Ciudad de México.- El próximo 22 de noviembre se llevará a cabo la ceremonia de premiación de los Effie Awards México 2023, certamen que reconoce las estrategias de marketing y comunicación que arrojaron resultados de efectividad superiores en el cumplimiento de los objetivos para los que fueron diseñadas.
Este año, este máximo galardón se reinventa, ya que, además del evento de premiación, habrá un ciclo de conferencias y la oportunidad de hacer networking.
Sin duda, las nuevas tecnologías y el auge de los influencers han cambiado la manera de hacer marketing, pero ¿cómo han cambiado las campañas que se inscriben año con año en los Effie Awards?
Lourdes Castañeda, presidenta del jurado Effie México 2023 y directora general de Unilever México, compartió con The markethink que “ha sido sorprendente la evolución que están teniendo el marketing y la publicidad, pues se ha transformado la forma de conectar con las audiencias al mismo tiempo que se logra eficiencia y un mayor retorno de la inversión. Notamos que los proyectos de este año tienen un enfoque en la calidad creativa no sólo del mensaje, sino de la estrategia, la data y el uso de los medios y canales, lo cual es un diferenciador para una campaña exitosa”.
Detalló que en esta edición se recibieron más de 400 casos inscritos, los cuales han sido evaluados con un alto nivel de exigencia por más de 200 altos directivos y tomadores de decisiones del ecosistema del marketing, la comunicación, la investigación y los negocios, lo que refleja los altos estándares de calidad con que se elegirán a los ganadores.
Campañas inscritas en Effie Awards México 2023 apuestan por una creatividad más disruptiva
De acuerdo con la directiva, los proyectos de este año, si bien son muy variados, reflejan claras tendencias que son parte de la evolución de cómo se viene haciendo marketing.
“Antes el objetivo era más enfocado en vender, hoy se busca crear valor e ir de la transacción a la transformación, del consumer centric al human centric. Las marcas apuestan por una comunicación más potente, provocadora y disruptiva, que genere emociones activas y transmita mensajes memorables”.
“Además, las campañas están pasando del storytelling al storydoing, donde se valora más a las marcas que genuinamente priorizan temas de mayor relevancia para la sociedad de manera más directa, realista y humana. La comunicación incorpora un mayor compromiso real con la inclusión con castings en los que se rompen estereotipos y se incluyen grupos subrepresentados en la creación de historias”, sostuvo.
Gracias a la tecnología, Pymes pueden incursionar en el mundo de la publicidad
Castañeda señaló que todas las campañas que han sido sometidas a los Effie Awards tienen componentes derivados de la tecnología y del mundo digital, que hoy son importantes en la conexión con las diferentes audiencias.
“A medida que avanza la industria de la comunicación, surgen diversos medios y plataformas que responden a la realidad social actual. La tecnología está revolucionado el modo de conectar con las diferentes audiencias y la industria del marketing y la comunicación debe adaptarse para aprovechar las herramientas con las que podemos trabajar. Además, los nuevos canales y tecnologías han democratizado el acceso a la información y abren la posibilidad de que empresas pequeñas y medianas incursionen en el mundo de la publicidad”.
“Las marcas tenemos la oportunidad de aprovechar lo mejor del mundo digital y analógico reuniendo ambos: la inteligencia humana y la artificial, utilizando la precisión, coherencia y velocidad del procesamiento digital con la experiencia, juicio e inteligencia emocional de las personas”, finalizó.
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