Ciudad de México.- Conforme la vida social comienza a regresar gradualmente a la normalidad, después de varios meses de tener mínimo contacto personal debido a la pandemia, el programa Responsible Party, que desde 2009 se dedica a la prevención del uso nocivo del alcohol entre los jóvenes, mantiene su compromiso de terminar con el consumo excesivo de bebidas alcohólicas.
La gradual reapertura de bares, antros, discotecas, restaurantes y otros centros de entretenimiento, después de un tiempo prolongado, sumada al período vacacional de verano, puede derivar en oleadas de consumo explosivo y malos hábitos de uso de alcohol, principalmente entre la población más joven. Es por ello que Responsible Party intensifica sus esfuerzos lanzando una disruptiva campaña global diseñada por la agencia digital Buzzman.
La campaña «Bebe Más… Agua» está basada en los ejes rectores de Responsible Party: convencer a los jóvenes de que la diversión no está en el consumo excesivo de alcohol, así como de empoderarlos para que tomen por sí mismos buenas decisiones con un enfoque de influencia positiva entre sus amigos cercanos. El agua siempre ha sido uno de los elementos esenciales del programa, pues su consumo ayuda a reducir el uso nocivo de bebidas alcohólicas.
La campaña busca conectar con la generación Z mediante una petición sencilla, universal y de gran impacto: beber más… agua. A través de videos cortos, la campaña muestra desagradables y perjudiciales consecuencias del abuso del alcohol, al tiempo que anima a «beber más», lo que parecería contradictorio; sin embargo, el mensaje central queda finalmente claro: bebe más agua.
La campaña se lanzó de manera simultánea el pasado 29 de julio en Reino Unido, Alemania, México, Colombia, Venezuela, República Dominicana, Grecia, Kenia, Bélgica y Países Bajos.
Pernod Ricard impacta a más de 450 mil jóvenes a través de Responsible Party
En abril de 2020, a inicios de la pandemia, Responsible Party lanzó su primera campaña digital denominada «Sharing Good Vibes» para generar conciencia en tiempos difíciles. Luego de un periodo de seis meses, se generó un alcance de 6 millones de personas en 30 países.
Con base en la noción de que los eventos se disfrutan más cuando se llevan a cabo de forma responsable, Responsible Party ha logrado un avance importante, impactando positivamente a por lo menos 450 mil estudiantes en 33 países desde su lanzamiento.
El programa ha sido evaluado de manera independiente por especialistas en la materia y los resultados hablan por sí solos: el 88% de los encuestados lo considera útil, el 61.4% dice que le hizo cambiar sus patrones de consumo y el 74.5% indica que la promoción del agua y los mensajes de consumo responsable fueron útiles. Basándose en estos resultados, Pernod Ricard se ha comprometido a llegar a un millón de jóvenes adultos a través del programa antes de 2030.
Como «creador de convivialidad», Pernod Ricard tiene un compromiso permanente para promover la responsabilidad frente al consumo de bebidas con alcohol y campañas como ésta refuerzan su labor para ir siempre un paso adelante.
Conoce más del programa en www.responsible-party.com
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