Ciudad de México.- El proyecto de abastecimiento de leche Margarita cumple 10 años de impulsar el desarrollo de pequeños ganadores mexicanos, respondiendo a la visión corporativa One Planet, One Health de Grupo Danone, que busca cuidar la salud de las personas y al planeta poniendo atención a su cadena de valor y al uso de los mejores ingredientes de origen local para la elaboración de sus productos.
Margarita es un proyecto pionero y único en su tipo apoyado por Fondo Danone Ecosystem, que tiene la finalidad de contribuir a la co-creación de negocios sustentables e inclusivos en los mercados donde la compañía opera. La aportación total de Ecosystem a Margarita asciende a más de 4 millones de dólares, que se destina a la capacitación, monitoreo, evaluación y administración del proyecto.
Danone plasma historias de ganaderos mexicanos en emotiva campaña
A 10 años de Margarita, se pueden contar historias de progreso social y económico de más de 500 ganaderos y sus familias de los Altos de Jalisco y Aguascalientes. Es así como Danone ha decidido no sólo seguir impulsando este proyecto como una iniciativa de ganadería sustentable, sino también compartir las historias de los ganaderos a través de la campaña “Cada Yoghurt Cuenta una Historia”, con la que se busca agradecer a los consumidores que, al preferir los productos de la marca, han contribuido al desarrollo de estos productores locales.
Las historias se cuentan en una miniserie documental de cuatro episodios con alma local mexicana que acercan el campo a los consumidores, transportándolos a las rancherías y mostrándoles la vida de los pequeños productores de leche que forman parte del Proyecto Margarita.
Aunado a esta campaña, todos los envases de la línea de productos Danone portarán la imagen y el legado de Margarita como otra muestra de agradecimiento a los consumidores que han adquirido un yoghurt rico, fresco y de origen artesanal, y hacer un llamado para que más mexicanos se sumen a la causa.
Resultados del Proyecto Margarita en 10 años
El Proyecto Margarita arrancó en 2010 apoyando a 38 ganaderos, quienes representaban el 0.3% del volumen de la leche producida para Danone. Actualmente, Margarita genera 200 mil litros diarios y representa el 25% de la leche que utiliza la empresa para la fabricación de sus productos, además de que ya son más de 500 ganaderos y más de 2,300 personas beneficiadas por esta iniciativa.
A través del Proyecto Margarita, a los pequeños ganaderos se les brinda asistencia técnica en sus establos para asegurar la calidad de la leche, incrementar su productividad y rentabilidad, así como el confort y bienestar de las vacas. En 10 años, este proyecto ha asegurado la compra de toda la cuota de volumen de la leche producida.
El objetivo de Margarita es mejorar la calidad de vida de los ganaderos mexicanos a través del incremento de sus ingresos netos, lo cual se logra aumentando la productividad de sus establos y produciendo leche fresca y de calidad. La inversión hecha en estos 10 años para Margarita asciende a 13.2 millones de euros y se han generado 350 millones de pesos de ingresos para los productores locales, transformando la cuenca lechera de la región de los Altos de Jalisco y Aguascalientes.
Danone hará ruido con movimiento #LoHacemosLocal
Margarita es una iniciativa que muestra el compromiso de Danone con la transformación social de México y es por eso que abandera el movimiento #LoHacemosLocal, que tiene el objetivo de impulsar el orgullo por lo local, dando visibilidad a proveedores y pequeños productores locales.
Esta iniciativa se amplificará a partir del mes de julio en redes sociales con el apoyo de influencers y la colaboración de Paola Rojas como embajadora, quien desde su convicción social invitará a los mexicanos a unirse a este movimiento que busca reactivar el consumo local.
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