Ciudad de México.- A medida que la crisis del Coronavirus fue creciendo en todo el mundo, Comscore analizó el consumo de la audiencia digital en México para determinar cómo la pandemia está afectando el comportamiento en línea de los usuarios de la región.
Así es como se han comportado las búsquedas online de distintas categorías durante la pandemia:
Desde inicios de 2020, la categoría de «Gobierno» muestra una tendencia ascendente, tanto en páginas vistas como en minutos consumidos, alcanzando su punto más alto durante la primera semana de abril de este año. Durante esa semana, el gobierno anunció medidas y suspendió actividades no esenciales del sector público y privado hasta el 30 de abril y se anunció un plan Emergente.
Durante la primera semana de abril, esta categoría registró un incremento de 24.3 por ciento, sobre todo en términos de páginas vistas, comparado con la misma semana de marzo de 2020, y creció un 39.7 por ciento con respecto a la semana inmediata anterior.
En términos de minutos registró un crecimiento de 48.9 por ciento, comparándolo con la misma semana de marzo de 2020, y 42.9 por ciento con respecto a la semana anterior.
Durante la última semana de marzo, se registró también un repunte, ya que el gobierno de México decretó el inicio de la Fase 2. Además, ante el Covid-19, el gobierno anunció apoyos para las personas que viven al día.
Comparando marzo vs. febrero de este año, «Gobierno» registró en términos de páginas vistas una ligera disminución de -0.7 por ciento. No obstante, en términos de minutos registró un incremento de 4.6 por ciento.
El 28 de febrero se registró el primer caso de contagio de Coronavirus en México, lo que ocasionó que a las semanas siguientes se incrementara fuertemente la cantidad de páginas vistas y minutos dentro de los sitios de «News/Information».
El 19 de marzo se registró en México el primer deceso por Coronavirus y el 22 de marzo se anunció el cierre de cines, museos, bares y teatros en la CDMX. El 24 de marzo el gobierno mexicano declaró Fase 2 por Coronavirus.
Desde la última semana de febrero de 2020, cuando se registró en México el primer deceso por Covid-19, los sitios de Noticias e Información registraron un incremento de 31.1 por ciento más en el consumo de páginas vistas, comparándolo con la última semana de marzo de 2020, y creció un 25.2 por ciento, comparándolo con la semana inmediata anterior.
Durante la primera semana de abril de 2020, la categoría de «News/Information» registró un crecimiento de 24.1 por ciento en términos de páginas vistas, comparándolo con la misma semana de marzo. Sin embargo, experimentó un descenso de -2.7 por ciento con respecto a la semana inmediata anterior.
En términos de minutos registró un crecimiento de 22.1 por ciento, comparándolo con la misma semana de marzo, y 0.4 por ciento, comparándolo con la semana anterior.
Comparando marzo vs. febrero de este año, «News/Information» registró un ligero descenso con -0.1 por ciento en términos de minutos, mientras que en términos de páginas vistas se registró un ligero ascenso de 0.4 por ciento.
El 17 de marzo muchas universidades decidieron cancelar las clases presenciales y varias empresas optaron por el trabajo a distancia. Adicionalmente, muchos aprovecharon el periodo de cuarentena para capacitarse.
Durante la última semana de marzo, la categoría de «Educación» registró su punto más alto en términos de páginas vistas con 186.7 millones, lo que implica un crecimiento de 34.7 por ciento con respecto a la semana anterior.
Durante la primera semana de abril, mantuvo casi el mismo nivel de páginas vistas con una ligera reducción con 186.4 millones que, comparándolo con la misma semana de marzo, representa un incremento de 16.8 por ciento.
En términos de minutos alcanzó su punto más alto durante la primera semana de abril con 166.3 millones. Comparándolo con la semana inmediata anterior, tuvo un crecimiento de 5.9 por ciento, así como un incremento de 64.8 por ciento con respecto a la misma semana de marzo.
Comparando marzo vs. febrero de este año, «Educación» registró un ascenso de 9.7 por ciento en términos de minutos y un crecimiento de 1.1 por ciento en términos de páginas vistas.
Desde la tercera semana de marzo, la categoría de «Games» registró un incremento constante, tanto en páginas vistas como en minutos.
Durante la primera semana de abril, alcanzó uno de sus puntos más altos del año. En términos de páginas vistas, llegó a 104.8 millones y creció un 28.2 por ciento con respecto a la semana inmediata anterior. No obstante, comparándolo con la misma semana de marzo, registró un incremento de 43 por ciento.
En términos de minutos, durante la primera semana de abril, esta categoría registró 938 millones, lo que significa un crecimiento de 46.1 por ciento en comparación con la misma semana de marzo y 3.3 por ciento en comparación con la semana anterior.
Comparando marzo vs. febrero de este año, «Games» registró un crecimiento de 4.6 por ciento en cuanto a minutos.
Desde la tercera semana de marzo, la categoría de «Entretenimiento» registró un incremento constante, tanto en páginas vistas como en minutos.
Durante la primera semana de abril, registró 211 millones de páginas vistas, lo que representa un crecimiento de 2.5 por ciento con respecto a la semana inmediata anterior.
En términos de minutos, durante la primera semana de abril, registró 2 mil 404 millones, lo que implica un crecimiento de 11.9 por ciento comparándolo con la misma semana de marzo y 4 por ciento comparándolo con la semana anterior. Esta cifra es la más alta en el año.
Comparando marzo vs. febrero de este año, «Entretenimiento» registró un incremento de 2.3 por ciento en cuanto a minutos.
La categoría de «Salud» alcanzó su punto más alto del año durante la primera semana de abril, tanto en páginas vistas como en minutos. En términos de páginas vistas la categoría alcanzó los 44 millones, lo cual implica un crecimiento del 21.5 por ciento comparándolo con la misma semana de marzo y un crecimiento del 19.8 por ciento con respecto a la semana anterior.
En términos de minutos registró un incremento del 46.6 por ciento comparado con la misma semana del mes de marzo y del 17.9 por ciento comparado con la semana inmediata anterior.
Comparando marzo vs. febrero de este año, «Salud» tuvo un incremento de 0.4 por ciento en páginas vistas y un crecimiento de 1.6 por ciento en minutos.
Fuente: Comscore MMX, Custom Reporting, febrero-abril 2020, México.
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