Estados Unidos.- Han pasado 16 años desde que Mike Tyson mordiera brutalmente la oreja de Evander Holyfield durante una pelea de box y el polémico suceso continúa vigente en la mente del público… y de las marcas.
Foot Locker revive aquel mítico encuentro en su más reciente spot «All is right«, donde Tyson llega a casa de Holyfield para devolverle el pedazo de oreja que le arrancó aquella noche del 28 de junio de 1997.
México, D.F.- Una vez más Coppel quiere agradecer la preferencia de sus clientes con su ya tradicional campaña promocional “Navidad Millonaria”, que gira en torno al concepto «Ilumina tu Navidad» y por segunda ocasión tiene como voceros a los integrantes del grupo Jesse & Joy.
La campaña inició el pasado 9 de noviembre y terminará el 6 de enero de 2014, periodo durante el cual los clientes tendrán la oportunidad de ganar miles de premios al comprar, hacer pagos o realizar envíos en cualquiera de las mil tiendas que tiene Coppel en la República Mexicana.
Colombia.- Del 16 al 19 de octubre de 2013 la CONARed llevó a cabo su 7° Reunión Anual en las ciudades de Bogotá y Cartagena, donde representantes de los diferentes organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina analizaron los mecanismos de autorregulación para enfrentar las nuevas formas de publicidad, tomando como base la responsabilidad social en contenidos.
Argentina, Brasil, Chile, Colombia, El Salvador, Guatemala, México, Paraguay, Perú y Uruguay son los países que participaron en este encuentro que también sirvió de marco para el lanzamiento del nuevo Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria.
México, D.F.- La agencia digital BNN cerró el segundo cuatrimestre del año con la incorporación de siete nuevas cuentas de marcas nacionales e internacionales.
Gracias a ello, la agencia logra un crecimiento del 20 por ciento en su cartera de clientes con respecto al año anterior, gestionando la conversación digital con más de siete millones de usuarios online para sus más de treinta cuentas.
Atún Dolores, mabe (a nivel México y Latinoamérica), GE Monogram, Somoza Finamex, Evenflo, Heinz Ketchup y Monopoly son las marcas que comienzan una relación laboral con la agencia mexicana, que estará a cargo de sus campañas de mercadotecnia digital y la administración de sus redes sociales.
Roger Alarcón y Jorge Alor, director general y vp creativo de BNN, respectivamente, destacaron el esfuerzo de todas las áreas de la agencia para obtener estas siete cuentas. “Desde Planning hasta Creativo y Servicio a Clientes, estamos comprometidos con los objetivos de negocio de nuestros clientes. Actualmente, somos responsables de la conversación online de distintas marcas con más de siete millones de consumidores, por lo que estamos satisfechos y motivados por continuar desarrollando propuestas que añadan valor al negocio de las empresas que representamos, así como a elevar continuamente los estándares de calidad de nuestro trabajo”.
Algunas de las marcas que atiende BNN son Jumex, Nestlé, Oreo, Salsa Maggie, Carlos V, Freskas, Kit-Kat, mabe, Crunch, Coronado, Chocolate Abuelita, Nescafé, Kermato, Helados Nestlé y Liverpool Inmobiliaria.
Recientemente, fue distinguida por Social Bakers con el reconocimiento Socially Devoted for Quater 2, gracias al alto nivel de atención a clientes que ofreció en la campaña en Facebook “Cuidarse es disfrutar” para su cliente Nestlé. De acuerdo con la consultora, la agencia contestó más del 65 por ciento de las preguntas, dudas y comentarios que los usuarios hicieron durante el segundo trimestre del año.
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México, D.F.- Con el apoyo del Consejo Mexicano de Marcas, Superbrands México entregó a distintas marcas el sello de certificación que les confiere el prestigioso estatus de «Superbrand» para el periodo 2013-2014.
La ceremonia se realizó en el Hotel Marquis Reforma de la Ciudad de México, a la que asistieron directores y gerentes de las principales marcas a nivel nacional y representantes de las asociaciones de la industria de la mercadotecnia y la publicidad.
Guadalajara, Jalisco.- Tras una hora y media de discusión, los 124 asociados del Club Atlas determinaron vender el equipo de futbol a Televisión Azteca -también dueña del Monarcas Morelia– que pagará 50 millones de dólares por la adquisición.
México, D.F.- El pasado 9 de octubre iniciaron las transmisiones de Radio Disney a través de la frecuencia 99.3 de FM, concluyendo así una larga época de casi 25 años con el nombre de Digital 99, tiempo en que esta estación logró posicionarse en el gusto de los jóvenes radioescuchas.
The markethink entrevistó a Héctor Chavarría, director de negocios del interior de Grupo Acir, quien nos contó algunos pormenores sobre este cambio o -mejor dicho- evolución, como él mismo lo llama. También nos adelanta qué más podría venir con la alianza entre Grupo Acir y The Walt Disney Company Latin America, que involucra el lanzamiento de nueve estaciones radiofónicas más.
¿Por qué la estrategia de transformar una estación ya posicionada con música en español en Radio Disney, y no crear una nueva?
Radio Disney es una alianza estratégica que se venía cocinando desde hace doce años. No es nada improvisado ni que se haya dado desde hace poco tiempo, es algo muy estudiado que estuvimos trabajando con Digital 99 para su evolución a Radio Disney.
Con esta nueva propuesta buscamos ser todavía más influyentes, ya que Radio Disney va dirigido también a la familia y no se limita al público juvenil como ocurría con Digital 99. Más que un cambio, yo lo llamaría una evolución.
¿Por qué decidieron colocarla en FM en vez de transmitirla vía internet? ¿Tendrá cobertura nacional?
El modelo de negocio de Radio Disney incluye las dos plataformas. Es un formato de carácter mundial que hoy en día está presente en los principales países de Latinoamérica en frecuencia modular y streaming. En el caso de México, no podíamos permitir dejar fuera de esta gran oferta de entretenimiento la radio terrestre.
Respecto a la cobertura, la alianza en este momento está en su primer fase 2013-2014. Es una alianza que ya tuvo su primer lanzamiento en el Distrito Federal, al cual se suman nueve ciudades más en el interior de la República que son Colima, Mazatlán, Culiacán, Puebla, Puerto Vallarte, Hermosillo, Acapulco, Morelia y León.
¿Cómo competirá Radio Disney con las nuevas estaciones creadas sobre la base de internet y de qué estrategias dispondrá para penetrar en el mundo móvil y tecnológico en el que viven los jóvenes?
Hoy por hoy, Radio Disney es el formato y la programación más influyente para el entretenimiento de la familia. Es un formato atractivo para el público infantil y juvenil, pero sobretodo familiar, así que prácticamente va a impactar a todas las edades y ésta es una de sus principales fortalezas.
Asimismo, Radio Disney va a tener su propia aplicación para que pueda ser una estación sintonizada en cualquier tipo de smartphone; en internet tendrá su portal oficial y, por supuesto, estará presente en redes sociales. Lo que hace aún más atractiva esta propuesta es la sinergia de todas estas plataformas.
¿Quiénes serán las voces-locutores que darán vida a la nueva estación?
Evidentemente, el formato tiene sus voces institucionales y en cada una de las ciudades se van a estar integrando nuevos talentos, es decir, locutores ad-hoc a la misma propuesta familiar.
En el caso del D.F. hay siete talentos que están desde temprano hasta la una de la madrugada totalmente en vivo y esto es un punto a destacar, ya que normalmente en radio las trasmisiones están en vivo en horas tradicionales y por las noches son grabadas,
Sobre las voces, te puedo mencionar dos: Laura «Lalis» Rodríguez, quien es un talento que trabaja desde hace algunos años con Acir, y Alondra Rodríguez, otro talento de Digital. La idea es que en los próximos lanzamientos se siga la misma fórmula: invitar a talentos influyentes del sector a que participen en las estaciones.
¿Harán uso de alguna estrella juvenil para ser o apoyar la imagen de Radio Disney?
Hemos lanzado la campaña tesser, de lanzamiento y promoción, respaldadas con la gama de artistas de la industria musical con las cuales hay muy buena relación. Por ejemplo, hace unos meses nos acompañó la cantante Demi Lobato, quien hizo el corte de listón en la cabina de Radio Disney, y el día del lanzamiento estuvieron Reik, Aleks Syntek y Jesse & Joy. Algo similar estaremos replicando en los otros nueve lanzamientos.
¿Realizarán alguna estrategia BTL o digital para promocionar la estación?
¡Sin duda, vienen muchas sorpresas! Disney es un referente a nivel mundial en merchandising y marketing, así que estaremos viendo una estrategia de difusión muy agresiva.
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México, D.F.- Fiel a su filosofía ecológica, mabe lanzó una campaña dirigida a los clientes que compren una lavadora aqua saver en alguna de las tiendas de Liverpool.
Se trata de la promoción “aqua saver te regala un Touareg Hybrid”, que tendrá difusión nacional en medios impresos, radio y redes sociales, y para la cual la marca invirtió más de 5 millones de pesos.
Más allá de la participación que busca mabe en el competido mercado de lavadoras automáticas, el objetivo de esta campaña tiene un sentido más enfocado a la responsabilidad social, pues la marca espera que un año después de concluir la promoción se haya logrado un ahorro ¡de mil 95 millones de litros! de agua
Para llevar a cabo este concurso, mabe buscó un socio comercial que tuviera la misma inquietud de cuidar el medio ambiente, Volkswagen. Al respecto, Mauricio Reséndez, gerente de marca mabe, comentó: “Considero que al hacer alianzas con socios comerciales debemos ser coherentes. Si tenemos una lavadora que ahorra 120 litros de agua por cada ciclo, regalar un vehículo que ahorre gasolina e impacte menos al medio ambiente hace sentido”.
Para ganarse el vehículo híbrido, hay que seguir una sencilla mecánica: adquirir una lavadora aqua saver en Liverpool, ingresar a www.mabe.com.mx y registrar el ticket de compra junto con el modelo y tienda donde se compró. Dependiendo del modelo adquirido, se recibirá un número determinado de intentos para participar en un mini juego que se deberá resolver en el menor tiempo posible.
La línea aqua saver de mabe cuenta con tres modelos diferentes, con capacidades de lavado que van desde 18 hasta 20 kg. Gracias a su sistema de recirculado de agua, permite el ahorro de 120 litros de agua en cada lavada (50 mil litros al año), lo que significa 60 por ciento menos del agua usada en una lavadora tradicional, que gasta alrededor de 200 litros en un ciclo normal de lavado. Esto le ha valido ser la primera lavadora en tener el sello de Grado Ecológico que otorga la Conagua a los productos amigables con el medio ambiente.
La promoción es válida en toda la República Mexicana y está vigente hasta el 31 de diciembre de 2013, así que no lo pienses más y participa. Podrías ser el afortunado de iniciar 2014 con un auto híbrido.
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