Ciudad de México.- Sabritas creó el concepto “Disfrutar está primero” para promover que las personas encuentren todos los días un espacio de inspiración y un momento para disfrutar los pequeños detalles.
Creada de la mano con la agencia Isla, la campaña tiene a la artista de talla mundial Shakira como embajadora, quien invita a las personas a encontrar esos momentos de pequeños disfrutes en una cotidianeidad en la que tareas tediosas y obligaciones laborales y familiares consumen gran parte del tiempo.
“Estamos muy emocionados de esta colaboración para presentar la campaña “Disfrutar está primero” con una artista de relevancia mundial como Shakira. Esta campaña nos enorgullece y la hemos desarrollado para darles a los mexicanos un mensaje positivo con el que se sientan tan identificados como nosotros”, afirmó Clara Contreras, directora de Sabritas y unidad de negocio de papa en PepsiCo Alimentos México.
En el comercial de la campaña “Disfrutar está primero” de Sabritas vemos a Shakira escapar al estilo Hollywood
La campaña arranca en junio con el lanzamiento del “Gran Escape”, un comercial divertido y dinámico donde Shakira, a través de grandes escenas de acción, muestra la importancia de buscar y disfrutar los momentos inesperados que son incluso mejores en compañía de unas papas Sabritas. Así, al mejor estilo de Hollywood, la superestrella envía el mensaje de lo importante que es encontrar momentos para disfrutar.
El spot fue producido por Rebolución y dirigido por Armando Bo junto a Roi Ricci. Además, cuenta con la banda original de Blondie “One way or another”, que habla de sacudirse los problemas de encima y tomarse la vida, como lo hace Sabritas, con un poco de humor.
“Este es nuestro tercer año trabajando para la marca, pero esta vez hemos creado una pieza inesperada que pone de manifiesto algo tan básico como esencial que es disfrutar”, comentó Ariel Serkin de la agencia Isla.
“Cuando comenzamos a pensar en esta campaña, buscamos un buen nexo entre Shakira y lo que Sabritas quería decir y descubrimos que lo que ella menos disfruta es el tiempo muerto. A partir de ahí, escribimos una historia en la que las papas Sabritas convierten esa espera entre toma y toma de un videoclip en una oportunidad de disfrutar no sólo un momento de tranquilidad, lejos de las obligaciones, sino el escape mismo”, platicaron Julián Tachella y Celeste Dalairac, los creativos detrás de la campaña.
Por su parte, Shakira expresó su gusto por el eslogan de la campaña, ya que “hay que concentrarse en disfrutar a pesar de los obstáculos y problemas”. Además, calificó esta campaña como “una nueva aventura” y manifestó que está feliz de colaborar con una marca que busca conectar con las personas a través del ánimo de disfrutar, pues “la vida es demasiado corta”.
Sabritas se ha distinguido por incluir en sus campañas a grandes personalidades nacionales e internacionales como Carlos Rivera, Enrique Iglesias, William Levy y Ryan Reynolds, a los que ahora se suma la intérprete colombiana.
El spot forma parte de una gran campaña de reposicionamiento que saldrá en todo México y principales países de la región, y con él Sabritas invita a los consumidores a tomar un respiro y unos minutos de su tiempo porque #DisfrutarEstáPrimero.
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