Ciudad de México.- El podcast ha regresado como uno de los formatos de contenido más efectivos. Luego de haber irrumpido en la era digital a través de los hoy lejanos iPods conectados a iTunes y la tecnología streaming alrededor de 2004, el podcasting se encuentra en una segunda era dorada. Tan sólo en Estados Unidos hay actualmente 103 millones de usuarios escuchándolos cada semana cuando esta cifra era de 19 millones hace seis años, según revelan datos de Nielsen y Edison Research.
“Esta popularidad se debe a que los podcasts son contenidos a los que podemos acceder desde cualquier dispositivo y/o lugar en plataformas de audio que son parte de los nuevos estilos de vida. Como canal y por su naturaleza, el audio permite establecer conexiones fuertes con el escucha, quien puede disponer de una gran variedad de contenidos mientras realiza sus actividades diarias”, explica Ana Sordo, marketing team manager de Latinoamérica e Iberoamérica de HubSpot.
De acuerdo con los resultados del estudio Podcast Ad Revenue de IAB, en 2018 los especialistas en marketing gastaron 479 millones de dólares para anunciarse en podcasts, lo que representa un aumento de 53 por ciento con respecto al año anterior. El informe establece que en 2021 este gasto podría crecer hasta un billón de dólares.
Claves para incorporar podcasts a la estrategia de marketing
Con los datos anteriores en mente, la directiva de HubSpot enumera algunos tips para incorporar podcasts a las estrategias de mercadotecnia de las empresas, con la finalidad de atraer a prospectos, deleitarlos y generar una comunidad fiel hacia la marca:
1. Conociendo el formato
En comparación con otros canales como blogs, redes sociales y video, el podcast muestra algunas diferencias claras. La primera es que, si bien existen algunos beneficios de que su duración sea corta, los mejores programas son largos, de al menos 30 minutos, aunque se pueden extender un par de horas. Otro insight es que su consumo es casi del 100 por ciento cuando, por ejemplo, un visitante promedio de un blog sólo lee alrededor de una cuarta parte de un artículo, o bien, los videos que exceden los dos minutos tienen una caída en sus vistas.
2. Los anuncios son más memorables
Los anuncios en los podcasts −que básicamente se basan en la lectura del host del programa− generalmente son más novedosos, auténticos e interesantes. Las investigaciones revelan que producen un recuerdo de marca 4.4 veces mejor que los que se hacen visualmente; además, el 61 por ciento de los consumidores dijeron que probablemente comprarían el producto presentado. Con un compromiso tan alto, se trata de un canal efectivo al que, sin duda, hay que voltear a ver con el objetivo de canalizar los esfuerzos y el presupuesto para ads.
3. Hacer nuestro propio podcast
Si bien se trata de un medio hasta cierto punto sencillo, el podcasting va más allá de poner un micrófono entre dos locutores. Y es que a medida que se crean más podcasts, la expectativa de calidad aumenta por parte de los usuarios. Por ello, es importante estar preparado, dedicarle tiempo y esfuerzo a la producción. Una vez que se ha entendido esto, entre los beneficios que trae consigo contar con un podcast se encuentra el tener un control del espacio publicitario para promocionar a la empresa y sus productos o servicios. Mejor aún, se pueden generar ingresos extras promocionando los productos o servicios de otra persona, compañía u organización.
“Invertir en anuncios en podcasts o comenzar uno propio es algo que las marcas deben considerar seriamente, puesto que la popularidad del formato continuará en crecimiento. Con ello también aumenta la oportunidad de conectar con audiencias de una manera novedosa”, concluye Ana Sordo.
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