Por Tai Cornejo
Publirrelacionista y maestra en comunicación organizacional
Twitter: @Mrs_Taii
Seguramente recuerdan el éxito en los 90’s de la Cajita Feliz de McDonald’s, esa aventura infantil en la que comer también significaba conseguir un juguete coleccionable. Ésta, una de las estrategias más antiguas de promoción -que tuvo sus mejores capítulos al incluir piezas de franquicias como Mattel, Disney y Hasbro-, es lo que se conoce como co-branding.
Tom Blackett y Bod Boad comparten en su libro Co-Branding: The Science of Alliance que “la estrategia de co-branding es una forma de cooperación entre dos o más marcas que reciben un significativo reconocimiento del cliente y en la cual se retienen los nombres comerciales de todos los participantes”.
Ciudad de México.- Capa de Ozono es una marca 100 por ciento mexicana que se distingue por su constante deseo de innovación y de explorar nuevos caminos con el fin de mantenerse a la vanguardia.
En esta ocasión, ese espíritu joven y disruptivo la ha llevado a formar una fusión con la actriz y cantante Belinda para crear una línea de zapatos diseñados por ella misma que formará parte de la colección Otoño/Invierno 2016.
Ciudad de México.- Este jueves se presentaron los resultados del estudio realizado por las empresas CÓMplices y GAUSSC, el cual tuvo el objetivo de identificar las áreas que más preocupan a los dueños y principales ejecutivos en las PyMEs, conocer sus actitudes frente a los proyectos de desarrollo de marca y ubicar la percepción que tienen respecto a las empresas consultoras.
Considerando que las PyMEs constituyen la columna vertebral de la economía nacional, además de generar más de siete de cada diez empleos en México y el 28 por ciento del total de los ingresos, el estudio realizado ubica un panorama en el que los principales puntos a destacar son:
• Los dueños de PyMEs tienen confianza en los especialistas en construcción de marcas, aunque les preocupa el tema de costos.
• Las herramientas digitales están en su top of mind pero sólo representan una cuarta parte de las que mencionan.
• Están listos para iniciar con la construcción de sus marcas.
• Consideran que ya es momento de dar el salto y retomar su crecimiento.
• Una de las áreas que más les preocupa es el área comercial (ventas).
• Lo más importante para ellos es la capacitación a la fuerza de ventas.
Los resultados obtenidos se resumen en la siguiente infografía:
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Ciudad de México.-J. García López, empresa mexicana con más de treinta años en el mercado, dio a conocer su incursión en el modelo de franquicias, mediante el cual podrá llevar sus servicios funerarios a las principales ciudades del país a un precio justo, a la vez de lograr un crecimiento ordenado y rentable.
Hoy en día, la firma que dirige Óscar Padilla tiene una participación del 30 por ciento en el mercado de servicios funerarios en el segmento privado, abarcando principalmente los niveles socioeconómicos A, B y C. Es la primera compañía del sector en establecer este esquema de crecimiento, con el cual pretende alcanzar en el mediano plazo entre 20 y 25 por ciento de mercado a nivel nacional en el mismo rubro.
Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM
Estoy seguro de que todos los que de una manera u otra nos dedicamos a la comunicación comercial en cualquiera de sus especialidades y alcances coincidimos en que digital no es una moda, sino que llegó para quedarse.
Una gran parte de nuestra vida ya es digital (además de las huellas) y conforme avanza la accesibilidad a la tecnología y la creatividad de los desarrolladores de apps y plataformas, vemos cómo hasta los baby boomers entramos al aro y vamos facilitándonos la vida en algunas cosas como el tráfico a través de Waze, generando certeza con apps como Pase para pagar peajes de todo tipo y ganando practicidad con las apps de American Express, la CFE y los bancos.
Ciudad de México.- Con motivo del lanzamiento de los nuevos Reebok Zpump 2.0 -uno de los mejores calzados para correr de la marca-, Reebok decidió ponerlos a prueba a través del reto Race The Tube.
Race The Tube es un movimiento que se volvió global después de que un chico en Londres subiera su video a YouTube y obtuviera casi siete millones de reproducciones. Consiste en tratar de vencer al metro bajando en una estación y salir corriendo hasta llegar a la siguiente parada para abordar el mismo tren o vagón.
Ciudad de México.- En América Latina las mujeres realizan aproximadamente dos veces y media más tareas del hogar que los hombres, incluyendo el lavado de la ropa. Ariel, consciente de que esta situación debe cambiar, lanzó #LavemosJuntos, una campaña que busca que lavar la ropa no sea vista como un trabajo solamente de mamá.
Ciudad de México.- En el marco del Día Internacional de la Mujer, Tupperware Brands México reiteró su compromiso con ONU Mujeres México destinando un millón de pesos en apoyo especial a la campaña HeForShe, con el fin de generar materiales destinados a promover la igualdad de género y concientizar a hombres, jóvenes y niños como agentes del cambio para hacer realidad los derechos de mujeres y niñas.
En 2015, Tupperware se unió a nivel global al movimiento solidario para la igualdad de género HeForShe, desarrollado por ONU Mujeres, y posteriormente se adhirió al Pacto Mundial de las Naciones Unidas y a los Principios para el Empoderamiento de las Mujeres.
Tupperware, 50 años comprometido con las mujeres
“Todos los que pertenecemos a Tupperware Brands México reconocemos que desde su creación, hace cincuenta años, la compañía tiene un modelo de negocio único mediante el cual proporciona a las mujeres capacitación empresarial, orientación y apoyo para superar los obstáculos en su camino, facilitándoles el acceso a la educación y fomentando las oportunidades laborales. Nos enorgullece fortalecer nuestro compromiso con ONU Mujeres, ya que apoyar de manera económica nos asegura materializar iniciativas que soportan, empoderan y reconocen el rol y potencial de la mujer en nuestro país”, declaró Luciano Azum, director general de la empresa.
Por su parte, Ana Güezmes, representante de ONU Mujeres en México, afirmó: “Para ONU Mujeres el sector privado es un socio clave en los esfuerzos de promoción de la igualdad de género y del empoderamiento de las mujeres y las niñas. Estamos convencidos de que sumando esfuerzos entre sectores público y privado podemos acelerar el ritmo para lograr la plena participación de las mujeres en la economía, la ciencia y la sociedad”. Reconoció el compromiso de Tupperware como una de las diez empresas líderes mundiales en promover la Campaña HeForShe y recalcó: “Requerimos acciones decisivas, visibles y cuantificables bajo el lema “Un planeta 50-50”. Demos el paso por la igualdad de género”.
Cabe señalar que en el pasado Foro Económico Mundial, celebrado en enero de este año en Davos, Suiza, Rick Goings, ceo de Tupperware Brands Corporation expuso la necesidad de impulsar el empoderamiento de las mujeres y la paridad en las empresas y en el mundo. En mayo de 2015, el directivo donó quinientos mil dólares a ONU Mujeres.
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