Comex se convierte por primera vez en producto oficial de la Selección Nacional

Por
Hugo Vidal
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Comex producto oficial de la Selección Nacional

Ciudad de México.- Comex, marca especializada en pinturas y recubrimientos, reconocida por estar presente en 6 de cada 10 casas embellecidas en México, anunció su nueva colaboración como producto oficial de la Selección Nacional de México.

En México, el fútbol es una parte fundamental de la identidad y cultura nacional. Según el Global Index, más del 80% de la población se considera aficionada, lo que subraya el papel central de este deporte en la vida de los mexicanos.

“Estamos en un gran momento para México y nos encanta volvernos parte de una propiedad comercial tan valiosa e importante donde nos unimos todos los mexicanos por un sueño, formando una sola Selección, pero también haciendo lo que más nos apasiona, seleccionando nuestros retos, nuestras pasiones, nuestros espacios y nuestros colores. La mejor selección la formamos todos juntos”, expresó Leonardo Salazar, director de marketing brand, producto, media y lealtad de PPG Comex.

Para celebrar esta alianza, Comex lanzó una campaña de verano que incluye la develación de la nueva imagen de las cubetas Comex y descuentos especiales en productos seleccionados, disponibles por tiempo limitado en tiendas participantes.

alianza Comex y Selección Nacional de fútbol

Comex rehabilitará espacios para fomentar el deporte en comunidades

El impacto social es parte esencial del ADN de Comex y se materializa a través de su programa México Bien Hecho, que ha transformado la vida de 27 millones de personas e impactado a más de 280 comunidades en todo el país.

En el marco del próximo evento internacional deportivo, con una inversión de alrededor de 30 millones de pesos, Comex hará una redignificación integral de espacios que incluye fachadas, caminos y 50 canchas en CDMX, Jalisco y Nuevo León, entidades que serán sede de este magno evento. La rehabilitación de estos espacios no solo fomentará el deporte, sino que se convertirán en puntos de encuentro comunitario para inspirar a niñas, niños y jóvenes a vivir sus sueños.

En cada intervención se contemplará una escucha activa para conocer los valores que cada comunidad quiere ver reflejado en los espacios deportivos. También se contará con la participación de artistas locales que ayudarán a reflejar identidad y sentido de pertenencia.

“Desde Comex por un México Bien Hecho, queremos acercar la pasión a donde realmente se vive: en las comunidades, los espacios públicos, los lugares donde el color, el juego y la emoción del fútbol se vuelven parte del día a día. Porque juntos seleccionamos nuestros retos, nuestros colores y nuestras pasiones, construyendo un México más vibrante, solidario y lleno de posibilidades”, comentó Mai Hernández, directora de asuntos públicos e impacto social de PPG Comex.

Con estas acciones, Comex, además de promover el deporte y la recreación, contribuirá en el derecho de todos a disfrutar de espacios dignos que fortalezcan el desarrollo personal, la salud, el bienestar y la convivencia de los mexicanos.

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Firenze regala una pausa creativa a asistentes con inspirador taller de cerámica

Por
Evelyn Castillejos
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taller de cerámica con Firenze

Ciudad de México.- Firenze Porcelanato Arquitectónico, empresa dedicada a la fabricación y venta de materiales cerámicos para construcción y decoración, invitó a medios de comunicación, arquitectos e interioristas a una experiencia que enalteció los sentidos y la creatividad de los asistentes, a quienes logró interiorizar en un momento de inspiración fuera de sus actividades cotidianas.

vasija de cerámicaRodeados por la gama de porcelanatos en el showroom de Firenze CDMX y con la guía de la artista Carla Santiago, de MACA Estudio Creativo, los invitados elaboraron paso a paso una pieza de cerámica donde mostraron su ingenio y paciencia para materializar los objetos que imaginaron en un proceso inmersivo de trabajo en los materiales y técnicas aplicadas.

La experiencia acercó a los usuarios con la marca de una manera creativa y cambió sus emociones, dejando una huella significativa en la manera de inspirarse a través del arte.

Porcelanatos de Firenze combinan calidad, estética y funcionalidad para crear espacios únicos

Más allá de ser un vendedor de porcelanatos, Firenze ofrece soluciones innovadoras, de alta calidad y estéticamente superiores que desafían los límites convencionales del diseño arquitectónico y elevan los proyectos a nuevos niveles de excelencia y sofisticación.

Su amplia gama de porcelanatos en distintos formatos y acabados que imitan fielmente materiales como mármol, madera, piedra y cemento brinda a arquitectos, constructores y diseñadores diversas posibilidades creativas y estéticas, adaptándose a cualquier estilo y visión de diseño.

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Jurassic World: Renace, ¿Un rugido opacado por sobredosis de CGI?

Por
Hugo Vidal
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Jurassic World: Renace

Ciudad de México.- Hace 32 años, el estreno de Parque Jurásico no fue solo un evento cinematográfico; fue un fenómeno cultural. Quienes tuvimos la fortuna de vivirlo, recordamos la expectación en las salas THX de la Ciudad de México, donde el rugido del T-Rex y la majestuosidad de los Brachiosaurus se sentían en cada fibra de nuestro ser. Spielberg nos entregó criaturas con un realismo sin precedentes: podíamos sentir sus pasos, vibrar con cada rugido y estremecernos con cada ataque de los Velociraptors o el temible Spinosaurus. Aquel asombro primario sentó un hito inigualable.

El declive de la amenaza prehistórica: De la maravilla al espectáculo cansado

Hoy, tres décadas después y tras la trilogía de Jurassic World, la magia parece haberse desvanecido. Los dinosaurios, que alguna vez fueron una amenaza sublime y creíble, han perdido su impacto. Jurassic World: Renace, dirigida por Gareth Edwards, lamentablemente no logra revertir esta tendencia, al contrario hace una referencia a esto con una frase dentro de la cinta: «Los dinosaurios ya no emocionan a nadie». Lo que antes era asombro puro, ahora se siente como un intento forzado por impactar a una audiencia ya inmune. El otrora imponente Tiranosaurio Rex ha sido relegado a un mero cameo, casi un relleno, un vestigio de su gloria pasada.

Esta nueva película se ve obligada a recurrir a «mutaciones genéticas» y nuevas criaturas híbridas, aún más letales y resistentes a las fallas de ADN normales en la vida real, en un desesperado intento por generar la emoción que los dinosaurios «reales» ya no pueden evocar. Esta estrategia subraya la dificultad de la franquicia para reinventarse sin caer en lo inverosímil, alejándose cada vez más de la base científica que, de algún modo, daba sustento a la fantasía original.

Jurassic World: Renace, las estrellas que buscan rescatar un guion desgastado

El reparto es un claro indicio de esta tendencia: el estudio apela al carisma de grandes estrellas para compensar la falta de novedad en la trama y la credibilidad de sus monstruos. Scarlett Johansson como Zora Bennett, una mercenaria especialista en operaciones encubiertas, y Mahershala Ali como Duncan Kincaid, su enigmático colaborador y amigo, son el principal atractivo. Se unen a ellos Jonathan Bailey como Henry Loomis, el paleontólogo de buen corazón, y Rupert Friend como Martin Krebs, un representante farmacéutico malévolo del cual adivinamos su destino desde el principio de la cinta.

A pesar de sus talentosas actuaciones, el guion no los ayuda. La trama recicla la ya conocida fórmula de una familia de vacaciones que se ve arrastrada a un conflicto moral predecible, un eco lejano y deslucido de las cintas originales. La falta de contexto y desarrollo para la mayoría de los personajes principales y, especialmente, para los innumerables secundarios, genera una desconexión palpable. Sus muertes, a menudo absurdas y carentes de peso emocional, dejan al espectador indiferente, sin un anclaje con lo que ocurre en pantalla.

A pesar de sus fallas, Jurassic World: Renace no está exenta de méritos. Si bien el inicio se percibe algo lento, la segunda mitad de la cinta logra repuntar, entregando momentos de entretenimiento que compensan algunas incoherencias del guion. La producción es impecable, como se esperaría de una franquicia de esta magnitud, y la fotografía de John Mathieson es innegablemente hermosa, capturando paisajes exuberantes y secuencias de acción con maestría.

Scarlett Johansson y Mahershala Ali cumplen con creces, sus actuaciones elevan el material y las secuencias de acción que protagonizan son ejecutadas con profesionalismo. Sin embargo, la pregunta persiste: ¿es suficiente el espectáculo visual y el poder de las estrellas para revivir una saga que parece haber agotado sus ideas más impactantes?

Jurassic World: Renace se siente como un intento ambivalente de equilibrar la nostalgia con la necesidad de innovar, resultando en una experiencia que entretiene a ratos, pero que difícilmente dejará la huella indeleble que su predecesora logró hace más de tres décadas. Si eres un fan acérrimo de la franquicia, la verás por completar la saga; de lo contrario, quizás sea una experiencia más para disfrutar sin grandes expectativas.

¿Crees que la saga de Jurassic Park/World ha perdido su rugido original o aún tiene potencial para sorprendernos?

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Saba aborda el ciclo menstrual en nueva campaña “Nuestros días son todos los días”

Por
Evelyn Castillejos
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fases del ciclo menstrual

Ciudad de México.- El ciclo menstrual es un proceso biológico que forma parte de la vida cotidiana de millones de mujeres. A pesar de su relevancia, continúa rodeado de silencios, estigmas y desinformación. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), una persona puede experimentar entre 450 y 480 ciclos menstruales durante su vida fértil. Lejos de limitarse al sangrado, cada ciclo refleja una secuencia compleja de cambios hormonales, físicos y emocionales.

Este proceso se divide en cuatro fases:

  • Menstruación, cuando se elimina el revestimiento uterino al no producirse un embarazo.
  • Fase folicular, en la que el cuerpo inicia la preparación para liberar un nuevo óvulo.
  • Ovulación, el momento en que el óvulo es liberado del ovario.
  • Fase lútea, donde el cuerpo se adapta ante la posibilidad de un embarazo y pueden presentarse síntomas como sensibilidad, fatiga o cambios de ánimo.

Durante estas etapas, las hormonas fluctúan de forma natural, afectando variables como la energía, el apetito, la concentración, el estado emocional y el sueño. Reconocer estas transformaciones permite acompañar el ciclo con mayor conciencia y bienestar, más allá de los días de menstruación.

Saba busca que las personas entiendan qué es el ciclo menstrual como primer paso para vivirlo sin tabúes

jabón íntimo SabaEn este contexto, la campaña “Nuestros días son todos los días”, impulsada por Saba, busca visibilizar la experiencia menstrual en su totalidad. Mediante contenidos educativos y productos que responden a las distintas necesidades del ciclo —desde toallas y protectores diarios hasta copas menstruales y ropa interior reutilizable—, esta iniciativa promueve una visión más abierta, empática y cotidiana del autocuidado íntimo.

“Hablar del periodo es hablar de salud. Comprender el ciclo menstrual y sus efectos es una forma poderosa de conocernos y de tomar decisiones informadas sobre nuestro bienestar físico y emocional”, afirmó Mariana Salguero, marketing director de Saba. “Romper tabúes permite abrir conversaciones y validar lo que vivimos mes con mes”.

La campaña, disponible en plataformas digitales, también aborda de forma clara las distintas fases del ciclo menstrual y el impacto que cada una puede tener en la vida diaria con un mensaje central: acompañar el cuerpo con naturalidad, dignidad e información.

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Tendencias clave en automatización publicitaria: Del RTB a la segmentación avanzada

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Hugo Vidal
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segmentación avanzada

Ciudad de México.- En el mundo del marketing digital, la automatización ya no es solo una ventaja competitiva: se ha convertido en una necesidad indispensable. Hoy, gestionar campañas de forma eficiente, optimizar resultados en tiempo real y segmentar audiencias con gran precisión son factores esenciales para cualquier estrategia publicitaria exitosa.

Los avances en tecnologías de automatización no solo han cambiado la forma en que se compran y venden espacios publicitarios, sino también han transformado cómo las marcas se relacionan con sus audiencias. La capacitación constante es una exigencia para los profesionales del marketing digital, por lo que un curso programmatic puede darles los conocimientos para competir en este mercado.

Real-Time Bidding (RTB): la evolución de la subasta en tiempo real

El RTB marcó un antes y un después en la compra de medios digitales. Gracias a este sistema de subastas en tiempo real, se pueden comprar impresiones publicitarias individuales en milisegundos, justo en el momento en que un usuario carga una página web. Antes del RTB, el proceso de compra era lento, manual y dependía de negociaciones directas.

Hoy, el RTB ha evolucionado mucho más allá de la simple subasta. Las plataformas programáticas utilizan algoritmos avanzados para analizar enormes volúmenes de datos en tiempo real: comportamiento del usuario, contexto del sitio, hora del día o tipo de dispositivo. Esto permite tomar decisiones de puja más inteligentes, optimizar costos y maximizar el retorno de inversión (ROI).

Por ejemplo, una marca de moda puede elegir pujar solo por usuarios que hayan mostrado interés en ropa en línea en las últimas 24 horas y que se encuentren en una ubicación estratégica. Así, logra anuncios más relevantes y efectivos.

Con la desaparición gradual de las cookies de terceros, la industria se está adaptando a soluciones cookieless como los datos propios (first-party data) e identificadores universales. Esto obligará a las plataformas programáticas a volverse aún más sofisticadas, utilizando aprendizaje automático para inferir comportamientos y tomar decisiones sin depender de datos externos.

Segmentación avanzada: más allá de la demografía básica

La segmentación ha sido siempre un pilar de la publicidad, pero la automatización la ha llevado a niveles de precisión nunca antes vistos. Hoy es posible ir mucho más allá de edad, género o ubicación gracias a técnicas como:

  • Segmentación por comportamiento: Analiza las acciones en línea del usuario (sitios visitados, productos vistos, videos reproducidos) para predecir intereses y hábitos de consumo. Así se muestran anuncios mucho más relevantes.
  • Segmentación contextual: Ha resurgido con fuerza en la era cookieless. Consiste en analizar el contenido de una página en tiempo real para colocar anuncios relacionados. Por ejemplo, un anuncio de equipo de escalada en un artículo sobre rutas alpinas.
  • Segmentación por intención: Identifica señales de compra activa como búsquedas de productos, visitas a páginas de carrito o comparativas de precios. Permite impactar al usuario justo cuando está listo para comprar.
  • Segmentación predictiva: Usa Machine Learning para analizar datos históricos y predecir comportamientos futuros. Puede anticipar qué usuarios tienen más probabilidades de comprar, qué tipo de anuncio funcionará mejor o cuál es el mejor momento para mostrarlo.

Un ejemplo práctico: una agencia de viajes puede impactar automáticamente a usuarios que hayan buscado “vuelos a Cancún” en las últimas 24 horas, mostrando ofertas de hoteles en tiempo real.

Lo que viene: IA, Creatividad Dinámica y la publicidad en entornos Web3

El futuro de la automatización publicitaria se apoya cada vez más en la Inteligencia Artificial (IA) y el aprendizaje automático. Estas tecnologías no solo automatizan la compra y segmentación, sino que optimizan la creatividad y la entrega de anuncios.

  • Creatividad Dinámica y Optimización de Anuncios: Los algoritmos generan variaciones de anuncios en tiempo real (cambiando titulares, imágenes, llamados a la acción) y prueban cuál es más efectivo para cada segmento de audiencia. Esto permite entregar siempre la versión más relevante a cada usuario. Esto se conoce como DCO (Dynamic Creative Optimization). La automatización se encarga de mostrar la versión más efectiva del anuncio a cada usuario, maximizando la relevancia y el CTR.
  • Optimización de presupuesto automatizada: Las plataformas de publicidad distribuyen automáticamente el presupuesto entre canales (móvil, desktop, video, display) y audiencias, asignando más recursos a las combinaciones con mejor rendimiento.
  • Publicidad en la Web3 y el Metaverso: Las marcas ya exploran la compra programática de espacios publicitarios en mundos virtuales, con anuncios interactivos y personalizados para cada avatar de usuario.

La automatización publicitaria ha evolucionado de ser una herramienta de eficiencia a convertirse en un motor de inteligencia predictiva. Desde el RTB que revolucionó la compra de medios hasta las estrategias avanzadas de segmentación que identifican la intención del usuario, cada innovación acerca a las marcas a su audiencia de forma más relevante y eficaz.

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Campaña “Estamos de tu lado” de Little Caesars honra a las familias mexicanas fronterizas

Por
Hugo Vidal
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campaña Estamos de tu Lado Little Caesars

Ciudad de México.- Con casi dos décadas formando parte de la vida de los mexicanos, Little Caesars lanzó “Estamos de tu lado”, una campaña especial para reconocer a las comunidades fronterizas que han hecho de su pizza una tradición familiar, al mismo tiempo que resalta su impacto económico local y compromiso con el desarrollo de la región.

Little Caesars apoya la economía local al ocupar insumos mexicanos

La campaña parte de un mensaje claro: los mexicanos son parte esencial de la historia de Little Caesars, y viceversa. Más del 79% de los insumos que se utilizan en sus operaciones en México proviene de productores y proveedores locales, lo que representa una apuesta real por el fortalecimiento del campo, la industria y el comercio nacional.

Además, la marca genera más de 17 mil empleos formales en el país, 15% de ellos en las ciudades fronterizas del norte, brindando oportunidades de desarrollo para cientos de familias.

“Estamos de tu lado” celebra los momentos cotidianos de las familias mexicanas

A través de esta campaña, Little Caesars celebra esos momentos que marcan el día a día de los mexicanos: reuniones familiares, tardes de fútbol, cumpleaños en casa y cada instante en el que una pizza se convierte en el centro de la convivencia. La marca está presente acompañando a las comunidades con el sabor, la calidad y la cercanía que la caracterizan y que la han convertido en una de las opciones preferidas de los consumidores en el país.

Asimismo, “Estamos de tu lado” refleja el compromiso de Little Caesars con estándares de calidad elevados, procesos responsables y una filosofía que prioriza el bienestar colectivo. En una región donde los lazos comunitarios tienen un profundo valor, la marca busca conectar desde las emociones con las personas que han sido parte de esta historia.

Con “Estamos de tu lado”, Little Caesars reafirma su compromiso con México no sólo como una marca, sino como un aliado cercano que comparte los valores, las costumbres y los momentos que unen a las familias mexicanas. Porque cuando una pizza reúne a una familia, une también a una comunidad. Y en cada rebanada, está el sabor de una historia compartida.

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WhatsApp e IA: Oportunidades y desafíos para aumentar el ROI en empresas

Por
Evelyn Castillejos
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uso de WhatsApp e IA para aumentar ROI

Ciudad de México.- En México, cuya población es de 131 millones de habitantes, la adopción de WhatsApp es masiva: el 95.6% de los internautas mexicanos cuenta con un perfil en la plataforma y lo usa como su canal de comunicación principal. Esto equivale a 92.6 millones de usuarios en el país.

En paralelo, México registra 110 millones de usuarios de internet, equivalente al 83.3% de la población total. Asimismo, el país cuenta con 93 millones de usuarios de redes sociales, un 70.7% de penetración. Estas cifras reflejan un ecosistema digital maduro y en expansión.

Este entorno ha impulsado a las empresas a integrar WhatsApp con sistemas de gestión de relaciones con clientes (CRM) y herramientas de IA, transformando la atención al cliente y las estrategias comerciales en sectores como banca, telecomunicaciones, comercio electrónico, servicios de salud, turismo y retail. La automatización de procesos y la personalización de las interacciones permiten a las organizaciones ofrecer experiencias más eficientes y adaptadas a las necesidades de sus clientes.

Sin embargo, a medida que avanzan estas nuevas tendencias, los desafíos y oportunidades en el campo del marketing conversacional y la atención digital se hacen evidentes.

“WhatsApp es el canal clave que transforma cada interacción en una oportunidad de venta y fidelización. Aunque el panorama digital en México presenta desafíos como la fragmentación de estrategias y la complejidad en medir el retorno de inversión (ROI), la integración de inteligencia artificial con sistemas CRM como Salesforce abre oportunidades sin precedentes para automatizar y personalizar la experiencia del cliente, impulsando así un crecimiento sostenible”, manifiesta Sebastián Valencia, ceo de Treble.

3 desafíos para maximizar el ROI

1. Fragmentación de la estrategia comercial

Muchas empresas usan WhatsApp, email y un CRM por separado. Cada uno funciona bien, pero al no estar conectados, no se ve el recorrido completo del cliente. Por ejemplo, un usuario puede preguntar por WhatsApp, comprar en un e‑commerce y luego solicitar soporte por email: sin un sistema unificado, nadie relaciona esas tres interacciones.
El reto es consolidar todos los canales en una sola plataforma para que marketing, ventas y soporte hablen el mismo “idioma” y midan juntos el impacto en ventas.

2. Difícil medición del impacto

Si bien es innegable el papel de WhatsApp para mejorar la atención y agilizar procesos –con más del 70% de los contactos diarios entre empresas y clientes gestionados a través de esta plataforma, según afirma Felipe Otálora, cofundador y presidente de Treble–, demostrar de manera precisa el ROI de los procesos automatizados sigue siendo complejo. Muchos ejecutivos reconocen que, aunque la eficiencia operativa se incrementa notablemente, los modelos de medición y compensación en la estrategia digital deben evolucionar para reflejar el valor real del trabajo creativo y tecnológico.

3. Brecha de competencias y formación

El dinamismo del entorno digital demanda habilidades que muchos profesionales aún están desarrollando. Según algunas encuestas, menos del 50% de los líderes en estrategia afirma que sus empresas invierten lo suficiente en formación continua para enfrentar los retos que plantean la IA y la digitalización. La falta de capacitación y la presión por resultados rápidos pueden relegar la creatividad y el pensamiento estratégico a un segundo plano.

3 oportunidades que impulsan la conversión y el ROI

1. Integración y automatización de WhatsApp

La fusión de WhatsApp con sistemas CRM y herramientas de IA posibilita que cada mensaje se convierta en un dato accionable. Esta integración no solo optimiza los tiempos de respuesta y mejora la experiencia del cliente, sino también permite la automatización de tareas repetitivas. Marcas como Rappi han reportado mejoras de hasta 3x en la conversión y en la eficiencia operativa gracias a la automatización de los flujos de atención y a la centralización de la información en sistemas integrados.

2. Personalización de la comunicación hacia clientes

El marketing conversacional basado en WhatsApp permite a las empresas ofrecer respuestas personalizadas y en tiempo real, lo que se vuelve un factor clave para fidelizar al cliente. Con funciones como mensajes de bienvenida automáticos, respuestas rápidas y chatbots inteligentes, se crea un canal que se adapta a las necesidades inmediatas del consumidor, dando lugar a relaciones más estrechas y a la posibilidad de ofertas y promociones personalizadas.

3. Información clave al instante para acelerar la conversión

La integración de IA en las conversaciones también permite resumir automáticamente cada chat y transcribir los audios, de modo que en segundos se identifiquen necesidades, objeciones y próximos pasos. Esto reduce los tiempos de atención y aumenta la capacidad de generar más prospectos y cerrar ventas, impulsando directamente el ROI.

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OGX lanza nueva línea Bond Protein Repair en una noche de ciencia capilar y estilo

Por
Evelyn Castillejos
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línea OGX Bond Protein Repair

Ciudad de México.- En un evento lleno de estilo y belleza, OGX presentó su nueva línea Bond Protein Repair en Lago Algo, acompañado de personalidades del mundo del cuidado capilar, medios de comunicación especializados en belleza y expertos en bienestar.

El lanzamiento giró en torno a “The Fixer”, un personaje que llega con herramientas especializadas para combatir los daños más comunes del cabello: el uso excesivo de calor, los tintes agresivos, los peinados extremos y, sí, esa plancha que no puedes dejar.

Durante la noche, se explicó de manera clara y accesible a los asistentes cómo esta nueva fórmula puede reparar y fortalecer el cabello dañado desde adentro. Asimismo, se subrayó la importancia de entender las causas del daño capilar y de ofrecer soluciones científicas al alcance de todos.

Bond Protein Repair de OGX repara fibras capilares rotas causadas por calor

La línea OGX Bond Protein Repair ha sido desarrollada con una proteína especial que repara las fibras capilares rotas por el calor y otros factores de estrés. Uno de sus productos más destacados es el 450°F Heat Protect Spray, una bruma ligera que protege del calor sin dejar el cabello pesado y lo fortalece desde la raíz.

Este lanzamiento forma parte de la campaña #DamageDetected, conformada por una serie de contenidos que combina ciencia, estilo y soluciones reales para los daños más comunes en el cabello.

Para conocer más sobre la línea OGX Bond Protein Repair y la campaña #DamageDetected, visita www.ogxbeauty.com.

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