Ciudad de México.- Este 2022, en su búsqueda hacia prácticas más circulares, Levi’s toma su prenda más icónica para lanzar una versión sustentable: los 501 Diseñados Para la Circularidad, los cuales están fabricados con materias primas recicladas y renovables y diseñados para cumplir con la característica durabilidad que ofrece la marca. Todo esto se ha logrado de la mano de la empresa sueca Renewcell, quien continúa siendo un aliado de Levi’s.
Este lanzamiento se comenzó a construir desde la colaboración que Levi’s hizo con Renewcell para la colección Wellthread, en la cual se presentaron los 502 y High Loose, hechos de materiales similares a los que se usan en los nuevos 501 y que fueron nombrados como una “World Changing Idea” en 2021 por Fast Company.
Para crear estos pantalones y los 501 Diseñados Para la Circularidad, se mezcló algodón orgánico y la fibra principal de Renewcell llamada Circulose, una viscosa de origen sostenible fabricada en parte con desperdicio textil y mezclilla de posconsumo.
“El año pasado la colaboración que hicimos con Renewcell para Wellthread nos enseñó que es posible encontrar una fibra hecha de mezclilla reciclada lo suficientemente fuerte y duradera para cumplir con nuestros estándares de calidad. Esto no se había logrado antes con mezclilla reciclada de manera mecánica”, reveló Paul Dillinger, vicepresidente de innovación y diseño de Levi’s.
“Tomamos esta innovación y la aplicamos a la prenda más icónica de la marca, los 501, demostrando nuestro compromiso de continuar caminando hacia la circularidad y ahora nuestros nuevos pantalones de mezclilla 501 no solo estarán diseñados para durar por años como siempre lo han hecho, sino también encontrarán una segunda, tercera y cuarta vida”, expresó el directivo.
Hacer jeans con mezclilla reciclada mezclada con algodón orgánico certificado significa que se usa menos materia prima y menos químicos para su producción, y se está reduciendo el impacto ambiental de los materiales empleados, acciones que, además de ser parte de la estrategia de conservación de recursos de la compañía, están integradas en la campaña y mensaje “Compra Mejor, Úsalo Más”.
“Estamos en continua investigación y desarrollo y nos esforzamos en mejorar nuestras prácticas de diseño para conservar los recursos naturales en cada forma posible”, comentó Una Murphy, directora de innovación y diseño de Levi’s.
Materiales de los nuevos Levi’s 501 fueron seleccionados estratégicamente para permitir la circularidad
El uso de materiales renovables y reciclables como Circulose y algodón orgánico certificado forma parte importante de un enfoque mucho más amplio e integral que la marca tiene hacia la circularidad. Cada uno de los materiales que componen los nuevos 501 fueron desarrollados y seleccionados bajo una estricta estrategia para lograr eficientar el reciclado al final del ciclo de la vida útil de los pantalones y se eligieron molduras metálicas que no están galvanizadas para eliminar los metales pesados y reducir el consumo de agua.
Los detalles de los bolsillos, las etiquetas y los hilos, generalmente hechos de fibras sintéticas, están hechos 100% de algodón de para permitir un reciclaje más fácil. El resultado: unos jeans de mezclilla nuevos, hechos de pantalones viejos, diseñados para volver a usarlos como materia prima y seguir produciendo nuevos, una y otra vez.
“Aún seguimos en las primeras etapas de nuestro camino a la circularidad y es necesario seguir haciéndolo, considerando el nivel de desperdicio y uso de recursos en la industria”, mencionó Dillinger. “Al producir nuestros característicos pantalones de mezclilla con recursos reciclados, de manera que también puedan ser reciclables, queremos demostrar a la industria que realmente podemos ofrecer productos más sustentables que ahorren recursos, que
se vean increíbles y que cumplan con los más altos estándares de calidad”.
Levi’s 501 Diseñados para la Circularidad proponen un mejor modelo circular para la industria de la moda
El algodón, un material natural, tiene también sus retos, ya que usar algodón de campos más convencionales significa mayor uso de agua, tierra y recursos naturales. Conforme la demanda de ropa aumenta, la pregunta que se debe hacer es ¿cómo satisfacer la demanda sin dañar los ecosistemas?
En 2015, por ejemplo, la industria de la moda consumió 53 millones de toneladas de fibras vírgenes, siendo únicamente el 26% fibras de algodón. El 73% de estas fibras terminaron en basureros o fueron quemadas.
Al ser una marca de mezclilla que depende en gran medida del algodón, Levi’s está comprometida a encontrar nuevas y mejores maneras de reducir su impacto a través del diseño y producción circular. Desde 2015, la firma ha usado su colección Wellthread como laboratorio para probar y validar nuevos procesos hacia la circularidad aplicada en la industria de la moda. En julio de 2021 se unió al proyecto de la Fundación Ellen MacArthur “Jeans Redesign Project” con el compromiso de crecer su portafolio de prendas circulares y el 501 circular es el primer producto que cumple con los lineamientos de dicho proyecto.
El origen de Circulose
Desde 2012, Renewcell ha estado trabajando en una solución para reciclar desperdicios textiles y hace un año y medio abrió una planta de reciclaje en las afueras de Estocolmo donde se pueden producir hasta 4,500 toneladas anuales de Circulose, una materia prima fabricada con tela y mezclilla de posconsumo. Esto es suficiente para producir más de 20 millones de t-shirts.
Después de su exitosa Oferta Pública inicial en Nasdaq en noviembre de 2020, la compañía sueca se encuentra construyendo su segunda planta de producción que es 10 veces más grande que la actual.
Renewcell fue fundada por profesores y científicos del Real Instituto de Tecnología de Estocolmo en 2012 y es parte de un grupo emergente de innovadores de la industria de la moda enfocados en reciclar de manera efectiva y escalable. Dedicaron cinco años en desarrollar la tecnología que se usa para desintegrar y descomponer cualquier tipo de tela
basada en celulosa, desperdicio pre consumo como son los remanentes de fábricas y sobre inventario de tela y posconsumo que son las prendas dañadas o previamente usadas.
Si bien ya existen plantas de reciclaje donde se descomponen materiales naturales como el algodón, las fibras obtenidas son débiles y de poca duración, por lo que tienen que mezclarse con fibras sintéticas para hacerlas más fuertes y, por lo tanto, ya no pueden considerarse como reciclables. El proceso de reciclaje del polímero desarrollado por Renewcell hace que sea posible producir tela que compite con la que no es reciclable y que se usa actualmente en la industria.
A pesar de que el proceso usa agua, químicos y energía, los químicos en el proceso de reciclaje de Renewcell son recuperados y reusados, la planta de producción usa energía renovable y el agua usada, después de ser tratada internamente, es lo suficientemente limpia para ser liberada al lago Vänern, un lago que se encuentra cerca de la planta.
Renewcell opera en Suecia bajo la guía de las leyes de la Unión Europea en cuanto a manufactura textil, donde incluso los desperdicios que entran para ser tratados deben cumplir con estrictos lineamientos.
Los 501 Diseñados para la Circularidad están disponibles en levi.com.mx y en tiendas físicas seleccionadas (Ciudad de México: Madero, Antara y Satélite; Guadalajara: Andares; y Puebla).
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