Ciudad de México.- Diversos factores, como la exposición al sol, la edad, los cambios hormonales y el acné, pueden causar la aparición de manchas oscuras en la piel, dándole un aspecto irregular. Cuando las manchas son visibles, es probable que haya más debajo de la piel de manera oculta y sólo las cámaras UV especiales pueden hacer visibles estas manchas oscuras antes de que aparezcan visiblemente a los ojos.
El departamento de investigación y desarrollo de Beiersdorf, empresa alemana de cuidado de la piel detrás de la marca Nivea, examinó más de 50,000 moléculas diferentes y, tras 10 años de investigación, encontró el ingrediente anti-manchas más efectivo: Thiamidol, el cual está presente en los productos de la línea Nivea Luminous630 Anti-Manchas.
Thiamidol ayuda a tratar las manchas oscuras incluso antes de que aparezcan
El Thiamidol es un ingrediente patentado por Beiersdorf que actúa desde la raíz de la pigmentación, reduciendo las manchas visibles y aún no visibles hasta en un 82% y previniendo su reaparición al reequilibrar la producción de melanina causante de las manchas en la piel.
Se ha comprobado que Thiamidol comienza a trabajar desde la primera aplicación y, con el uso constante del Serum Anti-Manchas Tratamiento Avanzado Luminous630, los resultados son visibles en solo 7 días.
Para necesidades más específicas de la piel, Nivea Luminous630 cuenta con otros serums como:
• Serum Anti-Manchas Anti-Imperfecciones: Ayuda a reducir imperfecciones, mejorando la textura de la piel, previene su reaparición y controla el exceso de grasa/brillo.
• Serum Anti-Manchas Anti-Edad: Aumenta la producción de colágeno propio de la piel, lo que ayuda a rellenar las arrugas más profundas, fortalece, reafirma y densifica la piel.
Tu nueva rutina Anti-Manchas
Complementa tu rutina por las mañanas añadiendo Nivea Luminous630 Fluido de Día FPS50 para hidratar y proteger la piel durante el día contra los rayos UVA/UVB, al tiempo que previene el oscurecimiento y la aparición de manchas, brindando luminosidad. O añade Nivea Luminous630 Fluido con Color FPS30 para unificar el tono de la piel con una cobertura ligera y un efecto natural luminoso al instante.
Por la noche, añade Nivea Luminous630 Anti-Manchas Crema Reparadora de Noche en rostro, cuello y escote para reducir todo tipo de manchas y promover la regeneración celular y revitalizar la piel durante la noche.
Elige el producto que mejor se adapte a tus necesidades y dile adiós a las manchas oscuras.
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Por Julio Enrique Muñoz del Bosque
Especialista en mercadotecnia
A inicios de abril de 2025, sorprendió la noticia de que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, anunció una política de aranceles a nivel global en la que establece diversos porcentajes para cada uno de los países afectados. El porcentaje de aranceles más bajo que estableció fue del 10% para países como Sudán del Sur, Eritrea, Islas Salomón, Bután y Tayikistán, mientras que a otros países les impuso porcentajes más altos como Lesoto con el 50%, Vietnam con el 46%, China con el 34% y Camboya con el 49%.
Según información de la Casa Blanca publicada por la BBC, esta medida podría generar ingresos hasta por 600 mil millones de dólares para Estados Unidos, además de estimular la industria nacional y generar nuevos empleos dentro del país.
México y Canadá quedaron excluidos de esta medida debido al T-MEC, con excepción de aquellos productos que no están incluidos en el acuerdo con un 25%, el 10% para productos como energía y potasa, y el 25% sobre automóviles, en especial lo relacionado con autopartes, las cuales se fabrican tanto en México como en Canadá y cruzan las fronteras de los tres países antes de que un automóvil quede totalmente ensamblado.
En el resto del mundo, estas medidas han generado reacciones negativas que reflejan preocupación y molestia por el impacto negativo en el comercio internacional. Expertos en economía afirman que, como consecuencia, hay un 50% de probabilidad de que Estados Unidos entre en recesión.
Desde el punto de vista del marketing, otra consecuencia esperada es que haya cambios en las tendencias de compra de los consumidores, ya que si los productos que acostumbraban comprar suben de precio, comenzarán a buscar alternativas con otras marcas de precios más accesibles. Esto sucederá en especial con aquellos productos que son fabricados en otros países o que utilicen insumos importados para su fabricación. De acuerdo con una publicación en el sitio web Forrester.com, si una muñeca Barbie antes costaba 20 dólares, ahora podría costar más de 30 dólares.
Estrategias de marketing más viables para adaptarse al nuevo escenario comercial que generarán los aranceles
Con el propósito de ayudar a las empresas a adaptarse a este nuevo escenario comercial, muchos expertos en mercadotecnia han comenzado a publicar diversas sugerencias sobre estrategias de marketing que necesitan implementar para tener los mejores resultados posibles, algunas de las cuales son:
– En actividades de marketing digital, es recomendable tener la mejor segmentación de audiencias que sea posible, dando prioridad a las bases de datos generadas por la propia organización en vez de invertir en herramientas o fuentes de información de terceros. También es importante evaluar si es viable invertir en herramientas de inteligencia artificial que ayuden a optimizar campañas.
– Evaluar la viabilidad para invertir en medios tradicionales, como Out Of Home (OOH) y publicidad en medios impresos, ya que cuando se realizan inversiones adecuadas, este tipo de medios pueden ayudar a reforzar el posicionamiento de marca en el segmento objetivo. En algunos medios impresos puede ser buena idea incluir códigos QR que despierten la curiosidad de los consumidores para que visiten el sitio web o las redes sociales de la marca.
– Analizar la posibilidad de que la marca realice colaboración con algunos influencers que ayuden a fortalecer la credibilidad y mejorar el engagement del público objetivo, ya que ellos pueden crear conexiones auténticas con las audiencias.
– Las empresas deben adaptar sus estrategias de comunicación para informar cómo se están adaptando a estos cambios, con el fin de mantener la confianza de los consumidores.
– Con respecto a la cadena de suministro y estrategias de precio, se recomienda comenzar a comprar insumos con proveedores locales, ya que esto puede ayudar a reducir los costos de fabricación de los productos. Un ejemplo destacado es Apple, que podría trasladar la fabricación de sus productos manufacturados en China a India, con el fin de reducir costos de producción. Otra medida recomendable es aumentar el inventario de productos antes de que se presente un incremento en los costos de fabricación, lo que ayudará a mantener los precios de venta estables por más tiempo, así como ganar tiempo para evaluar otras opciones e implementar otras estrategias.
– En caso de que sea inevitable incrementar los precios de venta de los productos, puede ser beneficioso vender productos en paquete o combo (bundle) u ofrecer opciones premium para que los incrementos de precios de los productos puedan estar justificados. En el caso de la venta de productos que sean de consumo frecuente, puede ser de utilidad establecer programas de lealtad que incluyan, por ejemplo, la acumulación de puntos que después se puedan canjear por productos o la entrega de productos gratis después de cierta cantidad de compras.
– También se recomienda tener una comunicación transparente hacia el público para informar que los precios de los productos tendrán un incremento por los costos en la cadena de suministro relacionados con los aranceles o cualquier otro factor externo que esté fuera del control de la empresa.
– Muchos países del mundo están fortaleciendo sus campañas de “consume local” para motivar a los consumidores a comprar los productos que son fabricados en el mismo país. Esto se puede lograr de manera exitosa cuando se muestra a los fabricantes locales o, en el caso de algunos alimentos naturales, las imágenes de los agricultores que producen dichos alimentos. También se recomienda incluir en etiquetas y empaques los sellos de fabricación local como, por ejemplo, el sello “Hecho en México”.
Las empresas con los mejores resultados en sus estrategias de marketing son aquellas que se enfocan en ser flexibles e innovadoras basando sus tomas de decisiones en datos. Las marcas que invierten en la confianza de los clientes y en la autenticidad podrán salir bien libradas aún con las disrupciones comerciales más complejas. Es importante repensar las estrategias, adaptarse a los cambios y experimentar para encontrar las estrategias que dan los mejores resultados.
Foto: Diseñado por Freepik
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Estado de México.- En 2024, Cerveza Indio presentó su campaña “De Alma Guerrera”, un manifiesto de lo que representa a los mexicanos en espíritu, autenticidad, resiliencia y determinación, y que celebra a aquellos que se mantienen leales a sus raíces mexicanas y todos los días salen a afrontar sus batallas para alcanzar sus metas.
Como parte de esta campaña, Cerveza Indio lanzó la iniciativa “Tanderos De Alma Guerrera”, la cual busca reconocer y apoyar a los guerreros detrás del mostrador de las tienditas de la esquina: los tanderos. Y aunque este segmento representa un pilar fundamental en la industria cervecera y se ha convertido en uno de los principales encuentros de guerreros para Cerveza Indio, existe una barrera significativa para su crecimiento: la falta de liquidez.
“Tanderos De Alma Guerrera” apoya a los tanderos con liquidez para la compra de productos Heineken
De forma rotativa al estilo de una “tanda” entre un grupo de personas que comparten una misma actitud guerrera para salir adelante, se busca impulsar las metas de estos tanderos de una forma efectiva y confiable a través de un flujo de efectivo sin que los involucrados realicen una aportación económica. Para esta iniciativa, Cerveza Indio está destinando parte de sus ganancias para la aportación en representación de cada uno de los participantes.
Esta iniciativa arranca en Ecatepec, una de las zonas con más almas guerrera del país. “Tanderos De Alma Guerrera” funge como un habilitador económico, brindando liquidez a los tanderos no solo para la compra de productos del portafolio de Heineken México, sino para que logren cumplir las metas de su negocio y familia en todos los ámbitos.
“Con esta iniciativa queremos alentar a los guerreros mexicanos que luchan por salir adelante día con día. Este programa es un reflejo del compromiso de Cerveza Indio por impulsar el crecimiento de los pequeños negocios y retribuir la confianza que nos hado durante tanto tiempo”, comentó Rodrigo Mendoza, brand manager de Cerveza Indio.
Con “Tanderos De Alma Guerrera”, la marca reafirma su compromiso con los mexicanos, celebrando la fuerza y determinación de quienes llevan un Alma Guerrera. A través de esta iniciativa, Indio invita a los tenderos y sus familias a seguir creciendo, superarse y transformar su entorno con su espíritu emprendedor.
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Ciudad de México.- Mercado Libre reafirma su compromiso de posicionarse como el destino preferido de los amantes de la belleza en México al ofrecer una amplia variedad de productos de L’Oréal, incluyendo algunas de las marcas de lujo más reconocidas a nivel mundial.
Usuarios podrán adquirir más de 300 productos de lujo de L’Oréal a través de Mercado Libre
A partir del 7 de abril, los consumidores podrán encontrar en Mercado Libre marcas icónicas como Lancôme, Urban Decay, IT Cosmetics y Ralph Lauren, con la garantía de contar con envíos rápidos y seguros, asegurando una experiencia de compra premium y conveniente.
“En Mercado Libre seguimos ampliando nuestra oferta de belleza para que nuestros usuarios encuentren en un solo lugar las mejores marcas y productos exclusivos con la comodidad de recibirlos en tiempo récord. La incorporación del portafolio de lujo de L’Oréal refuerza nuestro compromiso de ser el beauty destination de referencia en la región”, comentó José Gurmendez, senior director para el marketplace en Mercado Libre.
Por su parte, L’Oréal reafirma su apuesta por el e-commerce como un canal estratégico para acercar la belleza a más personas. “Estamos entusiasmados de fortalecer nuestra presencia en Mercado Libre con nuestras marcas de lujo, asegurando a los consumidores una experiencia de compra segura, fácil y con el respaldo de productos 100% originales”, señaló Mauricio Padilla, director general de la división L’Oréal Luxe de L’Oréal México.
Con esta alianza, Mercado Libre y L’Oréal continúan transformando la manera en que los consumidores acceden a productos de belleza de alta gama, consolidando un ecosistema digital confiable, eficiente y adaptado a las nuevas necesidades del mercado.
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Ciudad de México.- En los últimos días, una tendencia ha tomado fuerza en redes sociales: la creación de fotos con estética inspirada en Studio Ghibli. Estas imágenes, que transforman fotografías comunes en ilustraciones con un aire de fantasía y nostalgia, han captado la atención de millones de usuarios. Sin embargo, detrás de esta aparente inocente diversión, existen riesgos en materia de ciberseguridad que no deben ser ignorados y es Cyberpeace quien, con el objetivo de fomentar el uso responsable de la tecnología, brinda más detalles al respecto.
¿Cómo funcionan las herramientas de edición que convierten las fotos al estilo Studio Ghibli?
Las aplicaciones y plataformas que permiten convertir fotos en imágenes estilo Studio Ghibli suelen utilizar inteligencia artificial y algoritmos de aprendizaje profundo para procesar las imágenes. Para ello, solicitan al usuario subir fotografías y, en muchos casos, aceptar términos y condiciones que pueden implicar el uso de sus datos personales.
Principales riesgos en ciberseguridad
1. Riesgo de privacidad y uso indebido de datos
Muchas aplicaciones de edición de imágenes requieren acceso a la galería del dispositivo y a información personal. Algunas incluso se reservan el derecho de almacenar y utilizar las fotos con fines comerciales o de entrenamiento de inteligencia artificial.
2. Robo de identidad y deepfakes
Al compartir imágenes propias en plataformas de terceros, se corre el riesgo de que sean utilizadas para la creación de deepfakes o suplantaciones de identidad. Esto puede derivar en fraudes digitales o manipulaciones engañosas.
3. Vulnerabilidades en la seguridad del dispositivo
Algunas aplicaciones maliciosas pueden solicitar permisos excesivos que comprometen la seguridad del dispositivo. Esto incluye acceso a la cámara, micrófono o incluso datos sensibles almacenados en el teléfono.
4. Phishing y malware
La popularidad de estas herramientas ha generado el surgimiento de aplicaciones falsas que pueden contener malware o servir como anzuelo para ataques de phishing. Los ciberdelincuentes pueden aprovecharse del interés por esta tendencia para engañar a los usuarios y robar su información.
¿Cómo protegerse de la ciberdelincuencia al transformar fotos al estilo Studio Ghibli?
· Leer los términos y condiciones: Antes de utilizar una aplicación, revisa cómo manejará tus datos y si los almacenará o compartirá con terceros.
· Evitar subir fotos sensibles: No compartas imágenes que podrían comprometer tu privacidad o la de otras personas.
· Usar plataformas seguras: Opta por aplicaciones de desarrolladores confiables y descárgalas desde tiendas oficiales como Google Play o App Store.
· Revisar los permisos que solicita la aplicación: Si una app pide acceso innecesario a tu dispositivo, es mejor evitar su uso.
· Actualizar el software de tu dispositivo: Mantener actualizados el sistema operativo y las aplicaciones reduce la posibilidad de vulnerabilidades.
Conclusión
Las tendencias en redes sociales pueden ser entretenidas y atractivas, pero es fundamental adoptar una postura consciente sobre la seguridad digital. Antes de sumarte a la moda de las fotos estilo Studio Ghibli, asegúrate de proteger tu información y evitar riesgos innecesarios.
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Ciudad de México.- Para esta temporada de primavera y vacaciones de Semana Santa, Avène presenta distintas opciones para proteger la piel de los rayos UV bajo el concepto “Sol-Mate”, inspirado en la idea de encontrar a tu alma gemela en protección solar.
Encuentra tu “Sol-Mate” en la familia Avène Oil Control
Cada piel tiene una necesidad específica y, gracias a la innovadora tecnología Oil Control de Avène, ahora es posible encontrar la fórmula perfecta para mantener la piel matificada y protegida durante todo el día.
Los protectores que conforman la familia Oil Control de Avène son:
Ultra Fluid Oil Control Ultra Mat: Control de brillo hasta por 12 horas. Su textura fluida y ligera ofrece un acabado mate sin sensación pesada, ideal para uso diario bajo el maquillaje. También disponible con color.
Fluido Solar Despigmentante: Textura fluida con triple acción antimanchas y control de brillo hasta por 12 horas, unificando el tono de la piel.
Intense Protect 50+: Ideal para las pieles más sensibles, para cara y cuerpo. Diseñado para el uso de toda la familia.
Otras líneas de Avène para proteger tu piel en esta primavera
Cleanance: Revolución en el cuidado anti-imperfecciones
Cleanance se centró en las pieles propensas a imperfecciones para ofrecer el nuevo Cleanance Comedomed Peeling, que se une a la gama de productos Cleanance Gel Intense, Cleanance Sérum Exfoliante y a los de renovada imagen Cleanance Gel Limpiador y Cleanance Comedomed. Este producto está diseñado para el tratamiento intensivo para las crisis de brotes, ofreciendo resultados visibles desde el primer día.
Cleanance Comedomed Peeling es una solución eficaz para mantener la piel libre de imperfecciones, ya que actúa directamente sobre los brotes localizados, previniendo la aparición de nuevos. Ofrece resultados en un día, mejorando la apariencia de la piel y disminuyendo en un 92% el volumen de cada brote.
Antiedad: Innovación con Retrinal que brinda resultados visibles en solo 15 días
Para quienes buscan una solución efectiva contra los signos del envejecimiento, en la rama Antiedad está la gama Retrinal, la más reciente innovación de Avène. Con un 93% de usuarios confirmando una reducción visible de arrugas en solo dos semanas, esta poderosa fórmula combina ingredientes de vanguardia como:
Bakuchiol, una alternativa vegetal al retinol con mejor tolerancia y propiedades reestructurantes, antioxidantes y antiinflamatorias.
Ácido hialurónico, para una hidratación profunda y efecto rellenador.
Niacinamida, reconocida por su acción iluminadora y reparadora.
La gama Retrinal está disponible en diversas presentaciones, incluyendo sérum de día y de noche, y crema multicorrectiva intensiva de noche.
Avène también cuenta con otras soluciones antiedad como Vitamin ActivCg antimanchas, Hyaluron Activ B3 regeneración hidratante y DermAbsolu firmeza.
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Ciudad de México.- Futbol, emoción y hamburguesas a la parrilla es la combinación perfecta para los verdaderos fanáticos del fútbol, y por eso Burger King lanza a nivel nacional una promoción imperdible que llevará a uno de sus consumidores hasta Múnich, Alemania, para vivir la final del futbol más importante en Europa.
Compra en Rappi la mayor cantidad de combos Burger King posible para ser el ganador de esta promoción
Disponible exclusivamente en Rappi, del 31 de marzo al 20 de abril, el consumidor que más combos participantes compre en Burger King se convertirá en el ganador de un viaje doble a la gran final de este evento deportivo que se jugará el próximo 31 de mayo.
Los combos Burger King participantes en la promoción son:
Rey del Futbol: Whopper Jr. con queso (o Crispy Chicken) + Papas regulares + Refresco + 4 nuggets.
King Selection: Combo Whopper con queso + Combo King de Pollo + Hamburguesa con queso.
El premio incluye: viaje redondo para dos personas, hospedaje, viáticos y entradas al estadio donde se celebrará el último juego.
“En Burger King siempre buscamos nuevas formas de consentir y premiar la lealtad de nuestros invitados. Con esta iniciativa, además de disfrutar su comida favorita, también les damos la oportunidad de vivir en persona uno de los eventos deportivos más importantes del mundo. Haremos que sea un viaje inolvidable para el ganador”, comentó Rodrigo Suárez Urquiza, director de marketing de Burger King México.
Con cada pedido realizado a través de Rappi, los participantes estarán más cerca de poder vivir la emocionante final del torneo futbolero más esperado del año. El nombre del afortunado ganador se dará a conocer entre el 21 y el 25 de abril, así que todavía hay tiempo para acumular más pedidos a través de la plataforma naranja.
Porque el futbol se vive con emoción, Burger King y Rappi te invitan a hacerlo con un combo de hamburguesa a la parrilla en una mano y dos boletos para la final en Munich en la otra. ¿Te animas a ganar esta promoción?
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Ciudad de México.- Como parte de su estrategia de posicionamiento como una marca versátil e irreverente, Reebok lanzó a nivel global su nuevo lema de marca “Sport Is Everything” (El Deporte lo es Todo), bajo un concepto que redefine el deporte como un estilo de vida donde cualquier actividad que involucre al movimiento puede crear grandes victorias, eliminando la idea de que estas son exclusivas de los atletas de élite.
“Sport Is Everything” nace como resultado de combinar la fortaleza de su herencia deportiva con el desarrollo de una visión alineada con las tendencias disruptivas de las nuevas generaciones, buscando empoderar a todas las personas para hacer suyo este manifiesto, donde el deporte no se trata de seguir reglas, sino de vivir cada día construyendo un camino propio como una disciplina.
Los embajadores de la campaña “Sport Is Everything”
La campaña estará activa durante el segundo trimestre del año con relevantes embajadores a nivel global: la jugadora de basquetbol profesional Angel Reese y el quarterback de los Jets de Nueva York Justin Fields, entre otros. En México abanderan la campaña el futbolista tricampeón de la Liga MX Kevin Álvarez, la actriz, cantante y bailarina profesional María León, la cantante de rock Reneé, el artista de freestyle Yoiker y el atleta, maratonista y coach nacional Gabriel Bouchot.
“Dentro del ADN de Reebok, el movimiento es un pilar fundamental que implementamos día con día. Por ello, hemos optado por honrar ese precepto y comunicarlo a través de Sport is Everything, que permitirá hacer visible la fuerza de nuestra marca a nivel nacional para impulsar a las personas a sentirse auténticas, sin importar cuáles sean su inspiraciones, actividades diarias o metas, y motivarlas a que vivan la vida como su deporte favorito”, señaló Mario Olvera, director general de Reebok México.
El crecimiento de Reebok en México
La campaña “Sport Is Everything” llega a reforzar los resultados que Reebok ha obtenido en su regreso al mercado. En México, la marca inició el 2025 con una participación de mercado del 2.8% en enero y, además, cerró el 2024 con un crecimiento general del 60% y un 2.5% de participación, creciendo un punto porcentual en contraste con 2023, colocándose actualmente en el sexto puesto de las marcas deportivas con mayor partida en la industria nacional.
Aunado a ello, Reebok ha generado en México un robusto plan de expansión en el que ha logrado consolidar su canal de e-commerce y la apertura de 15 tiendas tanto en concepto full price como outlet, consolidando en 2024 a la Ciudad de México, Puebla, Quintana Roo, León, Cuernavaca y Guadalajara como sus principales mercados estratégicos en el país, con un porcentaje de participación del 53%, 13.3%, 10.3%, 7.4%, 6% y 5%, respectivamente. De esta manera, las metas de este año para la marca se establecen en alcanzar un 40% de crecimiento a nivel general y un 4% en participación de mercado para alcanzar el top 5 nacional en este rubro.
La nueva campaña “Sport Is Everything” y estos resultados forman parte de los importantes esfuerzos que Reebok ha realizado a nivel global al crear productos, colaboraciones y experiencias que conectan con las personas, a quienes invita a sumarse a este nuevo movimiento que promueve el deporte como un estilo de vida para todos.
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