Colombia.- Para llevar adelante su propósito de promover la sostenibilidad y fomentar un consumo más responsable, la tienda de autoservicio mayorista Makro, de la mano de la agencia creativa Grey, lanzó el Sticker Salva-Vidas, una iniciativa que busca extender el ciclo de vida de las frutas y verduras al brindar a los consumidores información y sugerencias de recetas basadas en su estado de maduración.
Sticker Salva-Vidas busca concientizar a los colombianos sobre la necesidad de reducir el desperdicio de alimentos
El sticker desarrollado mide tan sólo 2.7 cm y de una manera sencilla, sin uso de tecnología y sólo apoyado en colores, se convierte en una iniciativa poderosa que responde a la problemática global y local del desperdicio de alimentos. Y es que según el Departamento Nacional de Planeación (DNP), en Colombia se desperdician aproximadamente 6.1 millones de toneladas al año, mientras que en el mundo la cifra alcanza los 1,300 millones de toneladas por año. Cerca del 40% de ese desperdicio son frutas y verduras, de acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO).
Esta acción se enmarca en la estrategia de Sostenibilidad desarrollada por Makro que tiene como fin contribuir a cuatro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), entre ellos el ODS 12 que apunta a la producción y consumo responsable, la reducción del desperdicio de alimentos y la promoción de estilos de vida sostenibles.
“Esta es una iniciativa corporativa que afianza nuestro compromiso con el ahorro y la sostenibilidad, aún más porque entendemos que evitar el desperdicio también es ahorrar. Nuestro sticker marca el estado de madurez de frutas y verduras y sugiere una receta para aprovecharlas de acuerdo con su nivel de maduración. Es así como creamos una serie de recetas fáciles de preparar cuando estén en sus diferentes etapas, primordialmente en la etapa más madura. Las recetas las pueden encontrar en nuestra cuenta de Instagram @makrocolombia”, detalló Nicolás Tobón, ceo de Makro Colombia.
Con el Sticker Salva-Vidas, Makro toma acción para educar a los consumidores colombianos en un mejor aprovechamiento de las frutas y verduras, desmintiendo la percepción errónea de que no se pueden usar cuando han madurado y adicionalmente recordando a todos que las pueden llevar por unidad o cantidad.
En la tienda Makro Cumará de Autopista Norte Bogotá, los consumidores podrán encontrar el sticker durante los “Miércoles y Domingos de plaza”, en frutas y verduras como banano, aguacate, tomate, mango y papaya, entre otros. Además, en la cuenta de Instagram de la marca se publicarán diversas recetas para preparar con estos ingredientes.
Con esta iniciativa, los consumidores aprenderán cómo aprovechar mejor las frutas y verduras en todo su ciclo de vida antes de tirarlas a la basura debido a su apariencia, contribuyendo no sólo al ahorro, sino también a una mayor sostenibilidad y un consumo responsable.
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