Ciudad de México.- Batiendo todos los pronósticos realizados sobre su performance, en el que se proyectaron 45-50 millones de dólares, la película Kong: Isla Calavera, distribuida por Warner Bros. Pictures, recaudó en su primer fin de semana 146 millones de dólares. De acuerdo con la revista Forbes, este buen desempeño se debe no sólo a la buena calidad de la cinta sino también a su estrategia de marketing.
Entre las acciones de mercadotecnia desarrolladas para el lanzamiento de este filme, se encuentra una serie de activaciones implementadas por Circus para promocionar la película a nivel global.
La agencia creó el sitio kongsized.kongskullislandmovie.com, donde el usuario puede navegar para conocer datos específicos de Kong como sus cualidades físicas, la isla donde vive y otros detalles personales y desconocidos de este histórico personaje. El usuario se ve completamente inmerso en el mundo de Kong y tiene la posibilidad de recrear escenas de la cinta, así como averiguar el tamaño del primate en comparación con famosos monumentos y estatuas del mundo.
Siguiendo con la promoción digital, se instalaron en los cines de los diferentes países unos green screens en los cuales los fanáticos se pueden tomar una fotografía para luego aparecer junto a Kong en un 360º en Facebook. En línea con esto, desde el sitio standwithkong.kongskullislandmovie.com se puede subir una foto de perfil para que ésta pueda ser replicada junto a Kong en el póster de la película.
Aprovechando este proyecto global y la participación de varios países en Europa, Asia y Latinoamérica, se enviarán a cuarenta influencers de todo el mundo un juguete personalizado de colección creado con impresora 3D a partir de imágenes de cada persona.
“Todas estas ideas que realizamos son los condimentos ideales para proponerle al público este experimento lúdico que los acerca aún más al mundo de Kong y que, sin duda, colabora con el excelente performance de la película. Siempre es un grato desafío generar acciones para promocionar a Warner Bros. Pictures y los lanzamientos de sus películas”, afirmó Bruno Lambertini, fundador & ceo de Circus.
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