Ciudad de México.- Licenciado en Comunicación por la Universidad Iberoamericana y maestro en Dirección e Innovación de Empresas por la Universidad CENTRO, Fernando Esquivel es un joven emprendedor que forma parte de la nueva generación de empresarios del futuro con menos de 35 años. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el rubro de las relaciones públicas, storytelling, publicidad y comunicación, trabajando con marcas como Bottega Veneta, Prada, Cartier, Omoda, entre otras. Actualmente está detrás de la agencia de consultoría Lado V y forma parte de H Group, cofundado por David Samra y Pablo Mier y Terán.
En esta ocasión, Fernando comparte algunos insights sobre la evolución de las relaciones públicas y qué estrategias veremos en 2025.
¿Cómo exploraste la industria de la comunicación como un camino para emprender?
Es importante tenerlo arraigado y que hagas de ello una pasión. Desde pequeño, coleccioné un número importante de revistas de moda, lujo y negocios; es por eso que mi sueño desde que tengo memoria era formar parte de estas historias de marca y construir ese storytelling en conjunto.
Lo principal a tener en cuenta es crear relaciones sólidas y tomar riesgos para comenzar tu camino como emprendedor. Explora las necesidades de la gente a tu alrededor, en tu entorno se pueden encontrar muchos clientes potenciales.
¿Cómo se han transformado las relaciones públicas a la fecha actual?
Es impresionante cómo en esta industria las cosas suceden tan rápido. La aparición de TikTok y de los influencers de moda han propagado de manera más lúdica a las marcas. Asimismo, los medios han tenido que transformarse para volverse más dinámicos, específicos en sus temas y alineados a su audiencia, mientras que los publirrelacionistas, como líderes de la comunicación, hemos tenido que generar planes que mezclen creatividad con un enfoque técnico y estratégico que nos distinga.
Los presupuestos de las marcas hoy en día se han volcado mucho hacia este sector, invirtiendo en experiencias inmersivas, desde giros creativos de influencer marketing hasta Out of Home.
¿Qué recomendaciones darías a las Pymes y/o marcas emergentes que buscan posicionamiento y reconocimiento?
Siempre tener en cuenta que invertir es ganar. Es de suma importancia que una Pyme segmente su presupuesto para alcanzar sus objetivos. Los objetivos SMART son muy relevantes, ya que no podemos ser todo, tenemos que enfocarnos en lo que somos buenos y comunicarlo.
Finalmente, es imprescindible saber cómo lo vamos a comunicar y por qué canales, hacer uso de las múltiples opciones que tenemos hoy en día y ser creativos, por ejemplo, si queremos ventas, tal vez es mejor centrarnos en estrategias omnicanal, y si queremos awareness, apuntar a más a influencers y eventos.
Fotos: Freepik y Lado V
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