Ciudad de México.- En el marco de un auténtico entorno urbano como lo es La ExFábrica y dentro del Arcade Gallery, se lanzó NumaGames, la novedosa solución para publicidad en videojuegos (Gaming Advertising) desarrollada por Numatec con sede en Miami.
La industria de los videojuegos es inmensa. Según Statista, en 2022, los ingresos del mercado mundial de juegos se estimaron en casi 347 mil millones de dólares, mientras que el mercado de juegos móviles generó cerca de 248 mil millones de dólares del total. La industria del gaming eclipsa los ingresos combinados de las industrias de la música y el cine, con 3,400 millones de jugadores globales que abarcan todos los grupos de edad. A pesar de esto, el gasto en publicidad en videojuegos no refleja la escala de la audiencia ni su influencia cultural.
El Gaming Advertising tiene un gran potencial en México
El sector de juegos móviles en México está creciendo de manera importante. Una mayor penetración de los smartphones y un ecosistema próspero de desarrolladores de juegos están impulsando al sector hacia adelante. Los pronósticos indican que la vertical de juegos móviles en el país alcanzará los 215 millones de dólares en ingresos para 2027, lo que se debe en parte al crecimiento de su base de usuarios, que alcanzó los 48.65 millones de jugadores móviles en 2023.
La publicidad en videojuegos cumple con los objetivos de marketing y de rendimiento: el 78% de los anunciantes afirma que la publicidad de juegos es “excelente” o “buena” en términos de conocimiento, el 76% en cuanto a impulsar la investigación y la consideración, y el 65% en cuanto a impulsar la compra.
“Precisamente queremos aprovechar este crecimiento y expansión del mercado de gaming y la oportunidad que representa para las marcas y sus agencias presentando NumaGames, una solución que facilita y optimiza la inversión de una marca y su presencia en todas las plataformas (PC, consolas, mobile y streamers) y los 3 ecosistemas dentro de gaming: In-Game, Around the Game y Away from the Game”, describió Fernando Juárez, cofundador de NumaGames y ceo de The Tech Partners.
Se aprovechó la ocasión para presentar a los directivos de NumaGames en México: Alejandro Echeverría fungirá como country manager y Viridiana Béjar será la directora comercial. Ambos explicaron a los asistentes las oportunidades que esta solución aporta para que las marcas se integren al valioso mercado de los videojuegos.
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Ciudad de México.- Cada día observamos el crecimiento de modelos de negocio marketplace a nivel global en el ámbito del e-commerce, con casos exitosos como Amazon, AliExpress, Etsy, Mercado Libre o, más recientemente, Temu. Estos son modelos de vitrinas virtuales que agrupan la oferta de productos de varios vendedores para presentar una oferta más amplia y unificada al comprador. Sin embargo, estos modelos de negocio no son exclusivos del mercado B2C; cada vez vemos más crecimiento en estas soluciones en el espacio B2B.
Según un análisis de Digital Commerce 360, las ventas de marketplaces B2B crecieron de 24.6 mil millones de dólares en 2020 a 260 mil millones de dólares en 2023, lo que indica que es un modelo en ascenso y que se está consolidando como una opción para el comercio digital B2B.
Un marketplace B2B está orientado a compradores empresariales y generalmente ofrece estructuras de precios y beneficios que atraen exclusivamente a estos compradores, como descuentos por volumen, opciones de financiamiento y visibilidad de la cadena de suministro.
Ya vemos varios casos de éxito de marketplaces B2B a nivel mundial, como Amazon Business, Alibaba, Global Sources o India Mart, e incluso la creación de marketplaces especializados en ciertos tipos de verticales o nichos para industrias como repuestos automotrices, restaurantes, profesionales de la belleza, etc.
VTEX distingue los 3 beneficios más relevantes de un marketplace B2B:
Incrementar ingresos
Lanzar un marketplace crea varias oportunidades para aumentar los ingresos, más allá de llegar a una base de compradores empresariales más amplia, como por ejemplo: cobrar una comisión por las compras realizadas a través del marketplace, vender anuncios, cobrar una tarifa de suscripción a los vendedores, ofrecer programas de generación de leads y monetizar datos, entre otras opciones. Al reunir la oferta y la demanda dentro del propio marketplace, también se puede ahorrar dinero negociando costos de envío más bajos o tarifas de procesamiento de pagos.
Profundizar la lealtad del cliente
Al ofrecer una amplia variedad de bienes relevantes para la industria, se habilita la posibilidad de convertirse en un punto de compra único para los clientes. Operar un marketplace también permite capturar más datos sobre el trayecto del cliente y el rendimiento de SKUs, proporcionando una mayor visión sobre lo que los clientes quieren y cómo satisfacer sus necesidades.
Ampliar la gama de productos
Al construir un marketplace, se pueden ofrecer más productos sin tener que incrementar el costo de capital, la capacidad de almacenamiento o construir nuevas cadenas de suministro. También permite aumentar la disponibilidad de la oferta de productos abriendo el marketplace a múltiples proveedores del mismo producto. Esto disminuye la dependencia de un solo proveedor y asegura que siempre se pueda satisfacer la demanda del cliente.
Sin duda, adoptar un modelo de marketplace requiere de trabajo en equipo y cambios que permitan estructurar el nuevo modelo de negocio. Gestionarlo es un trabajo tecnológico importante; por eso, es crucial tener un socio tecnológico que pueda crecer y evolucionar a medida que tu marketplace se expande. “Gestionar un marketplace puede ser la solución si tu operación de B2B digital experimenta un crecimiento estancado. No es una tarea fácil, pero con la mentalidad correcta y los socios adecuados, tu empresa puede detonar su crecimiento e incluso transformar su industria”, sostiene Camilo Gavira, gerente general de VTEX North Latam.
Por ejemplo, bisco industries, un distribuidor global de componentes electrónicos, sujetadores especializados y hardware, ofrece 4 millones de productos en su marketplace digital de más de 450 proveedores. bisco anteriormente usaba una plataforma heredada que le costaba cientos de miles de dólares al año en desarrollo de nuevas funciones, actualizaciones y parches. Al migrar a una plataforma que se moderniza constantemente, la compañía pudo realizar cambios estructurales que impulsaron un crecimiento significativo. Por ejemplo, la renovación de su catálogo llevó a un aumento del 100% en conversiones.
No se trata sólo de seleccionar la plataforma correcta de una lista de requisitos. Los requisitos propios cambiarán con el tiempo a medida que el negocio crezca y la tecnología evolucione. En cambio, se trata de encontrar un proveedor que invierta constantemente en sus productos, un proveedor que se asocie para comprender realmente las necesidades y actualizar sus ofertas para asegurarse de que siga siendo competitivo.
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Ciudad de México.- El periodo pandémico significó un parteaguas en el mercado laboral, ya que el cambio abrupto de la normalidad obligó a las empresas a modificar sus dinámicas empresariales. Algunas tuvieron que despedir colaboradores, otras tuvieron que alterar toda su operación al formato home office, mientras que otras tantas desaparecieron o se quedaron sin personal al no saber cómo adaptarse a la situación.
Este panorama llevó a las empresas y entidades gubernamentales a concientizarse sobre la importancia de equilibrar la vida laboral y personal de sus colaboradores a través de diversas prácticas como incentivar el Salario Emocional.
En un sondeo realizado por Up Sí Vale, se encontró que para los colaboradores mexicanos el salario emocional se ha vuelto un tema definitorio, pues el 77% coincide en su importancia dentro de una oferta laboral, aunque hay una fracción de la población (19%) que no sabe a qué se refiere el término.
Definido como el conjunto de acciones o políticas que utilizan las empresas para generar bienestar entre colaboradores, el salario emocional es adicional a cualquier compensación de carácter económico y se ha vuelto uno de los diferenciadores más importantes al momento de elegir un empleo. En este contexto, el sondeo encontró que, si bien un 88% de los encuestados declaró estar feliz en su trabajo, admite que hay áreas de oportunidad en las que se podría mejorar.
En ese sentido, los trabajadores mencionan que les gustaría contar con más beneficios y compensaciones (30%), seguido de un 25% que preferiría más oportunidades de crecimiento profesional. En tercer lugar, se ubicaron las mejoras en el ambiente laboral (16%) y mayor reconocimiento y apoyo por parte de los superiores (13%).
“Fomentar el salario emocional dentro de las organizaciones ayudará a los colaboradores a sentirse apreciados e integrados a la organización de una forma autentica y orgánica. Pero al crear una estrategia de implantación, es crucial que tengamos en cuenta los deseos, motivaciones y proyectos de cada uno, ya que no se puede asumir que todos se sentirán de la misma manera al recibir ciertos beneficios”, señaló Fernanda Prendes,
chief growth and marketing officer en Up Sí Vale. “Si bien esta labor podría sonar imposible, al no poder dar gusto a todos, es importante que se busquen puntos de encuentro entre los colaboradores para crear consensos o buscar opciones flexibles en
las que cada colaborador pueda elegir bajo sus necesidades”.
Salario Emocional y Salario Económico: ¿Qué beneficios buscan los colaboradores en una empresa?
En relación con esto, resaltan algunas tendencias interesantes en cuanto a preferencias de Salario Emocional y Salario Económico de los colaboradores mexicanos:
Para beneficios no monetarios, el 34% de los encuestados ubicó en primer lugar la formación y el desarrollo continuo. Mientras que, casi empatadas, se ubicaron en el segundo peldaño la flexibilidad de horarios con 27% y la oportunidad de trabajar en nuevos proyectos con 22%, dejando en último lugar las actividades de integración o sociales en espacios de trabajo (18%).
En cuanto a los beneficios económicos, los resultados muestran que la mayoría de los colaboradores busca que su trabajo sea reconocido con bonos por desempeño o productividad (37%), mientras que el 24% preferiría vales de despensa o beneficios similares, el 19% se decantó por programas o beneficios de salud y solo un 7% prefirió subsidios para transporte o estacionamiento.
Muchos de estos beneficios están encaminados a la necesidad de los colaboradores de liberarse de las tensiones provocadas por la vida diaria, ya que, usualmente, se busca tener mayores beneficios para apoyar a la familia, hacerse de bienes o buscar la realización profesional. El problema viene cuando no se puede encontrar un balance y no existen momentos de descanso y relajación.
Es importante que la estrategia de salario emocional también contemple esta variable. Al respecto, el sondeo encontró que, en primer lugar, los colaboradores encuentran la paz al pasar tiempo con sus familiares y amigos (35%), mientras que un 31% prefiere relajarse con series y películas, un 24% coincidió en que las actividades físicas y deportivas le ayudan a relajarse del estrés diario y un 10% prefiere meditar o dedicar tiempo a sus hobbies.
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Ciudad de México.- La destacada marca de mobiliario contemporáneo Infiniti Design anunció el lanzamiento de su nuevo rebranding en México, destacando su compromiso con la personalización y la innovación en el diseño de muebles. Este rebranding introduce el nuevo eslogan “Sit Around [Y]our World”, una evolución del histórico “Sit Around The World”, y marca una era para la firma italiana.
El rebranding de Infiniti Design se centra en una renovada identidad que enfatiza la personalización y la colaboración. El nuevo eslogan “Sit Around [Y]our World” refleja la visión de la marca de un mundo más interconectado y personalizado. Este cambio subraya la importancia de crear espacios únicos que reflejen las necesidades y gustos individuales de los clientes mexicanos.
La nueva campaña de rebranding de Infiniti Design está inspirada en diversas ciudades cosmopolitas del mundo
Desde 2008, con “Sit Around The World”, Infiniti Design ha llevado sus sillas por todo el mundo, incluido México, presentando la belleza de la diversidad a través de su diseño. Para este rebranding de 2024, se visitaron ciudades como Milán, Londres, París, Nueva York, Tokio y Ciudad del Cabo, permitiendo conocerlas más de cerca y recoger estímulos y reflexiones que inspiraron la nueva campaña.
Infiniti Design ha identificado a México como un mercado clave para su expansión debido a la creciente demanda de muebles de diseño sostenible y contemporáneo. Con el nuevo rebranding, la empresa busca fortalecer su presencia en el mercado mexicano, ofreciendo productos que combinan funcionalidad, estética y sostenibilidad. La campaña de rebranding estará acompañada de una serie de iniciativas de marketing digital para aumentar el reconocimiento de la marca.
Infiniti Design sigue comprometida con la sostenibilidad, utilizando plástico post-consumo (PCR) en la fabricación de sus productos, asegurando que estos sean 100% reciclables. Esta estrategia no solo reduce el impacto ambiental, sino también resuena con la creciente conciencia ecológica de los consumidores mexicanos. La marca continúa incorporando la última tecnología y metodologías de design thinking para crear muebles que mejoren la calidad de vida y promuevan la conexión social.
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Por Lorena de la Paz Carrete Lucero
Investigadora del grupo de investigación en área temática de Producción, Comercialización y Consumo Responsable de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey
En medio de la creciente preocupación por el medioambiente y el cambio climático, la demanda de marcas verdes ha experimentado un aumento significativo en todo el mundo.
En 2023, las marcas con declaraciones relacionadas con el medioambiente, la sociedad y la gobernanza obtuvieron 1.7 puntos porcentuales de crecimiento de ventas en comparación con las marcas que no las tienen, según McKinsey. Los productos verdes, que abarcan desde alimentos orgánicos hasta electrodomésticos y automóviles, se han convertido en una importante opción para los consumidores conscientes.
De acuerdo con el Foro Económico Mundial, el “despertar ecológico” que se produjo a partir de la pandemia de COVID-19 no solo se está dando entre los consumidores de los países de altos ingresos, sino también es significativo en las economías emergentes, con un aumento del 24% en Indonesia, por ejemplo, y un aumento desmedido del 120% en Ecuador. En México, se identifica un crecimiento del 54% de nuevos compradores de productos sustentables.
Factores cruciales para comercializar marcas verdes en economías emergentes♻️
¿Cómo se pueden comercializar las marcas verdes en economías en desarrollo donde su potencial de crecimiento es grande? Aquí comparto cinco factores a considerar:
Aumentar el nivel de conciencia
Muchos consumidores de países emergentes no están plenamente informados sobre las ventajas de los productos sostenibles y su menor impacto ambiental. Por ello, para comercializar con éxito marcas verdes en estas regiones es esencial enfatizar la contribución de sus compras verdes al medioambiente y a su salud personal, a la par de atributos funcionales importantes para el consumidor como calidad, diseño y variedad.
Por ejemplo, elegir una playera de algodón orgánico puede reducir la contaminación del agua en un 98% debido a que este se cultiva sin el uso de pesticidas o fertilizantes sintéticos; además, al ser orgánico, reduce el riesgo de irritación de la piel y reacciones alérgicas.
La calidad y fiabilidad de la información en campañas de marketing y la difusión en medios de comunicación pueden ser herramientas poderosas para educar al público sobre las ventajas de estos productos y su impacto positivo en el planeta y en su persona.
Precios competitivos
Una de las principales barreras para la adopción de marcas verdes en economías emergentes puede ser el costo. Pero si, a pesar de los esfuerzos por optimizar los procesos de fabricación o buscar alternativas de producción más económicas, las empresas no consiguen bajar los costos, habría que apostarle a mejorar la percepción del valor de las marcas verdes en los consumidores, resaltando su alta calidad y durabilidad intrínsecas.
Además, programas de incentivos, como descuentos o promociones especiales, pueden ser el primer paso para inducir a los consumidores a que prueben la marca e impulsar así la demanda.
Un dato interesante sobre el mercado mexicano es el identificado en la encuesta realizada por PwC, “Global Consumer Insights, 2023, Capítulo México”, que reveló que el compromiso social y ambiental están por encima del lujo al momento de gastar; 9 de cada 10 personas encuestadas estarían dispuestas a pagar un precio más alto por productos hechos con materiales reciclados, sustentables o amigables con el ambiente o fabricados por una empresa con buena reputación por prácticas éticas.
Alianzas estratégicas
Para impulsar la comercialización de marcas verdes, es crucial establecer alianzas estratégicas con instituciones gubernamentales, ONGs, organizaciones medioambientales, proveedores locales o instituciones académicas.
Las autoridades gubernamentales pueden ayudar a articular mejor la normatividad correspondiente e incluso otorgar incentivos para las prácticas comerciales ecológicas. Las ONGs pueden aportar conocimientos y ayudar a las empresas a alinear sus iniciativas
medioambientales con objetivos hacia el ambiente más amplios. Aliarse con proveedores locales puede garantizar un suministro constante de materias primas, pero sobre todo apoya a las economías bio-regionales, lo que favorece el desarrollo de vínculos más fuertes con la comunidad. Las colaboraciones con instituciones académicas pueden fomentar la innovación en las marcas verdes de las empresas y a mejorar su imagen de marca.
Certificaciones y etiquetado transparente
Los consumidores pueden desconfiar de las afirmaciones de sostenibilidad debido a la prevalencia del greenwashing (prácticas engañosas que presentan productos como más ecológicos de lo que realmente son). Esto puede minar la confianza en las verdaderas marcas verdes. Contar con certificaciones como empresa B, LEED, orgánica o comercio justo, así como con etiquetados transparentes, genera confianza en los consumidores.
Además, el etiquetado transparente proporciona información clara sobre la huella ambiental de un producto, su origen y cómo se ha fabricado. Esto ayuda a los consumidores a identificar y elegir productos realmente verdes.
Enfoque en generaciones jóvenes y en ventas online
En estudios recientes en México, se identifica una preferencia hacia las personas jóvenes por empresas que practican acciones sostenibles en la fabricación de sus productos, que tienen prácticas comerciales justas, que gestionan sus desechos y que emplean energías limpias.
Aunque su poder adquisitivo no es muy elevado, estos consumidores pretenden, a través de su preferencia por marcas sostenibles, generar un impacto en el entorno social y ambiental en México. Enfocarse en la juventud desde ahora de alguna manera les asegura a las empresas de marcas verdes un mercado para el futuro. A medida que estos consumidores crecen y ganan poder adquisitivo, su preferencia por productos sostenibles muy probablemente aumentará y continuarán apoyando a estas marcas en las próximas décadas.
Aunado al segmento de consumidores jóvenes, está la tendencia de las ventas online. Según el marketplace de Mercado Libre, las tiendas en línea se han vuelto uno de los canales sobresalientes para productos sostenibles, con un notable crecimiento en ventas de un 120% entre 2020 y 2023. Este crecimiento de compradores online representa una gran oportunidad para las marcas verdes de llegar a un público más amplio.
En conclusión, podemos decir que si bien las economías emergentes constituyen un entorno desafiante para la comercialización de marcas verdes, con estrategias adaptadas, educación continua y esfuerzos para mejorar la infraestructura y la accesibilidad, las marcas verdes pueden encontrar maneras de superar estos obstáculos y prosperar en estos mercados, sobre todo si le apuestan a la concientización del consumidor. Este factor es fundamental porque empodera a los consumidores para tomar decisiones informadas que pueden impulsar el crecimiento de estas marcas en mercados con un conocimiento limitado sobre sostenibilidad.
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Ciudad de México.- Fanta y Warner Bros. Pictures anunciaron una asociación global para el lanzamiento de la película Beetlejuice, Beetlejuice, que se estrenará el próximo 6 de septiembre.
Manifestando el espíritu del travieso protagonista, Fanta y Warner Bros. Pictures se unen para llevar un sabor exclusivo a los consumidores de todo el mundo. En México, el empaque contará con las características franjas negras y blancas del personaje interpretado por Michael Keaton y se encontrará disponible por tiempo limitado.
Asimismo, las latas contarán con un código QR que se puede escanear para tener acceso a experiencias exclusivas presenciales y digitales, incluyendo oportunidades de ganar entradas para ver la película Beetlejuice, Beetlejuice en cines. Además, nuestro país contará con empaques especiales de la cinta para los sabores Fanta Naranja y Fanta Fresa.
Fanta y Warner Bros. Pictures preparan sorpresas para la celebración de Halloween
Nada invoca mejor la temporada de Halloween que un viaje a Winter River, donde tres generaciones de la familia Deetz regresan y encuentran sus vidas patas arriba cuando descubren que el portal al Más-Allá se ha abierto accidentalmente. Los problemas llegan rápidamente en ambos planos de la existencia, porque una vez que él es invocado, ¡es sólo cuestión de tiempo para que Beetlejuice cause caos y desorden!
Halloween es una de las temporadas en las que puedes romper con las obligaciones que suelen venir con las festividades y representa la oportunidad de definir las experiencias en tus propios términos, desde qué hacer hasta con quién estar. Este año, Fanta animará al mundo a ‘Invocar Lo Que Te Encanta’ al ofrecer nuevas formas de celebrar Halloween a tu manera, con acceso exclusivo a una de las películas más esperadas del año –Beetlejuice, Beetlejuice– y una serie de activaciones para los consumidores durante septiembre y octubre.
Dana Nussbaum, vicepresidenta ejecutiva de marketing global de Warner Bros. Pictures, comentó: “Estamos muy emocionados de traer el increíblemente imaginativo y aterradoramente creativo Beetlejuice, Beetlejuice a los cines este septiembre, y estamos orgullosos de la asociación con Fanta para el tan esperado regreso de este personaje a la pantalla grande. Fanta es un colaborador brillante y ha brindado un giro verdaderamente creativo a su producto con una selección de tiempo limitado que combina perfectamente con la creación icónica del cineasta visionario Tim Burton”.
Carmen Méndez, vp de marketing de Coca-Cola México, dijo: “Estamos emocionados de que los fans puedan probar nuestro nuevo sabor de edición limitada de Fanta Beetlejuice, Beetlejuice, una extensión imperdible de la línea de nuestra marca. Y hay mucho más por venir en esta alianza, así que estén atentos a una serie de experiencias temáticas que llegarán en septiembre y octubre para que, de la mano de Fanta Beetlejuice, puedan obtener acceso de primera mano a ellas”.
Además de los nuevos productos, Fanta anunciará oportunidades de acceso exclusivo a la película Beetlejuice, Beetlejuice, incluyendo experiencias tanto virtuales como presenciales. Los productos de edición limitada de Fanta Beetlejuice llevarán a una serie de experiencias, a través del código QR en los empaques y en el sitio web de OneXP, que abrirá un mundo de actividades. ¡Estate atento, ya que estas increíbles activaciones se anunciarán muy pronto!
La línea Fanta Beetlejuice estará disponible a partir de la primera semana de septiembre en los distintos puntos de venta del país.
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Ciudad de México.- El street art vive una transformación constante donde el arte urbano y el marketing se combinan para convertir cualquier espacio de las ciudades en una comunidad contracultural.
En las grandes urbes de América Latina, el street art marketing ha generado una alianza entre artistas, gestores culturales, municipalidades y marcas para plasmar arte vivo en paredes, edificios, techos, lonas e incluso la propia calle, con una duración que promete cautivar a más de un potencial cliente.
Historia y evolución del grafiti
De acuerdo con Steffy Hochstein, digital director de la agencia de comunicación another, el arte urbano pasó por un fuerte estigma durante varios años. “El grafiti e incluso el muralismo en las calles tiene una connotación de rebeldía, adrenalina, e incluso fue prohibido por algunos gobiernos por su mensaje cargado de acciones políticas o pintas en diversos barrios”, señala.
El grafiti moderno, tal como lo conocemos hoy, surgió en las décadas de 1960 y 1970 en grandes ciudades como Filadelfia y Nueva York. Lo que comenzó como vandalismo rápidamente se convirtió en una forma de arte única que requiere una gran habilidad técnica y un ojo agudo. En la época del Muro de Berlín, los manifestantes salpicaron el lado oeste de la muralla mientras que el lado este permaneció en blanco hasta que cayó en 1989, abriendo nuevos lienzos de la noche a la mañana, indica Visit Berlin, la agencia de marketing oficial de la ciudad.
Cuando el grafiti surgió por primera vez en Estados Unidos, los grafiteros lo consideraban una competencia para ver quién podía ver su nombre más veces alrededor de la ciudad. Originalmente comenzaron con marcadores permanentes antes de pasar a la pintura en aerosol a medida que sus habilidades se desarrollaban y sus estilos se volvían más complejos.
La evolución del arte con pintura en aerosol enfrentó una “guerra de estilos” en las décadas de 1970 y principios de 1980. Durante este tiempo, comenzó a surgir el grafiti que conocemos hoy. Los artistas comenzaron a expandir sus estilos y a retratar más cosas con su arte que solo sus nombres, como temas políticos y sociales, según información del Straat Museum, el museo de arte callejero y grafiti más importante del mundo.
Hoy en día, varios propietarios de inmuebles o galerías pelean por entregar sus paredes como un lienzo en blanco a los artistas urbanos más cotizados del mundo, y en América Latina no hay excepciones.
“Ciudad de México, São Paulo, Buenos Aires, Bogotá y otras ciudades en la región están tapizadas de arte callejero y street art marketing, donde cualquier punto de la urbanidad es un spot que se transforma en publicidad de boca a boca y un photo opportunity que posiblemente terminará en redes sociales”, comenta Hochstein.
El mundo de las galerías tomó nota sobre la popularidad del arte callejero, pero fue el auge de las redes sociales y la fama de artistas como Banksy, Vhils y Lady Pink lo que ha impulsado a llegar a una audiencia más amplia.
Ahora, el grafiti como forma de arte se ha vuelto ampliamente aceptado y popular gracias a internet, las redes sociales y Banksy. Además, los propios artistas son los influencers de esta tendencia, ya que a través de sus redes sociales pueden compartir su trabajo con personas de todo el mundo, ampliando su alcance más allá de sus comunidades locales.
En América Latina hay una enorme lista de muralistas que comparten su arte a través de campañas, desde Mariana Lorenzo, una ilustradora mexicana conocida como Maremoto, que ha colaborado con diversas marcas, hasta el artista argentino Martín Ron, que fue nombrado uno de los 10 mejores muralistas del mundo por la revista neoyorkina Art Democracy y tiene una técnica dedicada a crear obras gigantescas, llenas de color, en 3D, que plasman a ídolos como Messi, Maradona o Tevez, en las calles más transitadas de Buenos Aires.
“El arte urbano no solo ha cambiado las reglas, sino incluso ha influido en la mercadotecnia al adaptarse a estrategias de activación BTL que intervienen a favor de un producto”, detalla Hochstein. “Es sumamente importante trabajar con una agencia de comunicación estratégica para comunicar una potente historia sobre cómo una marca y un muralista se encuentran trabajando en conjunto para llevar arte a los principales barrios de la ciudad”.
Estrategias para difundir el trabajo de street art marketing
En este sentido, la directiva comparte algunas estrategias efectivas para promocionar el street art marketing a través de redes sociales, creadores de contenido y medios de comunicación:
• Mostrar el proceso creativo: A los espectadores les encanta ver a los artistas en acción. Publicar videos o fotos del proceso de creación del arte urbano o grafiti no solo exhibe las habilidades del artista, sino también permite que el público se adentre en su mundo creativo.
• Compartir la historia personal: Es importante compartir fragmentos de la historia del artista en las redes sociales. Esto puede incluir la inspiración detrás de su trabajo, los desafíos que ha enfrentado y los logros alcanzados. Compartir estos detalles hace al artista más cercano y añade profundidad a la marca. Esta historia también se puede transformar en un comunicado de prensa que puede llegar a medios especializados para diversificar la comunicación con distintos periodistas que cubran este tipo de fuente.
• Interactuar con la audiencia: Responder a los comentarios, crear preguntas y mostrar aprecio por los seguidores ayuda a construir una comunidad alrededor de la marca y el artista.
• Usar hashtags de manera efectiva: Los hashtags son una excelente herramienta para aumentar la visibilidad del arte. Es recomendable usar hashtags populares relacionados con el arte, así como crear un hashtag único para la marca del artista.
Estas estrategias no solo permiten a los artistas de street art y grafiti promocionar su trabajo de manera efectiva, sino también les ayudan a construir una comunidad fiel y a interactuar de manera significativa con su audiencia.
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Ciudad de México.- Mundo Joven Fest, en su edición otoño, se llevará al cabo los días 7 y 8 de septiembre en el Centro Citibanamex y se consolida como un punto de encuentro ideal para quienes buscan viajar por el mundo, ya sea por primera vez o como viajeros experimentados, en familia, en pareja o en solitario.
Rumbo a este encuentro turístico, los asesores de viaje de Mundo Joven comparten sus mejores consejos comprobados para viajar con costos bajos.
¿Qué hacer para viajar de manera económica?
1. Reserva con anticipación
Una de las maneras más efectivas de conseguir buenos precios es reservar con tiempo. Las aerolíneas y hoteles suelen ofrecer descuentos para aquellos que planifican sus viajes con meses de antelación. Sin embargo, también es posible encontrar ofertas de último minuto, especialmente si tienes flexibilidad en tus fechas de viaje.
2. Sé flexible con tus fechas
La flexibilidad es clave para encontrar las mejores ofertas. Viajar en temporada baja o entre semana, en lugar de fines de semana, puede resultar mucho más económico.
3. Suscríbete a alertas y boletines de ofertas
Muchas agencias de viajes, aerolíneas y sitios web especializados ofrecen alertas de precios y boletines con promociones exclusivas. Al suscribirte al boletín de Mundo Joven, por ejemplo, recibirás notificaciones sobre descuentos y paquetes especiales.
4. Considera paquetes todo incluido
Aunque a veces puede parecer que los paquetes todo incluido son más caros, en realidad pueden representar un ahorro significativo si sumas los costos individuales de vuelos, hospedaje, comidas y actividades. Compara diferentes opciones y verifica qué está incluido para asegurarte de obtener la mejor relación calidad-precio. Esta es una gran opción para aquellos que viajan por primera vez a un destino, porque ya tendrán la agenda planeada.
5. Explora opciones de viaje en grupo
Esto es particularmente útil si planeas viajar con familiares o amigos. También puedes unirte a grupos de viaje ya organizados, lo que puede reducir los costos de alojamiento, transporte y actividades.
6. Considera destinos alternativos
Si un destino popular está fuera de tu presupuesto, considera lugares menos conocidos, pero igualmente atractivos. Estos destinos alternativos suelen ser más económicos y ofrecen experiencias auténticas sin las multitudes de turistas. De acuerdo con datos de Mundo Joven, Europa sigue siendo un destino popular, pero hay un aumento en el interés por regiones como Medio Oriente, el sudeste asiático y Latinoamérica.
7. Usa vuelos de conexión
Aunque los vuelos directos son más convenientes, optar por vuelos con escalas puede reducir considerablemente el costo de tu viaje. Asegúrate de comparar ambas opciones y ver si el ahorro justifica el tiempo extra de viaje.
8. Asiste a ferias de turismo
En estos eventos se reúnen los mejores proveedores de servicios turísticos y es justo en donde podrás encontrar en el mismo lugar la información sobre destinos, seguros, paquetes, ofertas, etc. Los días 7 y 8 de septiembre en el Centro Citibanamex se realizará Mundo Joven Fest, el acceso es gratuito con previo registro.
9. Viaja con una sola maleta
No solo te facilita la movilidad, sino también reduce el costo del vuelo, ya que no tienes que pagar por maleta adicional. La clave está en empacar de manera inteligente, opta por ropa versátil que puedas mezclar y combinar, elige telas ligeras que ocupen poco espacio y no olvides enrollar la ropa en lugar de doblarla para maximizar el espacio. Además, lleva contigo solo lo esencial en cuanto a artículos de higiene y accesorios, recordando que la mayoría de los destinos ofrecen todo lo que puedas necesitar.
10. Revisa las ofertas
En Mundo Joven Fest revisa las promociones como porcentajes de descuento, tours 2×1, opciones de pagos a meses sin intereses, etc. Todo suma para que puedas encontrar un viaje que se ajuste a tus necesidades.
Ahora que ya conoces los mejores consejos comprobados para viajar con costos bajos, anímate a comprar el viaje de tus sueños.
Asiste a la mejor expo de viajes este 7 y 8 de septiembre
En Mundo Joven Fest los asistentes podrán conectarse con destinos turísticos clásicos y emergentes, las mejores escuelas en el extranjero, aerolíneas y oportunidades para crear experiencia laboral. Además, los expertos ofrecerán asesoría en estudios en el extranjero, seguros de viajero y trámites necesarios para visitar otros países.
El acceso a Mundo Joven Fest es gratuito, los interesados solo deben realizar su registro previo en https://mundojovenfest.com/estudios y asistir el 7 u 8 de septiembre al Centro Citibanamex en un horario de 10:00 a 20:00 horas.
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