Ciudad de México.- De la mano de la agencia creativa Alvarado Molina, Liverpool lanzó su nueva campaña navideña “Todos tenemos una historia de Navidad con Liverpool”, que está construida alrededor de la idea de que todas las personas tienen una anécdota con la tienda.
Con esta campaña, la tienda departamental deja atrás su icónica tradición de villancicos interpretados por afamados cantantes para reemplazarla por una emotiva historia protagonizada por Matías, un niño que anhela ver felices a los demás en la época decembrina.
En el comercial podemos ver cómo para Matías la Navidad es la época perfecta para repartir, entre sus conocidos, un poco de la felicidad que le causa esta celebración, por lo que dedica su tiempo para sorprenderlos con regalos pensados especialmente para ellos.
Las elecciones de los obsequios de Matías pudieran considerarse un poco “inesperadas” desde el punto de vista adulto, pero es ahí donde radica la ternura de esta pieza, en esos regalos únicos pensados con la inocencia que un niño de 7 años pudiera tener. Una plancha para alisar el pelo rizado y rebelde de su vecino, una crema antiarrugas para el shar-pei de la casa de junto o unos audífonos para la mamá del próximo rockstar de la trompeta son algunos de los detalles que entrega el autollamado ayudante de Santa Claus.
Este conmovedor relato, que resalta la inocencia, ingenuidad y emoción de un pequeño por la visita de Santa Claus, tiene como objetivo conectar con las personas en un nivel más profundo a través de las emociones: sorprenderlos, hacerlos reír, emocionarse y recordar un poco de ese espíritu de compartir tan típico de estas fechas que a veces, como adultos, solemos olvidar.
“Esta campaña es la segunda parte de la nueva estrategia creativa de la marca. La primera de este año fue el comercial de “Muñeca”, que nos ha dado muy buenos resultados, marcando el reposicionamiento de la marca, manteniendo sus valores y reforzando la cercanía de ella con los consumidores. También se retoman insights como el hecho de que “Todos tenemos historias con Liverpool”. De ahí sale esta versión de Matías, una historia de Navidad donde se muestra, de una manera diferente y creativa, que hay veces que es más importante dar que recibir”, detalló Enrique Guzmán, director de mercadotecnia de Liverpool.
“Todos, en algún momento de nuestras vidas, hemos visitado un Liverpool, comprado algún regalo para nosotros o para nuestros seres queridos y, por lo tanto, creado una historia en este lugar”, argumentó Yuri Alvarado, ceo y fundador de Alvarado Molina.
Esta pieza proviene justamente del finding de que, sin importar edad ni ubicación, gran parte de la población tiene un recuerdo en esta tienda, apelando así a este sentimiento de pertenencia y recordándole a la gente que Liverpool está presente, siendo una parte importante en sus mejores recuerdos.
Talentos que dominan la narrativa cinematográfica participan en la campaña navideña de Liverpool
La campaña navideña 2021 de Liverpool fue dirigida por Juraj Janis, multipremiado cineasta, reconocido a nivel internacional por su manera de retratar y transmitir emociones en pantalla. “No queríamos que se sintiera como un comercial, sino como una mini película. Después de una minuciosa búsqueda, nos encontramos con el trabajo de Juraj y supimos que era el indicado para convertir en realidad lo que teníamos en mente”, compartió Salvador Pacheco, director general creativo en Alvarado Molina.
La dirección de fotografía estuvo a cargo del sueco Mika Aberra, quien le dio a la pieza publicitaria el toque cinematográfico necesario para conseguir tocar las fibras más emotivas en la audiencia.
En una campaña tan mágica como esta no podía faltar la música, por lo que se eligió como acompañamiento el clásico “Do You Believe in Magic”, adaptado con un estilo musical más actual y con unas cuantas campanillas y arreglos adecuados para la celebración navideña.
Alvarado Molina crea storytelling sobre Matías para redes sociales
La campaña ya está disponible en televisión, cine, OOH, tiendas Liverpool, así como Facebook e Instagram, medios digitales donde los espectadores podrán conocer un poco más sobre la historia de Matías y ponerse en los zapatos de un niño de 7 años fanático de la Navidad, de Santa Claus y de ayudar a los demás.
“Quisimos que Instagram, Facebook y el resto de las redes sociales fueran más que sólo medios para difundir la campaña, así que nos dedicamos a crear un universo extendido alrededor de la pieza original donde la gente podrá ver un antes y un después de la historia y así conectar emotivamente desde otro nivel. Es un elemento de storytelling que marca la diferencia con otras campañas que hemos realizado”, refirió Valentina Carrete, directora creativa en Alvarado Molina, agencia que desde hace ocho años lidera la creatividad de Liverpool.
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