Ciudad de México-. Perfluence, la innovadora plataforma rusa especializada en Performance Influence Marketing, llega a México y da a conocer un modelo de trabajo único que facilita el diseño, ejecución y medición de campañas con influencers para resolver dos de los principales problemas del mercado: efectividad y alcance, con un sistema de éxito comprobado de Costo por Acción (CPA), enfocado 100% en resultados.
Con el uso de grandes cantidades de datos y avanzados algoritmos integrados a su plataforma, Perfluence tiene la capacidad de convertir la inversión de las marcas en resultados tangibles y cuantificables. Esto, en conjunto con la selección personalizada de influencers que se lleva a cabo para cada campaña, asegura una ejecución eficiente y transparente de la misma.
Perfluence se apoya en herramientas específicas que miden efectividad y alcance en tiempo real
La empresa opera a través de cinco soluciones que resuelven necesidades específicas de las campañas con influencers: sistema Dashboard, dos en uno, que permite a las marcas encargarse de la gestión de sus proyectos y da a los influencers la posibilidad de colaborar en diversos proyectos al mismo tiempo; PFM-Booster, herramienta que se usa para impulsar las cuentas de influencers o marcas con seguidores reales; PFM-Сashback, que permite a los retailers vender productos o servicios offline a través de influencers y monitorear la venta; y PFM Auditor, que se encarga de analizar el perfil de cada influencer.
Perfluence nació en 2019 a partir del éxito que tuvo un pequeño equipo de mercadólogos liderado por Kirill Pyzhov, fundador y coo de la compañía, quien durante su gestión como director de mercadotecnia de la marca de artículos para mamás y bebés Mamsy tuvo la necesidad de hacer una campaña con influencers que le asegurara ventas. Esto lo llevó a implementar eficazmente el método CPA con microinfluencers, logrando en doce meses ventas por 336,500 dólares.
La plataforma ha trabajado con más de 150 marcas de diversas industrias como Farfetch, Domino’s, KFC, AliExpress, iHerb, Tinkoff Bank, entre otras, y ha colaborado con 170 mil influencers de diferentes partes del mundo. Hoy en día, tiene 119 campañas activas en países de Europa Oriental, Asia y América Latina.
«Nos sentimos muy contentos de poder cruzar la frontera hacia este continente y ofrecer nuestras soluciones en un país como México, donde en años recientes se ha visto un importante crecimiento del uso del internet y las redes sociales, lo que ha propiciado también un boom de generadores de contenido», dijo Pyzhov.
La conectividad es una tendencia que también marca los hábitos de consumo y la manera en que los internautas adquieren productos o servicios online. Según el más reciente Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos de IAB México, el 67% de los mexicanos cuenta con acceso a internet y sigue a una marca a través de sus redes sociales. De este porcentaje, el 87% se mantiene actualizado sobre la marca por medio de estos canales, el 57% se entera de sus promociones y descuentos, el 38% revisa las opiniones de otros usuarios y el 31% mantiene comunicación directa con la marca.
Estos datos demuestran el impacto que el uso del internet y las redes sociales tienen en los consumidores mexicanos, lo cual abre una oportunidad para que las marcas encuentren a su público objetivo a través de dichos canales.
La generación de contenido a través de influencers también se ha exponenciado, por lo que contar con herramientas expertas de medición de rendimiento ofrece a las marcas ventajas reales y competitivas sobre su competencia.
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