Guadalajara, Jalisco.- Tras una hora y media de discusión, los 124 asociados del Club Atlas determinaron vender el equipo de futbol a Televisión Azteca -también dueña del Monarcas Morelia– que pagará 50 millones de dólares por la adquisición.
México, D.F.- El pasado 9 de octubre iniciaron las transmisiones de Radio Disney a través de la frecuencia 99.3 de FM, concluyendo así una larga época de casi 25 años con el nombre de Digital 99, tiempo en que esta estación logró posicionarse en el gusto de los jóvenes radioescuchas.
The markethink entrevistó a Héctor Chavarría, director de negocios del interior de Grupo Acir, quien nos contó algunos pormenores sobre este cambio o -mejor dicho- evolución, como él mismo lo llama. También nos adelanta qué más podría venir con la alianza entre Grupo Acir y The Walt Disney Company Latin America, que involucra el lanzamiento de nueve estaciones radiofónicas más.
¿Por qué la estrategia de transformar una estación ya posicionada con música en español en Radio Disney, y no crear una nueva?
Radio Disney es una alianza estratégica que se venía cocinando desde hace doce años. No es nada improvisado ni que se haya dado desde hace poco tiempo, es algo muy estudiado que estuvimos trabajando con Digital 99 para su evolución a Radio Disney.
Con esta nueva propuesta buscamos ser todavía más influyentes, ya que Radio Disney va dirigido también a la familia y no se limita al público juvenil como ocurría con Digital 99. Más que un cambio, yo lo llamaría una evolución.
¿Por qué decidieron colocarla en FM en vez de transmitirla vía internet? ¿Tendrá cobertura nacional?
El modelo de negocio de Radio Disney incluye las dos plataformas. Es un formato de carácter mundial que hoy en día está presente en los principales países de Latinoamérica en frecuencia modular y streaming. En el caso de México, no podíamos permitir dejar fuera de esta gran oferta de entretenimiento la radio terrestre.
Respecto a la cobertura, la alianza en este momento está en su primer fase 2013-2014. Es una alianza que ya tuvo su primer lanzamiento en el Distrito Federal, al cual se suman nueve ciudades más en el interior de la República que son Colima, Mazatlán, Culiacán, Puebla, Puerto Vallarte, Hermosillo, Acapulco, Morelia y León.
¿Cómo competirá Radio Disney con las nuevas estaciones creadas sobre la base de internet y de qué estrategias dispondrá para penetrar en el mundo móvil y tecnológico en el que viven los jóvenes?
Hoy por hoy, Radio Disney es el formato y la programación más influyente para el entretenimiento de la familia. Es un formato atractivo para el público infantil y juvenil, pero sobretodo familiar, así que prácticamente va a impactar a todas las edades y ésta es una de sus principales fortalezas.
Asimismo, Radio Disney va a tener su propia aplicación para que pueda ser una estación sintonizada en cualquier tipo de smartphone; en internet tendrá su portal oficial y, por supuesto, estará presente en redes sociales. Lo que hace aún más atractiva esta propuesta es la sinergia de todas estas plataformas.
¿Quiénes serán las voces-locutores que darán vida a la nueva estación?
Evidentemente, el formato tiene sus voces institucionales y en cada una de las ciudades se van a estar integrando nuevos talentos, es decir, locutores ad-hoc a la misma propuesta familiar.
En el caso del D.F. hay siete talentos que están desde temprano hasta la una de la madrugada totalmente en vivo y esto es un punto a destacar, ya que normalmente en radio las trasmisiones están en vivo en horas tradicionales y por las noches son grabadas,
Sobre las voces, te puedo mencionar dos: Laura «Lalis» Rodríguez, quien es un talento que trabaja desde hace algunos años con Acir, y Alondra Rodríguez, otro talento de Digital. La idea es que en los próximos lanzamientos se siga la misma fórmula: invitar a talentos influyentes del sector a que participen en las estaciones.
¿Harán uso de alguna estrella juvenil para ser o apoyar la imagen de Radio Disney?
Hemos lanzado la campaña tesser, de lanzamiento y promoción, respaldadas con la gama de artistas de la industria musical con las cuales hay muy buena relación. Por ejemplo, hace unos meses nos acompañó la cantante Demi Lobato, quien hizo el corte de listón en la cabina de Radio Disney, y el día del lanzamiento estuvieron Reik, Aleks Syntek y Jesse & Joy. Algo similar estaremos replicando en los otros nueve lanzamientos.
¿Realizarán alguna estrategia BTL o digital para promocionar la estación?
¡Sin duda, vienen muchas sorpresas! Disney es un referente a nivel mundial en merchandising y marketing, así que estaremos viendo una estrategia de difusión muy agresiva.
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México, D.F.- Fiel a su filosofía ecológica, mabe lanzó una campaña dirigida a los clientes que compren una lavadora aqua saver en alguna de las tiendas de Liverpool.
Se trata de la promoción “aqua saver te regala un Touareg Hybrid”, que tendrá difusión nacional en medios impresos, radio y redes sociales, y para la cual la marca invirtió más de 5 millones de pesos.
Más allá de la participación que busca mabe en el competido mercado de lavadoras automáticas, el objetivo de esta campaña tiene un sentido más enfocado a la responsabilidad social, pues la marca espera que un año después de concluir la promoción se haya logrado un ahorro ¡de mil 95 millones de litros! de agua
Para llevar a cabo este concurso, mabe buscó un socio comercial que tuviera la misma inquietud de cuidar el medio ambiente, Volkswagen. Al respecto, Mauricio Reséndez, gerente de marca mabe, comentó: “Considero que al hacer alianzas con socios comerciales debemos ser coherentes. Si tenemos una lavadora que ahorra 120 litros de agua por cada ciclo, regalar un vehículo que ahorre gasolina e impacte menos al medio ambiente hace sentido”.
Para ganarse el vehículo híbrido, hay que seguir una sencilla mecánica: adquirir una lavadora aqua saver en Liverpool, ingresar a www.mabe.com.mx y registrar el ticket de compra junto con el modelo y tienda donde se compró. Dependiendo del modelo adquirido, se recibirá un número determinado de intentos para participar en un mini juego que se deberá resolver en el menor tiempo posible.
La línea aqua saver de mabe cuenta con tres modelos diferentes, con capacidades de lavado que van desde 18 hasta 20 kg. Gracias a su sistema de recirculado de agua, permite el ahorro de 120 litros de agua en cada lavada (50 mil litros al año), lo que significa 60 por ciento menos del agua usada en una lavadora tradicional, que gasta alrededor de 200 litros en un ciclo normal de lavado. Esto le ha valido ser la primera lavadora en tener el sello de Grado Ecológico que otorga la Conagua a los productos amigables con el medio ambiente.
La promoción es válida en toda la República Mexicana y está vigente hasta el 31 de diciembre de 2013, así que no lo pienses más y participa. Podrías ser el afortunado de iniciar 2014 con un auto híbrido.
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México, D.F.- Los últimos catálogos de Andrea han sido embellecidos por la presencia de la actriz Altair Jarabo, quien en mancuerna con la marca mexicana presentó hace dos meses una fragancia y seis piezas de accesorios inspirados en su personalidad.
Estos productos forman parte de la línea IU Belleza Integral de Andrea y estarán disponibles durante la temporada Otoño-Invierno.
México, D.F.- Con la finalidad de seguir ofreciendo a sus clientes soluciones que sorprendan al público, Gideas decidió dejar sus oficinas ubicadas en Insurgentes y migrar hacia una de las zonas más importantes de la Ciudad de México, Polanco.
Esta agencia dedicada a la publicidad BTL nació en 2002 para ayudar a las marcas a promocionar sus productos. El crecimiento de su cartera de clientes le ha exigido cambiar en diversas ocasiones su ubicación estratégica, pasando por San Jerónimo, la Colonia Nápoles y la calle Dr. Vértiz.
México, D.F.- Del Fuerte invita a sus consumidores a descubrir las maravillas naturales de México a través de la promoción “Ganaventura Del Fuerte”, con la que pueden ganar atractivos viajes familiares eco-turísticos a Chetumal, Quintana Roo.
Para participar por uno de estos premios, los consumidores deben adquirir productos de la marca (purés de tomate, salsas y vegetales) y registrarlos en el portal www.ganaventura.mx o vía telefónica al 01 800 838 37 82. Cada producto genera un registro y a partir del segundo se duplican las posibilidades de ganar.
Diariamente y por medio de sorteos electrónicos aleatorios se eligen ganadores al instante que reciben dinero en efectivo de hasta tres mil pesos. Aunado a esto, cada semana dos familias concursan en televisión para obtener uno de los diez viajes todo incluido para cuatro personas a distintos destinos eco-turísticos de la Riviera Maya.
La promoción inició el pasado 23 de septiembre y fue desarrollada por Azteca Promociones. Su difusión es apoyada por una fuerte pauta en televisión, radio, revistas y medios digitales.
Todavía hay tiempo de participar, así que tienes hasta el 1 de diciembre de 2013 para registrar tus productos.
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México, D.F.- Consciente del potencial de las redes sociales para conectar con una amplia cantidad de fans de todo el mundo, la banda irlandesa U2 -liderada por Bono– decidió lanzar su nuevo sencillo «Ordinary Love» ¡en exclusiva a través de Facebook!
A sólo 16 horas de haberse publicado en la plataforma de la «F», la canción consiguió más de 237 mil 850 likes y fue compartida 120 mil veces. Hasta el momento, lleva 307 mil 721 «me gusta», 146 mil 635 compartidos y 14 mil 952 comentarios.
México, D.F.- Este 21 de noviembre se llevará a cabo la entrega de los Latin Grammy desde el Mandalay Bay Events Center de Las Vegas. La realización de este evento -que va por su 14° edición- no podría ser posible sin el apoyo de los patrocinadores, entre los que destaca la marca de cerveza premium Heineken.
Alejandro Berman, gerente de marca de Heineken México, platicó con The markethink acerca de la incursión de la marca en el mundo musical. “Heineken siempre ha buscado asociarse fuertemente con los mejores eventos musicales del mundo, ya que son un excelente vehículo para comunicarnos con nuestros consumidores y conectarnos con ellos”, argumentó.
