México, D.F.- Para promocionar su reloj inteligente Galaxy Gear -lanzado en septiembre en 149 países-, Samsung decidió apelar a la nostalgia en sus spots más recientes, en los cuales realiza un viaje por el mundo del cine y la televisión para mostrarnos los “smartwatches” que han aparecido en series, películas y caricaturas clásicas.
“Evolution” y “A Long Time Coming” son los nombres de los dos comerciales, donde si bien el reloj de la empresa surcoreana no tiene tanta presencia, se comunica el concepto del gadget de manera efectiva.
México, D.F.- Para conmemorar su 25° aniversario, Café Blasón lanzó una edición especial de su café de altura en las cuatro variedades de su línea Regiones: Pluma, Jaltenango, Coatepec y Orgánico. Se trata de cuatro latas coleccionables que están decoradas con obras del pintor oaxaqueño Fernando Andriacci.
Para difundir el trabajo del pintor mexicano, la marca de café instaló una galería de arte en la planta baja de Plaza Carso, en el Distrito Federal, donde del 4 al 13 de octubre de 2013 el público podrá conocer y apreciar las obras del artista plástico.
México, D.F.- Los próximos días 9 y 10 de octubre, en el Hotel W de la Ciudad de México, la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA) llevará a cabo su 21° Congreso Internacional de Mercadotecnia, que girará en torno al marketing basado en datos y su impacto en los consumidores.
El programa está conformado por una serie de conferencias magistrales impartidos por expertos nacionales e internacionales, quienes hablarán de las últimas tendencias y prácticas en marketing digital, centros de contacto y correo directo, así como del Big Data, a nivel global.
Con el lema “The Data Driven Future”, esta edición llevará a los asistentes a un análisis sobre el uso responsable de datos personales con fines mercadológicos. “Nos interesa reafirmar el valor estratégico de los datos porque hacia allá se está enfocando el futuro de la mercadotecnia y eso es clave para DIRECTA, que busca impulsar el uso responsable de los datos de los consumidores y transparentar la industria de bases de datos con fines de marketing”, señaló Néstor Márquez, presidente de la asociación.
Afirmó que actualmente la industria se encuentra en medio de dos intereses. “Por un lado nos interesa hacer la vida de los consumidores más fácil a partir de publicidad relevante basada en datos, pero por el otro, debemos respetar los datos personales. Es por eso que tenemos que trabajar como industria para que no exista duda de que serán utilizados en beneficio de los consumidores”, reiteró.
Por su parte, Eduardo Achach, vicepresidente de relaciones interinstitucionales de DIRECTA, y Arturo Huerta, presidente de CICOM, concordaron en que la industria necesita reglas de juego claras, por lo que aunado a la Ley de Protección de Datos Personales, la asociación trabaja fuertemente en la autorregulación. También recordaron que este año DIRECTA firmó un acuerdo con el IFAI, con la finalidad de abordar el tema de datos de forma proactiva y responsable por parte del gremio.
Entre las personalidades internacionales invitadas al Congreso se encuentran: Jorge Piedrahita, fundador y director general del portal marketingdirecto.com; Ron Jacobs, co-autor de uno de los libros más vendidos en el mundo del marketing directo y online; Shawn Burns, vp global de mercadotecnia digital de SAP; Mark Grindelan, chief marketing officer de Teletech; y Vignesh Clingam, director de RAPP. Además, se espera la participación vía remota a Julian Assange, co-fundador de Wikileaks, quien desde junio de 2012 se encuentra refugiado en la embajada de Ecuador en Londres.
Asimismo, se realizará por primera vez en México la 15° entrega de los premios AMAUTA, máximo galardón que se entrega a las mejores campañas de marketing directo e interactivo de Latinoamérica, el Caribe y el mercado hispano de Estados Unidos y Canadá. En ellos participan 17 trabajos mexicanos de agencias como Atento, Wunderman, UpGrade MKT, Marca Lamasney, Di Paola Márquez y RAPP.
Sigue a @Themarkethinkmx y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Por Claudia Gómez Llamas
Directora de mercadotecnia estratégica de Schneider Electric para México y Centroamérica
Twitter: @claudiagomezll
Prácticamente en todas las carreras profesionales nos tocó llevar una materia relacionada con los principios básicos de mercadotecnia. Estoy segura de que la mayoría de nuestros compañeros de oficina -aún sin dedicarse a la mercadotecnia- conocen las tan nombradas 4P’s de la mercadotecnia, término acuñado por Philip Kotler -llamado por muchos el padre de la mercadotecnia moderna- en los años 60’s (en 1967 para ser exactos) y que fue la base para desarrollar infinidad de planes de mercadotecnia, presentaciones, diplomados y materias en universidades.
Básicamente, el enfoque de las 4 P’s: Precio, Producto, Plaza y Promoción nos recitaba una frase más o menos como ésta: “Si tienes un buen producto que viene a cubrir la necesidad de algunos consumidores y lo ofreces a un precio que estén dispuestos a pagar, mientras lo distribuyes adecuadamente y lo comunicas como debe ser, tendrás éxito”… es decir, el producto o la oferta era el eje principal alrededor del cual se definía la estrategia de comercialización de una empresa.
México, D.F.- Estamos comenzando el último trimestre del año y la Orquesta Filarmónica de la UNAM nos tiene en su tercera temporada un variado programa para los amantes de la música clásica.
En esta última temporada del año, la OFUNAM nos ofrece diez programas que dieron inicio con la Gala Mexicana el pasado 14 de septiembre, con obras de Arturo Márquez y la dirección del Maestro Enrique Barrios.
El primer programa de la temporada fue dedicado a los españoles exiliados en nuestro país. Esta vez la dirección corrió a cargo de Iván López Reinoso, con Sebastián Kwapisz como solista al violín.
El segundo programa estuvo dedicado a la Gran Gala de Verdi con obras maestras de este compositor italiano.
Lo que nos ocupa en este día es el programa No. 3 que se llevará a cabo los días 5 y 6 de octubre y está dedicado como cada temporada a los pequeños de la casa.
Por única ocasión en la temporada, la OFUNAM se vestirá de ratón vaquero, bailará con la negrita cucurumbé, cantará tangos con el Che araña y bailará como el osito de Russiana, además de muchas otras obras del inigualable e inolvidable Francisco Gabilondo Soler «Cri-Cri».
El coro de niños y jóvenes de la Escuela Nacional de Música de la UNAM estarán acompañados por Silverio Palacios, quien narrará cada pieza musical, y el maestro René Torres, quien se encargará de dirigirlos.
Para el siguiente fin de semana sábado 12 y domingo 13, la orquesta filarmónica nos deleitará con obras de Ludwig Van Beethoven (concierto para piano No. 5) “El Emperador” -una de las más bellas piezas musicales de todos los tiempos- y de Sergei Rachmaninoff (concierto para piano No. 3) -la obra para piano considerada más difícil y desafiante-.
Las siguientes dos semanas prometen, sin duda, momentos de diversión para los chiquitines y una muy buena manera de introducirlos a la música e interpretación clásica de temas infantiles. Como ya es sabido, los boletos para estas funciones están disponibles en las taquillas de la Sala Nezahualcóyotl a partir del miércoles.
Existen abonos para toda la temporada con los siguientes precios:
ABONOS
Preventa de abonos OFUNAM con 50% sin credencial y con un máximo de dos abonos por persona.
Primer piso $ 2,160.00
Orquesta y Coro $ 1,440.00
Segundo piso $ 900.00
Boletos con el 50% de descuento personal con credencial vigente:
• Estudiantes y maestros en general
• Ex alumnos y trabajadores de la UNAM
• Jubilados del ISSSTE, IMSS e INAPAM
Boletos especiales de Segundo piso (no aplica descuento):
Estudiante $40
Exclusivo para estudiantes con credencial vigente
Válido para los 10 conciertos de la temporada
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Estados Unidos.- Para los próximos festejos de Halloween Walmart puso a la venta un disfraz para niñas llamado “Naughty Leopard” (leopardo travieso), nombre que causó ruido en algunos padres de familia que acusaron a la tienda minorista de vender artículos que sexualizan a los niños.
Debido a las quejas recibidas, el gigante decidió retirar el producto de sus tiendas físicas y online, y anunció: “Pedimos disculpas a los clientes que pudimos haber ofendido por el nombre del traje, ya lo estamos retirando de nuestros estantes».
México, D.F.- Pringles lanzó en México su nuevo sabor chile y limón, creado exclusivamente para el mercado mexicano.
En entrevista con The markethink, Mauricio Jenkins, director de mercadotecnia para la división de snacks en Kellogg Latinoamérica -que compró la marca de patatas fritas en febrero de 2012 por dos mil 695 millones de dólares- explicó: “Para satisfacer el antojo de los consumidores, parte de la estrategia de Pringles consiste en desarrollar sabores basados en los gustos más populares de nuestros mercados principales. Es así como decidimos crear un sabor especial para los mexicanos, basado en dos de sus ingredientes favoritos: el chile y el limón».
