpora un efecto que brilla en la oscuridad, aportando un detalle inesperado que realza el carácter único y coleccionable de esta edición.

Smirnoff

Smirnoff¡La mejor alineación no solo se vive en México! Por eso, Smirnoff lanza su propia edición especial inspirada en las banderas de países clave. En el caso de México, el icónico tricolor verde, blanco y rojo viste esta botella como un homenaje al orgullo nacional. Sin duda, una edición que convierte a Smirnoff en el vodka más mexa de la temporada.

Por otro lado, basada en los colores de la FIFA y celebrando su unión con la Copa Mundial de la FIFA, Smirnoff OXXO Edition es una pieza de colección que fusiona deporte, diseño y actitud en una misma botella conmemorativa.

“Para nosotros, la innovación también está en cómo conectamos con lo que mueve a nuestros consumidores. Con estas botellas de edición limitada, elevamos la experiencia de la temporada transformando nuestras marcas en verdaderos objetos de colección. Es nuestro tributo al orgullo de recibir al mundo por tercera vez y a la inigualable pasión de los mexicanos”, señaló Jay Sethi, senior vice president de marketing e innovación en Diageo México.

Justo en el año en que México hace historia al convertirse en el primer país en ser anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA por tercera vez, Diageo transforma sus botellas en ediciones especiales que nunca más se repetirán. Con ello, la compañía busca conectar con la energía que se vive en el país, entregando a los consumidores piezas únicas para conmemorar este momento.

“La innovación no termina en el lanzamiento, el verdadero trabajo empieza en cómo construimos plataformas que mantengan viva la conversación y cómo convertimos un momento cultural en una oportunidad de largo plazo para nuestras marcas. Estas ediciones limitadas son una expresión clara de esa visión, entendemos la cultura como un motor estratégico y la transformamos en experiencias que mantienen a nuestras marcas en el centro de la conversación”, destacó Héctor Vélez, innovation and culture transformation director de Diageo México.

Las seis botellas con diseño mundialista de edición limitada estarán disponibles en puntos de venta físicos y plataformas de comercio electrónico en todo el país.

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Plaza Central tiene el plan perfecto para celebrar el Día del Niño

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Evelyn Castillejos
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cómo celebrar el Día del Niño en Plaza Central

Ciudad de México.- Este Día del Niño, regala algo más que un momento: un día completo lleno de diversión, sabor y detalles que los pequeños recordarán siempre. En Plaza Central todo está pensado para crear ese plan perfecto en familia.

¿Qué hacer en Plaza Central este Día del Niño?

Empieza la aventura en Inflapark, donde la diversión se eleva. En su versión Doggy, los niños pueden brincar, correr y liberar toda su energía en un espacio seguro y lleno de risas. Es el lugar ideal para arrancar el día con emoción al máximo.

Después de tanta actividad, es momento de consentirse con algo dulce. Una parada en Nutrisa o Santa Clara siempre es buena idea: helados, yogurts y toppings que convierten cualquier antojo en un momento especial.

comprar regalo en MinisoPara recargar energía, la siguiente parada es Rebel Wings. Aquí, chicos y grandes encuentran algo que les encanta: alitas, hamburguesas y un ambiente relajado perfecto para compartir en familia.

Y como ningún Día del Niño está completo sin un regalo, en Miniso encontrarán ese detalle perfecto, desde peluches hasta gagdets divertidos que harán sonreír a cualquiera.

Para cerrar el día, nada como una experiencia en pantalla grande en Cinépolis que incluya palomitas, su película favorita y la emoción de un final perfecto para un día inolvidable.

Para conocer próximas aperturas, promociones y eventos especiales en Plaza Central, ingresa a https://plazacentral.com.mx/ o visita sus redes sociales @plazacentralmx en Instagram y Plaza.Central.Mx en Facebook.

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Nutella en el espacio: ¿Cómo un momento no planificado se puede convertir en fenómeno global?

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Evelyn Castillejos
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enseñanzas de marketing Nutella en el espacio

Ciudad de México.- A unas horas de que los astronautas de la misión Artemis II, a bordo de la cápsula Orión, regresen a la Tierra, vale la pena examinar cómo un frasco de Nutella flotando frente a la cámara durante una de las transmisiones fue suficiente para detonar una conversación global que, en cuestión de horas, se convirtió en noticia internacional.

Ante este fenómeno, la agencia Porter Novelli realizó un estudio en el que analiza cómo una aparición espontánea puede convertirse en uno de los ejemplos más potentes de visibilidad orgánica recientes.

El análisis, construido a partir de noticias y reacciones en redes sociales en múltiples idiomas, estudió la conversación generada entre el 6 y el 8 de abril de 2026, después de que el envase apareciera durante la transmisión desde la nave. Lo que parecía un detalle menor desencadenó capturas de pantalla, comentarios, bromas, análisis desde el ámbito del marketing y cobertura en medios digitales a escala internacional.

¿Qué enseñanzas de marketing deja la aparición de Nutella en el espacio?

De acuerdo con el estudio, este suceso deja aprendizajes clave para las marcas en un ecosistema muy saturado:

  • La atención no siempre se compra, también se activa.
  • El valor del reconocimiento inmediato puede detonar conversación.
  • La relevancia nace cuando las audiencias entienden y quieren participar.
  • La viralidad no se improvisa, se habilita.
  • La verdadera ventaja competitiva consiste en estar listo para capitalizar momentos inesperados.

Sandra Kleinburg, directora general de Porter Novelli México, puntualizó:

“Este caso confirma algunas tendencias de innovación en comunicación que vemos actualmente. Las marcas que lideran y que son relevantes son aquellas que conectan con las personas en momentos y formatos inesperados e invitan a la gente a comentar y compartir. Estar al tanto de las tendencias culturales, las noticias y los momentos permite identificar oportunidades inesperadas que convierten episodios no planificados en tendencia global. Las marcas deben estar preparadas para participar cuando llegue el momento”.

Impacto mediático: ¿Qué dicen los datos?

Los datos evidencian la magnitud del impacto. En apenas tres días se generaron más de 1,478 noticias en medios digitales y 19,211 reacciones en redes sociales, alcanzando una audiencia potencial estimada de 7.2 mil millones de exposiciones. Además, la exposición obtenida representó al menos $67.1 millones de dólares en valor mediático, sin inversión directa en publicidad.

El comportamiento de la conversación también mostró una evolución clara: el 6 de abril, las redes reaccionaron de inmediato al detectar el frasco; el 7 de abril, los medios amplificaron el momento y lo convirtieron en historia; y el 8 de abril, la conversación se mantuvo en una fase más estable.

La cobertura mediática se concentró principalmente en Estados Unidos, Italia y Alemania, mientras que en redes sociales el mayor volumen se vio en Estados Unidos, Tailandia, Italia y México. La óptica de los medios es más noticiosa mientras que en las redes se vieron comentarios más diversos y expansivos. La curiosidad, el humor y la familiaridad con la marca contribuyeron a potenciar el momento.

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Campaña “La Bienvenida Más Cálida” de Flamin’ Hot celebra el fútbol con humor picante

Por
Hugo Vidal
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La Bienvenida más Cálida Flamin' Hot

Ciudad de México.- En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Flamin’ Hot presenta “La Bienvenida Más Cálida”, una campaña que celebra la pasión por el fútbol en México a través del humor, la creatividad y el carácter distintivo de la marca.

En México, el fútbol es parte fundamental de la cultura y de la conversación cotidiana. A partir de este entendimiento, Flamin’ Hot desarrolla una propuesta que conecta con la memoria colectiva de los aficionados, así como con los valores de emoción, intensidad y disfrute que rodean al deporte.

“La Bienvenida Más Cálida” parte de un insight claro: los momentos más intensos del fútbol permanecen en la memoria de los aficionados y forman parte de la manera en que se vive y se narra el deporte en el país. Desde este punto de partida, la campaña retoma episodios ampliamente reconocidos por la afición mexicana, como el inolvidable #NoEraPenal del Mundial Brasil 2014 y el golazo que eliminó a México del Mundial Alemania 2006.

Arjen Robben y Maxi Rodríguez son recibidos con un regalo picante en la nueva campaña de Flamin’ Hot

La campaña integra la participación de Arjen Robben y Maxi Rodríguez, dos figuras internacionales cuyas trayectorias están asociadas a encuentros memorables para el público mexicano. Su presencia permite construir una narrativa reconocible, abordada desde un tono ligero y cercano, alineado con el espíritu de la marca.

“Para Flamin’ Hot, el fútbol no es solo un deporte: es cultura. Entendemos que las marcas crecen cuando logran insertarse de manera auténtica en las conversaciones que mueven a México. Con La Bienvenida Más Cálida, buscamos conectar con una de las pasiones más poderosas del país desde lo que mejor sabemos hacer: el humor picante que define a la marca”, aseguró Daniel Díaz, sr. marketing director.

La ejecución, desarrollada en conjunto con la agencia Isla Ciudad de México y bajo la  dirección cinematográfica de Nicolás Pérez Veiga (Primo), combina el street style mexicano con el dinamismo del cine contemporáneo, alejándose de los códigos tradicionales del marketing deportivo.

“Junto al equipo de marca desarrollamos una idea que conecta el espíritu del fútbol con el sentir mexicano, utilizando el picante de Flamin’ Hot como un recurso creativo para construir una historia reconocible, cercana y positiva para la audiencia”, plaricaron Ariel Serkin, Rodrigo Grau y Mariano Serkin, founder partners de Isla.

“La Bienvenida Más Cálida”, que fue lanzada el pasado mes de marzo, tendrá presencia en plataformas digitales y redes sociales como parte de las conversaciones rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Con esta campaña, Flamin’ Hot reafirma su compromiso de conectar con el fútbol a través de la creatividad, el entretenimiento y el entendimiento cultural.

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Micro drama, la nueva categoría que compite con el streaming tradicional en mobile

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Evelyn Castillejos
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qué es el micro drama

Ciudad de México,- Mientras las plataformas tradicionales de streaming consolidan su modelo de suscripción, una nueva categoría está capturando la atención de los usuarios móviles: el micro drama o short drama, que consiste en contenido serializado en formato breve diseñado para consumo rápido.

El reporte State of Subscriptions for Marketers 2026 de AppsFlyer, revela que esta categoría se posiciona como una de las de mayor crecimiento a nivel global, con un aumento del 155% interanual de instalaciones generadas con publicidad.

Países donde el micro drama tiene mayor auge

Alemania lidera con un crecimiento interanual del 210% en descargas de apps de micro drama, seguida por Turquía con 171%, México con 170%, Emiratos Árabes Unidos con 109% y Francia con 87%. Otros mercados también muestran un fuerte dinamismo, como Brasil creciendo 33%, Reino Unido 36% y España 23%.

Gran parte de este crecimiento está impulsado por estrategias de marketing agresivas, más que por descubrimiento orgánico: actualmente, más del 60% de las instalaciones de micro drama provienen de canales pagados, un aumento del 25% interanual. En Estados Unidos, las instalaciones pagadas en iOS crecieron 90%, convirtiéndose en el principal motor de la expansión del micro drama en América del Norte.

Del maratón de series al “contenido botanero”

consumo de micro dramasEl auge del micro drama refleja un cambio profundo en el comportamiento del consumidor: una preferencia creciente por contenidos diseñados para consumo rápido en el móvil. Este formato combina la narrativa de las telenovelas con la dinámica de los reels en Instagram y TikTok.

De acuerdo a Sensor Tower, apps como DramaBox y ReelShort lideran el mercado global y mexicano en cuanto a descargas, pero el crecimiento de nuevos competidores sugiere que aún hay espacio para propuestas diferenciadas, especialmente en regiones con alta demanda de contenido localizado.

Un modelo híbrido que rompe con el streaming tradicional

A diferencia del OTT tradicional, que se consolida en torno a suscripciones puras, el micro drama está construyendo su crecimiento sobre un modelo híbrido.

En esta categoría, AppsFlyer indica que los ingresos apoyados por publicidad crecieron de casi cero a 7.4%, reflejando la preferencia de los usuarios en mercados emergentes por consumir contenido gratuito a cambio de anuncios. A esto se suman esquemas de pago por episodio y suscripciones premium.

Este enfoque contrasta con el streaming tradicional, donde el modelo “solo suscripción” pasó del 53% al 62%, mostrando dos caminos distintos en la monetización del contenido digital.

¿Qué significa esto para marcas y plataformas?

El auge del micro drama no solo redefine el entretenimiento, sino también plantea nuevas oportunidades y retos para marketers, plataformas y creadores:

  • Nuevos formatos publicitarios.
  • Mayor relevancia del mobile-first.
  • Demanda de producción a escala.
  • Localización como ventaja competitiva.

Plataformas como Netflix y HBO Max siguen liderando la categoría de streaming

Aunque a nivel global las apps de micro drama sumaron 2.3 mil millones de dólares en ingresos dentro de las aplicaciones del 2024 al 2025 y hoy lideran el crecimiento de instalaciones en la categoría de streaming, aún no dominan las métricas de negocio más críticas. Datos de Sensor Tower indican que, en México, HBO Max encabeza la lista de apps de streaming en ingresos dentro de la aplicación, mientras que Netflix mantiene la mayor base de usuarios activos mensuales.

“Las categorías que están liderando el mercado de streaming son aquellas que entienden dónde está realmente su audiencia, no donde la industria asume que estaría”, precisa Renata Altemari, general manager en AppsFlyer para Latinoamérica.

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Premios IAB Mixx 2026: IAB México revela el shortlist de campañas finalistas

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Evelyn Castillejos
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campañas finalistas premios IAB Mixx 2026

Ciudad de México.- IAB México dio a conocer el shortlist de finalistas de los Premios IAB Mixx México 2026, certamen consolidado como uno de los principales referentes de la industria al reunir tan solo este año 183 casos inscritos, de los cuales 55 campañas lograron posicionarse como finalistas con un total de 82 nominaciones, reflejando el nivel de sofisticación, competitividad y evolución estratégica del marketing y la publicidad en el país.

Las campañas seleccionadas reúnen a 45 marcas que participan a través de 38 agencias —responsables de la inscripción de los casos—, lo cual demuestra la diversidad y madurez del ecosistema actual, con presencia de sectores estratégicos como alimentos y bebidas, restaurantes, retail, comercio electrónico, servicios financieros, automotriz y movilidad, consumo y bienes durables, entretenimiento, medios y organizaciones sociales. Esta variedad de sectores clave evidencia la transversalidad del marketing digital en la economía nacional.

Campañas finalistas de Premios IAB Mixx 2026 destacan en IA, data, audiencias y resultados de negocio

El shortlist de este año confirma una industria que está elevando sus estándares, donde las ideas se construyen desde una integración cada vez más consistente entre creatividad, datos y entendimiento del consumidor, poniendo en el centro la congruencia estratégica y la capacidad de generar valor para las marcas.

Entre los casos finalistas se observa una mayor solidez en el uso de inteligencia artificial y estrategias centradas en audiencias; no obstante, el jurado enfatizó la necesidad de sustentar los resultados con impacto real en negocio, más allá de métricas de vanidad.

campañas shortlist premios IAB Mixx 2026

Marta García Alonso, vicepresidenta de marketing de Heineken México y presidenta del jurado de esta edición, señaló:

“Este shortlist refleja una evolución clara en la industria: hoy las mejores ideas no solo son creativas, sino consistentes, escalables y con impacto real en el negocio. En esta edición, el proceso de evaluación ha puesto el foco en campañas donde estrategia, datos y ejecución se integran para generar valor sostenido, más allá de resultados de corto plazo”.

Por su parte, Gloria Aguilar, chief media officer de Havas México y vicepresidenta del jurado, destacó:

“Los casos finalistas dejan ver una industria que está elevando sus estándares en la forma de construir y ejecutar estrategias, pero también evidencian el principal reto: lograr que la innovación sea consistente, escalable y con impacto real, lo que abre una conversación clave rumbo a la definición de los metales”.

Ganadores serán anunciados en IAB Conecta 2026 que se realizará el 21 de mayo

En la segunda fase del proceso de evaluación, que se llevará a cabo del 10 al 30 de abril, 29 de los 78 integrantes del jurado —con expertise específico en cada una de las 23 categorías— participarán en sesiones de deliberación para definir a los ganadores de oro, plata y bronce.

Adicionalmente, como cada año, el certamen contempla la posibilidad de otorgar premios especiales como Agencia del Año, Anunciante del Año, Best in Show, Grand Prix y Diversidad e Inclusión, reconocimientos que distinguen el liderazgo, la
innovación y el impacto de las campañas y organizaciones participantes dentro de la industria.

Los ganadores de los Premios IAB Mixx México 2026 se darán a conocer el próximo 21 de mayo en Expo Santa Fe, en el marco de IAB Conecta, reafirmando el posicionamiento de este certamen como un referente que no solo reconoce lo mejor del año, sino también marca la pauta sobre hacia dónde se dirige la industria en términos de estrategia, creatividad y resultados de negocio.

Para ver el shortlist completo, entra a https://premiosiabmixx.mx/shortlist/.

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Pure Perfect de Etam: Lencería que se transforma en una segunda piel

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Evelyn Castillejos
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lencería Pure Perfect Etam

Ciudad de México.- En un momento donde la belleza ya no se limita a la superficie, Etam traslada los códigos del skincare y el maquillaje al universo de la lencería con Pure Perfect, una colección que redefine la relación entre cuerpo, prenda y piel.

Más que shapewear, Pure Perfect es una nueva forma de habitar la silueta: una propuesta que no transforma, sino que revela. Que no comprime, sino que acompaña. Que no se ve, pero lo cambia todo.

El arte de lo invisible

Pensada como una segunda piel, la colección está confeccionada en una microfibra de efecto lifting que se funde con el cuerpo con absoluta precisión. El resultado: una silueta visiblemente más suave, líneas que se difuminan y curvas que se redefinen con naturalidad.

Bajo un vestido, bajo una camisa, bajo todo: Pure Perfect desaparece para dejar solo la esencia — una silueta más uniforme, luminosa y armónica.

Una rutina de belleza pero para la silueta

Inspirada en los gestos cotidianos del skincare, la colección propone una nueva manera de traducir la lencería. Como una base, unifica. Como una BB cream, alisa. Como un toque de luz, ilumina. Como un gesto final, realza.

Cada pieza actúa como un perfeccionador invisible, elevando la silueta sin esfuerzo y sin trucos.

Skinwear: Cuando la lencería se convierte en piel

Con Pure Perfect, Etam presenta una nueva categoría: skinwear. Una lencería que deja de ser una capa más para convertirse en un gesto de belleza íntimo. Una experiencia sensorial que se adapta, envuelve y acompaña el cuerpo en movimiento.

En una paleta de tonos inspirados en la piel —nudes cálidos, blush sutiles y matices naturales—, cada pieza está diseñada para fundirse con el cuerpo y capturar la luz de manera imperceptible.

Con Pure Perfect la nueva perfección es natural

lencería colores neutrosEn un mundo que redefine constantemente los estándares de belleza, Pure Perfect propone una nueva idea de perfección: una que no se impone, sino que se siente. Invisible, cómoda e intuitiva.

La colección incluye bralettes con efecto volumen con copas extraíbles, panties corte midi o tanga, tops, bodies y one pieces que se funden en tu silueta, disponibles en tiendas Etam y www.etam.mx.

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Banco Plata suma a Los Ángeles Azules como invitados al concierto de Andrea Bocelli

Por
Evelyn Castillejos
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Los Ángeles Azules en concierto Andrea Bocelli

Ciudad de México.- Banco Plata confirmó la presencia de Los Ángeles Azules como invitados especiales en el concierto de Andrea Bocelli el próximo sábado 18 de abril en el Zócalo de la Ciudad de México.

Hace apenas dos semanas, el Gobierno de la Ciudad de México y Banco Plata, en el marco de su celebración de convertirse en banco, anunciaron la llegada del tenor italiano para dar un concierto gratuito en el Zócalo de la capital mexicana. Lo que ya se prometía ser un concierto muy distinto a los que el Zócalo está acostumbrado a atestiguar ahora se convierte en una de las noches más esperadas porque dos géneros completamente distintos compartirán escenario: la ópera y la cumbia.

Una pregunta abierta de Banco Plata y una respuesta de Los Ángeles Azules desataron furor en redes sociales

“Cómo sonaría ‘Vivo Por Ella’ en cumbia”, sugirió la cuenta de @AngelesAzulesmx cuando @BancoPlata hizo la pregunta abierta “¿qué artista subirá al escenario con Andrea Bocelli este 18 de abril?”. Inmediatamente, las redes sociales explotaron al aceptar la sugerencia. Más tarde, Banco Plata lo hizo oficial al compartir el póster oficial del evento donde confirma la participación de Los Ángeles Azules, Ximena Sariñana y la Orquesta Sinfónica de Minería.

redes sociales Banco Plata

Andrea Vidales, directora de marketing y comunicación de Banco Plata, expresó:

“En Banco Plata estamos felices de compartir una noche única con miles de mexicanos en un lugar tan icónico como el Zócalo. México tiene nuevo banco y quién mejor que el maestro Andrea Bocelli y Los Ángeles Azules para celebrar el inicio de una nueva era en la banca. Con este concierto queremos mostrar que un banco sí puede hacernos la vida más simple y dejarnos disfrutar de lo que verdaderamente vale la pena”.

Para elevar aún más esta celebración sin precedentes, Banco Plata señaló que en la explanada del Zócalo capitalino se instalarán 7 mil sillas de libre acceso para los primeros en llegar.

Detalles clave para pasar una experiencia inolvidable en el concierto de Andrea Bocelli:

  • Cita: Sábado 18 de abril.
  • Horario: 19:00 horas.
  • Recinto: Plancha del Zócalo, CDMX.
  • Admisión: Totalmente gratuita. Habrá 7,000 sillas disponibles.

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