72% de las empresas mexicanas ya utiliza IA en sus procesos

Por
Hugo Vidal
-
adopción de la IA en empresas mexicanas

Ciudad de México.- El estudio CIO Playbook 2025 que Lenovo encargó a la consultora IDC revela que México se destaca en América Latina por su enfoque estratégico en la adopción de Inteligencia Artificial (IA). El país prioriza el cumplimiento regulatorio, la reducción de riesgos y la mejora en la toma de decisiones como pilares clave para impulsar la innovación y la competitividad. Además, el estudio señala un crecimiento significativo en la adopción de dispositivos con IA en el mercado mexicano.

En México, el 72% de las empresas ya han adoptado la IA, mostrando un creciente interés en la IA generativa. Este crecimiento está en línea con la tendencia regional, donde el gasto en IA como porcentaje de los presupuestos de TI está aumentando de manera significativa. En México, se espera que el crecimiento de la IA como porcentaje del gasto de TI se multiplique por 2.4x en 2025. La investigación de IDC estima que el mercado de Inteligencia Artificial en América Latina alcanzará los $17.4 mil millones de dólares al 2027.

“México no solo está demostrando su interés por la adopción de tecnologías avanzadas, sino que está liderando el camino al enfocarse en cómo la IA puede garantizar el cumplimiento regulatorio, reducir los riesgos y mejorar la toma de decisiones. Además, estamos viendo un fuerte impulso en la adopción tanto de soluciones como de dispositivos con IA, lo que indica una comprensión clara del valor que pueden aportar a la productividad y la experiencia de los colaboradores”, afirmó Luis Córdova, gerente regional de ventas de servicios en Lenovo.

Lenovo apoya a empresas mexicanas con consultoría en la adopción de IA

Para facilitar esta transición, Lenovo ofrece servicios de consultoría especializados, incluyendo el programa AI Fast Start, diseñado para demostrar el valor de la IA en un plazo de 90 días.

A través de AI Fast Start, Lenovo trabaja en estrecha colaboración con las empresas para identificar los casos de uso más prometedores para su negocio y desarrollar una prueba de concepto funcional utilizando sus propios datos. Esto permite a las empresas obtener resultados concretos en semanas, no años, y justificar la inversión en IA con datos tangibles, sentando las bases para una implementación más amplia y estratégica.

Insights del estudio CIO Playbook 2025 de Lenovo

Para la elaboración de la segunda edición del CIO Playbook de Lenovo, alrededor de 500 CIOs y tomadores de decisiones de TI y negocios de empresas ubicadas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú compartieron tendencias, estrategias, planificación e inversiones en la adopción de IA en los negocios, con lo cual se obtuvieron los siguientes resultados:

Prioridades estratégicas

Las principales prioridades de negocio para las empresas mexicanas en 2025 son:

  • Lograr un mejor cumplimiento regulatorio.
  • Reducir los riesgos del negocio y las amenazas en ciberseguridad.
  • Mejorar la toma de decisiones.
  • Mejorar la sostenibilidad.
  • Mejorar la productividad de los colaboradores.

Estas prioridades fomentan la adopción de soluciones de IA que contribuyan a la eficiencia operativa, la reducción de riesgos y la responsabilidad social corporativa.

Adopción de IA en México

  • El 72% de las empresas en México ya han adoptado la IA.
  • El crecimiento de la IA como porcentaje del gasto de TI se multiplicará por 2.4x en 2025.

Adopción de PCs con IA en México

  • El 60% de las empresas están en planes/consideración.
  • El 27% están en pruebas piloto.
  • El 10% están en uso extensivo.

Panorama regional sobre el uso de IA en las empresas

En América Latina, el 65% de las empresas está en las primeras etapas de adopción de IA, con un 25% planeando usar IA en los próximos 12 meses.

Las principales inversiones en IA en la región se dirigen hacia el centro de datos e infraestructura de IA en edge, la gestión de datos y gobernanza, y la seguridad y privacidad para IA. El 64% de las organizaciones prefieren implementaciones on-premise o híbridas para sus cargas de trabajo de IA, priorizando la seguridad, la flexibilidad y el control de los datos.

Desafíos y oportunidades

Las empresas mexicanas enfrentan desafíos importantes en la implementación de soluciones de IA en los endpoints y batallan con problemas en la calidad de los datos. Sin embargo, los principales factores de éxito de la implementación de IA en México incluyen la facilidad de integración de la IA con el legado existente y la garantía de la soberanía y el cumplimiento de los datos.

“Es fundamental que los CIOs se enfoquen en gestionar la calidad de los datos, integrar la IA con los sistemas existentes, desarrollar habilidades internas e invertir en infraestructura de IA y en la adopción de dispositivos con IA para superar los desafíos y aprovechar las oportunidades que ofrece la IA”, enfatizó José Carlos Huescas, hpc & ai product Manager de Lenovo.

Lenovo, como fabricante global de soluciones y servicios, está comprometido a brindar las herramientas y el soporte necesarios para ayudar a las empresas mexicanas y latinoamericanas a tener éxito en la era de la IA. “Estamos trabajando en estrecha colaboración con las empresas para entender sus necesidades específicas y ofrecerles las soluciones que necesitan para transformar sus negocios con la IA”, concluyó el directivo.

¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.

Anuncio

Hinds Hidratación Intensiva, nueva crema corporal con agave azul y ácido hialurónico

Por
Evelyn Castillejos
-
crema corporal Hinds Hidratación Intensiva

Ciudad de México.- Hinds lanza su primer producto creado por Grupo Grisi, una nueva referencia para la línea de cremas corporales: Hinds Hidratación Intensiva con extracto de agave azul, ácido hialurónico y Hinds Hidratine, tan único como la piel de cada mujer.

Hinds sigue destacando por su innovación al incluir activos que normalmente se utilizan en cremas faciales ahora en cremas corporales, permitiendo a todas las mujeres disfrutar de los beneficios en todo el cuerpo.

Esta nueva crema corporal, que contiene ácido hialurónico, extracto de agave azul y Hinds Hidratine, es ideal para mantener la piel hidratada hasta por 24 horas, dejándola suave, luminosa, perfumada y con una sensación de frescura, los elementos perfectos para impulsar el empoderamiento femenino.

Hinds Hidratación Intensiva combina las bondades del agave azul y del ácido hialurónico para una hidratación duradera

crema Hinds con agave azul y ácido hialurónicoLa combinación del extracto de agave azul con ácido hialurónico crea una sinergia única que proporciona una hidratación profunda y duradera. Por su parte, Hinds Hidratine, la tecnología hidratante exclusiva de la marca, complementa la acción de los otros ingredientes, proporcionando una hidratación adicional.

Gracias a su fórmula humectante, Hinds Hidratación Intensiva es especialmente indicada para pieles extra secas que requieren un cuidado intensivo. Sin embargo, sus beneficios pueden ser disfrutados por todo tipo de pieles, brindando una hidratación óptima y un cuidado completo.

La nueva Hinds Hidratación Intensiva con agave azul y ácido hialurónico se encuentra a la venta en Amazon y en tiendas de autoservicio de todo el país.

¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.

Anuncio

Semana Santa: impulso económico para el turismo en México

Por
Hugo Vidal
-
impacto económico Semana Santa

Ciudad de México.- A unas semanas de que inicie el periodo vacacional de Semana Santa en México, el Consejo de la Comunicación realizó el panel “Semana Santa y el ciclo de valor de la industria hotelera” para ofrecer un panorama del impacto económico que tiene esta temporada para la industria turística.

Al momento se registra una ocupación del 90% de la oferta hotelera a nivel nacional para Semana Santa

Givette Pérez Orea, directora general de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras, organismo que representa a más de 33 cadenas hoteleras, lo que equivale a 3,000 cuartos de hotel en todo el país, destacó el impacto económico de la temporada de Semana Santa, pues en 2024 dicho periodo vacacional generó una derrama económica de 275 mil millones de pesos a nivel nacional, lo que representa un incremento del 72% en comparación con los 160 mil millones de pesos registrados en 2023. Además, se espera que estas cifras sean superadas en 2025 dado que al momento se registra un 90% de ocupación hotelera.

Con respecto al gasto de los viajeros, que en promedio realizan estancias de 4 días, se detalló que aproximadamente el 20% se destina al alojamiento en hoteles, el 15% al transporte (terrestre o aéreo), entre el 10% y el 15% a alimentos, y el resto a tours y entretenimiento.

Playas de Oaxaca crecen en turismo nacional

Por su parte, José Rivera Espina, presidente de Líderes Empresariales de Oaxaca, indicó que en el estado de Oaxaca los principales destinos son la ciudad capital, Huatulco y Puerto Escondido, cuyas actividades turísticas representan el 99% del PIB estatal. Al ser un estado enfocado en el turismo, Semana Santa resulta una época clave, y este 2025 se estima una ocupación promedio del 70%, 235 mil turistas y visitantes, y una derrama económica de 700 millones de pesos.

Destacó que con la reciente apertura de la autopista Barranca Larga-Ventanilla, que conecta a la ciudad capital con Puerto Escondido a tan solo 2 horas y media de trayecto, los destinos de playa se han vuelto más concurridos y se ha generado también turismo de fines de semana proveniente de la Ciudad de México, Puebla y Veracruz, principalmente.

Los dos panelistas mencionaron que la cadena de valor de la industria turística impacta, además de los hoteles, a las plataformas tecnológicas, a los establecimientos que ofrecen alimentos y bebidas como restaurantes, cafeterías y bares; al transporte, entretenimiento, y a las artesanías y manualidades. Con la demanda sostenida por servicios turísticos, se promueve el empleo formal y una estabilidad económica con un impacto positivo para las comunidades.

Finalmente, se hizo un llamado para que los turistas realicen compras informadas a través de sitios oficiales para garantizar la mejor experiencia durante su viaje.

¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.

Anuncio

El papel clave de la COFEPRIS en la regulación de la publicidad con influencers

Por
Pool de Columnistas
-
COFEPRIS y la publicidad con influencers

Por Jairo Rocha
CEO de Blank space

En México, la regulación de la publicidad con influencers busca proteger a los consumidores e prácticas engañosas y asegurar la transparencia en las comunicaciones comerciales. La Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) juega un papel central en esta tarea, supervisando que la publicidad sea veraz, comprobable y no induzca a error. Sus lineamientos establecen criterios claros sobre la información que debe proporcionarse en los anuncios, así como las prohibiciones relacionadas con la publicidad engañosa. Sin embargo, el auge de los influencers y la publicidad digital ha planteado nuevos desafíos, exigiendo una adaptación de las regulaciones existentes.

La PROFECO emitió en 2023 una guía con lineamientos generales para la publicidad con influencers. Este documento buscaba orientar a los anunciantes sobre las mejores prácticas y evitar sanciones por incumplimiento. No obstante, la complejidad del entorno digital y la especificidad de ciertos sectores evidenciaron la necesidad de regulaciones más especializadas.

Si bien la PROFECO abarca la publicidad en su conjunto, la complejidad de ciertos sectores ha requerido la intervención de organismos especializados. Uno de los más relevantes es la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS), cuya labor se centra en la publicidad de productos y servicios relacionados con la salud. La razón de esta especialización radica en la importancia de proteger a los consumidores de información engañosa o peligrosa que pueda poner en riesgo su bienestar.

La COFEPRIS establece requisitos rigurosos para la publicidad de medicamentos, suplementos alimenticios, cosméticos y otros productos similares, exigiendo evidencia científica que respalde las afirmaciones publicitarias y prohibiendo la promoción de propiedades milagrosas o exageradas. Esta regulación especializada es esencial para garantizar que la publicidad relacionada con la salud sea responsable y no induzca a los consumidores a tomar decisiones perjudiciales debido a una publicidad engañosa.

La publicidad engañosa es una práctica que busca inducir al error a los consumidores mediante información falsa o incompleta. En el caso de los influencers, esto puede manifestarse de diversas formas:

  • Promoción de productos sin revelar la relación comercial con la marca.
  • Atribución de propiedades o beneficios no comprobados a productos o servicios.

Grrupi, la guía de COFEPRIS para evitar la publicidad engañosa de productos relacionados con la salud

Ante la creciente preocupación por la publicidad engañosa y la falta de transparencia en las campañas de influencers, el Consejo Consultivo de Publicidad lanzó la Guía de Recomendaciones Publicitarias para Influencers (Grrupi). Esta iniciativa busca establecer un marco ético y responsable para la publicidad digital con influencers en México.

La guía emitida el año pasado por la COFEPRIS se justifica por la importancia de proteger a la población de información engañosa o peligrosa, especialmente en áreas como medicamentos, suplementos alimenticios y tratamientos estéticos. La COFEPRIS establece requisitos específicos para la publicidad de estos productos, exigiendo una publicidad responsable y prohibiendo la promoción de propiedades milagrosas o exageradas. De esta manera, se busca garantizar que la publicidad por medio de influencers relacionada con la salud sea responsable y no ponga en riesgo el bienestar de los consumidores.

Acciones para tener una regulación más integral de la publicidad con influencers

Si bien la Grrupi y el trabajo de COFEPRIS son pasos importantes para poder luchar contra este tipo de publicidad, aún existe la necesidad de una regulación más integral que abarque todos los aspectos de la publicidad con influencers. Esto incluye:

  • Establecer lineamientos claros sobre la identificación de contenido patrocinado.
  • Definir sanciones para quienes incurran en la publicidad engañosa.
  • Promover la educación y la concientización sobre los derechos de los consumidores en el entorno digital.

En conclusión, la regulación de la publicidad en México se encuentra en un punto crucial de adaptación, impulsada por la rápida evolución del entorno digital. Si bien la PROFECO y la COFEPRIS han establecido marcos regulatorios sólidos, es evidente la necesidad de una mayor especialización y claridad en las normativas, especialmente en lo que respecta a la publicidad con influencers.

La colaboración entre autoridades, agencias de influencer marketing, plataformas digitales y la sociedad civil es fundamental para construir un ecosistema publicitario transparente y ético. La educación y la concientización de los consumidores también juegan un papel crucial en la protección de sus derechos y la promoción de prácticas publicitarias responsables.

En última instancia, el objetivo es garantizar que la publicidad en México sea veraz, clara y no engañosa, protegiendo los derechos de los consumidores y fomentando la competencia leal en el mercado.

¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.

Anuncio

¿Llevas auto a la universidad? 6 tips para llegar a tiempo a clases

Por
Hugo Vidal
-
tips para no llegar tarde a la universidad en auto

Ciudad de México.- Cuando eres universitario, el tiempo es uno de los recursos que más vale la pena optimizar. Las tareas, los trabajos en equipo, las exposiciones, las desveladas y la presión por llegar a tiempo a clase son motivos de estrés constante en los estudiantes.

Tener auto durante esta etapa, sin duda, es una ventaja para ahorrar tiempo de traslado y dormir 5 minutos más durante las mañanas. Sin embargo, no todo es perfecto: el tráfico, los accidentes, las manifestaciones y las filas en las autopistas (para los que viajan de un estado a otro) complican la vida de quienes llevan prisa.

¿Cómo llegar a tiempo a la universidad si te trasladas en auto?

Si deseas optimizar tu tiempo o acelerar tu trayecto cuando vas tarde a la universidad, los siguientes tips te ayudarán a hacer tus traslados más ágiles y a evitar el estrés:

• Aprovecha las primeras horas del día. Si tienes clases temprano, salir con tiempo extra puede hacer la diferencia. En muchas ciudades, el tráfico es más ligero antes de las 7:00 am, así que considera madrugar un poco para llegar sin prisa y hasta encontrar mejor lugar de estacionamiento.

• Prepara tu almuerzo desde la noche anterior. Llevar una alimentación saludable es de vital importancia para quienes están estudiando, pues necesitan energía suficiente para llevar a cabo las actividades del día. Para evitar contratiempos antes de salir de casa, dejar lista tu comida desde un día antes es una gran opción.

• Encuentra estacionamiento sin dar vueltas. Nada peor que perder tiempo buscando dónde dejar el coche. Si tu universidad tiene estacionamiento, revisa si hay zonas menos concurridas o si puedes llegar unos minutos antes para encontrar lugar más fácilmente.

También puedes investigar estacionamientos cercanos que sean seguros y accesibles. Algunos cuentan con opciones de pago con Tag PASE, lo que te permitirá ahorrar tiempo al evitar la fila de cobro. Puedes pagar con el tag físico o escaneando el boleto del estacionamiento desde la app Tu Tag PASE.

• Haz que el tráfico sea más llevadero. Si tienes un trayecto largo, aprovecha el tiempo escuchando podcasts, audiolibros o música que te motive para el día, así evitas el estrés del tráfico y llegas con la mejor actitud a clase.

• Evita filas en las casetas. No hay nada más decepcionante que tomar una vía de cuota para ahorrar tiempo y que al salir tengas que enfrentarte a largas filas para poder pagar. Lo más triste es cuando hay un carril que parece ir más rápido pero no puedes usarlo porque solo acepta telepeaje.

Si esto te ha pasado, podrías optar por un método de pago como Tag PASE, que te ayuda a agilizar pagos de casetas y estacionamientos sin utilizar efectivo, además de brindarte una cobertura de Asistencias Viales que te salvará ante cualquier inconveniente al volante.

• Explora rutas alternas. De vez en cuando prueba diferentes caminos para ver cuál es la ruta más rápida o cuál tiene menos semáforos. Si hay alguna calle que suele congestionarse, ten siempre una segunda opción. O bien, si usas autopistas urbanas (mejor conocidas como segundos pisos), también puedes cruzar utilizando Tag PASE.

Siguiendo estos consejos, tus trayectos serán más eficientes y tendrás menos estrés en el día a día. ¡Que este semestre nada te detenga!

¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.

Anuncio

Más de 2,000 personas viven inolvidable experiencia de peinado con Sedal Luminous UV

Por
Evelyn Castillejos
-
experiencia de peinado Sedal Luminous UV

Ciudad de México.- Este sábado, en la plancha del Monumento a la Revolución, se llevó a cabo Sedal Luminous Fest, donde 2,200 personas recibieron peinados gratuitos con estilistas profesionales utilizando la nueva línea Sedal Luminous UV, diseñada para devolverle brillo al cabello ante el daño causado por el sol. El objetivo de esta experiencia de marketing, producida por Grupo Tramando, fue que cada asistente se sintiera protagonista de su propia transformación.

La campaña parte de una gran narrativa: viajar al espacio para capturar el brillo del sol y ponerlo al alcance de todas las mexicanas a través de Sedal Luminous UV. Y qué mejor que tener como embajadora de esta campaña a Katya Echazarreta, la primera mujer mexicana en viajar al espacio.

“La intención fue llevar este lanzamiento desde los anaqueles hasta un espacio público, masivo y vivencial. El evento fue concebido como una gran plataforma experiencial que nace de la estrategia de Sedal para conectar con las nuevas generaciones a través de la autoexpresión, el cuidado personal y la belleza como herramientas de empoderamiento”, detalló Geraldine Peña, vicepresidenta creativa de Grupo Tramando.

Sedal y Tramando lograron peinar a 100 personas de manera simultánea cada 15 minutos

Al llegar al evento, los asistentes ingresaron a un booth que asemejaba a una nave espacial para conocer los productos de la nueva línea Sedal Luminous UV, que incluye shampoo, acondicionador, mascarilla, crema para peinar y sérum capilar, cuya fórmula con Glycol + Vitamina C Complex ayuda a reparar y proteger el cabello contra los daños causados por los rayos UV.

La siguiente etapa fue la experiencia de peinado, donde debían elegir un estilo de entre cinco opciones diferentes. Para esta actividad, se instalaron cuatro carpas con 25 estilistas profesionales cada una, quienes se dieron a la tarea de peinar simultáneamente a 100 personas cada 15 minutos.

Para poder atender a todos los asistentes con peinados en tiempo real, sin tener que hacer largas filas, se realizó previamente un registro en línea dividido en horarios desde las 10:00 hasta las 17:00 horas. Esto permitió que el flujo de personas en la experiencia fuera ágil.

Finalmente, pudieron conocer y tomarse fotos con Katya Echazarreta, así como disfrutar de zonas inmersivas, escenarios para fotos, música, amenidades, regalos y espacios de autoexpresión inspirados en el brillo del sol.

Katya Echazarreta embajadora de Sedal

“Todo gira alrededor de capturar el brillo del sol y llevarlo al cabello, por lo que innovamos al convertir el beneficio y diferenciador del producto en una misión de marca épica. La colaboración con Katya Echazarreta es disruptiva, emotiva y relevante culturalmente”, resaltó la directiva.

“El ecosistema de comunicación se construyó para inspirar, conversar y activar a una generación que quiere cuidar su cabello y brillar como nunca. Usamos un enfoque phygital -físico y digital a la vez- para conectar con la audiencia. Sedal Luminous Fest es prueba de que una gran marca se construye con ideas poderosas, ejecuciones impecables y una conexión auténtica con las personas”, concluyó.

Fotos: Evelyn Castillejos / The markethink

¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.

Anuncio

#QueseaConLala: Lala muestra la versatilidad del queso en la gastronomía

Por
Evelyn Castillejos
-
versatilidad del queso Lala

Ciudad de México.- Con motivo de la celebración del Día Mundial del Queso, el pasado 27 de marzo, Grupo Lala realizó un evento lleno de comida donde destacó la importancia del queso y sus múltiples usos en la gastronomía, demostrando que el queso es un alimento básico que se encuentra en la mayoría de los hogares por su sabor, versatilidad y practicidad.

¿Cuáles son los países que consumen más queso?

A nivel global, existen más de 2 mil variedades de quesos, desde frescos hasta añejos con varios años en resguardo. Debido a su versatilidad, el queso constituye una parte fundamental en la dieta de la población mundial, manteniendo un crecimiento constante en su consumo.

En 2023, la Unión Europea lideró el consumo global de queso con 9.2 millones de toneladas métricas, seguida por Estados Unidos con 6.1 millones de toneladas y Rusia con 1.4 millones. Sin embargo, México ha escalado posiciones y se ha situado en el sexto lugar con un consumo anual cercano a las 633 mil toneladas, superando a países como Canadá, Argentina y Australia, de acuerdo con cifras de Statista.

relevancia del queso en la gastronomía

En México, Grupo Lala es una de las empresas líderes en productos lácteos. Actualmente cuenta con 11 tipos de quesos, 6 marcas y 39 productos, desde queso fresco hasta tipo sándwich. Además, en su planta donde produce quesos, el 50% del personal son mujeres, lo que la convierte en un ejemplo de igualdad de género en el país.

Con el evento #QueseaConLala, donde los asistentes disfrutaron de una experiencia gastronómica única, la compañía reafirmó la relevancia cultural del queso como ingrediente esencial de la gastronomía.

¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.

Anuncio

Endomarketing: ¿Cómo generar una imagen positiva de la empresa entre los colaboradores?

Por
Pool de Columnistas
-
qué es el endomarketing

Por Geovanni Vargas
Gerente de marketing de Código 111

En un mercado altamente competitivo, atraer y retener al mejor talento es tan crucial como captar clientes. En este contexto, el endomarketing juega un papel fundamental, ya que permite desarrollar estrategias que fortalezcan la relación entre la empresa y sus empleados, impacta directamente en su reputación tanto interna como externa.

De acuerdo con la firma especializada en gestión de talento Buk México, reponerse a la renuncia de un colaborador podría costarle al empleador hasta 6 meses de operaciones; por ello, existen acciones que ayudan a las empresas a crear un mejor entorno de trabajo en el que sus integrantes se sientan alegres, satisfechos y motivados.

¿Qué es y cómo funciona el endomarketing?

El endomarketing es un conjunto de estrategias de comunicación dirigidas a los colaboradores de una empresa con el objetivo de mejorar el clima organizacional, aumentar el compromiso de los empleados y fortalecer la marca empleadora.

El marketing no debe centrarse solo en los clientes externos; los empleados también desempeñan un rol clave en la percepción de la compañía. Al considerar a los colaboradores como los primeros embajadores de la marca, el endomarketing busca fomentar su satisfacción y lealtad.

Un equipo comprometido proyecta una imagen positiva hacia el mercado, lo que refuerza la reputación corporativa y facilita la atracción tanto de clientes como de talento calificado.

Beneficios del endomarketing

Ahora bien, implementar estrategias de endomarketing ofrece múltiples ventajas, entre las que podemos mencionar:

● Mayor compromiso de los colaboradores: Cuando los empleados se sienten valorados y escuchados, su compromiso con los objetivos de la empresa aumenta significativamente, lo que se traduce en mayor productividad.

● Fortalecimiento de la cultura organizacional: Ayuda a consolidar los valores y la identidad de la empresa, generando un sentido de pertenencia entre los empleados.

● Atracción de talento calificado: Una empresa con una reputación interna positiva resulta más atractiva para los profesionales en busca de nuevas oportunidades laborales. A su vez, ayuda a disminuir la tasa de rotación de personal al favorecer la retención de los empleados actuales.

Un endomarketing efectivo requiere la implementación de estrategias bien definidas que impulsen la experiencia del colaborador y fomenten la participación de los colaboradores en todos los niveles de la organización.

Consejos para crear una estrategia de endomarketing

A continuación, comparto cuatro tips que se deben considerar para comenzar a mejorar la marca empleadora:

1. Desarrollar estrategias de comunicación interna: Una comunicación transparente y bidireccional fomenta la confianza y evita la desinformación. Canales de comunicación internos, reuniones abiertas y plataformas digitales facilitan el flujo de información.

2. Implementar programas de reconocimiento: Recompensar los logros de los colaboradores y reconocer su esfuerzo mediante incentivos incrementa su motivación y ayuda a mejorar su desempeño.

3. Impulsar el desarrollo profesional: Ofrecer capacitaciones y desarrollar planes de carrera claros permite que los empleados visualicen un futuro dentro de la empresa y evita la fuga de talento.

4. Fomentar una cultura organizacional atractiva: Una cultura basada en el bienestar genera un entorno laboral donde los empleados se sienten felices, esto fortalece su sentido de pertenencia.

Por último, es importante recordar que el endomarketing no es una simple tendencia, sino que se trata de una estrategia que debe ser sostenida en el tiempo para asegurar el crecimiento de cualquier empresa.

Al enfocarse en el bienestar y la motivación de sus colaboradores, las organizaciones pueden mejorar su clima laboral y fortalecer su marca empleadora. En un mercado donde la competencia por el talento es cada vez más intensa, invertir en el desarrollo y la satisfacción de los empleados es una decisión que garantiza el éxito a largo plazo.

¿Te quieres enterar de los acontecimientos más recientes de la industria de la mercadotecnia y los negocios? Síguenos en Instagram y TikTok.

Anuncio
1...117118119...1.470Página 118 de 1.470

EL MUNDO DEL MARKETING EN TU INBOX

Suscríbete a nuestro newsletter semanal y recibe antes que nadie noticias, contenido exclusivo y promociones.


LO MÁS LEIDO

LO MÁS RECIENTE