Por Juan Carlos Lozano
Director general y socio fundador de Creatividad
Twitter: @jlozano_creati
Mientras más experiencia tengas en la industria de la organización de eventos, mayor control tendrás para resolver los problemas. Cuando surge un problema, no te sientas a analizar tus emociones ni disertas si estás triste, enojado o frustrado; más bien te enfocas en solucionarlo.
Ciudad de México.- La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) presentó la campaña de comunicación “¿A poco?”, mediante la cual demuestra su compromiso por ofrecer a los mexicanos distintas opciones y porciones de productos que se adaptan al estilo de vida de cada persona.
Actualmente, la IMCC cuenta con casi setenta marcas en su portafolio, de las cuales el 45 por ciento es bajo o sin calorías. De igual forma, ofrece más de 220 presentaciones con menos de cien calorías y en la última década ha reducido en un 17 por ciento el contenido calórico por porción de sus bebidas.
“Con un lenguaje creativo y sencillo, la campaña “¿A poco?” motiva a la gente a conocer más sobre la variedad de marcas que hemos desarrollado en línea con ser una compañía total de bebidas”, reveló Lorena Villarreal Clausell, directora de comunicación corporativa de Coca-Cola México.
Esta iniciativa forma parte de los compromisos establecidos en 2016 por la IMCC para responder a la realidad del país y marcar una diferencia positiva para las próximas generaciones a través de opciones sin calorías, porciones menores a cien calorías y soluciones en temas de bienestar integral.
La campaña de comunicación tendrá presencia en medios digitales y redes sociales (Facebook y Twitter), centrándose en marcas como Santa Clara, Jugos del Valle, Ciel, Coca-Cola Sin Azúcar y Powerade.
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Ciudad de México.- En esta temporada de huracanes, que oficialmente inició el 1 junio y finaliza el 30 de noviembre, es importante que como dueños y/o directivos de las empresas estén precavidos y sepan qué hacer en caso de una eventualidad a fin de garantizar la seguridad de los trabajadores.
AT&T enlista cinco recomendaciones para mantener segura y comunicada nuestra empresa durante un huracán:
– Desarrolla planes detallados para evacuar y buscar refugio. Comunica oportunamente a tus empleados si hay que trabajar de forma remota y el protocolo para atender sólo temas urgentes.
– Establece un servicio de desvío de llamadas a una ubicación alterna.
– Utiliza al máximo las soluciones de conexión de tu operador de telefonía.
– Integra y capacita un equipo de manejo de crisis. Ponte en contacto con autoridades de protección civil para más asesoría.
– Respalda tus operaciones en la nube. AT&T Netbond permite acceder a la nube con un desempeño confiable, mayor seguridad y control.
Ante un huracán, es necesario que los negocios estén prevenidos para no interrumpir sus operaciones mientras ocurre el fenómeno meteorológico.
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Ciudad de México.- De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), la hepatitis es una inflamación del hígado que puede causar afecciones graves como cirrosis o cáncer de hígado. Actualmente, este padecimiento afecta de manera global a 328 millones de personas, de las cuales 257 millones están infectadas por el virus de la hepatitis B y 71 millones padecen infección de hepatitis C (una de las principales causas de cirrosis y cáncer de hígado). Es importante destacar que once naciones concentran el 50 por ciento de las personas infectadas de hepatitis.
Debido a lo anterior, la Organización de las Naciones Unidas (ONU) celebra el 28 de julio el Día Mundial contra la Hepatitis, que bajo el lema Eliminar la Hepatitis pone de relieve la necesidad de reforzar las medidas en contra de este padecimiento.
De la cartera vigente de GNP Seguros, en 2015 se atendieron 453 casos por un monto de 76.5 millones de pesos, mientras que en 2016 se atendieron más de 430 casos de hepatitis, generando un costo total en atención de más de 100 millones de pesos. Es decir, si bien el número de casos entre un año y otro disminuyó, el costo de los tratamientos aumentó, ya que el monto promedio que GNP pagó por cada uno se incrementó en 37.5 por ciento al pasar de 168 mil pesos a más de 232 mil pesos.
Respecto a 2017, la aseguradora reporta que durante el primer semestre del año se registraron más de 210 casos, generando un costo de 25.3 millones de pesos.
“Tener información clara y oportuna sobre la hepatitis es fundamental para permitir a las personas tomar medidas de prevención y ser menos vulnerables ante este padecimiento. Entre los puntos fundamentales para la prevención está el poder identificar las vías de contagio que ayuden a reducir riesgos, como son la ingesta de alimentos o bebidas contaminados, transmisión durante el embarazo de madre a hijo, contacto directo con la sangre de una persona infectada o por prácticas de inyección poco seguras, y la esterilización inapropiada de equipo médico. Es importante que las personas que se hayan visto expuestas a estos riesgos se revisen cuanto antes para descartar que tengan el virus”, alertó el doctor Alejandro Chías, subdirector médico de GNP Seguros.
En México el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) considera a la hepatitis como un padecimiento en ascenso. Las cifras más recientes en el país precisan que al menos 1.4 millones de mexicanos son diagnosticados con hepatitis C y cada año se registran cerca de 20 mil casos nuevos.
Ante este panorama, algunas acciones para abatir los índices de habitantes con esta enfermedad son la higiene en el consumo de alimentos y bebidas, evitar el uso de instrumentos médicos y quirúrgicos no esterilizados, consultar al médico inmediatamente después de haberse expuesto a una situación de riesgo y el uso de la vacuna y la atención oportuna en caso de que ya se tenga el virus.
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Ciudad de México.- La Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine) dio a conocer los resultados del primer semestre de 2017 en lo que se refiere a taquilla y asistencia de las salas de cine en México.
Destacó que hubo ingresos de 8 mil 450 millones de pesos frente a los 7 mil 633 millones de pesos del mismo periodo de 2016, lo que representa un incremento de 10.6 por ciento.
En cuanto a los asistentes, se registró un incremento de 5.2 por ciento al pasar de 167 millones de personas en los primeros seis meses de 2016 a 176 millones en 2017.
Películas con más audiencia en salas de cine mexicanas
Los títulos mexicanos y extranjeros que rebasaron el millón de asistentes en nuestro país fueron:
Tábata Vilar Villa, nueva directora general de Canacine
José Leonardo Martí, presidente de Canacine, anunció que Tábata Vilar Villa es la nueva directora general de la institución.
Vilar es licenciada en Derecho por la Universidad Autónoma de México (UNAM) y cuenta con la maestría en Políticas Públicas Aplicadas por la Fundación Internacional para Iberoamérica de Administración y Políticas Públicas (FIAPP) en Madrid, España. Recientemente, obtuvo un grado académico en Artes Liberales en Lone Star College, Texas.
Su experiencia profesional ha transcurrido tanto en el sector público como privado. En el primero trabajó como asesora del gabinete de desarrollo social y humano de la Presidencia de la República, en la dirección general de la Comisión Federal de Electricidad, en la Dirección General de Radio, Televisión y Cinematografía y en la coordinación de enlace con el Congreso de la Unión de la Secretaría de Gobernación. En el sector privado desarrolló el producto, modelo de negocio y concepto de arte de ATRIO en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México; posteriormente, se hizo cargo de la administración, ventas y relaciones públicas de dicho emprendimiento.
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Ciudad de México.- El rápido avance de las nuevas tecnologías y la cantidad de canales de los que dispone el consumidor para estar informado ha provocado que éste haya modificado sus hábitos de compra. Nos encontramos ante un consumidor que le gusta estar informado y tomar sus decisiones a partir de una investigación previa y prefiere tener contacto directo con lo que va a comprar, es decir, disfruta la experiencia de comprar en la tienda y siente mayor seguridad al realizar pagos en establecimientos.
Un estudio realizado por Tiendeo.mx revela que el 97 por ciento de los consumidores planifica sus compras de gran consumo antes de acudir al supermercado, mientras que el 93 por ciento utiliza herramientas online para informarse sobre precios y productos. De éstos, sólo el 16 por ciento adquiere los productos en línea.
A este fenómeno de comprar de forma inteligente se le conoce como el efecto ROPO (Research Online, Purchase Offline), el cual ha ocasionado que los consumidores hayan disminuido su lealtad por sus tiendas tradicionalmente favoritas: el 76 por ciento de los usuarios declara que cambiaría de establecimiento si encuentra mejores ofertas mientras planea sus compras en línea. Esto implica que el sector retail debe buscar nuevas formas de comunicarse y mantener la preferencia de sus clientes para estar en aquellos canales que usan y en el momento preciso.
En los productos de electrónica el 89 por ciento admite que iría a una tienda diferente de la prevista si le ofrecen mejores precios. En el ámbito de gran consumo (alimentos, medicamentos e higiene) el usuario se mantiene más fiel, aunque sólo uno de cada cinco seguiría en su tienda de preferencia sin importarle las ofertas que encontrara en internet.
Hoy en día, el consumidor espera que las tareas cotidianas sean resueltas lo más rápido posible, por lo que cada vez más recurre a internet para informarse sobre productos y precios. Además, se ha vuelto expertos en precios, sabe cuánto gasta en sus consumos habituales y reconoce cuando hay cambios en los precios u ofertas y en qué negocios los puede encontrar.
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Ciudad de México.- En junio Svetia arrancó una campaña 360° con foco en su edulcorante estrella y en alianza con la agencia Las Cosas por su Nombre.
Este esfuerzo, que permanecerá el resto del año y tendrá presencia en distintas ciudades del país, busca reposicionar a la marca entre las preferencias del shopper a la hora de generar su decisión de compra.
La campaña de Svetia se basa en activaciones que promueven la unión familiar a través de deporte, con participaciones en carreras y acciones en eventos deportivos, además de contar con una cafetería móvil en la que ofrece a los transeúntes deliciosos cafés endulzados con el producto. También incluye participaciones en eventos novedosos que consienten al consumidor al mismo tiempo que fortalecen la recordación de marca.
“Estamos felices de lanzar una campaña de esta envergadura en tantas ciudades en nuestro país. Buscamos empujar Svetia con acciones que nos lleven más allá del punto de venta, al día a día del consumidor y a las situaciones donde se siente más libre y feliz. Por otro lado, queremos fortalecer la idea de la nobleza tras nuestro producto Svetia, pionero como edulcorante con stevia en México y parte del portafolio Genuino Metco”, detalló Héctor Álvarez de la Cadena, director de marketing y rp de Metco.
Las ciudades que se pintarán del color verde de Svetia a través de estas actividades BTL son la Ciudad de México, Querétaro, San Luis Potosí, Monterrey, Mérida y Guadalajara, que son “mercados focales para el desarrollo del producto”, aseguró el directivo.
Por su parte, Gabriela Mata, directora general de Las Cosas por su Nombre, reveló: “Unimos fuerzas con Svetia para retomar el momentum que llevó a la marca a la preferencia del consumidor. No podemos estar más orgullosos del trabajo que vamos a realizar en conjunto, honestamente vamos a sorprender al consumidor”.
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Por Erika Chafino
Directora de Mercadotecnia de Grupo Human
Twitter: @ejchafino
México cuenta con una gran cantidad de incubadoras e instituciones que permiten a los emprendedores detonar proyectos creativos; sin embargo, el camino por recorrer es largo y no siempre es muy sencillo recorrerlo.
