Por: Melina Casco
Directora General de D’arriens México
Twitter: @darriensmedia
La publicidad online es un aliado importante para las marcas. En el último año, la inversión publicitaria en internet se incrementó en un 28 por ciento, alcanzando los 1.3 billones de pesos. De esta forma, el mercado de la publicidad digital se ha convertido en la nueva reina sobre la TV de Paga, la Radio, la Vía Pública y las Revistas, con cifras que demuestran un continuo crecimiento.
México, D.F.- Hace unos días compartimos la nota del Día Mundial del Skate, fecha que aprovechó la marca de ropa Dickies para exaltar las habilidades que desarrollan estos profesionales.
Las prendas que ofrece esta marca se emplean no sólo en el skateboarding, sino también en varios sectores laborales donde los trabajadores se sienten seguros y cómodos al realizar sus actividades.
México, D.F.- Tras haber lanzado Jumex Fresh en enero de 2013, Grupo Jumex y Geusa Empresas Polar PepsiCo (GEPP) presentan un nuevo producto resultado de su alianza que lleva por nombre Jumex Frutzzo. Se trata de una nueva bebida con burbujas, 6 por ciento de jugo y gajos de fruta natural que participará en el segmento de mercado de naranjadas minerales, cuyo crecimiento en los siguientes tres años se estima que será de doble dígito.
Luis Arturo Rojas, director de alianzas estratégicas de Grupo Jumex, y Dimitri Isin, director de mercadotecnia para bebidas no carbonatadas de GEPP, detallaron que Jumex Frutzzo está dirigido a hombres y mujeres entre 25 y 35 años de NSE C y C+, que buscan productos más naturales para su bienestar.
Estará disponible en tres sabores: Naranjada, Mandarinada y Pink Citrus (toronja), en presentaciones de 355, 600 y 1,500 ml. Su distribución se hará tanto en canal tradicional como moderno (autoservicios, clubes de precios premium), así como en cuentas clave como KFC, Interjet, La Feria de Chapultepec, Cinemex, entre otros.
En cuanto a su difusión, mencionaron que en los próximos tres meses se llevará a cabo una campaña de comunicación que usará el lema «Extraordinario por naturaleza» y que estará basada en comerciales para radio, televisión y cine; publicidad en exteriores (espectaculares, vallas, parabuses, metro), presencia en internet y redes sociales, sampling con más de tres millones de muestras para degustación en distintos puntos de consumo, actividades de trade marketing y relaciones públicas.
La campaña publicitaria fue creada y producida por la agencia DDB, mientras que Likeable se encargará de la parte digital. Aquí tenemos el spot:
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México, D.F.- Representantes de distintos medios de comunicación gozaron de la experiencia del asado que Weber ofreció durante el Editor’s Day -el segundo que realiza la marca en la Ciudad de México-, donde los asistentes se sorprendieron con la variedad de platillos -algunos inimaginables- que se pueden realizar en los asadores de gas y de carbón, desde una pizza vegetariana hasta unas galletas de mantequilla de cacahuate y chispas de chocolate, pasando por un salmón con glaseado de mostaza en tabla de cedro y unas papas rostizadas.
Esta vez el evento se realizó de la mano de la tienda Boucherie & Grill, donde las chefs Cristina Boeslterly y Marilú Mangino -primera mujer que termina el training en el Grill Academy de México- demostraron que cualquier persona con ganas de innovar en la gastronomía puede hacerse especialista del grill con ayuda de los productos de la marca.
Mangino señaló que estos cursos tienen la intención de cambiar la idea del asado y que los asistentes aprendan que usar tapa en el asador permite crear platillos de una manera más fácil, ya sea que se trate de carne, salmón fresco, ensalada o una guarnición.
En México, la cultura del asado avanza a nivel experto. Cada vez surgen más interesados en asar como un profesional, por lo que Weber se ha enfocado en realizar constantemente talleres, cursos y demostraciones junto a sus dealers con la finalidad de enseñar al público todo lo que se puede lograr con la parrilla, convirtiéndolo en amante de cocinar al aire libre.
De acuerdo con datos proporcionados por la marca, el mercado de asadores de exterior crece a un ritmo anual de más del 53 por ciento. Tan sólo de 2011 a 2012 el gasto en asadores en nuestro país creció de 90 a 138 millones de dólares.
Los productos de Weber están dirigidos principalmente a hombres de entre 30 y 45 años de NSE A, B, C+ y C. La marca es de origen estadounidense y hoy en día tiene presencia en 45 países de los cinco continentes.
En México se vende a través de distribuidores independientes vía su programa Best Dealer, así como en tiendas de productos de jardín o muebles de exterior, ferreterías, tiendas de prestigio de productos para el hogar o de reparación, tiendas departamentales y algunos supermercados. Su objetivo en tierra azteca es incrementar su participación de mercado a fin de lograr una posición de privilegio similar a la de Norteamérica -región donde lidera con un 60 por ciento-.
Su portafolio se compone de asadores de carbón, gas y eléctricos, así como accesorios para el asado, los cuales tienen garantía de cinco a diez años.
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México D.F.- En alianza exclusiva con Universal Studios, McDonald’s recibe a los famosos Minions en todos sus restaurantes a nivel nacional.
Estos personajes pintarán de amarillo la cadena de comida rápida del 24 de junio al 4 de agosto, período en el que los pequeños podrán disfrutar de una colección de juguetes dentro de la Cajita Feliz, menús especiales, packaging intervenido en los McNuggets y divertidas actividades.
Félix Ramírez Montiel, director de comunicación corporativa de McDonald’s México y división Norte de Latinoamérica, expresó: «Estamos muy contentos de recibir a los Minions en McDonald’s, donde las familias podrán revivir la diversión de la exitosa película de Universal. Es una oportunidad única para generar experiencias increíbles en niños y adultos a través de una amplia gama de plataformas; por eso, además de la Cajita Feliz, ofreceremos una edición especial de nuestro menú y crearemos eventos para toda la familia tanto en nuestros restaurantes como en el mundo digital».
Dentro de esta estrategia de marketing amarilla se encuentra el lanzamiento del Sundae Banana Split, un helado con el sabor preferido de los Minions: plátano.
La colección de la Cajita Feliz estará compuesta por 14 versiones de Minions con distintos y simpáticos sonidos que se activan a través del impacto, incluso al chocarlos entre ellos. Los personajes que los consumidores podrán adquirir son:
Algunas actividades «minionmaníacas» que se han planeado para que la familia se divierta son: Minions Bowling, Ponle los lentes al Minion, Bob y las Bananas, Buscando a Kevin, Stuart y Bob; juego de las diferencias y juego de memoria. A esta diversión, hay que sumarle la visita de los Minions a diversas sucursales para que interactúen con chicos y grandes.
Como mencionó Ramírez Montiel, la Minionmanía también tendrá vida en el medio digital, específicamente en la aplicación móvil McPlay, diseñada para que los niños aprendan y se diviertan. Gracias a la tecnología Toy Recognition, los usuarios podrán escanear todos los juguetes de la Cajita Feliz para desbloquear distintas aventuras, amplificando la experiencia de entretenimiento de los restaurantes.
McPlay está disponible de manera gratuita en Google Play y en la App Store. La app también propone una divertida colección de libros digitales interactivos y una variedad de juegos con Happy, que estarán disponibles durante todo el año.
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México, D.F.- Pisco Grill, restaurante de comida peruana especializado en auténticos sabores de origen, inició la temporada de sus noches musicales dedicadas a expresiones de Latinoamérica, que se estarán llevando a cabo cada viernes del 19 de junio al 31 de julio en el Pisco Grill Music Hall -ubicado en la parte alta del restaurante-.
Desde inicios de este año, Pisco Grill se ha dedicado a dar un espacio a grandes exponentes con diferentes estilos musicales, lo que ha tenido una gran aceptación entre los comensales, convirtiendo al establecimiento en el principal promotor cultural de música internacional.
México, D.F.- Quiero Casa demuestra cómo es posible usar las nuevas tecnologías dentro de la industria inmobiliaria, ya que presentó su nuevo departamento muestra a través del visor de realidad virtual Oculus.
Este lanzamiento es un proyecto innovador que aplica una tecnología que no se ha utilizado en México. El visor de realidad virtual Oculus busca crear una experiencia de compra inolvidable en el sector inmobiliario, permitiendo a los clientes visualizar su próximo departamento tal como lo han soñado.
México, D.F.– Se lanza Cineproyecto Telcel 4GLTE, una plataforma que pone la Red Telcel 4GLTE en manos de reconocidos cineastas para que exploten su creatividad y talento y con ello generen un una pieza cinematográfica que plasme las características y ponga a prueba los beneficios que ofrece esta red.
El primer elegido para vivir la experiencia de este proyecto cinematográfico digital fue Guillermo Arriaga -destacado productor, director y guionista de cintas como «Amores Perros«, «Babel» y «21 Gramos«-, para lo cual el mexicano escribió y dirigió su primer cortometraje llamado «Desde Abajo», que los usuarios podrán disfrutar desde sus dispositivos móviles a través de la plataforma.
