Ciudad de México.- “¿Qué clase de presión estamos poniendo afuera?” es la pregunta con la que Michelob Ultra lanza su nueva campaña “Under Pressure”, la cual busca hacer conciencia sobre la presión que se ejerce en el mundo del deporte.
A través de tres distintas imágenes protagonizadas por los atletas olímpicos mexicanos Guillermo Ochoa, Arantxa Chávez e Isaac Núñez, se expone el peso en los hombros que los deportistas tienen que soportar todos los días, una enorme presión incitada por los medios de comunicación, redes sociales y la industria del deporte. Estos prints serán publicados en diferentes periódicos, revistas y OOH a lo largo del país.
“Cada vez se ha hecho más evidente la presión con la que viven los deportistas. Eso nos puso a pensar en los mensajes de marca que existen en el marketing deportivo, pero también en los titulares de prensa y en las redes sociales. El factor común de todos estos mensajes es el enorme peso que ejercen sobre los hombros de los atletas. El deporte debería seguir siendo saludable y para eso es necesario que empecemos a equilibrar un poco esa presión, poniendo al disfrute del otro lado de la balanza”, argumentó Ramiro Rodríguez Cohen, executive creative director de la agencia GUT Mexico City, encargada de desarrollar la campaña.
Michelob Ultra quiere que los atletas disfruten su trabajo sin tanta presión
Es así como, con esta nueva campaña, Michelob Ultra llama a los fanáticos del deporte a reflexionar sobre esta problemática y eliminar esa presión tóxica que muchas veces ejercen sobre los atletas para que éstos puedan disfrutar su trabajo.
“Los estereotipos y sobre exigencias en el mundo del deporte hacen que muchas personas se sientan intimidadas cuando toman la decisión de buscar una vida más saludable, incluso los mismos atletas. Con esta campaña, Michelob Ultra quiere recordarnos que todo lo que hacemos solo vale la pena si logramos disfrutarlo”, comentó Alejandro Gutierrez, director de marcas premium de ABInBev.
La campaña en film y OOH será lanzada durante los próximos días.
Ficha técnica:
Agencia: GUT Mexico City
Cliente: Anheuser-Busch InBev
Producto: Michelob Ultra
Campaña: Under Pressure
CCO & Partner: Nacho Ferioli
ECD: Ramiro Rodriguez Cohen
Director Creativo: Jose Mario Muñoz
Director Creativo: Rodrigo Del Oso
Director Creativo Asociado: Diego López Oliva “Pájaro”
Director Creativo Asociado: Diego Rojas “Brontis”
Director de Producción (ABI): Daniela Camacho y Diana Rodríguez
Managing Director: Camila de Almeida Prado
Directora de Grupo de Cuentas: Elizabeth Reyna
Supervisora de Cuentas: Paulina Vogel
CSO: Samantha Hernández
Directora de Estrategia: Alejandra Margain
Empresa Productora: Habitant / Stink
Fotógrafo: Segundo Puig
Representantes por Cliente:
Nombre: Fábio Baracho Martinelli
Cargo: Marketing VP de Anheuser-Busch InBev
Nombre: Alejandro Gutiérrez Cuéllar
Cargo: Director de Marcas Premium de Anheuser-Busch InBev
Nombre: Inés Garza Berg
Cargo: Brand Manager Michelob Ultra de Anheuser-Busch InBev
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