México, D.F.- La familia Nescafé da la bienvenida a su nuevo integrante Nescafé Latte, una rica y refrescante bebida de café con crema lista para beber.
Con este lanzamiento, la empresa busca expandir su presencia en el mercado y, al mismo tiempo, ofrecer una nueva opción para el consumidor de café soluble.
México, D.F.- Mondelēz Internacional -antes Kraft Foods– lanzó sus nuevas gomas de mascar Clorets Cool, que proporcionan la sensación de frescura adecuada gracias a su tecnología de centro en polvo.
La concepción y el desarrollo de este producto significó dos años de trabajo y para su lanzamiento la empresa decidió que México fuera el primer país donde hacerlo con la finalidad de ampliar el portafolio de productos que Mondelēz ofrece en el mercado mexicano.
Sobre este lanzamiento Hugo Heredia, gerente de marca de Clorets, aseguró: «Nuestra meta siempre será innovar para que los consumidores tengan opciones frescas y renovadas. Ahora nos toca el privilegio de presentar Clorets Cool en el país, que sin duda acentuará el posicionamiento de la marca y de la compañía».
Además, detalló que esta nueva versión sin azúcar tiene el objetivo de ampliar el target, específicamente el segmento comprendido entre 18 y 24 años de edad.
Los nuevos Clorets Cool no están confitados y se venden en un empaque de 6 pastillas a un precio mínimo de 4 pesos, en diversos puntos de venta como supermercados y tiendas de conveniencia.
El lanzamiento de Clorets Cool está acompañado por una campaña de publicidad que incluye anuncios en televisión, vallas, metrobús y metro suburbano. La agencia creativa encargada del desarrollo de la publicidad es McCann Erickson.
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Argentina.- Llega un nuevo integrante a la familia Coca-Cola. Se trata de Coca-Cola Life, el primer refresco de cola endulzado con stevia -una planta natural de origen guaraní 300 veces más dulce que el azúcar- que esta semana fue lanzado en Argentina, siendo el primer país que tendrá la oportunidad de probar este nuevo refresco bajo en calorías.
La empresa eligió al país sudamericano por ser uno de los países que más aman la marca. De acuerdo con el reporte anual de The Coca-Cola Company, presentado en abril de 2013, Argentina fue el cuarto país con mayor consumo per cápita de productos Coca-Cola en 2012 con 364 botellas de 8 onzas (¡México ocupó el primer lugar con 745 botellas!).
La nueva Coca-Cola Life contiene sólo 9 gramos de azúcar y unos miligramos de stevia, aunque su ingrediente principal sigue siendo la famosa fórmula secreta. Tiene 60 por ciento menos de calorías que la Coca-Cola tradicional y para su creación el corporativo invirtió cuatro años de investigación y desarrollo.
El target al que va dirigido son consumidores entre 35 y 45 años que llevan un estilo de vida sana y activa, y su envase es igual al de sus hermanas pero con un fondo verde que hace referencia a su endulzante natural.
El lanzamiento de esta bebida viene acompañado de una campaña de publicidad que comenzará a difundirse a partir del lunes 1 de julio en TV, radio e internet. El spot titulado «Primer Beso» fue creado por la agencia Santo Buenos Aires y aquí te lo presentamos:
Agencia: Santo
Cliente: The Coca-Cola Company
Producto: Coca-Cola Life
Titulo: Primer Beso
Directores Generales Creativos: Maximiliano Anselmo, Sebastián Wilhelm, Matías Ballada
Canción: «Kiss Me» del grupo Sixpence None The Richer
Cabe señalar que The Coca-Cola Company ha utilizado la stevia en 75 productos, como es el caso de Sprite, Fanta y la línea de jugos.
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México, D.F.- Para continuar con la moda zombie generada por «World War Z«, que se estrena hoy en México, presentamos 11 marcas que utilizan a los muertos caminantes para promocionar sus productos.
Honda
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México, D.F.- ¿Te imaginas a Oribe Peralta como actor de televisión y a Aarón Díaz convertido en futbolista?
Pues Pepsi reunió a estos dos famosos para protagonizar su nuevo comercial titulado “El hermoso Peralta”, que muestra la gran imaginación de una persona (interpretada por Marco Fabián) cuando escucha a Peralta decir que si no hubiera sido futbolista, le habría gustado ser ¡galán de telenovelas!
El spot “El hermoso Peralta” es muy divertido y presenta a Oribe Peralta ¡con el físico de Aarón Díaz! La creatividad se la debemos a la agencia de publicidad BBDO México. Aquí te lo presentamos:
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Mañana se estrena en nuestro país la cinta «World War Z«, dirigida por Marc Forster, así que aprovechamos la ocasión para buscar cuántas producciones se han realizado para cine, televisión o videojuegos con la temática Zombie.
Descubrimos con horror que llegaban a 1,892 títulos, según datos que arroja el portal IMDb de las cuales 871 son películas. La interminable lista inicia en 1932 con «White Zombie«, estelarizada por Bela Lugosi y dirigida por Victor Halperin, a este desfile se suman también juegos de video, series de televisión, cómics, dibujos animados, libros y hasta una marcha que se realiza en la ciudad de México en el mes de noviembre.
La literatura sobre zombies es amplia y los libros de referencia sobre la materia en español son «Zombie Evolution«, de José Manuel Serrano Cueto, y «Cine Zombi«, de Ángel Gómez Rivero, editado por Calamar Ediciones en 2009 y que comenta más de 400 películas relacionadas con la temática.
Los videojuegos son también otro nicho importante: desde «Makaimura» de Capcom -estrenado en septiembre de 1985- hasta «The Walking Dead: The Game – Episode 1: A New Day» de Telltale, Inc. han surgido un total de 109 títulos; entre los más conocidos se encuentran «Dead Rising 1 y 2″, «Pro Zombie Soccer, Plants vs. Zombies«, «Call of Duty: World at War«, «The Elder Scrolls IV: Oblivion», «Doom» en todas sus versiones, «Evil Dead: A Fistful of Boomstick«, «Silent Hill«, «Resident Evil» y muchas más.
El encanto que genera el zombie también lo ha hecho ideal para la mercadotecnia, donde es usado para anunciar desde desodorantes hasta empresas de paquetería y automóviles. En cuanto a series de televisión se comprobó su efectividad con «The Walking Dead«, estrenada en 2010 y que ya va por su cuarta temporada.
Los zombies se venden bien. Tan sólo «World War Z» tiene un presupuesto de 190 millones de dólares y en su primera semana de estreno en Estados Unidos recaudó más de 6o millones de dólares, y además suma 80 millones de dólares en los países donde se ha estrenado. En lo que va de 2013 y hasta el 27 de junio se han lanzado 25 cintas sobre zombies, mientras que en 2012 se acumularon 68 cintas sobre zombies, algunas de ellas con mediano éxito.
Previo al lanzamiento de la cinta protagonizada por Brad Pitt, los estudios Paramount hicieron un experimento vendiendo a 50 dólares (unos 650 pesos mexicanos) boletos VIP para ver el filme unos días antes del estreno oficial. Al comprar un boleto, la persona recibía unos lentes 3D -que luego podía llevarse a casa-, palomitas de maíz, refresco, un póster y el DVD (cuando salga a la venta). El precio al principio sonaba exagerado pero algunas personas consideraron que el precio era razonable tomando en cuenta que se llevaban a cambio el DVD y varias cosas. El experimento funcionó y las salas se llenaron.
Lo que no deja de sorprender es la manera en Hollywood puede hacer una cinta con un tema tan gastado como el de los muertos vivientes y que ésta siga atrayendo la atención, y que Brad Pitt con todo y sus nominaciones al Oscar pueda participar en una película anteriormente considerada «Clase B» y tener éxito.
El mercado es hambriento cual zombie y devora y persigue todo lo que sea lanzado hacia él. Entretenimiento es la palabra clave y es lo que perseguirá la masa de muertos vivientes que somos los consumidores.
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México, D.F.- Estamos a punto de terminar el Mes del Padre, pero no el amor que sentimos por él. Por eso Amway y The markethink te invitan a participar en la siguiente trivia para ganar un kit que incluye cuatro productos de la línea Tolsom: espuma limpiadora para el rostro, gel para afeitar, loción protectora para el rostro y loción para después de afeitar.
Los seis primeros lectores que contesten correctamente la trivia se llevarán a casa este kit para que papá siempre se vea guapo.
1. Además de los cuatro productos anteriores, ¿cuál es el quinto producto que completa la línea Tolsom de Amway?
2. Menciona otras tres marcas que maneje Amway.
3. ¿Cuál es la rutina diaria que recomendarías a los hombres para cuidar su rostro?
Los interesados en participar deben enviar sus respuestas a contacto@themarkethink.com con el asunto Demuestro mi amor a papá así como nombre, edad, teléfono, correo electrónico y Twitter.
*Los ganadores serán notificados a través de Twitter, teléfono o mail con las indicaciones para recoger su premio. Promoción válida sólo para D.F. y área metropolitana.
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España.- Ahora los españoles no perderán más el tiempo buscando un campo de futbol para echar una cascarita, ya que Nike les da la posibilidad de jugar en una cancha virtual creada con láser.
Esto se puede hacer por medio de una aplicación para dispositivos móviles desarrollada por la marca deportiva llamada #MiPista, donde el usuario sólo tiene que solicitar la cancha para que la app localice su ubicación a través de las coordenadas GPS del teléfono y envíe a un equipo de especialistas para montar sobre una superficie plana el terreno de juego virtual con el tamaño adecuado para diez jugadores.
