Ciudad de México.- Desde hace 12 años, la Caravana Rosa ADO ha llegado a distintas ciudades del país para ofrecer mastografías gratuitas a miles de mujeres, así como traslados para pacientes y sus familiares. Esta iniciativa impulsada por ADO ahora tiene a Grupo Grisi como nuevo aliado para hacer frente al cáncer de mama, la primera causa de muerte en mujeres mexicanas.
Este año, el lema de la Caravana Rosa ADO es “Mi fortaleza está en la detección”, ya que la detección temprana del cáncer de mama, a través de la realización de mastografías y estudios complementarios, puede salvar la vida de miles de mujeres.
“En Grupo Grisi creemos que el poder transformador está en la unión de esfuerzos. Por esta razón nos hemos sumado como aliados de ADO. Ambas, como empresas socialmente responsables, teñiremos caminos y ciudades de rosa, recordando a la población que el cáncer de mama es un asunto urgente que requiere de la sensibilización de todos”, compartió Constanza Linares, directora de la Fundación Grisi.
Mujeres que se realicen su mastografía recibirán kits de Grisi
Como nuevo aliado de la Caravana Rosa ADO, que desde el 1 de octubre y hasta el 30 de noviembre recorrerá 11 ciudades de México para ofrecer de forma gratuita más de 1,500 mastografías, Grupo Grisi estará obsequiando kits de higiene y cuidado personal a las mujeres que se realicen sus estudios preventivos.
Las mujeres mayores de 40 años de edad interesadas en realizarse la mastografía podrán acudir físicamente a las terminales ADO en las ciudades de San Cristóbal de las Casas, Chilpancingo, Xalapa y Oaxaca para obtener su cita.
Para llevar a cabo campañas de prevención que sean eficientes, la Caravana Rosa ADO unió esfuerzos con la Fundación del Cáncer de Mama (FUCAM), que es la voz autorizada y especialista en el tratamiento de esta enfermedad.
¡Promover la cultura de la detección temprana de cáncer de mama es un asunto de todos!
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Ciudad de México.- Panam sorprende con una colección inspirada en una tradición que llena de orgullo a los mexicanos y que es reconocida más allá de nuestras fronteras y de lo terrenal: el Día de Muertos.
Este lanzamiento viene acompañado de una divertida campaña de comunicación generada con Inteligencia Artificial y que lleva el hashtag #MueroXmisPanam, la cual invita a los usuarios a compartir sus mejores looks portando estos diseños.
“Para este lanzamiento decidimos usar la inteligencia artificial para crear una campaña divertida y que hiciera click con las nuevas generaciones que están conociendo la propuesta de Panam. Fue un desafío pero nos emocionó adoptar esta nueva tecnología en nuestra estrategia de marketing y esperamos que les guste a los consumidores finales que aman sus raíces mexicanas”, expresó Paola Reglín, cmo de Panam.
La colección Panam Día de Muertos 2023 ofrece dos modelos versátiles y divertidos
El uso de diversas texturas y materiales que resaltan los elementos clave de esta
tradición, como las calaveras y las flores de cempasúchil, fue la principal inspiración para que Panam plasmara sobre sus modelos el misticismo de esta celebración que una vez al año une a dos mundos.
Las construcciones más vendidas han sido recreadas desde el inframundo con una explosión de colores vibrantes como el rosa mexicano, morado y el naranja sobre un intenso color negro, ofreciendo a los fanáticos de los sneakers dos propuestas versátiles y divertidas para lucir en esta temporada: Coyote Ritual y Bota Meztli Ancestral.
Ambos modelos, al igual que todos los productos Panam, están elaborados con materiales 100% nacionales, tienen corte sintético, forro textil y suela sintética.
La colección Panam Día de Muertos 2023 es una edición de temporada que ya se encuentra a la venta en más de 200 tiendas alrededor de la República Mexicana, así como en la plataforma de e-commerce de la marca.
Panam sigue siendo un referente del calzado en el país, convirtiéndose en una marca mexicana de culto. Sus ediciones especiales ya son un clásico del estilo urbano.
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Ciudad de México.- Alkemy LATAM desarrolló para 7UP, de su cliente GEPP, la campaña “Remixea con unos Tragops” con el objetivo de impulsar la versatilidad que tiene la marca para mezclarse con cualquier momento. La campaña contó con un concepto centrado en comunicar de forma creativa una nueva manera de combinar las mezclas favoritas de los consumidores con 7UP.
7UP quería buscar su lugar en los momentos de consumo social con una idea creativa para refrescar las experiencias entre amigos. “En Alkemy LATAM nos propusimos encontrar una plataforma que viviera en el mundo de los mocktails y que siguiera comunicando la “refrescancia” que representa la marca, con un beneficio emocional y funcional, creando así “Remixea con unos Tragops”, un concepto que nos ayudó a comunicar de manera inteligente una nueva forma de mezclar las bebidas favoritas de los consumidores con 7UP”, comentó José Carlos “Joka” Alquicira, brand experience director de Alkemy LATAM.
Campaña “Remixea con unos Tragops” incluye distintas acciones online y offline
La campaña contó con un hero de 20” en el que se reemplazaron nombres por apodos conectados con los momentos de consumo de las personas y con sus mezclas favoritas. También incluyó 13 recetas audiovisuales creadas por un mixólogo que fueron enfocadas para redes sociales, junto con un recetario físico y virtual, y una barra de mixología que le está dando la vuelta al norte y occidente del país en los mejores festivales de música. “Remixea con unos Tragops” fue lanzada el 21 de agosto y está dirigida a hombres y mujeres de 25 a 30 años.
“Detrás de este proyecto hay un cliente con un profundo conocimiento de su mercado y la claridad de hacia a dónde quiere llevar a su marca y una agencia de comunicación que entiende y traduce sus requerimientos para llevarlos a alcanzar su objetivo. “Remixea con unos Tragops” es el perfecto ejemplo del trabajo en equipo”, destacó Joka.
Equipo Alkemy LATAM a cargo de la campaña:
• COO: Carlos Sandoval
• BX Director: José Carlos “Joka” Alquicira
• Social Media Lead: Valeria Muñoz
• Directores Creativos: Luis Gurrola y Eduardo Madrigal
• Client Director: María Fernanda Mantilla
• Copywriters: Jorge Luis Torres y María Fernanda Martínez
• Estrategia y Planning: Daniela Lino
• Brand Leader: Cinthia Martínez
• Brand Manager: Adrián Pérez
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Ciudad de México.- Casinos como MrBet no nacieron de la nada, y es que les precede una lista completa de casinos que surgieron especialmente durante el siglo XIX. El gran casino de Montecarlo es uno de ellos y uno de los más afamados en la sociedad actual.
Si quieres conocer el porqué de su fama, ¡sigue leyendo!
El origen de los casinos
El origen exacto de los casinos se remonta en el siglo XVII en Venecia, Italia. El Gran Consejo de Venecia estableció en el año 1638 el llamado «Ridotto». Este era una sala de juegos al azar que estaba controlada por el gobierno de aquel entonces y a la que acudían las personas de la época para pasar un buen rato y divertirse mientras socializaban.
Esta sala de juego ofrecía una gran variedad de juegos, principalmente juegos de cartas y dados. Sin ir más lejos, fue considerado el primer casino público de Europa. Y es a principios del siglo XIX en Montecarlo, Mónaco, el príncipe de aquel entonces, Carlos III, decidió abrir un casino para reavivar la economía del país.
Fue 1856 el año en el que se fundó el casino de Montecarlo y este se convertiría en uno de los más lujosos y, por lo tanto, famosos del mundo. El casino de Montecarlo se convirtió en un destino de juego para la entonces aristocracia europea y ahora también un lugar de lujo y fama para la sociedad actual.
Lo cierto es que después del casino de Montecarlo, el mundo del juego y de los casinos empezó a expandirse por Europa y por otros países y continentes hasta lo que conocemos hoy en día.
Historia del casino de Montecarlo
Sin embargo, aunque el tema podría abarcar para más de un artículo, hoy todo gira en este precioso y lujoso destino: Montecarlo.
Nacimiento en el siglo XIX
La casa no puede empezarse por el tejado, así que el principio es el principio. El casino de Montecarlo fue inaugurado en el año 1863, en pleno siglo XIX, cuando el rey Carlos III decidió abrir un casino como forma de aumentar los ingresos del país. Así, el mismo arquitecto que trabajó en la Ópera de París, Charles Garnier, diseñó el edificio que alberga el actual casino de Montecarlo. Al día de hoy, es una de las mejores y emblemáticas obras de arquitectura clásicas de la llamada Belle Époque.
Expansión y fama internacional
Aunque con el paso de los años el casino fue ganando fama internacional, uno de sus puntos clave fue con la publicación de la novela «Casino Royale» en 1953, del autor Ian Fleming. En la novela, aparece el famoso personaje James Bond como protagonista. Más tarde, en 2006, se realizó una adaptación cinematográfica de la novela que influiría en su expansión entre los más aficionados.
La cultura del juego
No cabe decir que todo ello ha impactado de forma notable en la cultura y el mundo del juego. Gracias a su expansión y fama, el casino de Montecarlo es ahora un símbolo de elegancia y entretenimiento que aporta un ambiente sofisticado a quienes lo visitan.
Economía y turismo
Y relacionado con el punto anterior, gracias a ello el propósito del rey Carlos III que mandó a construir el casino se ha cumplido: ahora Montecarlo es un destino turístico de alta economía, lleno de lujo, coches y juegos. Actualmente, en el casino de Montecarlo se puede disfrutar tanto de juegos de mesa como del Póker clásico, juegos de azar… ¡Y mucho más!
James Bond y el casino de Montecarlo
Y si algo tiene de curioso este casino es su vínculo con James Bond… Sí, el famoso personaje de las películas de acción. Su relación con el casino de Montecarlo viene dada por la novela de Ian Fleming, «Casino Royale», de la que en 2006 se estrenó una adaptación cinematográfica, como ya se ha mencionado.
Sin embargo, en 1967 ya se había hecho una comedia paródica de James Bond que se filmó en el mismo casino de Montecarlo. De esta forma, James Bond no solo hizo que el casino de Montecarlo ganara la fama que tiene actualmente, sino que también unió a los jugadores más aficionados y a los fans de la novela o película. Tan es así que el casino de Montecarlo es un destino turístico para los amantes del juego y de James Bond de alrededor del mundo.
Un casino con elegancia
En conclusión, el casino de Montecarlo se ha convertido en todo un lugar emblemático conocido alrededor del mundo, incluso para aquellos que no son tan seguidores del mundo del juego. Envuelto en un aura de elegancia, sofisticación y glamour, se ha convertido en un establecimiento de juego de alto nivel que ha inspirado a muchos casinos en línea.
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Ciudad de México.- En el marco del Día Mundial de la Salud Visual, celebrado el 14 de octubre, Más Visión hace un llamado a la población mexicana a cuidar sus ojos para prevenir una discapacidad visual y eliminar los casos evitables de ceguera.
En México la mitad de la población padece problemas visuales
¿Sabías que en México 60 millones de personas necesitan lentes, pero sólo 15 millones los usan? De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), más del 50% de la población mexicana tiene problemas visuales, muchos de los cuales pueden causar ceguera.
Además, se calcula que para 2050 más del 50% de la población global será miope debido a los bajos niveles de actividad al aire libre, prolongadas tareas para las que se utiliza la vista de cerca, tales como leer o jugar en dispositivos portátiles, y niveles de iluminación deficientes.
Cata a ciegas concientizó a los asistentes sobre lo importante que es ver
Como parte de la salud visual, Más Visión realizó una cata a ciegas dirigida por el sommelier Rodrigo Márquez-Muro, creador de The Blind Dinner Experience, una actividad única y sensorial donde los asistentes tuvieron que colocarse un antifaz en los ojos para disfrutar de un maridaje de diferentes vinos y platillos completamente a oscuras. Esta experiencia se realizó con el objetivo de crear conciencia sobre lo importante que es el sentido de la vista en todos los aspectos de nuestras vidas.
La óptica también ha puesto en marcha una campaña en TikTok donde creadores de contenido como Ricardo Peralta, Herly RG, Diana Wong, Zach Jaquith, Alberto Serrano y Ari Pakita sensibilizan al público sobre el tema de la salud visual e invitan a realizarse un examen de la vista.
Más Visión emplea tecnología con IA para realizar exámenes de la vista precisos
La misión principal de Más Visión es ayudar a detectar patologías a temprana edad y brindar soluciones de salud visual efectivas y al mejor precio del mercado, ya que ofrece una asesoría profesional y una amplia variedad de productos ópticos, entre los que se encuentran lentes oftálmicos, lentes de sol, lentes de contacto y/o accesorios.
“Siempre a la vanguardia y con tecnología de primera, contamos con equipo Chronos que utiliza Inteligencia Artificial para realizar exámenes de la vista en tan sólo 7 minutos y con 30% mayor precisión que los equipos tradicionales”, detalló Adriana Álvarez, directora de marketing de Más Visión México.
La empresa sigue consolidando su presencia a nivel nacional con 450 sucursales en los 32 estados de la República y en 2023 inauguró nuevos modelos de tiendas que brindan un ambiente más moderno y acogedor en los mejores centros comerciales del país como Perisur, Satélite y Mitikah.
Para más información, visita www.masvision.mx y recuerda hacerte un examen de la vista una vez al año con un optometrista.
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Durante los últimos años, el mercado de alimento para mascotas experimentó un importante crecimiento, motivado, principalmente, por la pandemia de COVID-19, la cual incrementó en un 41% la búsqueda de adopción de animales domésticos, de acuerdo con especialistas veterinarios y zootecnistas de la UNAM.
El aumento del número de adopciones, sumado al aislamiento social, reforzó el vínculo emocional entre las personas y sus mascotas. Muestra de ello es que hoy muchos perros y gatos son más que un animal de compañía, pues se han convertido en un miembro más de la familia. Este cambio de mentalidad fomentó la demanda de alimento de alta calidad, con propuestas que van más allá de la simple nutrición.
Al igual que en otros mercados, los consumidores modificaron sus hábitos y, en este caso, muchos propietarios buscaron alimento que tuviera ingredientes naturales, dietas balanceadas y productos que promovieran la salud y el bienestar integral en sus mascotas.
Gracias a esto, hoy existe una gran oferta de alimento para animales de compañía desarrollado con diferentes tecnologías y los dueños de mascotas tienen la oportunidad de elegir la mejor opción tomando en cuenta la raza, tamaño, edad o condiciones específicas de cada perrito o gatito, así como su presupuesto.
Marcas de alimento para mascotas apuestan por programas de responsabilidad social
Con esta gran oferta de alimento, el mercado de mascotas continuará creciendo año con año. Datos de Euromonitor señalan que el crecimiento proyectado para los próximos dos años es del 10%. Sin embargo, aún existen varios retos que la industria debe afrontar.
A medida que la oferta de alimento se amplía, también crece el interés de los consumidores por adquirir productos no solo de alta calidad, sino también respaldados por empresas cuyo compromiso con la sustentabilidad y la responsabilidad social sea afín con sus valores personales.
Ante esto, las compañías han buscado sumarse a iniciativas de responsabilidad social que permitan tener un vínculo más cercano con sus consumidores.
Un ejemplo de ello es la división de mascotas de ADM, que creó el programa “Dejando Huella”, cuyo objetivo es impulsar distintas iniciativas de responsabilidad social, siendo una de las principales causas el promover la tenencia responsable y el cuidado a los animales.
Es importante resaltar la importancia de abordar la sustentabilidad como un compromiso real por parte de los fabricantes de alimento para mascotas, ya que es relevante para los consumidores y será clave para mantenerse en este mercad, que promete seguir siendo un campo fértil para aquellos que buscan alimentar a sus mascotas y fortalecer el vínculo tan especial que tienen con ellas.
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Ciudad de México.- Reebok, la marca irreverente de la cultura deportiva, anunció que Shaquille O’Neal, socio de la marca desde hace muchos años y miembro legendario del Salón de la Fama, será el nuevo presidente de Reebok Basketball.
El nombramiento de la recién creada nueva división se origina tras el anuncio realizado por Reebok a principios de este mes sobre su estrategia a largo plazo para resurgir en el deporte de equipo y centrarse en el compromiso global de la marca con el baloncesto de alto rendimiento.
Shaquille O’Neal y Reebok, una asociación exitosa desde los años 90
A lo largo de su épica carrera de 19 años, O’Neal redefinió el papel de “hombre grande” dominante destrozando tableros y acumulando galardones de MVP, mientras se desempeñaba como ícono de la cultura pop que reavivaría las subculturas del baloncesto durante años. El fichaje de Shaquille por Reebok antes de su temporada de novato en 1992, que en aquel momento supuso el mayor acuerdo de patrocinio de la marca, se convertiría en una de las asociaciones atleta-marca más exitosas e impactantes de la historia dentro de la industria.
En el primer año de la asociación, Reebok presentó su primera zapatilla exclusiva, la “Shaq Attaq”, a la que siguió una serie de campañas publicitarias y líneas de productos irreverentes y disruptivas que sentaron las bases para el dominio de la marca en la cancha durante esa época.
El innovador acuerdo de Reebok con Shaq catapultó la presencia de la marca en el baloncesto en los años 90, permitiéndole incorporar a algunos de los jugadores más dominantes como Allen Iverson y Dee Brown e introducir algunas de las siluetas de baloncesto más vendidas de la industria de todos los tiempos, incluyendo las Shaqnosis, Question, Answer y las legendarias Pump.
“Estamos encantados de ampliar nuestra asociación con Shaquille con este nombramiento histórico. Como atleta, dejó una huella increíble no sólo en nuestra marca, sino en todo el deporte y la cultura del baloncesto”, dijo Todd Krinsky, ceo de Reebok. “Con la combinación de su arraigada historia con Reebok y la influencia que ha hecho en el juego, no hay mejor figura que él para tomar el timón y llevar a nuestra marca a reclamar su lugar legítimo y el dominio en el baloncesto”.
¿Qué responsabilidades tendrá Shaquille O’Neal como presidente de Reebok Basketball?
Como presidente de Reebok Basketball, O’Neal dirigirá la estrategia de la categoría de baloncesto de la marca y cultivará asociaciones con atletas y organizaciones con el objetivo de que la marca retome su posición como fuerza dominante en el deporte.
Junto con este nombramiento, y para impulsar aún más la relevancia de esta categoría, Reebok ha nombrado a Allen Iverson, antiguo socio de la marca y leyenda del baloncesto, vicepresidente de Reebok Basketball. En su nuevo cargo, Iverson ayudará a impulsar el reclutamiento de jugadores, las iniciativas de base y comunitarias, y las activaciones de atletas como el Iverson Classic. “AI”, que firmó con Reebok antes de su temporada de novato en 1996, es considerado uno de los jugadores de baloncesto más influyentes de todos los tiempos, dentro y fuera de la cancha, y su legado sigue creciendo e influyendo en las generaciones futuras.
Juntos, Reebok e Iverson lanzarán algunas de las campañas publicitarias y líneas de producto más disruptivas de la categoría, como la de sus icónicas franquicias de calzado Question and Answer.
En los próximos meses, Reebok y O’Neal darán a conocer más detalles sobre su nueva estrategia en el baloncesto, con vistas a su regreso a las canchas en 2025 y más allá.
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Ciudad de México.- Desde 2013, Victoria, la cerveza de más tradición de Grupo Modelo, se ha convertido en la marca más asociada al Día de Muertos en México. A través de diferentes iniciativas, Victoria nos ha llevado por caminos cruzados, siempre trayendo de alguna forma la memoria de aquellos seres queridos que ya no están en este mundo terrenal.
Este 2023, Victoria continúa innovando en la manera en que conecta con sus consumidores y ahora lo hace con una historia única representada a través de una canción y su videoclip.
“Trece Cielos” es el nombre de esta propuesta musical que, al ritmo de regional mexicano, viene a acompañar la historia narrada por la marca de este año, reforzando el hecho de que, aunque todos hemos perdido a alguien, tenemos una noche para ponernos al día que es el 2 noviembre. Este corrido es una ofrenda para conmemorar la añoranza y la expectativa de poder conectar con nuestros seres queridos ya fallecidos.
“Trece Cielos” muestra la expectativa que genera el Día de Muertos para volver a reunirnos con nuestros seres queridos
En el videoclip “Trece Cielos” vemos la precuela del próximo reencuentro entre los dos mundos. En el audiovisual se ve una remembranza de los momentos que pasaron cinco amigos, donde uno de ellos falleció recientemente. En el recordar, se ven escenas de los mejores momentos juntos, las altas y bajas de cualquier amistad, las risas, la comida y escenas que resaltan esos momentos del pasado. Durante más de 3 minutos viajamos de la mano con los protagonistas, destacando lo increíble que sería tener una historia más juntos, una nueva y última aventura, fuera del mundo terrenal.
“Este año, a diferencia de otros, Victoria trae una propuesta fresca apalancando la tendencia del regional mexicano para cautivar a los consumidores con una canción mágica y pegajosa que genera expectativa de la reunión del 2 de noviembre. En Victoria nos aseguramos de generar la emoción de un momento tan especial y único del mexicano como es la espera de la llegada de sus seres queridos durante el Día de Muertos. Esta canción es la primera parte de este viaje llamado “Trece Cielos” que sabemos que les encantará y que próximamente les presentaremos”, comentó Gabriel Díaz, director de Cerveza Victoria.
La composición de “Trece Cielos” estuvo a cargo de Miguel Herver en coautoría con Joaquín Coronel, joven compositor mexicano que imprime el toque melancólico y emotivo que complementa la pieza visual, con un corrido de su autoría que nos habla de los sentimientos, de la esperanza de volver a ver y ponernos al día con quienes ya se fueron.
“Ha sido un reto muy importante imprimir, mediante la música, el sentimiento de saber que una persona no regresará y sólo quedarán los recuerdos, de tener la esperanza que tarde o temprano nos volveremos a encontrar. La colaboración con Victoria ha sido increíble, tengo que agradecer la confianza que pusieron en el regional mexicano y en mis letras para dar vida a Trece Cielos y ser la canción abanderada de esta temporada tan importante. Ha sido un placer expresar mi arte en este corrido y film espectacular”, expresó Joaquín Coronel, autor del corrido especial para Cerveza Victoria.
La creatividad y producción detrás de la canción “Trece Cielos” estuvo a cargo de Miguel Herver de la mano de Universal Music Publishing Group y Wieden+Kennedy México, mientras que la producción audiovisual fue de The Maestros. La directora del film fue Giuliana Tomassi y el productor creativo fue Rodrigo Valdés.
El videoclip está disponible en el canal de YouTube de la marca y el corrido “Trece Cielos” puede escucharse en Amazon Music y Spotify.
La temporada de Día de Muertos de Cerveza Victoria tendrá aún más sorpresas para los consumidores, reafirmando el compromiso de ser la marca más asociada con la festividad desde hace más de 10 años.
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