Nueva York, E.U.- Shutterstock lanzó su Informe Anual de Tendencias Creativas: Creative Trends Report, el cual, basado en datos e inteligencia artificial, identifica las principales tendencias que definirán la expresión creativa y aumentarán el rendimiento de la mercadotecnia en 2022.
Según los datos de búsqueda de los usuarios globales de Shutterstock, el informe de este año prevé que los temas tiempo y espacio dominarán los proyectos creativos y las campañas de marketing este año.
Además, como novedad, en el informe de este año se incluye el análisis de datos de Shutterstock.ai, que destaca el tipo de contenido que tiene el porcentaje de clicks más alto, brindando a los creativos y especialistas en marketing los conocimientos para crear e innovar con confianza.
La pandemia ha transformado el concepto de tiempo para muchos. A medida que los días pasan y las actividades nos absorben, el paso del tiempo se procesa de manera diferente. Los datos de Shutterstock revelan que en 2022 se espera que los creativos visualicen esta sensación general de perder la noción del tiempo y espacio al desarrollar nuevos reinos, eras y posibilidades en sus materiales de marketing.
A medida que aumenta la popularidad de los espacios virtuales, el informe de este año posiciona a los usuarios directamente en el metaverso a través de una experiencia interactiva mejorada, lo que les permite explorar las tendencias a través de un avatar personalizado.
“Cuando observamos de cerca lo que busca la comunidad global de Shutterstock, es claro que el 2022 será un año definido por superar los límites tradicionales y explorar lo desconocido”, dijo Flo Lau, directora creativa de Shutterstock. “Hay una sensación de pasión por los viajes y un deseo de explorar lo fantástico y lo misterioso, las tendencias de este año capturan precisamente eso. Desde los áridos paisajes desérticos del Oeste hasta los reflejos de neón de un horizonte futurista, este año está listo para poner a prueba los límites de nuestra imaginación”.
Las 6 tendencias creativas para este 2022 caen en dos categorías temáticas: tiempo y espacio
• Fantástico (Siglo XIV)
Como reflejo de la obsesión mundial por las sagas medievales como Game of Thrones y The Witcher, la popularidad de la Edad Media sigue creciendo. Palabras como edificio medieval (+6496%), escudo antiguo (+2858%) y templario (+831%) se han buscado con mayor frecuencia, ya que los creativos y los especialistas en marketing retroceden en el tiempo para visitar reinos de drama y aventura. Según datos de Shutterstock.ai, el contenido que recibe más clicks incluye torres, copas y hachas, siendo los castillos los más populares.
• Lo macabro (Era Moderna)
Los elementos espeluznantes como las momias egipcias (+6923%), las bestias (+3623%) y los segadores (+388%) no son solo para Halloween. Los patrones de búsqueda muestran que los géneros de terror y suspenso están regresando, con un enfoque particular en los futuros distópicos y postapocalípticos.
• Camino al oeste (siglos XVIII y XIX):
Con búsquedas de caballos salvajes, por ejemplo, que aumentaron un 1961%, los datos muestran un aumento en el interés por la cultura de los vaqueros, el ambiente del lejano oeste y los campos y praderas. Las imágenes y videos de temática del oeste están escalando rápidamente los primeros lugares en las listas de favoritos de marketing y los patrones navajos han crecido en popularidad un 225% durante el último año.
• De vuelta a la carretera (Era Moderna):
El confinamiento ha provocado la necesidad de viajar para millones de personas en todo el mundo. Los usuarios buscan bicicletas en la carretera (+14911%), caminos de montaña (+5763%) y badlands (+487%) en su interés por explorar territorios desconocidos y caminos menos frecuentados desde la comodidad de sus propios hogares. El contenido que recibió más clicks incluye equipaje y cadenas montañosas.
• El cyberpunk no ha muerto (2100s):
En un mundo que constantemente está innovando y rompiendo barreras tecnológicas, no es sorpresa que los creativos se estén encaminando hacia la estética de alta tecnología con paisajes urbanos nocturnos, fondos fractales (+2955%) y avatares de mujeres (+1503%) para mantenerse al día con los cambios. El contenido que recibió la mayor cantidad de clicks incluye enchufes eléctricos, cámaras web y LEDs.
• ¿Qué se está cocinando? (Era Moderna):
El confinamiento alentó a las personas a volver a la cocina y encontrar inspiración en todos los rincones del mundo. La búsqueda de especialidades e ingredientes regionales como Porcini (+2566%), Takoyaki (+2024%) y Panna Cotta (+435%) van en aumento, ya que los creativos y los especialistas en marketing buscan inspiración gastronómica cerca y lejos. El contenido que recibió la mayor cantidad de clicks incluye pretzels y cupcakes.
Además de descubrir estas seis tendencias globales, Shutterstock ha localizado el informe de tendencias por primera vez para algunos de sus principales mercados: Brasil, Francia, Japón, Estados Unidos y Reino Unido. Estos informes nacionales destacan las tres principales tendencias a futuro para estos países, como “El arte de vivir” en Japón y “Dragón (una y otra vez)” en Estados Unidos, utilizando la búsqueda local y datos de clicks generados. Además, el Informe de Tendencias 2022 también informa a la audiencia global sobre los principales términos de búsqueda locales de 26 países diferentes, desde Chile hasta Noruega.
¿Cuál es la utilidad de conocer estas tendencias creativas?
Para algunos expertos, en México este informe se convierte en un parteaguas para el proceso creativo que los especialistas en marketing emprenderán en 2022. “Tenemos que encontrar la forma de darle un giro y hacer las cosas diferentes. Como creativos tenemos la responsabilidad de reinterpretar ideas y estas tendencias nos inspiran y ayudan en nuestra tarea de ir más allá de lo tradicional y buscar lo desconocido y nuevo”, compartió Yuri Ornelas, trend scouter de C&A México.
Ofrecer información de valor sobre los principales términos de búsqueda permitirá a los creativos idear campañas centradas en los consumidores. “Con esto tengo claridad para enfocar, reconfigurar y proponer sobre data. La data es básica para la elaboración de las ideas, porque de otro modo generar ideas basadas en hipótesis nos acerca a ser más artistas que creativos”, señaló Gabriela Paredes, head of MBCS en Mediabrands y presidenta del Círculo Creativo de México.
Para Shutterstock es importante brindar a los creativos y especialistas en marketing los conocimientos para crear e innovar con confianza y libertad. “Esto hace nuestro trabajo más divertido, sin límites, abriendo un margen mucho más amplio para la experimentación, la especialización y, sobre todo, la colaboración”, dijo Gustavo Castillo, cco & director creativo de Coolhuntermx.
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